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- 策劃新京報廣告的四種境界[ 06-06 16:48 ]
- 做新京報廣告策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預先決定做什么、何時做、如何做、誰來做的問題、是指向未來的活動。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程。任何廣告形式的策劃都離不開產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素，通過什么方式到達目標受眾，即是新京報廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達到的境界也就不同。從新京報廣告表達出來的印象中，廣告效果的表達有四種不同境界： 一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告
- 新京報分類廣告的五大經(jīng)營創(chuàng)新[ 05-28 17:22 ]
- 新京報廣告分為新京報分類廣告和新京報工商廣告，新京報工商廣告相對比較穩(wěn)定，競爭極烈程度不如新京報分類廣告，面對新的形式，新京報社提出了新京報分類廣告五大經(jīng)營創(chuàng)新理念： 新京報分類廣告的區(qū)域化經(jīng)營。區(qū)域化市場區(qū)域突破——解決板塊經(jīng)營貢獻大小的問題；分區(qū)域建立服務網(wǎng)點——解決廣告版面銷售的效率問題，借鑒黃頁掃樓戰(zhàn)術；區(qū)域化分版和定價——適應“區(qū)域經(jīng)濟”對廣告主新的營銷需求；區(qū)域化代理—&mdas
- 創(chuàng)意在新京報廣告創(chuàng)作中的重要意議[ 05-27 16:55 ]
- 如今傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，但是新京報廣告依然逆流而上，并受到了廣告主的關注，創(chuàng)意新京報廣告由于可以反復閱讀，便于保存，更是迅速發(fā)展起來。新京報廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制，創(chuàng)意新京報廣告也在此基礎上迅速發(fā)展起來。新京報廣告文案只能作重點式表現(xiàn),突出企業(yè)的發(fā)展或者名稱、地址及電話類的內(nèi)容。 新京報廣告在經(jīng)過增加之后，由于國家經(jīng)濟政策的調(diào)控，報業(yè)競爭的加劇，報業(yè)經(jīng)營進入新的調(diào)整階段，現(xiàn)在的報業(yè)經(jīng)營是粗放式的，收入來源非常單一，一旦遇到外部因素的變化就立即感到不
- 北京戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)況[ 05-23 16:58 ]
- 北京戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著北京戶外廣告行業(yè)的超速增長。隨著傳播環(huán)境的日
- 報紙廣告流失的四大主要原因[ 05-22 17:42 ]
- 報紙廣告流失的眾多廣告中，以招聘廣告、汽車廣告、房地產(chǎn)廣告和個人事務性廣告為主，尤其是個人與家庭的二手房、二手車、二手雜貨與拍賣物品流失比例相對較大。之所以有一些報紙廣告流向互聯(lián)網(wǎng)媒體，主要是因有四條： （1）在報紙上發(fā)布分類廣告要支付較高的廣告發(fā)布費用，要花費一兩個小時甚至更長時間，還要辦理發(fā)布手續(xù)，而在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，一般不花錢或僅需花費一兩元錢，也不需要審批，幾分鐘就可以發(fā)布完畢，非?？旖莘奖?。 （2）報紙上發(fā)布的信息，雖然從理論上講可以長時間保存、查閱，但若要閱讀、查找某類過期信息則很不方便，且要
- 新京報廣告的換位思維創(chuàng)意方法[ 05-21 16:29 ]
- 可能是為了顯示新京報廣告有創(chuàng)意吧，創(chuàng)意者挖空心思地造生詞，煉新句，不把句子弄別扭嘍誓不罷休。有的新京報廣告語言就很別扭，琢磨半天估計還是在表決心吧，沒多大意思，形式大于內(nèi)容。我相信，任何創(chuàng)意人自己平時絕對不會這樣創(chuàng)作，因為這樣創(chuàng)作并不能表明他有創(chuàng)意，弄不好倒有可能被視為有病。可是為什么到了廣告上卻這樣呢？這么別扭的話句就算它意思再好，它的傳播性也太差！還有的新京報廣告語虛無空泛，不知所云。沒有傳達出什么有用的信息，純屬浪費。 如果沒有扎實的內(nèi)容，新京報廣告語的形式無論怎樣與眾不同，都承擔不起廣告?zhèn)鞑サ闹厝?/dd>
