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- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是未來廣告市場的生力軍[ 06-18 11:15 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是廣告主通過競價(jià)的方式，購買到產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)“可控的曝光”的機(jī)會，對廣告受眾有所篩選，能夠直接精準(zhǔn)的曝光給網(wǎng)民（受眾）個(gè)體，并通過技術(shù)系統(tǒng)快速反饋廣告效果。其實(shí)客戶關(guān)心的只是產(chǎn)品給他們帶來了什么。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺2008年在美國開始起步，通過DSP投放的展示類廣告基本都采用RTB（實(shí)時(shí)競價(jià)模式。從一推出，這一廣告模式即受到企業(yè)的推崇，在廣告行業(yè)這一個(gè)飽和殘酷的市場領(lǐng)域中硬是打出了一個(gè)漂亮的上升曲線，年增長率在150%以上，2013年預(yù)計(jì)收入超過33.6億美元，占到展示廣
- 構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺6大要素[ 06-16 17:39 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺是為廣告主、代理公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺，通過同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺，廣告主可以在廣告交易平臺對在線互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)，高效管理廣告定價(jià)。利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺至少要具備6大要素： 1、一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告
- 促使互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告快速成長的兩大動力[ 06-16 17:36 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告持續(xù)增長主要是由于，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體購買方式落后及投放集中已成制約因素，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺的快速成長。北京光馳傳媒（北京）有限公司通過對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺的推廣應(yīng)用，逐步打通制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸，整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量，通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺簡化了媒體購買的流程、真正實(shí)現(xiàn)廣告主低成本購買目標(biāo)人群。 2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到人民幣512億元，較去年增長57%，已超過報(bào)紙成為中國第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營銷專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的不同特點(diǎn)[ 06-15 18:05 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的一個(gè)比較權(quán)威的定義，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告究竟有什么不同特點(diǎn)？ 一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式不同： （1）傳統(tǒng)的廣告投放模式是
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺的科學(xué)含義[ 06-15 17:52 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺指的是需求方，全稱是Demand side platform。需方平臺允許廣告客戶和代理公司更方便地訪問，以及更有效地購買媒體的廣告庫存，因此該平臺匯集了各種廣告交易平臺(exchange)的庫存。有了DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺，就不需要再出現(xiàn)繁瑣、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告購買請求。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的發(fā)展，是與AdExchange、SSP、DMP平臺共同發(fā)展的(詳細(xì)內(nèi)容請看網(wǎng)絡(luò)廣告購買方式，RTB, DSP, AdExchange掃盲知識點(diǎn)匯總)。他們依賴于廣告市場的發(fā)展演變，同樣促進(jìn)著廣告
- 投放公交車載電視廣告的十大優(yōu)勢[ 06-12 18:01 ]
- 公交車載電視廣告是戶外車載廣告最常見的一種，也是影響最大的一種，公交車載電視廣告不僅每天能夠給不同的很多人帶來廣告的影響，更能讓受眾者覺得這是一種打發(fā)時(shí)間的過程。投放公交車載電視廣告主要有以下十大優(yōu)勢： 優(yōu)勢1：惟一可移動的戶外媒體形式,城市覆蓋面廣，影響力大 相對于其他的戶外媒體形式，車載電視廣告以更為主動的方式出現(xiàn)在人們的視野之中，在傳播方式上最為"積極、有強(qiáng)制性"。從人的注意力角度講，在枯燥的乘車過程中，視線唯一可以停留并且值得停留的地方，在這樣一個(gè)狹小的車廂中只有這樣一個(gè)有聲
