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構(gòu)成新京報(bào)廣告的基本模式[ 12-10 17:44 ]

新京報(bào)廣告的編排設(shè)計(jì)，羅列起來(lái)要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡(jiǎn)單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。新京報(bào)廣告構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個(gè)整體。好的構(gòu)成是一座以形達(dá)意、以狀表味的橋，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達(dá)思想。 首先，無(wú)論設(shè)計(jì)元素的多寡，觸一發(fā)而動(dòng)全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質(zhì)的表現(xiàn)，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標(biāo)題文字的編排，將其以正常字距縱向置于版面正中，可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割版面，但如拉開(kāi)字距再以漸變的字號(hào)同樣縱向分布，每個(gè)亨即可感受單獨(dú)的形

色彩在新京報(bào)廣告創(chuàng)作的重要意義[ 12-09 17:28 ]

新京報(bào)廣告創(chuàng)作中更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動(dòng)過(guò)程。我們直感到的某種色調(diào)可能會(huì)由于其自身的組合與搭配或者其個(gè)性的屬性表現(xiàn)營(yíng)造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺(jué)如冷暖、軟硬、輕重、進(jìn)退的空間等。這種淺層的知覺(jué)是人對(duì)生活的記憶與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬?duì)性。再進(jìn)一步思維會(huì)直達(dá)具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽(yáng)，冷調(diào)藍(lán)色的大海，但這時(shí)常常會(huì)帶上明顯的個(gè)性特征，對(duì)外界信息直感的結(jié)果必然又會(huì)引發(fā)人情緒上的體驗(yàn)，如看到紅色想到火的人自然體驗(yàn)一種溫暖、興奮的感覺(jué)。有生命力的色彩

設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告的基本要求[ 12-08 17:03 ]

設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告是有目的的策劃，新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素——文字、圖片等來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)。廣告主的訴求點(diǎn)是設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將廣告主的訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。 廣告若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體（包括新京報(bào)廣告等報(bào)紙廣告媒體）的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種

創(chuàng)意思維是創(chuàng)作新京報(bào)廣告的要點(diǎn)[ 12-05 16:56 ]

對(duì)于新京報(bào)廣告創(chuàng)意，每次設(shè)計(jì)起點(diǎn)為零，這里零的含義有三層：一為思維起點(diǎn)回歸原始與本質(zhì)，創(chuàng)想的源頭應(yīng)進(jìn)發(fā)于對(duì)客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗(yàn)；二為思維方式打破傳統(tǒng)習(xí)慣的“定勢(shì)”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達(dá)的個(gè)性與突破。新京報(bào)廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個(gè)回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無(wú)始無(wú)終的圓表達(dá)，代表永恒。本質(zhì)上有著哲學(xué)思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。新京報(bào)廣告的創(chuàng)意思維主要體為以下三點(diǎn)：  1、

創(chuàng)作新京報(bào)廣告應(yīng)具備的基本素質(zhì)[ 12-04 17:34 ]

新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)在報(bào)紙廣告中占有重要的位置，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分大氣。新京報(bào)廣告表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)樾戮﹫?bào)廣告創(chuàng)意是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。新京報(bào)廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表

新京報(bào)廣告創(chuàng)意的符號(hào)化傳播方式[ 12-03 18:15 ]

新京報(bào)廣告創(chuàng)意的符號(hào)化，歸根結(jié)底是為了廣告主所投新京報(bào)廣告的訴求更明確化。它們共同符號(hào)化，表達(dá)了一定的生活情節(jié)，通過(guò)情境傳達(dá)給人情趣盎然之感；通過(guò)圖形的簡(jiǎn)單比擬，含蓄地表現(xiàn)了報(bào)紙廣告對(duì)象的某種特征并引人入勝；或運(yùn)用廣告意向的符號(hào)化，巧妙揭示文化內(nèi)涵；廣告?zhèn)鬟_(dá)的符號(hào)化具有

新京報(bào)廣告主體圖形符號(hào)化傳播的益處[ 12-02 17:37 ]

投放新京報(bào)廣告，實(shí)際上是以符號(hào)的形式來(lái)傳播的，一個(gè)符號(hào)總是以簡(jiǎn)化的形式來(lái)表現(xiàn)廣告主投放廣告的意義，不論所投廣告產(chǎn)品是何等的復(fù)雜、深?yuàn)W和豐富，它都遠(yuǎn)比真實(shí)的生活簡(jiǎn)單。圖形通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的語(yǔ)義傳達(dá)，使受眾真正認(rèn)識(shí)了廣告主題和廣告企業(yè)主，對(duì)之產(chǎn)生好感，這種圖形語(yǔ)言的寓意使人感覺(jué)到某種風(fēng)格和某種精神氛圍。 當(dāng)新京報(bào)廣告將某種圖形符號(hào)引入傳播的空間，它預(yù)期達(dá)到一種符號(hào)放大而成為某種象征的驅(qū)動(dòng)力，符號(hào)所攜帶的信息能夠刺激人們產(chǎn)生意義，意義是人的內(nèi)心狀態(tài)或內(nèi)在體驗(yàn)，其結(jié)果就有了我們對(duì)客觀環(huán)境的主觀想象。當(dāng)然，如果對(duì)廣告的感知反應(yīng)

