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網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的6大基本價(jià)值[ 04-22 09:54 ]

  廣告業(yè)的發(fā)展是眾所周知的，那么不容忽視的一種理所應(yīng)當(dāng)?shù)膶倬W(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用方法的一種，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用自然不可忽視，在“網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征”文中，歸納了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個(gè)本質(zhì)特征，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征的分析為深入理解網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。從對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能所產(chǎn)生的效果來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值可以歸納為六個(gè)方面：品牌推廣、網(wǎng)站推廣、銷(xiāo)售促進(jìn)、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、信息發(fā)布。   (1)品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值

企業(yè)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)[ 04-21 14:13 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告推廣是一個(gè)很有趣的話題，有廣義的理解，就是指所有的網(wǎng)絡(luò)，有線上網(wǎng)絡(luò)，線下網(wǎng)絡(luò)，也有狹義的理解，就是指互聯(lián)網(wǎng)。很多的時(shí)候一提網(wǎng)絡(luò)廣告推廣很多的人錯(cuò)誤的認(rèn)為是網(wǎng)站優(yōu)化推廣。網(wǎng)站優(yōu)化只是其中的一種。網(wǎng)站優(yōu)化在一定的時(shí)候，特別市針對(duì)企業(yè)對(duì)企業(yè)型的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名才是主要的。   但是我們很多的朋友卻片面的理解為單一的，比如說(shuō)：網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，面對(duì)搜索引擎，垂直社區(qū)，自己在那個(gè)地方就說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是什么。這個(gè)要我想起盲人摸象的感觸。自己摸到什么就說(shuō)是什么，我再和客戶(hù)的溝通當(dāng)中一直存在這種看法。當(dāng)然這

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的科學(xué)釋義[ 04-21 13:50 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告推廣從廣義上講，企業(yè)從開(kāi)始申請(qǐng)域名、租用空間、建立網(wǎng)站開(kāi)始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)。   網(wǎng)絡(luò)廣告推廣從狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。   上面這樣講網(wǎng)絡(luò)推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過(guò)同一些概念進(jìn)行比較，更清楚地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告等等。更多網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題&n

適合廣告主投放DSP廣告的品牌門(mén)類(lèi)分析[ 04-21 13:39 ]

  從行業(yè)角度上來(lái)衡量，DSP廣告或程序化交易廣告適合所有行業(yè)的甲方（廣告主），只要廣告主能夠通過(guò)在線推廣實(shí)現(xiàn)某種轉(zhuǎn)化并且這種轉(zhuǎn)化是可監(jiān)測(cè)以及可衡量的，就完全可以通過(guò)DSP推廣自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。從消費(fèi)觀念上來(lái)講，DSP適合有著“土豪”消費(fèi)觀的廣告主，這里的“土豪”不是說(shuō)投放DSP廣告一定需要龐大的預(yù)算來(lái)一擲千金，而是說(shuō)不能在單個(gè)轉(zhuǎn)化的成本上斤斤計(jì)較。因?yàn)橄啾容^其它廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本相對(duì)是略高的，需要甲方（廣告主）根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合

移動(dòng)DSP廣告是企業(yè)主數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的利器[ 04-21 13:31 ]

  移動(dòng)DSP廣告服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購(gòu)買(mǎi)、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具分析報(bào)告等功能為一體的一站式移動(dòng)DSP廣告需求方平臺(tái)。效果營(yíng)銷(xiāo)就是按效果計(jì)費(fèi)，一般見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量、消費(fèi)額、訂單數(shù)與新會(huì)員數(shù)進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。   效果營(yíng)銷(xiāo)不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo)，流量的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升，線上線下雙管齊下，使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。在作用對(duì)象上，目前，效果

企業(yè)主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式分析[ 04-20 14:07 ]

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的人開(kāi)始了上網(wǎng)交易，隨之一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的方法誕生了，網(wǎng)絡(luò)廣告的方法是以新的方式、方法、理念，依靠互聯(lián)網(wǎng)為媒體做而達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，投放網(wǎng)絡(luò)廣告的方法目前主要有5大類(lèi)：   1.軟文推廣   軟文的目的就是讓一個(gè)新建立的網(wǎng)站在最短的時(shí)間里給人一個(gè)初步的印象，讓人知道有這樣一個(gè)網(wǎng)站。成本低，易操作!香港東亞集團(tuán)有限公司也用到了軟文推廣。   2.問(wèn)答推廣   這樣的推廣就需要我們自問(wèn)自答，要求是選擇與自己產(chǎn)品信息相符的問(wèn)題去回答

