報(bào)紙分類廣告，是指將眾多小面積廣告按一定標(biāo)準(zhǔn)分類后分欄刊出的一種廣告集合形式。分類廣告，其本質(zhì)還是廣告，與工商廣告沒有本質(zhì)的區(qū)別，二者都是廣告主有償?shù)赝ㄟ^報(bào)紙向公眾發(fā)布廣告信息。二者的區(qū)別在于廣告主的構(gòu)成、廣告的信息內(nèi)容與訴求表現(xiàn)方式、版面大小與同類型廣告的編排方式、讀者對(duì)廣告的接觸方式等方面的差異。
  工商廣告，廣告主通常都是一些有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的工商企業(yè)，發(fā)布廣告的意圖在于大規(guī)模地推銷自己的商品或服務(wù)，塑造、提升品牌形象或企業(yè)形象；廣告的面積相對(duì)較大，可能是整版、半版或通欄等；內(nèi)容多為商品或服務(wù)的促銷信息或品牌形象信息，往往圖文并茂，甚至做成彩色廣告，非常注重廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，追求廣告表現(xiàn)的藝術(shù)性；除非整版廣告，一般在一個(gè)報(bào)紙版面上都有一定量的新聞或副刊等非廣告信息內(nèi)容；而要達(dá)到好的廣告表現(xiàn)效果，在同一報(bào)紙版面上最好只編排自己一個(gè)廣告，不主張同類廣告集中編排刊發(fā)；讀者對(duì)這類廣告往往是被動(dòng)閱讀，很多人甚至有意逃避，視而不見。對(duì)報(bào)社來說，要想獲得可觀的工商廣告收入，必須完成“二次銷售”，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)循環(huán)”。