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- 新京報(bào)軟廣告產(chǎn)生的原因[ 07-28 16:28 ]
- 如今的北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，受眾接觸到的廣告信息也越來越豐富，為了充分吸引讀者注意力，新京報(bào)軟廣告便應(yīng)運(yùn)而生，為廣告主和讀者架起信息溝通的橋梁。促使新京報(bào)軟廣告產(chǎn)生的原因注要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)： 1.新京報(bào)硬廣告過多，使人厭煩、逆反：眾所周知，廣告最初的意圖是想把某事告之于眾。然而隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，人們發(fā)現(xiàn)了廣告的巨大魔力，尤其現(xiàn)代媒體的發(fā)展使廣告如虎添翼，而廣告對(duì)媒體的支持又使媒體如魚得水，二者互利互惠，推波助瀾，形成了鋪天蓋地的廣告互聯(lián)網(wǎng)，過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂，無所適從，由
- 電視軟廣告的廣義釋義[ 07-24 17:04 ]
- 電視軟廣告的廣義理解，包括通過新聞和其它電視節(jié)目以互動(dòng)植入式的方式，來達(dá)到宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的目的，如有償信息宣傳企業(yè)活動(dòng)；綜藝節(jié)目中觀眾席冠名、身穿企業(yè)標(biāo)志的服裝、欄目冠名、電視角標(biāo)、氣象標(biāo)版廣告、節(jié)目片尾標(biāo)版或鳴謝廣告、移動(dòng)字幕廣告、企業(yè)贊助節(jié)目的種種回報(bào)、企業(yè)老總或形象代言人接受采訪或參與電視節(jié)目等等，因?yàn)檫@些都是軟性宣傳企業(yè)或品牌的方式，故謂之軟廣告。 所謂電視硬廣告的“純”、“貴”、“精”是相對(duì)軟廣告的“迂回”、
- 完善新京報(bào)廣告服務(wù)體系的6大措施[ 07-21 17:42 ]
- 考慮到新京報(bào)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及深層原因，綜合來看，新京報(bào)廣告市場(chǎng)要盡快發(fā)展，新京報(bào)社和新京報(bào)廣告代理公司（如新京報(bào)分類廣告獨(dú)家代理公司——北京光馳傳媒有限公司）需要分別從以下6大方面進(jìn)行改進(jìn)： 1、經(jīng)營(yíng)新京報(bào)分類廣告要有平常心：一是努力提升新京報(bào)的影響力，使其成為有效的信息傳播平臺(tái)，找準(zhǔn)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，形成自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是成功的關(guān)鍵；二是廣告經(jīng)營(yíng)上不要太急功近利，客戶不分大小，不能把分類廣告完全等同于其他工商廣告。 2、新京報(bào)社要有意識(shí)地培育市場(chǎng)：應(yīng)為廣告主提供有價(jià)值的服務(wù)，并且需要策略得當(dāng)，
- 創(chuàng)意戶外廣告的3大注意事項(xiàng)[ 07-18 16:50 ]
- 創(chuàng)意戶外廣告時(shí)，首先要決定自己的主題是什么，是做品牌還是做單體，這是要根據(jù)自己企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃來決定的，有了決定就可以將主題擴(kuò)大化，圍繞主題制定內(nèi)容。內(nèi)容的主題決定后，要圍繞其出圖，多利用企業(yè)產(chǎn)品賣點(diǎn)來創(chuàng)意出戶外廣告的基本輪廓，這樣可以給目標(biāo)受眾表里如一的感覺。 戶外廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意戶外廣告時(shí)應(yīng)注意以下3點(diǎn)： 1、內(nèi)容：必須符合戶外廣告法及一些地方行政法規(guī)審批的要求； 2、畫面：要考慮內(nèi)容戶外廣告（畫面、文字、重要聯(lián)系信息）的辨識(shí)度和可視性，盡量避免字體過小、內(nèi)容過擠、顏色接近、靠色等原因引起的辨識(shí)度問題，
- 減少新京報(bào)廣告對(duì)讀者干擾的2種方法[ 07-10 17:31 ]
- 面對(duì)信息爆炸的社會(huì)，新京報(bào)廣告目標(biāo)讀者群又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)紙廣告市場(chǎng)，誰能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。大眾傳播學(xué)理論將廣告信息傳播的過程，即從媒介顧問采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對(duì)傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡(jiǎn)明，傳播的效果就越好。因而，我們?cè)O(shè)計(jì)新京報(bào)廣告版式，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不會(huì)使讀者造成視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。為了達(dá)到新京報(bào)廣告信息的高效傳播
- 讓新京報(bào)廣告吸引讀者的創(chuàng)作方法[ 07-07 17:38 ]
- 新京報(bào)廣告的創(chuàng)作，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，掏出錢來，首先購(gòu)買。從具體的創(chuàng)作手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)新京報(bào)廣告的視覺中心： 1、突出新京報(bào)廣告宣傳中心。在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(zhǎng)頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)
- 版面在新京報(bào)廣告投放中的作用[ 07-04 16:34 ]
