從報紙分類廣告的功能、形式、類型、規(guī)格、目標和運作手段等角度進行考察，分類廣告具有以下方面的顯著特點：

  1.信息的廣泛性。
  報紙分類廣告是對社會上十分廣泛的信息進行有償收集發(fā)布，不僅有企業(yè)信息，而且有生活資訊。
  2.功能的服務(wù)性。
  報紙分類廣告的內(nèi)容與日常社會經(jīng)濟生活緊密聯(lián)系，通過報紙版面的科學分類，不僅便于讀者對信息的比較選擇，而且便于為客戶的廣告投放和營銷推廣提供有效的服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主和讀者雙方需求服務(wù)的最優(yōu)化。
  3.價格的經(jīng)濟性。
  制定分類廣告刊費最為注重的，是廣告主和讀者的需求及經(jīng)濟承受能力，因而價格相對低廉。
  4.經(jīng)營的穩(wěn)定性。
  報紙分類廣告規(guī)格小、內(nèi)容簡明，不需要廣告策劃制作，投入成本低。同時受廣告營銷季節(jié)變化和企業(yè)廣告投放計劃的制約較小。
  5.市場的引導(dǎo)性。
  由于價格低廉，報紙分類廣告版常常是企業(yè)廣告投放的試驗田，成為引導(dǎo)企業(yè)刊發(fā)報紙商業(yè)廣告的起點。
  6.閱讀的主動性。
  與其它廣告版面依靠設(shè)計創(chuàng)意來吸引讀者不同，分類廣告能夠吸引廣大廣告主和讀者主動閱讀。

  報紙分類廣告的經(jīng)營對策

  針對目前一些報社分類廣告經(jīng)營存在的誤區(qū)和問題，我們應(yīng)當從以下方面抓好報紙分類廣告的經(jīng)營管理工作。
  1.創(chuàng)新經(jīng)營觀念。
  應(yīng)當看到，分類廣告是報紙廣告發(fā)展的必然階段，也是體現(xiàn)報業(yè)廣告總體經(jīng)營水平的重要標志。要充分認識到分類廣告對提升報紙美譽度、讀者忠誠度的重要作用，將開發(fā)分類廣告市場作為現(xiàn)代報業(yè)廣告經(jīng)營的新增長點，從根本上實現(xiàn)報業(yè)廣告經(jīng)營的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。
  2.細化行業(yè)分類。
  科學分類細化的目的，是為了使讀者便捷查找和提高閱讀效率。為此，分類廣告的行業(yè)細分，不僅要根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域和社會生活領(lǐng)域分類