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- 字體在新京報(bào)廣告創(chuàng)意中的重要作用[ 06-20 16:28 ]
- 圖像傳遞新京報(bào)廣告訊息雖然更直接、更震撼，甚至更豐富，但文字便于說(shuō)理，也容許更多想象空間。新京報(bào)廣告字體的選擇，關(guān)系到整個(gè)畫(huà)面的效果。充分認(rèn)識(shí)和正確運(yùn)用新京報(bào)廣告字體的裝飾作用和它的藝術(shù)魅力，是新京報(bào)廣告取得成功的重要條件。大黑、綜藝等字體給人一種莊重、樸素的感覺(jué)，適合一些公告、聲明等具有警示性的廣告，而舒體、行楷等字體則顯得活潑富有動(dòng)感，更能體現(xiàn)廣告的特殊風(fēng)格。 對(duì)于字體的安排也應(yīng)有講究，它在版面中必須具有鮮明的方向性：水平排列給人以和平、安靜、穩(wěn)定感，具易讀性并有古典味；垂直排列給人以生命、尊嚴(yán)、永
- 如何對(duì)新京報(bào)廣告創(chuàng)意進(jìn)行定位[ 06-19 17:01 ]
- 新京報(bào)廣告創(chuàng)意定位，就是作品怎樣表現(xiàn)中心思想，是作品思想內(nèi)容的核心。如何把握好這個(gè)核心，又是新京報(bào)廣告取得成功的關(guān)鍵所在。如何使某一事情或某件產(chǎn)品在新京報(bào)廣告版面占有重要位置？最好的方法是對(duì)比，它能使作品更生動(dòng)，使讀者記憶更深刻。例如用大面積圖案作為背景，虛而淡雅，中間跳躍出清新，再在上面配上產(chǎn)品標(biāo)志，簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了廣告主所想達(dá)到的主題。這樣，虛與實(shí)、大與小、動(dòng)與靜的對(duì)比躍然紙上。 新京報(bào)廣告創(chuàng)意要突出，并非字號(hào)越大越好，而是怎樣用奇妙的構(gòu)思來(lái)緊扣主題。如新京報(bào)報(bào)刊發(fā)的一則招
- 評(píng)價(jià)新京報(bào)廣告效果的基本體系[ 06-10 16:33 ]
- 新京報(bào)廣告費(fèi)我們可以理解為是廣告主的一種投資，既然是投資，就必然會(huì)要求得到回報(bào)，這種回報(bào)就是對(duì)新京報(bào)廣告效果的期望。新京報(bào)廣告費(fèi)被浪費(fèi)，意味著廣告投資商沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)，也就是沒(méi)有收到預(yù)期的效果。 衡量新京報(bào)廣告效果通常有四個(gè)指標(biāo)：廣告的到達(dá)、廣告的注目、對(duì)廣告的態(tài)度、由廣告影響產(chǎn)生的行動(dòng)。 這四個(gè)指標(biāo)可以分成三個(gè)層次來(lái)考察新京報(bào)廣告效果： 第一個(gè)層次是新京報(bào)廣告的傳播效果。它是指廣告到達(dá)的范圍，廣告到達(dá)的人群，受眾對(duì)廣告的注目程度。 第二個(gè)層次是新京報(bào)廣告的訴求效果。它是指廣告的形式、創(chuàng)意和訴求
- 廣告主評(píng)價(jià)新京報(bào)廣告效果的因素[ 06-09 17:17 ]
- 在新京報(bào)廣告業(yè)的操作流程中，廣告主的廣告選傳是通過(guò)“廣告主（廣告公司）、媒體、消費(fèi)者、廣告主”這樣的迂回過(guò)程實(shí)現(xiàn)的。在這個(gè)過(guò)程中新京報(bào)等媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)，沒(méi)有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。 發(fā)行虧損是報(bào)紙廣告媒體經(jīng)營(yíng)的基本特征，除了極少數(shù)報(bào)紙外，如果沒(méi)有廣告收入，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)將無(wú)法維系。廣告活動(dòng)的過(guò)程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經(jīng)營(yíng)有了豐厚的收入來(lái)源。這個(gè)道理似
- 新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)模式的四大啟示[ 06-04 17:21 ]
- 對(duì)處在新京報(bào)廣告市場(chǎng)培育期的新京報(bào)而言，有兩種廣告經(jīng)營(yíng)模式值得關(guān)注。其一是采取的“中央集權(quán)”來(lái)整合新京報(bào)內(nèi)部廣告資源的模式，這是一種報(bào)社內(nèi)部制度，而非市場(chǎng)創(chuàng)新的模式；其二是以國(guó)內(nèi)都市傳媒為代表的、一種在報(bào)紙之外的第三方力量的廣告代理制模式。通過(guò)多年實(shí)踐，新京報(bào)社采用“中央集權(quán)”模式有四大啟示： 第一，有效避免銷售團(tuán)隊(duì)重復(fù)建設(shè)、規(guī)范管理和培訓(xùn)、廣告信息在新京報(bào)整合平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源共享。 第二，統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)模式可以使強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙帶動(dòng)弱勢(shì)報(bào)紙共同實(shí)現(xiàn)廣告增長(zhǎng)；統(tǒng)一的交易平臺(tái)、多
