每個從業(yè)者似乎都知道這個道理，但是大多數(shù)媒體主只是把他們的戶外媒體看作是“數(shù)字海報”，用來刊登咨詢，僅此而已。須知，在數(shù)字時代，戶外媒體不是獨立的而是動態(tài)連接的。它們不光光呈現(xiàn)平面死板的廣告，更可以用來直播，用來交互，用來傳遞定制化的信息等等新鮮功能。

  新時代的戶外廣告具備以下四個特點：

  1.線性傳播2.動態(tài)3.交互4.良好體驗

  目前，全球90%的戶外廣告僅僅做到了線性傳播，不同廣告預(yù)先設(shè)置好播放次序，按照約定的順序播放，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出戶外廣告全部的潛力。

  在數(shù)字化的浪潮中，戶外媒體有能力承擔(dān)更多的職責(zé)。在全方位的營銷活動中，戶外媒體中心樞紐的作用愈加明顯。

  戶外媒體的從業(yè)者們，請多一些野心，勇于發(fā)出自己的聲音，請勿把戶外廣告僅僅看作是戶外廣告。未來的營銷，戶外廣告會越來越重要。 

  人們常常會被報紙、天氣臺的日食警告所恐懼，其實換一種有趣的體驗方式提醒人們?nèi)帐车牡絹硗兄行В簥W利奧很好的將日食與餅干形狀相結(jié)合，配合著大戶外的震 撼力，將日食以一種娛樂的方式展示，加之報紙和社交媒體的配合，這則營銷案例的成功也就水到渠成。

  另一個引爆線上討論的戶外廣告是“Show Your Disney Side”。在這個案例中，游客路過迪士尼店面時，他們的影子會在迪士尼店門口的墻上以米奇和高飛的形象進(jìn)行展示，這些可愛的卡通形象會隨著游客的移動而移動，也會做不同的動作令人忍俊不禁。

  這則戶外廣告的難點在于精確的游客動作捕捉技術(shù)，為此我們花費了很多心血進(jìn)行研發(fā)，我們充滿著榮譽(yù)感進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)果也十分欣慰：總計超過1.1億次的線上播放，拿下了了當(dāng)年第二大病毒式營銷廣告的殊榮。

  數(shù)字戶外媒體已經(jīng)遍布世界各地。鑒于飛速發(fā)展的技術(shù)和形形色色的最新設(shè)備，數(shù)字戶外可以與受眾存在各式各樣的交流。

  同時，將各地的戶外媒體資源整合在同一平臺中也是戶外廣告目前的大趨勢。同處一個平臺，這也就為全球的戶外廣告一站式同步投放構(gòu)建了基礎(chǔ)。

  從事娛樂產(chǎn)業(yè)的廣告主歷來對于戶外行業(yè)的最前沿技術(shù)充滿著好奇心。 Zack Snyder最新的電影“蝙蝠俠VS超人”就在超過20個地區(qū)進(jìn)行了同步的戶外廣告宣傳。通過這一案例，我們證明了哪怕是交互類復(fù)雜的戶外媒體，也可以做到跨地區(qū)同時同步進(jìn)行。

  無論時代如何變化，戶外媒體實體性的特點永恒存在，不斷做加法在戶外行業(yè)是可行的，所以我認(rèn)為戶外媒體揮灑創(chuàng)意最好的平臺。

  同時，不少戶外媒體（如大LED屏幕等）以巨大的視覺沖擊力震撼受眾，這些特點是別的媒介所不具備的。作為連接其它媒介的樞紐，因為扎根真實的場景，戶外媒體價值不斷增長也就不足為奇了。

  未來的戶外內(nèi)容一定是由數(shù)據(jù)進(jìn)行驅(qū)動的，通過數(shù)據(jù)實時將不同創(chuàng)意素材進(jìn)行結(jié)合。因為數(shù)據(jù)平臺本身也在根據(jù)不同需求不斷擴(kuò)充，有著無限的學(xué)習(xí)能力，這使得連入數(shù)據(jù)庫的戶外媒體能從容自如的應(yīng)付各類突發(fā)情況。

  數(shù)字戶外媒體的特性并不是一塵不變的，快速發(fā)展的技術(shù)會為戶外媒體貼上許多新的標(biāo)簽。比如多年以前許多人認(rèn)為戶外媒體不具備交互特性，最大的作用在于廣而告之，然而隨著手機(jī)的普及，借助Beacon等設(shè)備，戶外媒體完全可以與這些設(shè)備做出交互，因此許多人又認(rèn)為戶外媒體是交互性最強(qiáng)、最好玩的媒體。

  戶外媒體兼容并蓄的特性完全可以成為這個時代媒介的樞紐，畢竟它具備其他媒體所沒有的特點——實體。

  技術(shù)可以助力所有其它媒體都與它產(chǎn)生交互，這樣戶外廣告行業(yè)便與每位廣告從業(yè)者息息相關(guān)?？缙脚_的特性決定了未來戶外廣告制作中，在項目初期協(xié)調(diào)好代理商、創(chuàng)意公司和媒體主各方面訴求至關(guān)重要。

  只有充分考慮每一方的利益訴求，才能把不同企業(yè)、不同平臺、不同背景的人聯(lián)結(jié)起來，團(tuán)結(jié)一致是強(qiáng)有力的，而紛爭易于被征服的道理在媒體行業(yè)同樣適用。

  未來的一年，數(shù)字戶外在技術(shù)的驅(qū)動下，必然會進(jìn)一步革新，這對于那些有志在戶外廣告行業(yè)大展拳腳的品牌商和媒體主來說是巨大的福音。優(yōu)秀的團(tuán)隊加上對戶外媒體自身的升級換代，未來的戶外廣告會更令人振奮。

  一切努力都是讓戶外媒體方便與受眾交互，根據(jù)他們的需求定制方案，方便在更大的社交網(wǎng)絡(luò)上分享他們奇妙的線下經(jīng)歷，更多的玩法一定會讓戶外廣告更吸引受眾。