在廣告中，尤其是以視覺(jué)為主的報(bào)紙廣告中，廣告語(yǔ)是廣告的重要內(nèi)容，一句好的廣告語(yǔ)對(duì)廣告的作用發(fā)揮有著重要作用。它對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高產(chǎn)品知名度，樹(shù)立良好企業(yè)形象都具有重要作用。所以在選用廣告語(yǔ)時(shí)，一定要科學(xué)謹(jǐn)慎，尤其是要注重廣告語(yǔ)與產(chǎn)品的一致性。在有限的廣告語(yǔ)中深刻表現(xiàn)產(chǎn)品特色和核心賣(mài)點(diǎn)，無(wú)形中也提高了廣告的效果。

  廣告語(yǔ)是對(duì)廣告的產(chǎn)品介紹或者是對(duì)企業(yè)精神的表達(dá)，好的廣告語(yǔ)往往可以幫助提升產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

  隨著廣告費(fèi)用的節(jié)節(jié)高升，廣告主在做廣告時(shí)通常會(huì)希望用較少的廣告投入，獲得較好的廣告效果。滿(mǎn)足這一愿望就要求對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)，一句話(huà)就能表達(dá)清楚產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。

  怎樣才能做到呢?可以從以下幾方面進(jìn)行雕琢。首先，可以從廣告語(yǔ)本身上下手。如“好空調(diào)，格力造—格力空調(diào)”。讓格力空調(diào)家喻戶(hù)曉。其次，在同一則廣告中注意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱(chēng)，如怕上火喝王老吉，一句話(huà)讓當(dāng)年默默無(wú)聞的王老吉迅速火遍全國(guó)，再次，廣告語(yǔ)應(yīng)該具有獨(dú)特性。根據(jù)記憶學(xué)原理，鮮明獨(dú)特的信息容易記憶。最后，保持廣告畫(huà)面(包括聲音營(yíng)造出來(lái)的畫(huà)面)與廣告語(yǔ)、廣告產(chǎn)品名稱(chēng)的一致性和協(xié)調(diào)性。

  總之，廣告是由文字、色彩、聲音、文字形式等要素構(gòu)成的有機(jī)的統(tǒng)一體。加強(qiáng)各要素之間尤其是廣告語(yǔ)與廣告產(chǎn)品名稱(chēng)之間的聯(lián)系性和協(xié)調(diào)性，是產(chǎn)品取得良好廣告效果的基礎(chǔ)性工作。