投放網(wǎng)絡(luò)廣告的6項(xiàng)原則[ 04-20 13:11 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告投放按照形式可以被分成主動(dòng)式和被動(dòng)式廣告，主動(dòng)式包括彈窗廣告;被動(dòng)式包括文字鏈接廣告、圖片廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、視頻廣告等幾種，網(wǎng)絡(luò)廣告投放主動(dòng)式廣告是被動(dòng)地讓網(wǎng)民接受，只要網(wǎng)民打開(kāi)相應(yīng)的頁(yè)面，廣告就會(huì)出現(xiàn)，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)網(wǎng)站。廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)需注意以下6項(xiàng)原則：   第一、應(yīng)該明確廣告目的，是為了宣傳品牌/產(chǎn)品，還是推廣在線業(yè)務(wù)。根據(jù)目的的不同選擇不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告。如果是宣傳品牌，應(yīng)該在訪問(wèn)量大、美譽(yù)度高、訪問(wèn)群體與目標(biāo)消費(fèi)者符合的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放廣告;如果是為了

從投放層面考查移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的技巧[ 04-20 09:25 ]

  有針對(duì)性才能直擊用戶(hù)實(shí)際需求，移動(dòng)DSP廣告的趣味性可能“命中”的就是用戶(hù)的感官和興趣。如何讓移動(dòng)DSP廣告變成對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的信息，從投放層面考查移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)可以從計(jì)價(jià)方式和投放方式兩個(gè)方面來(lái)具體衡量：   第一從計(jì)價(jià)方式看，CPA、CPI、CPC等是目前較為主流，無(wú)可厚非這些計(jì)費(fèi)方式在PC端DSP廣告投放具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是是否PC端的計(jì)價(jià)方式就適合移動(dòng)端，這是移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)需要思考的問(wèn)題，正如當(dāng)年P(guān)C廣告借用電視廣告的計(jì)價(jià)方式采用的是排期時(shí)段安排，

從營(yíng)銷(xiāo)效果角度評(píng)估移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的方式[ 04-19 13:48 ]

  移動(dòng)DSP廣告定位了時(shí)空，讓廣告投放更有針對(duì)性;移動(dòng)DSP廣告炫酷互動(dòng)，廣告形式更為友好;移動(dòng)DSP廣告多屏互動(dòng)，品牌展示更全方位;移動(dòng)DSP廣告的海外延展，也給國(guó)內(nèi)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略帶來(lái)了新的機(jī)遇。移動(dòng)DSP廣告投放正在成為越來(lái)越多廣告主的選擇。移動(dòng)DSP廣告效果可以說(shuō)是廣告主最直接的投放感受，也是廣告平臺(tái)最糾結(jié)的層面。從營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)可以從三個(gè)方面來(lái)考量：   第一，傳播效果，它是指移動(dòng)DSP廣告刊播后，目標(biāo)受眾對(duì)廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，包括情感、態(tài)度和行為等方

移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)實(shí)時(shí)信息定向功能分析[ 04-19 13:28 ]

  移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息定向上所采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶(hù)，那么移動(dòng)DSP廣告流量進(jìn)來(lái)的時(shí)候，移動(dòng)DSP廣告系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過(guò)實(shí)時(shí)查詢(xún)轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向?，F(xiàn)在移動(dòng)DSP廣告在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況。   第一，天氣信息實(shí)時(shí)信息定向   舉一個(gè)例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進(jìn)行全國(guó)廣告投放，然而某段時(shí)間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來(lái)襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適

企業(yè)主如何高效挖掘DSP廣告大數(shù)據(jù)[ 04-19 13:20 ]

  單單依靠獨(dú)立第三方DSP廣告平臺(tái)和DMP平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用和對(duì)接，所以應(yīng)該整合自身企業(yè)級(jí)的DSP廣告平臺(tái)、DMP平臺(tái)和SSP平臺(tái)等技術(shù)，推出作為底層技術(shù)支撐的程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)。它將打通廣告主、代理公司、媒體以及第三方DSP廣告平臺(tái)等營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)孤島，從而幫助企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的優(yōu)化升級(jí)。   DSP廣告程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)應(yīng)該基于IaaS (Infrastructure as a Service)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建，在這一基礎(chǔ)架構(gòu)上，企業(yè)可以構(gòu)建各自的Trading

從技術(shù)層面評(píng)測(cè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的方法[ 04-18 16:37 ]

  從技術(shù)層面來(lái)看移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，以hadoop生態(tài)圈為代表的分布式存儲(chǔ)與分布式計(jì)算過(guò)去幾年的發(fā)展把海量廣告數(shù)據(jù)的計(jì)算成本降到可接受的程度，數(shù)據(jù)挖掘算法在移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)領(lǐng)域的日益成熟也提高了海量數(shù)據(jù)在廣告系統(tǒng)中的作用，使得移動(dòng)DSP廣告的產(chǎn)生有了技術(shù)條件，這一技術(shù)從產(chǎn)生到今天也已近十年發(fā)展相當(dāng)成熟。 動(dòng) 從技術(shù)層面評(píng)測(cè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，主要考核兩個(gè)方面：   第一個(gè)競(jìng)價(jià)速度，競(jìng)價(jià)速度直接關(guān)乎著該移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)能否搶到好的廣告位，廣告主自然是希望自家的廣告出現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的廣告位上，而