每個(gè)從業(yè)者似乎都知道這個(gè)道理，但是大多數(shù)媒體主只是把他們的戶外媒體看作是“數(shù)字海報(bào)”，用來(lái)刊登咨詢，僅此而已。須知，在數(shù)字時(shí)代，戶外媒體不是獨(dú)立的而是動(dòng)態(tài)連接的。它們不光光呈現(xiàn)平面死板的廣告，更可以用來(lái)直播，用來(lái)交互，用來(lái)傳遞定制化的信息等等新鮮功能。

  新時(shí)代的戶外廣告具備以下四個(gè)特點(diǎn)：

  1.線性傳播2.動(dòng)態(tài)3.交互4.良好體驗(yàn)

  目前，全球90%的戶外廣告僅僅做到了線性傳播，不同廣告預(yù)先設(shè)置好播放次序，按照約定的順序播放，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出戶外廣告全部的潛力。

  在數(shù)字化的浪潮中，戶外媒體有能力承擔(dān)更多的職責(zé)。在全方位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，戶外媒體中心樞紐的作用愈加明顯。

  戶外媒體的從業(yè)者們，請(qǐng)多一些野心，勇于發(fā)出自己的聲音，請(qǐng)勿把戶外廣告僅僅看作是戶外廣告。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，戶外廣告會(huì)越來(lái)越重要。 

  人們常常會(huì)被報(bào)紙、天氣臺(tái)的日食警告所恐懼，其實(shí)換一種有趣的體驗(yàn)方式提醒人們?nèi)帐车牡絹?lái)往往更行之有效：奧利奧很好的將日食與餅干形狀相結(jié)合，配合著大戶外的震 撼力，將日食以一種娛樂(lè)的方式展示，加之報(bào)紙和社交媒體的配合，這則營(yíng)銷(xiāo)案例的成功也就水到渠成。

  另一個(gè)引爆線上討論的戶外廣告是“Show Your Disney Side”。在這個(gè)案例中，游客路過(guò)迪士尼店面時(shí)，他們的影子會(huì)在迪士尼店門(mén)口的墻上以米奇和高飛的形象進(jìn)行展示，這些可愛(ài)的卡通形象會(huì)隨著游客的移動(dòng)而移動(dòng)，也會(huì)做不同的動(dòng)作令人忍俊不禁。

  這則戶外廣告的難點(diǎn)在于精確的游客動(dòng)作捕捉技術(shù)，為此我們花費(fèi)了很多心血進(jìn)行研發(fā)，我們充滿著榮譽(yù)感進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)果也十分欣慰：總計(jì)超過(guò)1.1億次的線上播放，拿下了了當(dāng)年第二大病毒式營(yíng)銷(xiāo)廣告的殊榮。

  數(shù)字戶外媒體已經(jīng)遍布世界各地。鑒于飛速發(fā)展的技術(shù)和形形色色的最新設(shè)備，數(shù)字戶外可以與受眾存在各式各樣的交流。

  同時(shí)，將各地的戶外媒體資源整合在同一平臺(tái)中也是戶外廣告目前的大趨勢(shì)。同處一個(gè)平臺(tái)，這也就為全球的戶外廣告一站式同步投放構(gòu)建了基礎(chǔ)。

  從事娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的廣告主歷來(lái)對(duì)于戶外行業(yè)的最前沿技術(shù)充滿著好奇心。 Zack Snyder最新的電影“蝙蝠俠VS超人”就在超過(guò)20個(gè)地區(qū)進(jìn)行了同步的戶外廣告宣傳。通過(guò)這一案例，我們證明了哪怕是交互類(lèi)復(fù)雜的戶外媒體，也可以做到跨地區(qū)同時(shí)同步進(jìn)行。

  無(wú)論時(shí)代如何變化，戶外媒體實(shí)體性的特點(diǎn)永恒存在，不斷做加法在戶外行業(yè)是可行的，所以我認(rèn)為戶外媒體揮灑創(chuàng)意最好的平臺(tái)。

  同時(shí)，不少戶外媒體（如大LED屏幕等）以巨大的視覺(jué)沖擊力震撼受眾，這些特點(diǎn)是別的媒介所不具備的。作為連接其它媒介的樞紐，因?yàn)樵鎸?shí)的場(chǎng)景，戶外媒體價(jià)值不斷增長(zhǎng)也就不足為奇了。

  未來(lái)的戶外內(nèi)容一定是由數(shù)據(jù)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)的，通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)將不同創(chuàng)意素材進(jìn)行結(jié)合。因?yàn)閿?shù)據(jù)平臺(tái)本身也在根據(jù)不同需求不斷擴(kuò)充，有著無(wú)限的學(xué)習(xí)能力，這使得連入數(shù)據(jù)庫(kù)的戶外媒體能從容自如的應(yīng)付各類(lèi)突發(fā)情況。

  數(shù)字戶外媒體的特性并不是一塵不變的，快速發(fā)展的技術(shù)會(huì)為戶外媒體貼上許多新的標(biāo)簽。比如多年以前許多人認(rèn)為戶外媒體不具備交互特性，最大的作用在于廣而告之，然而隨著手機(jī)的普及，借助Beacon等設(shè)備，戶外媒體完全可以與這些設(shè)備做出交互，因此許多人又認(rèn)為戶外媒體是交互性最強(qiáng)、最好玩的媒體。

  戶外媒體兼容并蓄的特性完全可以成為這個(gè)時(shí)代媒介的樞紐，畢竟它具備其他媒體所沒(méi)有的特點(diǎn)——實(shí)體。

  技術(shù)可以助力所有其它媒體都與它產(chǎn)生交互，這樣戶外廣告行業(yè)便與每位廣告從業(yè)者息息相關(guān)。跨平臺(tái)的特性決定了未來(lái)戶外廣告制作中，在項(xiàng)目初期協(xié)調(diào)好代理商、創(chuàng)意公司和媒體主各方面訴求至關(guān)重要。

  只有充分考慮每一方的利益訴求，才能把不同企業(yè)、不同平臺(tái)、不同背景的人聯(lián)結(jié)起來(lái)，團(tuán)結(jié)一致是強(qiáng)有力的，而紛爭(zhēng)易于被征服的道理在媒體行業(yè)同樣適用。

  未來(lái)的一年，數(shù)字戶外在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，必然會(huì)進(jìn)一步革新，這對(duì)于那些有志在戶外廣告行業(yè)大展拳腳的品牌商和媒體主來(lái)說(shuō)是巨大的福音。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)加上對(duì)戶外媒體自身的升級(jí)換代，未來(lái)的戶外廣告會(huì)更令人振奮。

  一切努力都是讓?xiě)敉饷襟w方便與受眾交互，根據(jù)他們的需求定制方案，方便在更大的社交網(wǎng)絡(luò)上分享他們奇妙的線下經(jīng)歷，更多的玩法一定會(huì)讓?xiě)敉鈴V告更吸引受眾。