廣告效果彈性是指相對于廣告量1%的變化，銷售量變化（或市場份額變化）的百分比。它也叫廣告的銷售彈性。報紙分類廣告不能保存，信息內(nèi)容具有時效性，延續(xù)性很差，廣告效果來得快，去得也快。若今天刊登了，今天就會有效果，若明天不登了，那明天就有可能一點(diǎn)效果都沒有了。可見報紙分類廣告是一種效果彈性很大的廣告類型，查詢和回應(yīng)量受刊登頻率的影響很大，因此對于一些長期有效的交易信息，廣告主一般都會采取重復(fù)投放的策略。

報紙分類廣告重復(fù)投放策略的目的與品牌形象廣告的目的是不同的，后者是為了累積印象，逐漸改變態(tài)度，而前者是為了擴(kuò)大受眾范圍主，覆蓋即時、多變的市場需求狀況，長期保持穩(wěn)定的查詢量和交易量。今天看報紙的人不一定昨天看了報紙，也不一定明天也會看報紙，而今天沒有需求的人說不定明天就會有需求，人們一旦有了需求就只會在當(dāng)天的報紙上尋找信息，所以報紙分類廣告主不能放過任何一次能夠引發(fā)客戶直接交易行為的機(jī)會。