在媒介這個(gè)信息分類市場上，由于供給方和需求方都可以在上面發(fā)布廣告，因此常常會(huì)出現(xiàn)供給廣告和需求廣告并存的局面，而這也是分類廣告?zhèn)鞑サ奶厥庵?。作為溝通供求雙方的信息傳播，廣告本來就應(yīng)該涵蓋供給和需求兩個(gè)方面。商業(yè)廣告的功能，不僅在于傳達(dá)商品供應(yīng)信息，也可以用來傳達(dá)商品需求信息，廣告從商品信息擴(kuò)展為商務(wù)信息，并不違背廣告本質(zhì)的規(guī)定性：付費(fèi)的媒體公開傳播。而且在未來互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化傳播環(huán)境下，這種廣告界定更符合電子商務(wù)發(fā)展的需要。

分類廣告的通用傳播模式，主要是以報(bào)紙分類廣告為原型進(jìn)行研究的，因此也可稱為報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ健５珜?duì)于其他不同的媒介。如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、戶外廣告等，在具體的表述上會(huì)有一定的變化。如基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的分類廣告?zhèn)鞑ツＪ?，在媒介的功能上除了充?dāng)信息的集散地和分類市場外，還可以作為供需雙方直接反應(yīng)的平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)供需雙方的實(shí)時(shí)互動(dòng)。