萬(wàn)達(dá)影院植入式廣告的層次分析[ 12-01 17:28 ]

隨著媒介環(huán)境和營(yíng)銷方式的深入變化，萬(wàn)達(dá)影院植入式廣告逐漸從單一與節(jié)目建立簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)，逐步發(fā)展到與品牌、與節(jié)目結(jié)合的更高層次。萬(wàn)達(dá)影院植入式廣告常用的主要分為簡(jiǎn)單植入和整合植入兩種形式：1、簡(jiǎn)單植入。

投放萬(wàn)達(dá)影院廣告的焦點(diǎn)式植入方法[ 11-28 16:39 ]

在電影中，萬(wàn)達(dá)影院廣告靈活的將廣告主產(chǎn)品的特性和訴求點(diǎn)，融入到整個(gè)電影節(jié)目中，使品牌內(nèi)容成為節(jié)目的焦點(diǎn)或情節(jié)開(kāi)展的主線，達(dá)到“廣告非廣告”的最佳境界，這種廣告形式不同于報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)廣告媒體，屬于較高層次的焦點(diǎn)式植入廣告，深受廣告主的青睞。萬(wàn)達(dá)影院廣告的焦點(diǎn)式植入方式，植入廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)不容質(zhì)疑，；廣告資源具有排他性、廣告親和力強(qiáng)、廣告的意圖性弱、廣告到達(dá)面廣、廣告的品牌聯(lián)想度和認(rèn)知度高、廣告的主動(dòng)收視性強(qiáng)、廣告干擾度小;能彰顯企業(yè)實(shí)力、增強(qiáng)消費(fèi)者信心等。 在2006年新上映的法國(guó)電影《快速

萬(wàn)達(dá)影院貼片廣告的傳播優(yōu)勢(shì)[ 11-25 17:18 ]

萬(wàn)達(dá)影院廣告最為常見(jiàn)的形式為電影映前廣告，在電影廣告人口中，電影映前廣告又分為貼片廣告和包廳包月廣告兩種。貼片廣告為片商發(fā)布的廣告，而包廳包月廣告則是由代理公司、院線、影院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的廣告。電影映前廣告的載體分為兩個(gè)部分：影片和影院，影片是源頭，優(yōu)質(zhì)影片吸引人們進(jìn)到影院，影片不同，帶來(lái)的觀眾也不同；影院是終端，先進(jìn)的硬件設(shè)備帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的影音效果和舒適的觀影體驗(yàn)，影院的點(diǎn)位和質(zhì)量對(duì)廣告受眾起到一個(gè)分流的作用。既能搭載優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)行完美宣傳，又能覆蓋高票房、高人氣的影院，萬(wàn)達(dá)影院新推出的貼片廣告模式成為廣告主的香餑餑。

萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告的快速發(fā)展特點(diǎn)[ 11-24 16:38 ]

隨著萬(wàn)達(dá)影院電影檔期概念越來(lái)越明確，同檔期上映影片數(shù)量激增，廣告主對(duì)萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告宣傳的重視度普遍提高，所有這些都讓影院陣地越來(lái)越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，廣告主對(duì)萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告資源的需求度激增，競(jìng)爭(zhēng)也從影院的噴繪位一路傳導(dǎo)到院線刊物封面。 盡管萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告已經(jīng)成為各家爭(zhēng)搶的稀缺資源，萬(wàn)達(dá)影院陳洪偉認(rèn)為：“現(xiàn)階段問(wèn)題的關(guān)鍵還不是擺不擺的問(wèn)題，而是如何實(shí)現(xiàn)空間和物料的價(jià)值。”以萬(wàn)達(dá)影院的大堂為例，如何依靠有限的空間，開(kāi)發(fā)新的媒體承載方式，實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值和新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)是影院追

投放萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告的運(yùn)作技巧[ 11-21 16:10 ]

談到萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告宣傳，通常包括宣傳物料和影院落地活動(dòng)兩部分。宣傳物料方面，比較常見(jiàn)的有立牌、展架、燈箱、電子海報(bào)屏、電子預(yù)告片屏、地貼、吊旗和噴繪位幾大部分。其中，立牌、展架和噴繪是傳統(tǒng)宣傳手段中最具市場(chǎng)號(hào)召力的手段。此外，院線內(nèi)刊、關(guān)聯(lián)的落地活動(dòng)、影院網(wǎng)站和微博等也可以看做是影院陣地宣傳有效的延伸和補(bǔ)充。 立牌。立牌是目前最主流的萬(wàn)達(dá)影院陣地宣傳品之一。通常發(fā)行方會(huì)根據(jù)企業(yè)的類型、規(guī)模制作相應(yīng)數(shù)量的立牌。立牌做好后由制作公司直接發(fā)至相應(yīng)的院線或影院。通常單套立牌的造價(jià)在500-600元之間，物流成本在100