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2016年DSP廣告的發(fā)展趨勢解析[ 05-27 15:03 ]

  2016年，DSP廣告將會被進一步發(fā)掘，朝著移動端、多元化、開放化發(fā)展，程序化購買DSP廣告的持續(xù)發(fā)展，將進一步推動數(shù)字營銷的深度優(yōu)化，這主要表現(xiàn)為以下4點：   1、程序化購買是人工智能商業(yè)最前沿應(yīng)用   4月初，AlphaGO與李世石的“人機大戰(zhàn)”引發(fā)了全球熱議，刷新了我們對人工智能的認知，意識到未來人類社會將進入機器逐漸取代人腦的過程。對于我們的日常生活，人工智能其實早已參與到其中：每天打開手機看到跟我們相關(guān)的廣告，其中背后的移動DSP廣告投放技術(shù)

品牌企業(yè)投放DSP廣告的四大步驟分析[ 05-27 14:58 ]

  DSP廣告平臺的興起，不論是對于DSP廣告主還是對于我們消費者來說都是有一定意義的。廣告主能夠用最經(jīng)濟的DSP廣告費用達到精準人群的廣告的宣傳，同時消費者也能夠接收到自己需要的DSP廣告。了解了投放DSP廣告的好處，廣告主應(yīng)如何來投放DSP廣告呢：   1、DSP廣告第一步：   推廣前期，我們要做的不是盲目的就開始推廣，這個時候?qū)ζ髽I(yè)做一個整體的規(guī)劃分析是很有必要的，并且確定好企業(yè)的DSP廣告投放方案，預(yù)先策劃好需要投放的關(guān)鍵詞。   2、DSP廣告第二步： &

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)在關(guān)系分析[ 05-26 17:23 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃可以理解為借助網(wǎng)營絡(luò)平臺，運用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略安排好企業(yè)網(wǎng)商的經(jīng)營銷售，這就要求一個合格的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃者必須具備三種能力：   一是具有熟悉各種網(wǎng)絡(luò)廣告營銷工具策劃的能力，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃者都專注于這種能力，但缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營銷售實戰(zhàn)經(jīng)驗;   二是具有網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的能力，這種人員大量存在于建立電子商務(wù)平臺網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)商，一般是網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的被動執(zhí)行者，缺乏網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營資歷;   三是具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能力，這類人員一般是創(chuàng)業(yè)穩(wěn)定型企業(yè)網(wǎng)商或大型商務(wù)網(wǎng)站中高

未來DSP廣告的主要發(fā)展方向分析[ 05-25 17:20 ]

  由于DSP廣告平臺在國內(nèi)還沒有發(fā)展成熟，這也就意味著DSP廣告在國內(nèi)的是很有發(fā)展前景的。并且它還帶動了RTB(實時競價)這個概念被國內(nèi)所逐漸接受和認可。DSP廣告平臺在中國不斷發(fā)展，它的每個環(huán)節(jié)包括廣告主、廣告交易平臺甚至媒體，都在不斷的發(fā)展階段。短時間內(nèi)好多家DSP廣告公司應(yīng)運而生，受到廣告主的歡迎。縱觀DSP廣告行業(yè)，各種平臺上讓人眼花繚亂，競爭也是必須面對的。一方面，DSP廣告公司必須要具備專業(yè)的技術(shù)，海量的數(shù)據(jù)，足夠運轉(zhuǎn)的資金。另一方面，管理人才也是必須有的，因為DSP廣告需要與大量的媒體資源

程序化購買DSP廣告的五大關(guān)鍵因素分析[ 05-25 17:13 ]

  程序化購買DSP廣告，包括富媒體廣告、社交化媒體、視頻、以及私有化市場（PMP）在2014年的發(fā)展速度迅猛，它已然成為了媒體供應(yīng)商和DSP廣告客戶的數(shù)字營銷新寵兒。2016年的程序化購買DSP廣告的五大關(guān)鍵要素如下：   1. 動態(tài)創(chuàng)意（Dynamic Creative）   在2016年，DSP廣告將會帶有HTML5和動態(tài)的特性。動態(tài)創(chuàng)意對程序化購買DSP廣告的效果起到了助力作用。2016年營銷人員需要了解DSP廣告以下幾件事：   1）通過動態(tài)資源可以快速更改顯

投放DSP廣告的三大指南[ 05-24 17:06 ]

