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新京報廣告版面結(jié)構(gòu)對供需雙方的牽引作用[ 01-20 17:11 ]

  新京廣告版面結(jié)構(gòu)風格，是新京報廣告讀者識讀廣告信息了解版面美感的基礎(chǔ)。以新京報房產(chǎn)廣告為例，每一個樓盤都是個性的，所以廣告也就是個性的，設(shè)計是體現(xiàn)廣告?zhèn)€性的主要方法。這就是所謂的一張?zhí)貏e的臉。廣告整體形象統(tǒng)一：可以通過新京報廣告統(tǒng)一的發(fā)布版式、統(tǒng)一的發(fā)布版面和統(tǒng)一的風格來實現(xiàn)，但是這張臉卻并非在具體設(shè)計某一新京報廣告客戶的時候才去決定，它應(yīng)該是在品牌形象規(guī)劃的視覺策劃中就已經(jīng)決定了一大半了，如新京報廣告版面標準色、輔助色、基本版面結(jié)構(gòu)、典型圖案等，具體報紙廣告設(shè)計是在這些基本規(guī)定下結(jié)合版面規(guī)格、具體內(nèi)

廣告公司的科學含義[ 01-14 17:02 ]

廣告公司是廣告活動的承辦者，廣告主通過廣告公司來完成他的整體廣告運作；廣告公司同時還是媒介的銷售公司，可以幫助媒介公司銷售媒介的版面、時鍛，從中獲得較高的媒介擁金。廣告主、廣告受眾、廣告媒體分別是廣告信息的發(fā)布者，廣告信息的接受者，廣告信息的傳播載體，它們通過廣告公司互相聯(lián)系，這四者之間的互動行為就是廣告活動。廣告公司的含義具體體現(xiàn)以下幾個方面： 1具有法人資格的經(jīng)濟實體。 廣告公司首先是能夠獨立承擔經(jīng)濟責任和法律責任，能夠獨立參與民事活動和訴訟，即它具有法人資格的經(jīng)濟實體法人資格可使廣告公司，在擴大業(yè)務(wù)量和提

二三線城市有望成為萬達影院映前廣告的新陣地[ 12-29 17:26 ]

未來三年影院的建設(shè)速度依然會高速增長，這也會給萬達影院映前廣告市場帶來較大的發(fā)展空間，二線以下城市票房比例在2013年已經(jīng)占據(jù)了76%的份額，說明中國電影市場處于不斷下沉的狀態(tài)。 隨著二三線城市觀影人群的不斷膨脹，眾多廣告商客戶對二線以下市場的廣告投放需求也將越來越大。相信在未來的影院映前廣告在市場競爭格局中，誰率先下沉市場于二三線，并建立廣度覆蓋的媒體互聯(lián)網(wǎng)，誰將會在競爭中建立起牢不可破的競爭壁壘。 在中國電影市場不斷下沉的今天，隨著廣告商需求想二三線城市擴展，也催生出一批起家于二三線市場，而后進軍一線的影院映

萬達影院貼片廣告的商業(yè)前景分析[ 12-29 17:15 ]

萬達影院貼片廣告是指將企業(yè)的產(chǎn)品或形象展示廣告與電影一同拷貝，在電影放映前的十分鐘內(nèi)播出的廣告。其實我國貼片廣告的形式其實一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 “禁止吸煙”、“不要喧嘩”等幻燈片，雖然意在提醒，但那就是貼片廣告的雛形。從1994年起，隨著萬達院線開始引進國外大片，委托光馳傳媒公司進行此類廣告的代理，貼片廣告開始出現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，后續(xù)發(fā)展十分迅速。 萬達影院貼片廣告真正的爆發(fā)始于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及。因為在數(shù)字電影技術(shù)出現(xiàn)

開發(fā)報紙分類廣告市場的6大注意事項[ 12-26 16:22 ]

開發(fā)報紙分類廣告市場的過程本身，也應(yīng)該同時是一個報紙分類廣告需求培育過程，市場開發(fā)是重要的需求培育手段。也就是說，報紙分類廣告經(jīng)營者在進行市場開發(fā)時，堅持適度開發(fā)的原則，使市場開發(fā)行為在創(chuàng)造直接廣告收入的同時，肩負起培育市場需求的任務(wù)。通過制定有利于市場發(fā)展的經(jīng)營政策、開展有效的推廣服務(wù)等來培育大眾的分類廣告觀念，加深讀者對報紙分類廣告的了解，使讀者養(yǎng)成利用報紙獲取和發(fā)布個人信息的習慣。 報紙分類廣告市場的開發(fā)與需求培育兩者之是相輔相成的關(guān)系，應(yīng)同步同力度進行，報紙分類廣告經(jīng)經(jīng)營者在經(jīng)營報紙分類廣告時必須注意以下