- 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的異同點(diǎn)[ 06-03 17:25 ]
- 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)容承載與細(xì)分方面，新京報(bào)廣告受到版面數(shù)量限制，只能著眼于市場(chǎng)判斷與經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行目的性強(qiáng)烈的細(xì)分，因此新京報(bào)首先將工商廣告和分類廣告看成一種收入來(lái)源，其次是內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)廣告可憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)輕松實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分、垂直傳播，因此網(wǎng)站首先將分類廣告看成一種內(nèi)容，其次是一種收入來(lái)源?；ヂ?lián)網(wǎng)的可搜索性、可存儲(chǔ)性、互動(dòng)性、可精確統(tǒng)計(jì)性功能，深度激發(fā)了分類廣告潛能，這是新京報(bào)載體無(wú)法跨越的?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時(shí)發(fā)布、隨時(shí)更新信息，最大化分類廣告的即時(shí)效果。互聯(lián)網(wǎng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)這種工具發(fā)揮效用的一種終端形式，其本身還可兼容到其他
- 新京報(bào)分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告合作關(guān)系[ 05-29 16:58 ]
- 圍繞新京報(bào)分類廣告經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，立足報(bào)媒優(yōu)勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步展現(xiàn)出新京報(bào)分類廣告特性，進(jìn)而抓住互聯(lián)網(wǎng)分類廣告使用群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補(bǔ)。 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告之間合作大于競(jìng)爭(zhēng)。在培育階段，新京報(bào)分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告是一個(gè)整體，培育市場(chǎng)、市場(chǎng)價(jià)值整合過(guò)程，需要新京報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的新京報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)不斷開(kāi)發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來(lái)適應(yīng)分類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 新京報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)廣告互動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題，而是事關(guān)媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問(wèn)題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破
- 設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告需要注意的問(wèn)題[ 05-28 17:30 ]
- 由于新京報(bào)廣告面積小，要注意新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)時(shí)文字的精煉和準(zhǔn)確。注意圖片的色彩，由于報(bào)紙廣告的印刷紙張質(zhì)量較差，所以要根據(jù)輸出的需要對(duì)新京報(bào)廣告圖片采取不同的預(yù)處理。 對(duì)于黑白印刷的新京報(bào)廣告來(lái)說(shuō)，層次較為豐富細(xì)膩的攝影照片可以通過(guò)復(fù)印機(jī)進(jìn)行多次復(fù)印，以減少中間的灰階。 對(duì)于彩色印刷的新京報(bào)廣告來(lái)說(shuō)，為了讓色彩在灰色紙張上達(dá)到較佳的效果，必須提高色彩的飽和度，增加色彩的鮮亮程度?，F(xiàn)在有些報(bào)紙使用銅版紙印刷，色彩的表現(xiàn)力要比新聞紙強(qiáng)很多，圖片的預(yù)處理工作也要簡(jiǎn)單很多。 選擇新京報(bào)頭版的“報(bào)眼&rdqu
