不同行業(yè)，不同的企業(yè)投放廣告有不同的標(biāo)準(zhǔn)。一般而言，絕大多數(shù)企業(yè)的投放標(biāo)準(zhǔn)不外乎5條：

第一條：報紙分類廣告讀者與自己客戶的重合度。分類廣告主有自己的判斷，如：工商咨詢廣告主認(rèn)為晚報分類廣告版不適合刊登自己的廣告。他們認(rèn)為，晚報是一種家庭型媒體，而不是一種企業(yè)型媒體，在晚報分類廣告讀者中家庭讀者多，而企業(yè)讀者不多。

第二條：報紙發(fā)行量、尤其是零售發(fā)行量。讀者查閱分類廣告需求不定時，當(dāng)這方面需求出現(xiàn)時，就會臨時到街上報攤買一分報紙。

第三條：報紙分類廣告規(guī)模。沒有規(guī)模，就沒有效果；規(guī)模是各種因素作用的結(jié)果，是特定分類欄目廣告效果好不好的最直接表現(xiàn)。一般大廣告主希望越來越多的同行進入到同一個分欄目下，把這個市場炒熱，吸引更多讀者關(guān)注。如新京報的金融理財欄目。

第四條：報紙分類廣告中特定欄目中行業(yè)領(lǐng)先者是否加入。中小廣告主由于本身對分類廣告理解不到位和資金有限，不敢貿(mào)然選擇一家報紙分類廣告投放，他們會跟隨行業(yè)領(lǐng)先著來投放廣告，以減少風(fēng)險。

第五條：投放成本。分類廣告主將廣告費當(dāng)成一種成本，注重短期收益，而不是當(dāng)成一種投資，注重長遠收益。如新京報的搬家物流廣告欄目。