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- 讀者接受報紙廣告的消費層次[ 08-12 16:42 ]
- 按照讀者接受報紙廣告的主動性強弱程度，讀者主動性閱讀可分成四個層次： 第一個也是最低的層次是強迫性閱讀，指在沒有選擇的情況下閱讀廣告。目前的電視、廣播廣告就是屬于這種類型，無論受眾喜歡與否，都無法改變節(jié)目和廣告的呈現(xiàn)順序，受眾處于強迫接受的被動狀態(tài)。 第二個是選擇性閱讀。報紙、雜志等的工商廣告、軟文就屬于這種類型，要是理性選擇的話，人們永遠不會以閱讀這些廣告為第一目的。它們與新聞版面混合編排，但是讀者畢竟具有閱讀這些廣告與否的選擇權，只是在閱讀新聞資訊的時候不知不覺地接觸到某些廣告信息，正常閱讀受到一定程度的干
- 廣告公司和廣告產業(yè)的形成與壯大[ 08-09 16:48 ]
- 我國廣告產業(yè)經過二十多年的發(fā)展，截至2012年底，廣告公司數量已達幾十萬家，占廣告經營單位的70%。廣告從業(yè)人員達到60多萬人，增長迅速。對廣告市場而言，廣告公司是其核心構成，是定義廣告產業(yè)的關鍵。定義一個產業(yè)實質上就是劃定已立足競爭者與替代品的界限，現(xiàn)有公司與潛在進入公司的界限，以及現(xiàn)有公司與供方、買方公司的界限。廣告公司的業(yè)物運作實際上就反映了廣告產業(yè)邊界的劃定，而其業(yè)務運作水平則直接反映了廣告產業(yè)的發(fā)展水平。 在我國廣告公司的各種構成中，國有廣告公司在業(yè)務量上仍然占據著主導地位，但在數量上所占比重已大為縮減
- 報紙廣告管理者如何培養(yǎng)負責任的銷售人員[ 08-08 16:42 ]
- 報紙廣告管理者與銷售人員之間更多的是一種合作關系，管理者越來越需要樹立我為銷售人員服務的思想觀念，采取管理合作者的方法來管理銷售人員。因此，管理銷售人員的工作日益成為一項銷售服務工作，銷售人員需要被服務和被說服。也就是管理者盡量滿足銷售人員提出的合理要求，為銷售人員解決問題，嚴守承諾，說得到，做得到。在服務過程中，管理者不是操縱銷售人員，而是通過恰當的服務方式和服務內容來加強銷售人員的責任感，激勵、引導和組織銷售人員做好自己的工作，協(xié)助銷售人員得到應有的發(fā)展，最終提升銷售人員的工作績效。 管理者可以通過以下方式來
- 報紙廣告版面的經濟成本[ 08-07 17:09 ]
- 報紙廣告版面的價格決定同一般產品有很大的不同。一方面，報紙價格本身未必同生產成本相關，特別是對于以廣告收入為主的報紙；另一方面，由于報紙價格明顯低于成本，所以廣告版面價格必須大大高于成本才能實現(xiàn)良性的經濟運轉，即報紙廣告版面具有補貼新聞版面的功能。 對于報紙廣告版面經濟成本，總成本包括固定成本和可變成本。固定成本，指不隨生產的產量變動而變動的成本。如辦公室租金、電話、電腦、行政人員工資、業(yè)務員基本工資等?？勺兂杀荆鸽S著產量變動而變動的成本。如業(yè)務員提成、管理者的提成、印刷成本、稅收等。 對企業(yè)來說，總成本分類
- 培育報紙分類廣告市場不應照搬國外模式[ 08-06 17:02 ]
- 國外報紙分類廣告版面簡單、干凈、利索，直接呈現(xiàn)類目，指引性的編排設計絕不拖泥帶水。這主要是因為在國外分類廣告已經深深融入了每個人生活當中，整個社會的分類廣告消費文化已經形成，每份報紙擁有的讀者群對分類廣告產品已經相當熟悉，報紙分類廣告版面承擔的功能純粹是方便讀者查閱。而我國大部分報紙采取了與國外報紙相同的版面風格，這不符合我國目前處在培育階段的報紙分類廣告市場對版面功能的要求。 我國報紙分類廣告版面承擔的功能，除了方便讀者查閱，還有培育報紙讀者以及整個社會分類廣告消費文化的任務。一個核心思想是：通過版面可讀性的達
- 分類廣告資訊市場與發(fā)布渠道的博弈[ 08-05 16:22 ]
- 大眾傳媒產業(yè)作為內容產品提供者，在內容產業(yè)的發(fā)展歷程中扮演著重要角色，并且形成了內容產品創(chuàng)作與制作、銷售和品牌推廣的獨立而完整的體系。內容產業(yè)和大眾傳媒產業(yè)主要的不同在于：大眾傳媒產業(yè)強調傳媒，媒介是決定傳媒產業(yè)的核心部分，產業(yè)內分類是按照媒介的形態(tài)進行的；而內容產業(yè)則是強調內容，內容部分媒介中獨立出來，形成大規(guī)模的內容產品生產，并且通過更為廣泛的傳輸渠道和信息終端，進行更大規(guī)模的交易，數字化的大眾傳媒內容產品將會融入內容產業(yè)。 從這種對于大眾傳媒產業(yè)與內容產業(yè)模式區(qū)別的分析，我們可以看到分類廣告未來的發(fā)展方向。
