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投放網(wǎng)絡(luò)廣告的四大明顯特征[ 05-19 17:38 ]

  進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)廣告文案內(nèi)容看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)廣告文案它給廣告人提供了無(wú)限創(chuàng)意的空間，可以選擇一般傳統(tǒng)媒體所采用的文圖混編的模式。與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡(luò)廣告有以下特征：   1、媒體性?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在是建立在無(wú)數(shù)臺(tái)個(gè)人電腦連接的基礎(chǔ)上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告投放商可以隨時(shí)獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網(wǎng)民也不再只是被動(dòng)的接受廣告，而可以有選擇地接受或?qū)χ龀龇磻?yīng)。

評(píng)估DSP廣告投放效果的9大指標(biāo)分析[ 05-17 16:45 ]

  在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問(wèn)者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)：   一.點(diǎn)擊(Hits)   很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問(wèn)者點(diǎn)擊了多少次廣告。   為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，這樣只用看這個(gè)頁(yè)面在頁(yè)面排行報(bào)表中的頁(yè)面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面，比如

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的5項(xiàng)基本原則[ 05-17 16:40 ]

  投放網(wǎng)絡(luò)廣告方法是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它屬于思維活動(dòng)，但它是以謀略、計(jì)策、計(jì)劃等理性形式表現(xiàn)出來(lái)的思維運(yùn)動(dòng)，是直接用于指導(dǎo)性企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷實(shí)踐的。網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方法包括對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的修改和完善，以及對(duì)搜索引擎的優(yōu)化(seo)，搜索引擎的付費(fèi)排名(sem)等。根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷活動(dòng)以及要解決的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案也會(huì)有很大區(qū)別。我們應(yīng)根據(jù)目前國(guó)際流行的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案。但從網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策劃活動(dòng)的一般規(guī)律來(lái)看,有些基本內(nèi)容和編制格式具有共

如何精準(zhǔn)確定DSP廣告的訴求對(duì)象[ 05-16 16:39 ]

  在DSP廣告投放中，受眾主要是網(wǎng)民，但除此之外還有間接的DSP廣告對(duì)象有，比如網(wǎng)民的傳播可以影響周圍部分人的購(gòu)買行為，這些人就可叫做第二對(duì)象，由此還會(huì)形成第三、第四等多層DSP廣告對(duì)象。因此，在策劃中不應(yīng)該將DSP廣告對(duì)象局限在網(wǎng)民中，當(dāng)然做好網(wǎng)民的策劃是贏得多重對(duì)象的首要條件。   網(wǎng)民作為DSP廣告對(duì)象是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中確立的目標(biāo)市場(chǎng)，也是產(chǎn)品的潛在顧客，它是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的人的因素，是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。具有明確的廣告對(duì)象是DSP廣告，也是其它廣告首要的工作，只有確定了廣告對(duì)象，才能制定吸

確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的AIDA法則[ 05-16 16:31 ]

  確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的目的是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買和提醒使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過(guò)程中的規(guī)律：   1、第一個(gè)字母A是“注意”(Attention)在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過(guò)對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解。  

創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的三大基本要求分析[ 05-13 17:50 ]

  一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告來(lái)達(dá)到的目的包括樹立企業(yè)與品牌形象、促進(jìn)網(wǎng)下銷售和促成網(wǎng)上交易。這就要求在創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告時(shí)做到以下三點(diǎn)：   1.創(chuàng)意要巧。由于互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告在同一時(shí)間水平展開的信息量較少，因此要求構(gòu)思巧妙，能夠激發(fā)瀏覽者在短時(shí)間內(nèi)的想保力。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是一種互動(dòng)的雙向式廣告，可以更多地采取平行、對(duì)話的方式與網(wǎng)民溝通，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)與需求，將產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、功能、規(guī)格、技水指標(biāo)、價(jià)格總后服務(wù)及質(zhì)量承諾等內(nèi)容顯示在網(wǎng)頁(yè)上，以便受眾查詢，幫助他們做出理

運(yùn)用DSP廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧[ 05-13 17:46 ]

  DSP廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著電子商務(wù)的火爆而發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了DSP廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，展開了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;但是事實(shí)證明在各行各業(yè)、數(shù)以萬(wàn)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站中，真正把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做的比較成功的企業(yè)網(wǎng)站實(shí)在是少之又少，這須要廣告主對(duì)DSP廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站進(jìn)行以下改造：   1、網(wǎng)站訪問(wèn)速度要快。   投放DSP廣告盡量不要使用flash、過(guò)多flash會(huì)影響企業(yè)網(wǎng)站的打開速度，一方面不利于用戶瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)搜索引擎的收錄也不友好。在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，圖片

