戶外廣告投放已經(jīng)成為一個傳媒、營銷業(yè)界普遍認可的一種廣告模式。社會的變遷與媒體的發(fā)展，讓消費者與受眾從完整的“大眾”變成碎片化的“小眾”。如何抓住他們的注意力，進行有效地信息傳達，已經(jīng)是整個行業(yè)都感到頭痛的問題。然而，就在所有媒體人與營銷者都在考慮如何主動抓住受眾時，看似被動的戶外媒體卻悄悄發(fā)揮著巨大的作用——信息洪水中，所有營銷者都試圖讓自己的信息脫穎而出觸達受眾，所以利用一切手段去接近消費者，甚至讓消費者產(chǎn)生“逃避”的念頭。而戶外媒體恰好守在了受眾每年必經(jīng)的道路、超市、電影院、電梯間等位置。讓廣告信息悄然植入在消費者的生活中，成為其生活路徑中不可抹去的組成部分。

  戶外媒體是最傳統(tǒng)的媒體，也是最新興的媒體。前者因為發(fā)展歷史悠久，后者因為其可以結(jié)合各類最新的媒體技術(shù)。大數(shù)據(jù)、人臉識別、VR技術(shù)、增強現(xiàn)實、近場通訊，這些讓人眼花繚亂的媒體技術(shù)，往往都可以被迅速地運用在戶外電子媒體之中，為廣告主帶來前所未有的營銷活動創(chuàng)意與效果。即便是被認為改變了整個互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的RTB技術(shù)，同樣也已經(jīng)被嘗試運用在戶外媒體的廣告資源購買環(huán)節(jié)中。在今天的市場中，可以說，戶外媒體既是“戶外”媒體，也是“視頻”媒體，也是一種“技術(shù)”媒體，更可以是任何一種廣告主所需要的樣子，為廣告主提供了最新鮮、多元、整合的營銷產(chǎn)品。

  戶外媒體面對的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時代的話題源頭，以及成為移動社交分享的載體。曾經(jīng)一度大家都說的案例是凡客誠品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。因此，對于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語境的角度來思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

  從跨媒體的角度，戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯(lián)網(wǎng)之間建立關(guān)聯(lián)。無論是各類公共場所WiFi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、微博、互動等方式等新技術(shù)的應用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代，抓住了機會便有可能實現(xiàn)指數(shù)級的增長與跳躍，反之則是“失之毫厘差之千里”。不論成為迫降者還是弄潮兒，不論是內(nèi)心焦慮還是信心滿滿，戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)是大勢所趨。