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投放萬達影院陣地廣告的影響力分析[ 11-20 17:42 ]

萬達影院電影觀眾分目的性和隨機性兩種，對目的性強的觀眾而言，往往在進萬達影院之前已經(jīng)鎖定了要看的影片。相比之下，隨機性的觀眾往往要等到進萬達影院、看了排片之后才決定購票，他們也是萬達影院陣地廣告主要影響的群體。就影片類型和體量而言，有針對性的陣地宣傳更容易讓驚悚片、恐怖片贏得觀眾，更讓萬達影院陣地廣告聚集不錯的人氣。 從終端的角度考慮，萬達影院要保證自己的經(jīng)濟利益，同樣的時間和空間，商業(yè)廣告無疑比電影宣傳更具吸引力。萬達院線終端管理部介紹說：“同樣是電影宣傳，影片的規(guī)模體量，之前在其他媒體的硬廣投放力

萬達影院廣告的形成與分類分析[ 11-20 16:09 ]

電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的萬達影院廣告，在中國、美國已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。消費者對某種產(chǎn)品和服務購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。 　　其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物

萬達影院廣告的4大經(jīng)營方式[ 11-20 16:07 ]

萬達影院廣告是萬達集團中國知名品牌，擁有國內(nèi)144家萬達影城和多家精品影城資源，光馳傳媒與萬達影院廣度合作，獨家代理萬達院線映前廣告+影城LCD屏廣告，經(jīng)營方式主要有以下4大類別： 1、萬達影院片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類； 2、萬達影院發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程； 3、萬達影院院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具

萬達影院廣告在場外的3大廣告形式[ 11-20 16:07 ]

萬達影院廣告場外廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。萬達影院廣告場外廣告宣傳主要包括3大廣告發(fā)布形式： 1．搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。 2．搭載影片發(fā)

萬達影城與萬達影院廣告的發(fā)展遠景分析[ 11-20 16:07 ]

萬達影城（萬達電影院線）成立于2005年，隸屬于萬達集團，是亞洲銀幕數(shù)排名第一的電影院線，開業(yè)五星級影城86家，730塊銀幕，其中IMAX銀幕47塊，占有全國15%的票房份額，成為排名全球前列的電影院線。2011年票房收入萬達影城超過17.8億元，穩(wěn)居中國第一的市場份額。2010年12月，萬達院線榮獲第18屆亞太電影博覽會(CineAsia)“年度放映商”大獎，這是萬達影院廣告的發(fā)展提供了良好的基礎。 萬達院線在6年的發(fā)展歷程中，取得如此優(yōu)異成績，正是得益于與商業(yè)地產(chǎn)緊密結(jié)合的科學創(chuàng)新發(fā)展

萬達影院廣告投放指南[ 11-20 16:07 ]

在票面上標注的放映時間之前，觀眾陸續(xù)入場的這段時間里播放的萬達影院廣告被稱為映前廣告。這段廣告時間歸萬達影院所有，廣告投放按時間周期和放映廳數(shù)量計算。但由于萬達影院每個放映廳的排映時間不同，導致廣告播放時間緊張。 當大部分觀眾入萬達影院完畢，燈光熄滅，正片拷貝開始播放，居首的多是電影預告片，這是發(fā)行方為推廣宣傳自己代理的其他影片而添加的，其數(shù)量根據(jù)放映影片是否強勢而有所變化。 而在預告片之后，電影放映許可證出現(xiàn)之前播放的萬達影院廣告，才是真正意義上的貼片廣告。這段按國家廣電總局規(guī)定，限定5分鐘的廣告時間，擁有最

電影貼片廣告在萬達影院廣告中的四大優(yōu)勢[ 11-20 16:07 ]

電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在萬達院線放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星直接傳送到萬達影院等放映單位。電影貼片廣告作為我國近年新興的一種廣告形式，越來越受到廣大制片、發(fā)行、放映單位和廣告主的青睞，因為它給多方帶來巨大的效益回報。 與傳統(tǒng)的四大媒體廣告相比，萬達影院廣告中的電影貼片廣告具有以下四大優(yōu)勢： 1、電影貼片廣告具很強的沖擊力。電影銀幕比電視屏幕要寬

投放萬達影院貼片廣告的4大植入要點[ 11-20 16:06 ]