萬達影院映前廣告投放成本分析[ 12-25 17:44 ]

萬達影院映前廣告的服務(wù)宗指是：讓您花極少的錢，做最有效的映前廣告投入產(chǎn)出比。極低的廣告費用也是越來越多的廣告主青睞萬達影院映前廣告的一個重要原因。數(shù)據(jù)時代，數(shù)字才是最有利的論據(jù)： 以15秒廣告投放長和系文化傳播有限公司代理的鄭州九家影城三個月為例： 刊例價180萬，執(zhí)行6折后：180*0.6=108萬元 每天的投放費用是：108/30=1.2萬元 九家影城每天總共播放1015場，則每場的廣告費用是12000/1015=11.8元！ 平均每場按90人計算，則人均成本為：11.8/90=0.13元！ 此費用

策劃萬達影院映前廣告的4大原則[ 12-25 17:42 ]

萬達影院映前廣告并不是盲目的、遍地撒網(wǎng)式的投放，而是要遵循一定的原則。代理萬達影院映前廣告的光馳傳媒公司媒體專家們就會遵循這些原則，制定出最優(yōu)的投放策略，讓廣告主達到用最少的錢，做最有效的廣告的目的。策劃萬達影院映前廣告主要應(yīng)注意以下4點原則： 1、廣告主要的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務(wù)，因此光馳傳媒公司的映前廣告策劃會依照廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。 2、廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來自廣告主的單方面

萬達影院映前廣告投放效果分析[ 12-24 17:40 ]

萬達影院映前廣告，顧名思義，就是電影正片開播前放映的廣告，包括電影貼片廣告和包月廣告。隨著近些年電影行業(yè)的復(fù)蘇，并且呈幾何式遞增的發(fā)展模式，電影周邊產(chǎn)業(yè)，如模型手辦、主題公園、cosplay等，也隨之風靡起來。而電影映前廣告，也以其獨有的優(yōu)勢而備受商家青睞。 什么樣的廣告才是精準有效的呢？在這里，我們列出一個簡單的公式：廣告效果=受眾人次×受眾質(zhì)量。萬達影院映前廣告投放出來了，讓盡可能多的人看到、并且是讓盡可能多的目標人群看到、記住，進而產(chǎn)生消費興趣，這才是最終目的。傳統(tǒng)的漫天撒網(wǎng)、海底撈針的廣告投放

萬達電影廣告市場影響力分析[ 12-23 16:52 ]

萬達電影院線負載的萬達電影廣告信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的萬達電影廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而萬達電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠上

強化新京報廣告內(nèi)蘊的6大方法[ 12-11 18:00 ]

新京報廣告多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。新京報廣告注重設(shè)計元素，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。設(shè)計新京報廣告版面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影，攝影技術(shù)可最大程度地準確、真實還原被攝對象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細刻畫。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關(guān)鍵在于設(shè)計者對設(shè)計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識和單元的

投放萬達影院陣地廣告的溢出效應(yīng)[ 11-25 17:05 ]

萬達影院陣地廣告具有萬達院線的相對封閉以及電影開映后時間的不可逆轉(zhuǎn)，電影放映內(nèi)容的不可選擇，音視效果的震撼優(yōu)勢，使得電影觀眾在觀看電影的過程中聚精會神，投人情感，甚至對于很多影迷而言，電影觀看的過程近似朝圣、近似典禮。這是與聽廣播、看電視、翻報紙、瀏覽網(wǎng)站等大相徑庭的。由于在受眾觀看前就對電影本身存在期待，是主動、積極、調(diào)動情感的信息接受過程，專注程度大大超過報紙廣告、廣播廣告、電視廣告等其他廣告媒體。萬達影院陣地廣告受眾多為消費金字塔塔頂?shù)碾A層，可以這樣說：誰拿到這個平臺進行廣告?zhèn)鞑?，誰就拿到了對高端客戶&ldq

與謙虛型新京報廣告客戶面談的技巧[ 10-28 17:37 ]

謙虛型新京報廣告客戶由于神經(jīng)比較脆弱，在心理上不能忍受或大或小的神經(jīng)嘰，但他們對外世界的反應(yīng)很少表現(xiàn)在臉上，一般在內(nèi)心會持續(xù)一段較長時間。 謙虛型新京報廣告客戶的行為特點有： （1）他們的性格很溫順，但是主觀自主能力卻顯得稍差些 （2）他們較注重服務(wù)品持。 （3）他們往往經(jīng)不起外世界的干擾，聽到別人的反對意見時，很容易否定自己的行為。 與謙虛型新京報廣告客戶面談時注意以下幾點： （1）與謙虛型新京報廣告客戶溝通的過程中，接觸方式也要講究方式藝術(shù)。要注意言語，不要有過分的玩笑內(nèi)容，說話聲音也不要過大。