隨著電視離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，那些曾經(jīng)的品牌也離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了，比如海飛絲，飄柔等等，估計(jì)互聯(lián)網(wǎng)人士早就已經(jīng)忘了這些品牌。有人覺(jué)得這是很自然的事，一個(gè)品牌總有生命周期的，但其實(shí)則不然，主要是因?yàn)樗鼈冞h(yuǎn)離了互聯(lián)網(wǎng)，也就是說(shuō)離開了大眾的視線。做品牌營(yíng)銷最需要講究的就是：用戶在哪，就要到哪去吸引用戶注意力。

  有一個(gè)很好的例子，就是杜蕾絲，它似乎從沒(méi)走遠(yuǎn)，而是離我們?cè)絹?lái)越近。為什么？因?yàn)槎爬俳z總是在吸引我們的注意力，互聯(lián)網(wǎng)也成為它暢游的天堂。我們知道，由于一些原因，這類成人用品總是不太好做廣告的，但杜蕾絲卻是個(gè)例外，它的每一個(gè)營(yíng)銷案例都幾乎是經(jīng)典。

  那么在互聯(lián)網(wǎng)上如何做品牌營(yíng)銷呢？

  一般說(shuō)來(lái)只需要做好以下三步即可：

  第一、定位

  這里的定位，不是對(duì)品牌進(jìn)行定位，而是對(duì)營(yíng)銷進(jìn)行定位。要明確每次營(yíng)銷的目的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上每次營(yíng)銷所反饋的數(shù)據(jù)是非常及時(shí)的。有很多企業(yè)做營(yíng)銷，看的就是轉(zhuǎn)發(fā)量，或者閱讀量，又或者是展示量等等。如果我們不能很好的對(duì)每次營(yíng)銷進(jìn)行定位，那么勢(shì)必會(huì)引起考核上的問(wèn)題。比如，有很多朋友做微信營(yíng)銷，他們看的就是閱讀量，結(jié)果刷微信閱讀的賺了，做營(yíng)銷的老板卻受損了。這就是定位不準(zhǔn)，從而引起考核上的問(wèn)題?？梢赃@么說(shuō)，當(dāng)一個(gè)品牌考核不再以數(shù)字為準(zhǔn)的時(shí)候，這個(gè)品牌就成功了。比如雷軍在2016年不再說(shuō)要賣多少手機(jī)，而是說(shuō)快樂(lè)的做，做的開心就好。當(dāng)然，最終手機(jī)大賣才能開心。要是不大賣，那過(guò)年肯定不會(huì)開心了。這似乎是個(gè)不可解的問(wèn)題，但其實(shí)這是個(gè)企業(yè)管理哲學(xué)問(wèn)題。

  第二、文案

  定位準(zhǔn)了，營(yíng)銷的文案才好做。比如這次營(yíng)銷是為了教育用戶，那么營(yíng)銷的文案自然就是為教育用戶出發(fā)的。那次營(yíng)銷是為促進(jìn)銷售，那文案肯定是為促進(jìn)銷售而做的。又比如，營(yíng)銷定位是為了吸引廣大用戶，那么文案自然要從這方面入手。比如智能手機(jī)大戰(zhàn)，各個(gè)品牌沒(méi)有現(xiàn)貨，甚至發(fā)布會(huì)還沒(méi)有開，但為了吸引廣大用戶，讓廣大用戶等著買自己的手機(jī)，于是大量的拼特色拼功能拼參數(shù)的營(yíng)銷文案出來(lái)了。

  第三、渠道

  營(yíng)銷渠道的選擇是非常重要的。一般來(lái)說(shuō)一個(gè)原則就是盡可能地接近目標(biāo)用戶。比如當(dāng)年紅米就是選擇了QQ空間來(lái)發(fā)布廣告。因?yàn)榧t米的品牌用戶定位就是那樣，基本上是QQ空間的用戶。網(wǎng)絡(luò)上可供選擇的渠道是非常多的，從微博以來(lái)，到微信，到今日頭條，再到各種自媒體網(wǎng)紅的興起，越來(lái)越多的品牌都選擇了自媒體這種新興的渠道。很多品牌都可以選擇在微信微博上做廣告，但他們并沒(méi)有，而是選擇了一些自媒體，一些大號(hào)來(lái)做廣告，因?yàn)檫@些更接近用戶。互聯(lián)網(wǎng)不僅讓企業(yè)的組織形式變得越來(lái)越扁平化，更讓營(yíng)銷也變得越來(lái)越扁平化。越貼近用戶，就越是我們所需要的。

  因此，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上做品牌營(yíng)銷，就要充分發(fā)揮新媒體的作用。一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌如果有自己的新媒體，并能很好地運(yùn)營(yíng)發(fā)揮其作用，那基本上就是贏家了。比如小米，他們的領(lǐng)導(dǎo)層幾乎每個(gè)都開了微博，而且還運(yùn)營(yíng)得非常好。前不久，格力的董小姐也開了微博，這說(shuō)明傳統(tǒng)企業(yè)要跟上互聯(lián)網(wǎng)，要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，那么新媒體是必不可少的。