在廣告中，尤其是以視覺為主的報紙廣告中，廣告語是廣告的重要內(nèi)容，一句好的廣告語對廣告的作用發(fā)揮有著重要作用。它對于促進產(chǎn)品銷售，提高產(chǎn)品知名度，樹立良好企業(yè)形象都具有重要作用。所以在選用廣告語時，一定要科學謹慎，尤其是要注重廣告語與產(chǎn)品的一致性。在有限的廣告語中深刻表現(xiàn)產(chǎn)品特色和核心賣點，無形中也提高了廣告的效果。

  廣告語是對廣告的產(chǎn)品介紹或者是對企業(yè)精神的表達，好的廣告語往往可以幫助提升產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品銷量。

  隨著廣告費用的節(jié)節(jié)高升，廣告主在做廣告時通常會希望用較少的廣告投入，獲得較好的廣告效果。滿足這一愿望就要求對廣告內(nèi)容進行精簡，一句話就能表達清楚產(chǎn)品的核心賣點。

  怎樣才能做到呢?可以從以下幾方面進行雕琢。首先，可以從廣告語本身上下手。如“好空調(diào)，格力造—格力空調(diào)”。讓格力空調(diào)家喻戶曉。其次，在同一則廣告中注意強調(diào)產(chǎn)品名稱，如怕上火喝王老吉，一句話讓當年默默無聞的王老吉迅速火遍全國，再次，廣告語應該具有獨特性。根據(jù)記憶學原理，鮮明獨特的信息容易記憶。最后，保持廣告畫面(包括聲音營造出來的畫面)與廣告語、廣告產(chǎn)品名稱的一致性和協(xié)調(diào)性。

  總之，廣告是由文字、色彩、聲音、文字形式等要素構(gòu)成的有機的統(tǒng)一體。加強各要素之間尤其是廣告語與廣告產(chǎn)品名稱之間的聯(lián)系性和協(xié)調(diào)性，是產(chǎn)品取得良好廣告效果的基礎(chǔ)性工作。