萬達影院貼片廣告媒介環(huán)境有自己獨特的一面。它在電影正式放映以前放映的，萬達影院的照明設備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達率較高。萬達影院貼片廣告的廣告環(huán)境是電影承載的其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般意義上講，此類廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國內(nèi)、國際知名品牌，很少會受到不良品牌的牽連，能夠更好的打造本產(chǎn)品的美譽度，這是其他媒介難以達到的。還有就是寬大的銀幕可以塑造良好氣勢與沖擊力，這是萬達影院電影貼片廣告所特有的，目前任何媒介都無法與其匹敵。投放萬達影院貼片廣告要把握好以下4大植入要點： 1、強迫觀看。

投放萬達影院映前廣告的三大優(yōu)勢[ 11-20 16:06 ]

萬達影院映前廣告是在指定的萬達院線、指定時間內(nèi)，所有播放的影片前播放萬達影院廣告。萬達影院廣告的創(chuàng)新也是很重要，一個新穎的廣告能夠抓住觀眾的眼球。萬達影院映前廣告的形式以數(shù)字或膠片廣告為主，分為2D或3D形式，可以提供給映前廣告公司，按要求進行轉(zhuǎn)制，最終形成在電影播放前呈現(xiàn)給觀眾版本。萬達影院映前廣告主要有三大優(yōu)勢來為廣告主服務： 一、受眾群體的有效性。萬達影院受眾群體年齡分布20~40歲，這個年齡段群體占比約為65.6%。萬達影院觀眾是一個普遍具有“中高學歷”、“中高收入&r

投放萬達影院貼片廣告的十大獨特優(yōu)勢[ 11-20 16:06 ]

萬達影院貼片廣告通常是在萬達院線放映正片之前放映，萬達院線一般把電影貼片廣告的時間限制在5分鐘內(nèi)。電視臺的貼片廣告通常在每集電視劇或每個節(jié)目播出前或播完后的廣告時間內(nèi)播映。萬達影院貼片廣告具備了很強的滲透性，實現(xiàn)了傳播效能的疊加提升。適應了未來廣告?zhèn)鞑ケ貙⒃絹碓缴罨拇筅厔?。?shù)據(jù)顯示萬達影院貼片廣告的傳達效果遠遠超過普通媒體的影響力度，具有十大獨特優(yōu)勢： 1．萬達影院貼片廣告具備100％的送達率，并可根據(jù)不同類別的產(chǎn)品選擇不同的目標消費群體。 2．萬達影院貼片廣告具有長期傳播性。有名導演、名影星陣容及制作精良

萬達影院陣地廣告的6大營銷優(yōu)勢[ 11-20 16:05 ]

  萬達影院陣地廣告作為一直以來被誤解為專屬于片方電影預告陣地的廣告方式，其商業(yè)廣告營銷力正在漸漸為人所知，相較于萬達電影廣告，萬達影院陣地廣告有自己獨有的6大營銷優(yōu)勢：1、調(diào)查表明，69％的萬達電影觀眾在影片放映前24分鐘抵達萬達影院，在影院內(nèi)停留約15－20分鐘。 2、通過主題影院包裝、架設展臺、產(chǎn)品展示等手段，生動影響萬達影院內(nèi)所有受眾。 3、萬達影院大多處于高檔商圈內(nèi)，可與產(chǎn)品銷售終端展開聯(lián)合營銷活動、促進銷售。 4、目標受眾在萬達影院高度放松的心境下，更樂于參與品牌產(chǎn)品體驗活動深度接

拜訪新京報廣告客戶的商談技巧[ 11-11 17:40 ]

拜訪新京報廣告客戶是一門集營銷藝術(shù)、廣告宣傳、語言表達為一體的綜合活動，很大程度上取決于新京報廣告銷售人員語言上的表達能力。因此，掌握一些談話的技巧，提高講話的質(zhì)量，對新京報廣告業(yè)務員來說是非常有必要的。在現(xiàn)今的工作模式下，要想實現(xiàn)暢通的交流，提升自身的談話技巧，就必須把握好以下談話的方式及特點： 第一、談話內(nèi)容要充實周到。這是談話的先決條件。這就要求新京報廣告業(yè)務員不能單純地談論價格，還要了解新京報廣告客戶各項內(nèi)在指標，要清楚報紙廣告的優(yōu)缺點以便于更全面、更詳盡地向客戶介紹。 第二、談話內(nèi)容要真實具體。這是取