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創(chuàng)意DSP廣告文案的三項基本原則[ 04-18 16:08 ]

  出色的DSP廣告文案都有自己獨有的特色，DSP廣告文案編寫人的操作流程也各不相同，但正所謂殊途同歸，DSP廣告文案的編寫仍然有一些共通之處：   第一，DSP廣告文案要講究相關(guān)性   企業(yè)投放DSP廣告的目的可不僅僅是為了花錢做廣告，更為根本的目的必然是推廣產(chǎn)品，贏取更多的經(jīng)濟利潤。因此設(shè)計DSP廣告文案時，咱們切不可忽視廣告和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，也不能忘記廣告和用戶之間的關(guān)系。一則廣告 ，如果無法有效地將信息傳達給用戶，那么這則DSP廣告投放效果必然是欠佳的。   第

移動DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延深性分析[ 04-18 11:56 ]

  在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，DSP廣告的實現(xiàn)，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢?   一個移動DSP廣告的精準投放需要三個條件：   第一，知道它是誰(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體;   第二，怎么到達它(How)，是進行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式;   第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)

移動DSP廣告的突出價值是不騷擾人[ 04-18 11:52 ]

  移動DSP廣告營銷近三年內(nèi)發(fā)展迅猛，但同時也要主意惱人的問題“營銷者一直擔心，如果移動廣告把消費者移動設(shè)備小小的屏幕弄得亂七八糟，這會讓他們厭煩，70%的受訪者認為應(yīng)用的內(nèi)置廣告‘很擾人’，有三分之二的受訪者認為他們比電視廣告更‘煩人’”。移動DSP廣告和傳統(tǒng)PC DSP廣告是不一樣的。移動DSP廣告是基于移動特征設(shè)計的。移動DSP廣告從四個維度進行了移動屬性特征的分析：   一、時間，用戶在移動設(shè)備上的時間是全天候的

適合投放移動DSP廣告的品牌類別分析[ 04-15 16:08 ]

  移動DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個概念，移動DSP廣告的優(yōu)勢也被不少人所共知，如人群精準定向、自動競價、投放頻次可控等。可現(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動DSP廣告?   1、天然適配的手游   這兩年手游行業(yè)幾乎可以說是達到了一個井噴期，而由于手游本身就是在移動端運行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁面，所以移動DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個比較明顯的特點，那就是新品上市期間會集中大規(guī)模地投放

DSP廣告是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的理想選擇[ 04-15 15:27 ]

  DSP廣告平臺做的第一件事是數(shù)據(jù)收集，DSP廣告平臺工具是Web服務(wù)器置于硬盤上的文本文件——Cookies。Cookies 有什么功能?當人們?yōu)g覽網(wǎng)頁時，這個非常小的文件可以記錄用戶的ID、密碼、瀏覽過的網(wǎng)頁、停留的時間等碎片化信息，DSP廣告平臺可以得到其中沒有加密的那部分。   數(shù)據(jù)有了，但它龐大且雜亂無章，還需要一系列復(fù)雜的計算才能挖掘它的規(guī)律并發(fā)揮價值。例如，DSP廣告平臺對分散在全國超過 320 萬個網(wǎng)站里的 6.18 億網(wǎng)民按以下四大層級進行分類：一是

移動DSP廣告與PC端DSP廣告的差異性分析[ 04-14 21:03 ]

  移動DSP廣告與PC端DSP廣告兩者主要在行為分析、廣告互動、投放位置方面有明顯差異：   第一，行為分析差異。   PC端DSP廣告與移動DSP廣告的最大區(qū)別在于，移動端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動DSP廣告可以根據(jù)LBS進行人群區(qū)域定向，把廣告投向目標區(qū)域的受眾人群，直接把目標人群引向?qū)嶓w店面，線上互動到線下完成020模式操作起來更便捷、高效、精準。   第二，廣告互動差異。   移動端的人機互動相比較PC端更具優(yōu)勢，同時能帶來更

移動DSP廣告和Ad Exchange平臺的相互關(guān)系分析[ 04-14 20:51 ]