- 報紙廣告媒體應著重提高團隊成員的素質和能力[ 08-02 17:16 ]
- 報紙廣告媒體要提高產品經營水平和產品質量，必須提高管理人員的基本素質和業(yè)務能力。對特定的一家報紙而言，固然可能通過人才引進在短期內改變管理團隊人員結構，提高競爭力，但從根本上說，管理團隊運營總體水平的提高主要還是通過對現(xiàn)有人員的教育培訓來挖掘內部潛力來完成。何況目前我國缺乏媒介經營管理人才，高素質的報紙分類廣告經營管理人才就更加缺乏，整個社會缺乏關于分類廣告經營管理知識的儲備，所以更加需要通過學習來加強現(xiàn)有管理團隊的經營能力。 報紙分類廣告管理團隊各成員，享有相應的正式權力，這種權力的實現(xiàn)在某種程度上是建立在管理
- 報紙廣告信息的專業(yè)化定向傳播[ 08-01 17:01 ]
- 不同的讀者群體有不同的信息需求，為了使讀者的多樣化需求得到充分滿足，報紙廣告在資訊內容方面逐漸走向專業(yè)化道路。特別是20世紀90年代中期以后，都市報異軍突起，報紙競爭更加激烈。各地報紙為了在市場上站住腳，獲得發(fā)展，再次借助擴版，增加報紙信息，報紙進入到了厚報競爭時代。面對如此多的版面和信息，報紙采取了專版?？牟呗浴８鞣N各樣的?？娂姵霈F(xiàn)，如生活副刊、健康之友等，各種專版的主題，已包括社會生活的方方面面，各種?？吉毩⒊莎B，給讀者充分的選擇權利。 與此相適應，廣告信息也面臨著向專業(yè)化、分類分版的方向轉型的態(tài)勢。正
- 如何將報紙分類廣告的實用性與藝術性完美統(tǒng)一[ 07-31 17:18 ]
- 讀者主動閱讀報紙分類廣告，因此報紙分類廣告編排與報紙商業(yè)性廣告版面依靠廣告設計創(chuàng)意來吸引讀者的做法有明顯的不同，為了方便讀者搜尋，主要依靠版面的設計創(chuàng)意。報紙分類廣告集中排印，幾乎純?yōu)槲淖指?，字體較小，很容易擠成一團，造成類目標題標志不明顯，從而滿足不了讀者信息消費的需求。在國內，相對于報紙本身的變化改進，分類廣告版面的故步自封、墨守成規(guī)使其成為報紙編排的丑小鴨。國內大多數辟有分類廣告報紙對大分類廣告版面設計的藝術性不是很重視，因此由分類廣告本身應該具有的美觀整潔而給讀者帶來的便捷性就不免打了點折扣，一定程度上影響
- 編排報紙分類廣告的注意事項[ 07-30 17:08 ]
- 隨著報紙分類廣告從零散走集中，在集中的過程中應著重注意三點問題： （1）編排類目要注意相關性。所謂相關性，是指在編排時把一些相關性類目盡量有機地靠近。報紙分類廣告類目之間如保銜接，才能使整個報紙分類信息播效用最大化，這是分類廣告在編排上需要考慮的。如家居建材類目一般要與房地產類目靠近放在一起，因為他們都是房地產下游產品和服務，也是人們生活中最需要的信息。 （2）報紙排版的公平性原則。新聞編排，依據新聞重要性來處理新聞刊登位置。而報紙分類廣告版面在位置上是有價值的，在排版時，一般按照廣告規(guī)格大小，由上到下，由外到
- 分類廣告?zhèn)鞑サ男再|[ 07-25 17:21 ]
- 在媒介這個信息分類市場上，由于供給方和需求方都可以在上面發(fā)布廣告，因此常常會出現(xiàn)供給廣告和需求廣告并存的局面，而這也是分類廣告?zhèn)鞑サ奶厥庵?。作為溝通供求雙方的信息傳播，廣告本來就應該涵蓋供給和需求兩個方面。商業(yè)廣告的功能，不僅在于傳達商品供應信息，也可以用來傳達商品需求信息，廣告從商品信息擴展為商務信息，并不違背廣告本質的規(guī)定性：付費的媒體公開傳播。而且在未來互聯(lián)網化、數字化傳播環(huán)境下，這種廣告界定更符合電子商務發(fā)展的需要。 分類廣告的通用傳播模式，主要是以報紙分類廣告為原型進行研究的，因此也可稱為報紙分類廣告?zhèn)?/dd>
- 讀者選用報紙分類廣告的信息搜集[ 07-24 13:28 ]
- 讀者選用哪一家報紙分類廣告，讀者一般會對兩三家報紙分類廣告產品進行信息搜集，以便作出合適的決策。信息來源有內部和外部兩種。內部信息指讀者以前有過通過特定一家報紙分類廣告尋找信息購買東西的經歷，若這種經歷是正面的，讀者往往根據以往查詢信息的偏好來選擇報紙廣告，而不會對報紙分類廣告產品個體屬性進行評價。若讀者沒有這方面經歷，讀者喜歡閱讀某家報紙的偏好將發(fā)生作用。若讀者對報紙分類廣告產品了解很少，將格外重視外部信息的作用。 外部信息包括：一是分類廣告載體報紙的影響力。報紙分類廣告在某種程度上是靠報紙影響力贏來的。二是報