構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的三大要素分析[ 05-11 17:13 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告的三大要素是文字與圖像、空間與時(shí)序及聲音，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)報(bào)紙廣告相比，雖然構(gòu)成廣告畫面的元素大致相同，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻增加了一些新的要素。相對(duì)平面廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告增加了聲音，而且還有畫面的活動(dòng)與時(shí)序的變化;相對(duì)影視廣告而言.網(wǎng)絡(luò)J☆告雖然不及影視廣告畫面豐富、生動(dòng)，卻有著影視廣告無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)——空間上的頁(yè)面鏈接。網(wǎng)絡(luò)J“告的構(gòu)成要素可以細(xì)分如下：   1、視覺方面。   (1)文案。包括標(biāo)題(包括正題與副題)、正文(可以是對(duì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要展示形式分析[ 05-11 17:00 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式與其創(chuàng)作關(guān)系密切，無(wú)論何種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告都必須以一定的形式展示出來(lái)，因此，每一種展示形式邰會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要展示形有四類：   1.靜態(tài)展示。靜態(tài)展示是拐阿洛廣告中的文案或畫面都保持靜止，而不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。較常貝.的有巨幅靜態(tài)廣告和彈出刀靜態(tài)廣告，也有各類旗幟廣告和方形靜態(tài)廣告，通常為JPG格式或GIF格式，所占空間較小。   2.動(dòng)態(tài)展示。動(dòng)態(tài)展示捐廣臺(tái)中統(tǒng)文字或畫面以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，分整貝動(dòng)態(tài)展示和局部動(dòng)態(tài)展示兩種，整五動(dòng)

DSP廣告能夠快速狀大的內(nèi)在原因分析[ 05-06 15:58 ]

  近年來(lái)DSP廣告的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)廣告媒體的廣告大幅度下滑，特別是報(bào)紙廣告更是呈現(xiàn)出“斷崖式”下跌趨勢(shì)相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告和DSP廣告卻以每年幾乎40%的速度遞增，發(fā)展迅猛。   互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的生活方式和習(xí)慣，越來(lái)越多的人開始利用互聯(lián)網(wǎng)工作、學(xué)習(xí)以及休閑。當(dāng)廣告主意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)廣告的高效、便利以及良好的效果后，越來(lái)越多的廣告不分時(shí)間、地點(diǎn)以及網(wǎng)民需求出現(xiàn)在用戶的眼前，成為互聯(lián)網(wǎng)民糟糕的瀏覽體驗(yàn)。此時(shí)，廣告的“狂轟亂炸”不僅白白浪費(fèi)廣告主的

如何優(yōu)化移動(dòng)DSP廣告才能取得理想效果[ 05-06 15:53 ]

  我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷時(shí)代，具有敏銳嗅覺的廣告主們開始逐漸重視移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷。那么如何優(yōu)化移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷才能取得理想效果呢？   1.要了解你的用戶   移動(dòng)DSP廣告用戶在移動(dòng)端的行為是極為復(fù)雜的，例如，目前三線城市的移動(dòng)活躍設(shè)備反超一、二線，中國(guó)62%的活躍設(shè)備在三線及以下城市，接近北上廣深4個(gè)一線城市活躍設(shè)備總量的四倍。三線城市人均日啟動(dòng)次數(shù)同比增長(zhǎng)29%，接近一二線水平。目前在移動(dòng)端用戶分享量最大的社交平臺(tái)，分別是QQ空間、微信朋友圈和新浪微博。

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告著陸頁(yè)的技巧[ 05-05 10:13 ]

  很多網(wǎng)絡(luò)廣告著陸頁(yè)表單中的信息欄太多了，有些信息用戶根本不愿填寫。即使你的表單設(shè)計(jì)并不絢麗，這一點(diǎn)兒都不重要，作為商家，你的網(wǎng)絡(luò)廣告只需要考慮的是我收集用戶的哪些信息有助于后期將他們一步步轉(zhuǎn)化為意向客戶、付費(fèi)客戶。人們不喜歡透露必要信息以外的信息——填寫這些信息花時(shí)間、費(fèi)力，而且讓人感覺是對(duì)隱私的侵犯。在填寫過(guò)程中銷售線索的流失幾率隨著表單信息欄的增加而升高。   你對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告訪客的承諾要負(fù)責(zé)到底。例如：用戶注冊(cè)成功或是提交了表單，他就可以瀏覽產(chǎn)品演示或下載一份白皮