- 北京互聯(lián)網(wǎng)廣告的10大共性分析[ 06-12 17:03 ]
- 北京互聯(lián)網(wǎng)廣告通過近幾年的迅速發(fā)展，取得了驚人的效果，大有取代紙媒廣告的趣勢，下面我們通過互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展10大共性分析來深入了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展脈胳： 信息性:互聯(lián)網(wǎng)整合營銷4I原則中Interest，原則提到的提供利益的一種常見方式就是提供信息。而分類1“告恰恰符合了有用原則，以生活實(shí)用信息為主.滿足大眾日常生活需求。即廣告意味淡，信息意味更濃!其實(shí)廣告的至高境界就是“這不是廣告，而是有用的信息”! 主動性:干擾和強(qiáng)迫是傳統(tǒng)傳播方式的夢魔，既遭
- 北京戶外廣告的4類定價(jià)方式[ 06-12 16:47 ]
- 戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近幾年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)會，也因此提出了更高的要求。在戶外廣告定價(jià)方面主要有4類定價(jià)方式： —、按項(xiàng)目定價(jià) 在競爭激烈、高度專業(yè)化的市場，平面設(shè)計(jì)是由需求方委托設(shè)計(jì)方進(jìn)行的，設(shè)計(jì)價(jià)格由供需雙方協(xié)商議定。根據(jù)項(xiàng)目的類
- 醫(yī)院電視廣告投放的4大技巧[ 06-12 16:41 ]
- 醫(yī)院電視廣告投放就是規(guī)劃電視媒體的效果和主要因素有關(guān)系——廣告內(nèi)容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時(shí)段，使之達(dá)到投放的合理，其中在廣告載體、內(nèi)容、形式、播放長度、播放頻率和廣告時(shí)段沒有明顯策略錯(cuò)誤的情況下，醫(yī)院電視廣告投放頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比，但是當(dāng)以上的廣告要素存在明顯錯(cuò)誤的情況下，頻率再高也難以觸動市場的敏感點(diǎn)，這就需要清楚醫(yī)院電視廣告投放規(guī)律： 一、廣告投放是長期的,連續(xù)性很重要。 “盡管做市場推廣以及廣告并不能必然帶來企業(yè)銷
- 投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的6大優(yōu)勢[ 06-11 17:32 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)在現(xiàn)在看來是很平常的一件事，而且已經(jīng)慢慢的成熟起來?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告拉近了廣告主與客戶之間的距離，不會因?yàn)榭臻g時(shí)間的距離而帶來很多局限性。投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的益處主要體現(xiàn)為以下6大優(yōu)勢： 優(yōu)勢一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)的傳播不受時(shí)間和空間的限制，通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。 優(yōu)勢二、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告交互性強(qiáng)
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告系統(tǒng)在廣告推廣中的作用[ 06-11 17:26 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告系統(tǒng)是依靠互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上進(jìn)行的廣告宣傳，DSP廣告系統(tǒng)對于資料的收集和管理，目前業(yè)內(nèi)已有成熟而負(fù)責(zé)的方法。通過用戶注冊，將獲得他們的資料，并將其用于營銷目的，如定期發(fā)送電子郵件，還可與其他公司交換用戶信息。 對于網(wǎng)站來說，它必須意識到一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告不僅僅是找到一個(gè)業(yè)主，為它放上一個(gè)超鏈接這么簡單，要想讓廣告主看到成效、增加宣傳費(fèi)，除了網(wǎng)站要完善自身建設(shè)，擴(kuò)大用戶群外，還應(yīng)主動向廣告主提供用戶信息，由于點(diǎn)擊廣告的用戶基本上是對此產(chǎn)品有興趣的潛在顧客，因此，廣告主也愿意付出較高的費(fèi)用。網(wǎng)站要
- 廣告主運(yùn)用DSP網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的方法[ 06-10 18:25 ]
- DSP網(wǎng)絡(luò)廣告推廣是在進(jìn)行廣告營銷中必不可少的營銷策略手段，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的幾天，一定要掌握好DSP網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略才能進(jìn)行很好的產(chǎn)品營銷。DSP網(wǎng)絡(luò)廣告策略手段是很重要的。對絕大多數(shù)DSP網(wǎng)絡(luò)廣告作品來說，宣傳的根本目的是勸說目標(biāo)公眾購買DSP網(wǎng)絡(luò)廣告主的產(chǎn)品、勞務(wù)或提高網(wǎng)絡(luò)廣告主的知名度。用什么理由來說服呢?獨(dú)特的理由，即不同于同類產(chǎn)品、同類服務(wù)、同類企業(yè)的理由。越獨(dú)特，越不同于他人，說服效果越好。這種獨(dú)特性，就是DSP網(wǎng)絡(luò)廣告訴求的重點(diǎn)，也就是DSP網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的主題所在。 所謂DSP網(wǎng)絡(luò)廣告定位，是指D