  DSP廣告投放在整個程序化鏈條中處于非常重要的一環(huán)，而且越來越多的廣告主、DSP廣告代理公司從概念到認知，再到嘗試投放DSP廣告，越來越積極。但是，整個DSP廣告業(yè)態(tài)魚龍混雜，出于競爭的目的，很多DSP廣告公司過度宣傳，讓品牌和廣告主存在神秘感和誤解，對品牌企業(yè)自主選擇造成了很大的干擾。   對品牌企業(yè)來講，怎么通過DSP廣告平臺或者程序化購買DSP廣告的方式，如何與現(xiàn)有的推廣結(jié)合，如何進行操作，很難掌握清楚，以至于被很多DSP廣告公司所蒙蔽，無法獲得應(yīng)有的投放結(jié)果。DSP廣告健康的核心就

投放DSP廣告的四大核心建議[ 05-24 17:02 ]

  DSP廣告公司不會激進的通過全盤投放DSP廣告的方式向品牌企業(yè)進行推薦，而是結(jié)合DSP廣告平臺和廣告網(wǎng)絡(luò)進行整體的媒介投放。同時，在程序化購買DSP廣告業(yè)務(wù)上要保持技術(shù)優(yōu)勢，包括算法的優(yōu)勢。另外，打造跨屏的DSP廣告營銷生態(tài)鏈，是未來DSP廣告公司的核心戰(zhàn)略目標和策略：   第一，目前國內(nèi)DSP廣告細分化，垂直化，資源多樣化，從整體來講，長尾的流量比較適合效果類，優(yōu)質(zhì)的資源用于品牌化的用戶需求，結(jié)合長尾流量也可以通過私有化定價進行購買。    第二，DSP廣告精準投

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣與網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的內(nèi)在關(guān)系分析[ 05-23 17:39 ]

  企業(yè)主在做網(wǎng)絡(luò)廣告營銷與策劃的時候首先要弄清一組概念即網(wǎng)絡(luò)廣告推廣與網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的區(qū)分：   什么是網(wǎng)絡(luò)廣告推廣?作為網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃者必須熟知百度百科“網(wǎng)絡(luò)廣告推廣”所介紹的各種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法并且都實際應(yīng)用過，對推廣方法具體怎么應(yīng)用都嘗試過并作出分析，否則一切都是空談。網(wǎng)絡(luò)廣告推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動，從概念表述上我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告推廣是通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣后給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等(注意這些可以被人工干預(yù))，目的是擴大被推廣對

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)在價值分析[ 05-23 17:33 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告就是指在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、多媒體的方法，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作的方式。什么是網(wǎng)絡(luò)廣告呢?它與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。   (1)品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對企業(yè)品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更

運用網(wǎng)絡(luò)廣告進行招商的策劃步驟[ 05-20 18:59 ]

  網(wǎng)絡(luò)運用廣告招商的效果并不是能決定最終產(chǎn)品的招商績效的。事實上，網(wǎng)絡(luò)廣告招商只是給生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商之間牽了根“紅線”。在目標客戶來電、來訪后，它還需要進一步跟進、落實，通過專業(yè)、系統(tǒng)、全面的服務(wù)，讓經(jīng)銷商“落定”(即保證金)、簽約、付款并持續(xù)提貨，這才意味著招商工作的完成。   1、一套整合化的網(wǎng)絡(luò)廣告招商整合方案   就是運用網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)一調(diào)度資源、統(tǒng)一招商策略、統(tǒng)一廣告模式(風格、訴求等)，使招商廣告以一種面孔、一種聲音出現(xiàn)在經(jīng)

企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的目的分析[ 05-20 17:44 ]

  對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告營銷只是企業(yè)營銷的一個組成部分，且目前不占企業(yè)廣告費用的主導地位，但是任何一個企業(yè)都不能脫離網(wǎng)絡(luò)廣告進行營銷，運用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷有著傳統(tǒng)營銷無可比擬的三大優(yōu)勢：   一、宏觀營銷環(huán)境的作用：   (1)時間性：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷超越了工作時間的限制，無論何時只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存在，潛在客戶都能在第一時間知曉最新的企業(yè)信息，企業(yè)就有可能與與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。   (2)地域性：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷擺脫了地域的限制，無論何地只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存

網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)幅分類形式分析[ 05-19 17:41 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)幅是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時網(wǎng)絡(luò)廣告形式可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。下面就是網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)幅形式的分類：   1、靜態(tài)：   靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)幅就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)絡(luò)廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明