- 報紙廣告的區(qū)域分類屬性[ 05-15 17:10 ]
- 根據(jù)營銷目標和市場區(qū)域的不同，報紙廣告?zhèn)鞑サ姆秶簿陀泻艽蟮牟煌０凑諒V告媒介的信息傳播區(qū)域，可以將報紙廣告分為國際性廣告、全國性廣告和地區(qū)性廣告等幾類。 國際廣告：又稱為全球性廣告，是廣告主為實現(xiàn)國際營銷目標，通過國際跨國傳播性報紙或者國外目標市場的傳播報紙策劃實施的廣告活動。它在報紙選擇和廣告的制作技巧上都較能針對目標市場的受眾心理特點和需求，是爭取國外消費者，使產(chǎn)品迅速進入國際市場和開拓國際市場必不可少的手段。 全國性廣告：即面向全國受眾而選擇全國性的大眾傳播報紙廣告。這種廣告的覆蓋區(qū)域大，受眾人數(shù)多，影
- 新京報廣告的科學分類[ 05-13 17:26 ]
- 根據(jù)廣告主不同的需要和標準，可以將新京報廣告劃分為不同的類別。按照廣告的最終目的將新京報廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；又如根據(jù)新京報廣告產(chǎn)品的生命周期劃分，可以將廣告分為產(chǎn)品導入期廣告、產(chǎn)品成長期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告；或按照新京報廣告內(nèi)容所涉及的領域?qū)V告劃分為經(jīng)濟廣告、文化廣告、社會廣告等類別。不同的標準和角度有不同的分類方法，對新京報廣告類別的劃分并沒有絕對的界限，主要是為了提供一個切入的角度，以便更好地發(fā)揮廣告的功效，更有效地為廣告主制訂廣告策略，從而正確地為廣告主提供高效的服務。
- 創(chuàng)意報紙廣告文案制勝的3種方法[ 04-24 17:04 ]
- 創(chuàng)意報紙廣告文案具體的說就是用生動、形象的比喻或者載體表達晦澀的機理、概念。這一點在一篇報紙廣告中尤其重要，決定了產(chǎn)品傳播范圍和記憶度。其中的手法主要有3種： 1.恐嚇生動化方法：比如多年前的排毒養(yǎng)顏膠囊宣傳：“每個人身上有5.6公斤的毒”，這“5.6公斤的毒”不但恐嚇效果一流，而且尖銳的打出了“排毒”的概念。排毒養(yǎng)顏膠囊就這樣打造出一個龐大的排毒市場。 2.癥狀生動化方法：比如達克寧多年來一直采用“腳癬就象野草，燒了又生，達克
- 利用產(chǎn)品元素豐富新京報廣告創(chuàng)意的方法[ 04-14 17:16 ]
- 在創(chuàng)意新京報醫(yī)療美容廣告時，必須圍繞著促銷這一核心目的，采用多種產(chǎn)品元素充分體現(xiàn)、促成廣告目的。 新京報廣告中需要具備的十項元素有：廣告標題、癥狀和功效、送貨和咨詢熱線、銷售點、專家建議、包裝盒和價格、各種證書榮譽、適應癥、促銷信息和“藍帽”等。 以新京報的“×××通秘茶”廣告為例，廣告從大到小都是緊扣促銷的目的。有的元素目的是吸引新的消費者，有的元素是讓現(xiàn)有消費者增加購買量。 具體如：標題——《宿便的
- 創(chuàng)意新京報分類廣告吸引讀者閱讀的技巧[ 04-08 17:57 ]
- 新京報分類廣告一般只積較小，在設計上比工商廣告的操作空間小，這是人們總認為新京報分類廣告根本不存在設計的原因，只把文字信息按照順序排上版面即可。這種觀念在現(xiàn)今激烈的報業(yè)市場競爭中已明顯落伍，新京報經(jīng)營的每個細節(jié)都可能決定著最終成敗，專業(yè)就體現(xiàn)在對細節(jié)的堅持和執(zhí)著上面。所謂方寸間見高低，正因為版面狹小、密集，才更需要高超的設計表現(xiàn)技藝。新京報分類廣告設計，是指突破分類廣告密密麻麻的純粹文字形式，綜合運用文字、線條、圖片和色塊、形狀等元素，進行視覺組合，使這些元素達到優(yōu)美、有條理的效果。所謂有條理，指圖片、標題、正文和
- 北京報紙廣告媒體實行廣告代理制的基本形式[ 04-04 16:41 ]
- 在北京報紙廣告市場紛紛采取廣告代理制下，報紙廣告媒體大多通過招投標的方式來確定報紙廣告公司的代理資格，是指由作為招標方的報紙廣告媒體發(fā)出招標公告或通知，邀請潛在的投標商——報紙廣告代理公司進行投標，最后由報紙廣告招標委員會通過對各投標人所提出的價格、質(zhì)量和該投標人的技術水平、財務狀況等因素進行綜合比較，確定其中最佳的投標人為中標人，并與之最終簽訂合同。 報紙廣告媒體在開展招標工作前，首先成立招標委員會，確定甄選小組成員，確定報紙分類廣告及報紙工商廣告招標金額的基數(shù)。報紙媒體在確定招標基數(shù)時
