戶外廣告企業(yè)的核心競爭力是戶外媒體資源。由于歷史原因，中國戶外廣告行業(yè)門檻低，大量的淘金者進(jìn)入這個行業(yè)，整個行業(yè)有7萬多家經(jīng)營單位，資源過度開發(fā)。同時，戶外廣告制作水平低下，制作品質(zhì)低劣。這種狀況為實力雄厚的外資企業(yè)進(jìn)入中國市場，吞并媒體資源留出了很大的操作空間。2005年德高以12億港元完成了對媒體世紀(jì)和媒體伯樂的并購，經(jīng)過連續(xù)的收購，德高已經(jīng)成為北京、上海、廣州三地地鐵廣告的壟斷者，其公交廣告的業(yè)務(wù)量也占據(jù)了國內(nèi)公交廣告的40%以上。這對國內(nèi)中小企業(yè)是一個嚴(yán)峻的考驗。

  有人說現(xiàn)在路上的人就分為兩類，低頭看手機的人和不看手機的人。這雖然是一個笑話，卻表明了手機在我們生活中扮演著越來越重要的角色。來自CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.68億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模為5.9357億，在整體網(wǎng)民中占比88.9%，手機網(wǎng)民規(guī)模遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的PC網(wǎng)民規(guī)模。手機早已不僅僅是為了通訊，而是成為了填充一切碎片化時間的多功能工具。

  這是一個古老的交響樂團(tuán)為了突破困境，借助戶外廣告與新技術(shù)煥發(fā)第二春的故事。站在廣告媒體行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，戶外廣告與移動手機的結(jié)合將為戶外廣告行業(yè)注入更多可創(chuàng)新、可改變、可互動的方面，戶外開始向智能化、互動化和個性化演變。以前是要么是在傳統(tǒng)渠道做廣告，要么在互聯(lián)網(wǎng)做廣告，這種非此即彼的思維必須被打破。傳播必須從縱向傳播轉(zhuǎn)向橫向傳播。傳統(tǒng)的廣告形式與互聯(lián)網(wǎng)連接，既可以彼此成為入口，也可以對效果互為放大。在這個過程中，技術(shù)是一個決定性的力量，過去廣告行業(yè)都強調(diào)創(chuàng)意，這還不夠，需要在技術(shù)上有更大的突破，讓廣告變得更有趣，讓廣告能夠被玩起來。

  麥當(dāng)勞就做過一個戶外廣告，公司在搭建這塊戶外廣告的同時與網(wǎng)站鏈接，透過地理位置技術(shù)，讓玩家在登入后，可以選擇身邊的陌生人作為對手，在三十秒內(nèi)贏的一方便能得到優(yōu)惠券，到附近的麥當(dāng)勞兌換。在未來，觀看戶外廣告的過程同時也將演變?yōu)橘徺I產(chǎn)品的過程。

  傳統(tǒng)戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)必然是一個整體，戶外媒體+互聯(lián)網(wǎng)+手機成為戶外媒體廣告發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。