- 版面是新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，新京報(bào)是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。透過版面，讀者可以感受到新京報(bào)對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到新京報(bào)的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。新京報(bào)廣告投放要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。 新京報(bào)廣告版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是不合常規(guī)，但讀者包括不少圈內(nèi)
- 策劃新京報(bào)廣告文案四步法[ 07-02 17:40 ]
- 要策劃出有賣點(diǎn)的新京報(bào)廣告，廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。一個(gè)策略有誤的新京報(bào)廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時(shí)候，文字和圖片不能吸引人去看，也會(huì)白白浪費(fèi)廣告預(yù)算。新京報(bào)廣告策劃者在創(chuàng)作新京報(bào)廣告文案時(shí)，只要能深入了解以下四步，就能創(chuàng)意出讓廣告主滿意的廣告文案： 第一步：把新京報(bào)廣告信息說清楚。最好一口氣把廣告信息說清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會(huì)編造故事，
- 新京報(bào)分類廣告縱向深度整合的優(yōu)點(diǎn)[ 07-01 16:58 ]
- 隨著新京報(bào)分類廣告運(yùn)作的逐漸成熟，大型連鎖中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)將成為新京報(bào)分類廣告的第一大廣告主，其必將選擇更具實(shí)力的廣告代理商（如新京報(bào)分類廣告獨(dú)家代理公司——北京光馳傳媒有限公司）作為合作伙伴。 新京報(bào)分類廣告最大的競(jìng)爭(zhēng)力是：尚待深度整合在一起的遍布各地的媒體互聯(lián)網(wǎng)、客戶服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)。其縱向深度整合優(yōu)點(diǎn)在于： 第一，整合新京報(bào)分類廣告信息資源。設(shè)立一個(gè)新京報(bào)分類廣告信息中心，各地分公司的分類廣告信息都能在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)調(diào)用、傳輸；連鎖代理所擁有的媒體互聯(lián)網(wǎng)給連鎖代理機(jī)構(gòu)帶來了更大的業(yè)務(wù)運(yùn)作空間，
- 報(bào)紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種競(jìng)合方法[ 06-30 16:59 ]
- 圍繞報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，立足報(bào)媒優(yōu)勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步展現(xiàn)出報(bào)紙廣告特性，進(jìn)而抓住互聯(lián)網(wǎng)廣告使用群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補(bǔ)，使報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)廣告之間合作大于競(jìng)爭(zhēng)。在培育段廣告市場(chǎng)階，報(bào)紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)整體，培育市場(chǎng)、市場(chǎng)價(jià)值整合過程，需要報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)不斷開發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來適應(yīng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的技術(shù)問題，而是事關(guān)媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破固有邊界，跨越鴻溝走在一起，這是媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。內(nèi)容資源，尤其
- 廣告主投放新京報(bào)廣告的方法與策略[ 06-24 16:54 ]
- 廣告主投放新京報(bào)廣告的時(shí)機(jī)不恰當(dāng)，不僅不能給廣告主帶來實(shí)際的效果，反面還會(huì)造成廣告費(fèi)用的巨大浪費(fèi)，以至于廣告主都不再相信廣告投放作用。廣告主在投放新京報(bào)廣告前應(yīng)注意以下7點(diǎn)： 1、載體策略：在評(píng)估新京報(bào)廣告的時(shí)候，不能僅關(guān)注新京報(bào)的發(fā)行量這一表面標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該多分析新京報(bào)的報(bào)辦理念，受眾定位。同時(shí)分析好自己投放廣告的受眾，如與新京報(bào)受眾吻合，這樣才能使廣告投放具有價(jià)值。 2、定位策略：新京報(bào)廣告定位決定廣告成功的地位。為此廣告主在投放廣告時(shí)要定位好廣告目的。有的放矢才能使廣告直奔目標(biāo)受眾。廣告成功的幾
- 新京報(bào)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)要點(diǎn)[ 06-23 17:08 ]
- 新京報(bào)廣告創(chuàng)作中最重要的就是創(chuàng)意，它是新京報(bào)廣告創(chuàng)作的開端，并決定了新京報(bào)廣告其他因素的選擇。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的新京報(bào)廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。成功的新京報(bào)廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。 如何表達(dá)一個(gè)新京報(bào)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚？這就需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動(dòng)的思想火花，營(yíng)造一種引人入勝的意境。如要表現(xiàn)空間美，在某種程度，距離產(chǎn)生美，同樣空間也能達(dá)到
