每個讀者的需求是不相同的，報紙分類廣告信息總是存在某種程度的必要供給和過剩供經(jīng)，即報紙分類廣告信息有些是讀者有興趣查閱的，有些是讀者沒有興趣查閱的。正因為每個讀者查閱的分類廣告信息是各不相同的，每個讀者不需要查閱的分類廣告信息也是不相同的，所以過剩供給或質(zhì)量過剩是有存在的必要的，也就是說，報紙分類廣告信息的豐富性或規(guī)模性是讀者選擇閱讀報紙分類廣告的重要因素之一。

讀者不僅僅希望從報紙分類廣告中獲得自己期望的信息，而且要求所獲得的同類目信息具有可選擇性。因為分類廣告大多集中在求租求購、二手轉(zhuǎn)讓等直接關(guān)系到使用者切身短期利益的領(lǐng)域，人們滿足這類需求時，通常要通過比較多個信息，然后在這些信息中篩選出一個能最大限度滿足自身需求的信息，再做出購買決策。一個門類只發(fā)布一兩條信息對讀者來說是毫無意義的，因為他不知道這條信息對他來說是不是最劃算的，是不是最合適的。因此，報紙分類廣告產(chǎn)品包括很多類目，每個類目下都必須有足夠的信息去滿足讀者的選擇需求，才能成行成市，行數(shù)聚成欄數(shù)，欄數(shù)組成項目，項目合成類別，若干個類目衍化為讀者心目中相應的市場，每一種類，均有一部分人急欲取而讀之。