  Ad Exchange即廣告交易平臺，面向DSP廣告平臺、SSP平臺，專注于流量交易，進行流量競價類似股票交易平臺;它能夠提高流量交換效率，定價機制，信息聚合。以技術(shù)為驅(qū)動。是程序化購買的中心環(huán)節(jié)，是移動DSP廣告實現(xiàn)受眾精準購買的交易場所。   根據(jù)以上介紹，我們應(yīng)該很清楚，移動DSP廣告平臺與Ad Exchange的相關(guān)聯(lián)就在于“流量”。移動DSP廣告能獲得多少流量應(yīng)該取決于兩方面：   第一，Ad Exchange擁有多少移動流量，這就意味著移動D

移動DSP廣告助推O2O健康發(fā)展[ 04-14 20:44 ]

  O2O的發(fā)展要擴寬思維，充分運用移動DSP廣告終端隨身攜帶的特性，最大化的發(fā)揮線上到線上的營銷行為，讓O2O模式可以隨時隨地的發(fā)揮它最大的作用，那么這其中移動DSP廣告平臺無疑是會起到至關(guān)重要的作用，可以看到移動DSP廣告在推動O2O發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面：   第一，精準性上。移動DSP廣告利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，可以將數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)進行精準化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O發(fā)展的兩個技術(shù)，比如北京國貿(mào)某女性高端化妝品

做好DMP平臺支撐 DSP廣告模式才會更有吸引力[ 04-13 17:43 ]

  互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都意識到了DMP在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)的核心位置及利益價值，無論是AdExchange、DSP廣告平臺還是Trading Desk，都在發(fā)展自己的數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)挖掘能力，并將其視為核心競爭力。目前,國內(nèi)對外聲稱擁有DMP平臺的公司包括: ADPush等DSP機構(gòu);百度、淘寶等AdExchange機構(gòu)。   然而，在DMP平臺扎堆的時代，什么樣的DMP平臺能夠幫助廣告主完成人群精準購買這種說起來簡單，實際上需要很強技術(shù)能力的需求呢?   首先，用DSP廣告

程序化購買DSP廣告加速普及助力數(shù)字化營銷[ 04-13 17:39 ]

  今天的程序化購買DSP廣告已經(jīng)走過了教育期，進入到全面普及的階段，現(xiàn)在廣告主使用程序化購買DSP廣告的門檻更多在于使用習(xí)慣。當廣告主使用了DSP廣告系統(tǒng)后，該系統(tǒng)就會自動撮合自己的廣告產(chǎn)品到匹配的流量中，向目標人群進行配對，同時廣告主也可以看到后臺實時投放DSP廣告數(shù)據(jù)，并據(jù)此進行調(diào)整。   對于廣告主而言，DSP廣告平臺要起到行業(yè)普及和推動作用，需要三個基本條件：   第一，DSP廣告平臺對接海量流量，例如ADPush就已經(jīng)對接了60億個PV，幾乎覆蓋國內(nèi)所有主流的網(wǎng)絡(luò)媒體;

如何科學(xué)評估DSP廣告每次的投放效果[ 04-13 17:34 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)得益于大數(shù)據(jù)的興起。無論是PC端的廣告營銷，還是移動端的營銷，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的作用日益凸顯，也成為精準營銷的比拼重點。目前，精準投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準展示廣告。借助大量的實時數(shù)據(jù)支撐，使營銷平臺更及時、更準確地獲得決策依據(jù)。通過各種渠道的分析，使廣告主和營銷平臺能夠更科學(xué)地評估每次DSP廣告投放的效果。   以一個化妝品的銷售推廣為例，過去網(wǎng)絡(luò)廣告投放，需要從不同媒體購買廣告位，然后全面鋪開。而通過DSP廣告，則可以運用大數(shù)據(jù)分析找到高匹配目標

企業(yè)挖掘大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營銷的十大價值[ 04-08 16:44 ]

  人人都感覺到大數(shù)據(jù)時代正在到來，但往往只是一種朦朧的感覺，對于其真正投放DSP廣告營銷帶來的威力是不明覺厲。大數(shù)據(jù)對投放DSP廣告思路的影響是深刻的，從洞察消費者，到精準定位，再到做營銷活動，效果顯而易見。對于多數(shù)企業(yè)而言，應(yīng)盡量弄明白大數(shù)據(jù)及DSP廣告帶來的精準營銷，才會明白其精妙之處。企業(yè)運用大數(shù)據(jù)投放DSP廣告營銷的主要價值源于以下幾個方面：   第一，精準營銷信息推送支撐   過去多少年了，精準營銷總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因