報紙分類廣告產(chǎn)品是一種經(jīng)驗產(chǎn)品，具有事后評價性。這是由廣告效果的滯后性所決定的，效果評估一般具有兩種結(jié)果，一種是滿意的或不滿意的，這取決于廣告投放效果。一種是預料之中的和預料之處的，這取決于廣告投放效果是否符合廣告主的期望。

報紙分類廣告不同類目的廣告主，其投放廣告的目的不同，因此對投放效果的評估標準就有不同：（1）以電話咨詢數(shù)量多少為標準。廣告主一般會在廣告內(nèi)容中放上一個特定的電話號碼，尤其是進行組合投放的廣告客戶，在不同報紙的廣告內(nèi)容中放置不同的電話號碼。廣告客戶有明確的產(chǎn)品消費群體，如客戶只是希望在100個讀者當中尋找10個人來達成生意的成交，若廣告刊出后有10個人打來電話，這個廣告就算達到了效果了。（2）以是否達成交易為標準。個人刊登自售二手房、二手汽車和個人求職類分類廣告，目的是將買賣雙方拉引到一起而達成二手房或汽車買賣成交，或個人找到工作。另外部分廣告主采用了實際成交量占電話咨詢數(shù)量的百分比來衡量。

另外報紙廣告效果具有一定彈性。所謂廣告效果彈性是指相對于廣告量1%的變化，銷售量變化（或市場份額變化）的百分比。它也叫廣告的銷售彈性。報紙分類廣告不能保存，信息內(nèi)容具有時效性，延續(xù)性很差，廣告效果來得快，去得也快。若今天刊登了，今天就會有效果，若明天不登了，那明天就有可能一點效果都沒有了?？梢妶蠹埛诸悘V告是一種效果彈性很大的廣告類型，查詢和回應量受刊登頻率的影響很大，因此對于一些長期有效的交易信息，廣告主一般都會采取重復投放的策略。

報紙分類廣告重復投放策略的目的與品牌形象廣告的目的是不同的，后者是為了累積印象，逐漸改變態(tài)度，而前者是為了擴大受眾范圍主，覆蓋即時、多變的市場需求狀況，長期保持穩(wěn)定的查詢量和交易量。今天看報紙的人不一定昨天看了報紙，也不一定明天也會看報紙，而今天沒有需求的人說不定明天就會有需求，人們一旦有了需求就只會在當天的報紙上尋找信息，所以報紙分類廣告主不能放過任何一次能夠引發(fā)客戶直接交易行為的機會。