- 新京報(bào)廣告在同類媒體中的優(yōu)勢(shì)[ 05-27 16:52 ]
- 新京報(bào)廣告在廣告行業(yè)中發(fā)展非常出色，是目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體中收入占據(jù)比例極大的一份報(bào)紙廣告媒體，而新京報(bào)公告廣告更是受到了廣告人士的關(guān)注。新京報(bào)廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不受到時(shí)間的限制，因此發(fā)展前景極好。 新京報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì)為覆蓋面廣、發(fā)行量大、讀者廣泛而穩(wěn)定、具有特殊的版面空間、閱讀方式靈活、易于保存、選擇性強(qiáng)、,時(shí)效性強(qiáng)、文字表現(xiàn)力強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播速度快、傳播信息詳盡、行業(yè)選擇靈活、費(fèi)用相對(duì)較低。新京報(bào)報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來(lái)刊
- 新京報(bào)廣告的四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[ 05-22 17:43 ]
- 新京報(bào)廣告與其它媒介相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先從覆蓋面和時(shí)效性上看，新京報(bào)廣告覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會(huì)各個(gè)階層，可以滿足各個(gè)層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。新京報(bào)廣告信息傳遞迅速，時(shí)效性很強(qiáng)，廣大讀者當(dāng)天即可與新京報(bào)見(jiàn)面。因新京報(bào)廣告是平面作品，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見(jiàn)面。 其次，新京報(bào)廣告屬于印刷媒體廣告，它的最大特點(diǎn)，是讓讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個(gè)人的閱讀黃金時(shí)間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒(méi)有時(shí)間上
- 新京報(bào)工商廣告的基本分類形式[ 05-21 16:23 ]
- 新京報(bào)工商廣告術(shù)語(yǔ)有多種分類形式，目前好像還沒(méi)有統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)，新京報(bào)工商廣告大至上有五種基本分類形式：廣告形式、版面規(guī)格、版面形式、版位、版色，還有根據(jù)廣告的行業(yè)和執(zhí)行的價(jià)格分為：工商廣告、專欄廣告、大（?。┓诸悘V告等。 新京報(bào)工商廣告形式：比如廣告形式分常規(guī)廣告和非常規(guī)廣告，所謂常規(guī)廣告就是按照?qǐng)?bào)紙的出刊日期結(jié)合企業(yè)本身的日常宣傳所投放的廣告，非常規(guī)的廣告通常指企業(yè)投放在報(bào)社或企業(yè)或雙方一道策劃的活動(dòng)，或者針對(duì)在重大節(jié)日、專門(mén)行業(yè)報(bào)社出的特定用以吸引讀者的專輯，通常叫特刊、?？韧斗诺膹V告。 新京報(bào)
- 創(chuàng)意新京報(bào)廣告話的合轍壓韻技巧[ 05-20 17:39 ]
- 有許多新京報(bào)廣告話好象有意不讓消費(fèi)者一下子聽(tīng)（看）明白似的，挖空心思地鼓搗出一些人所不想、人所不說(shuō)的話，好象這樣才算有創(chuàng)意。我們創(chuàng)意新京報(bào)廣告和新京報(bào)廣告話，就是為了把信息快捷地傳達(dá)到位，要讓目標(biāo)對(duì)象容易理解、理解準(zhǔn)確。 新京報(bào)廣告話追求朗朗上口并不算錯(cuò)，但其前提是首先要上消費(fèi)者的心，就是說(shuō)首先要在內(nèi)容上過(guò)硬，說(shuō)什么比怎樣說(shuō)重要。否則，讀的時(shí)候越順口，從消費(fèi)者的耳邊溜得就越快。好的新京報(bào)廣告話應(yīng)該是消費(fèi)者的心中想說(shuō)而沒(méi)有說(shuō)出的話。“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。您瞅準(zhǔn)嘍，*****牙膏&r
