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- 廣告主評(píng)價(jià)新京報(bào)廣告效果的因素[ 06-09 17:17 ]
- 在新京報(bào)廣告業(yè)的操作流程中，廣告主的廣告選傳是通過“廣告主（廣告公司）、媒體、消費(fèi)者、廣告主”這樣的迂回過程實(shí)現(xiàn)的。在這個(gè)過程中新京報(bào)等媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)，沒有媒體作為廣告載體，廣告就成了空中樓閣。因此，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。 發(fā)行虧損是報(bào)紙廣告媒體經(jīng)營(yíng)的基本特征，除了極少數(shù)報(bào)紙外，如果沒有廣告收入，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)將無法維系。廣告活動(dòng)的過程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體，從而使媒體經(jīng)營(yíng)有了豐厚的收入來源。這個(gè)道理似
- 策劃新京報(bào)廣告的四種境界[ 06-06 16:48 ]
- 做新京報(bào)廣告策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預(yù)先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰來做的問題、是指向未來的活動(dòng)。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計(jì)劃性的策略進(jìn)程。任何廣告形式的策劃都離不開產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個(gè)基本要素，通過什么方式到達(dá)目標(biāo)受眾，即是新京報(bào)廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達(dá)到的境界也就不同。從新京報(bào)廣告表達(dá)出來的印象中，廣告效果的表達(dá)有四種不同境界： 一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告
- 新京報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)模式的四大啟示[ 06-04 17:21 ]
- 對(duì)處在新京報(bào)廣告市場(chǎng)培育期的新京報(bào)而言，有兩種廣告經(jīng)營(yíng)模式值得關(guān)注。其一是采取的“中央集權(quán)”來整合新京報(bào)內(nèi)部廣告資源的模式，這是一種報(bào)社內(nèi)部制度，而非市場(chǎng)創(chuàng)新的模式；其二是以國(guó)內(nèi)都市傳媒為代表的、一種在報(bào)紙之外的第三方力量的廣告代理制模式。通過多年實(shí)踐，新京報(bào)社采用“中央集權(quán)”模式有四大啟示： 第一，有效避免銷售團(tuán)隊(duì)重復(fù)建設(shè)、規(guī)范管理和培訓(xùn)、廣告信息在新京報(bào)整合平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源共享。 第二，統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)模式可以使強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙帶動(dòng)弱勢(shì)報(bào)紙共同實(shí)現(xiàn)廣告增長(zhǎng)；統(tǒng)一的交易平臺(tái)、多
- 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的異同點(diǎn)[ 06-03 17:25 ]
- 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)容承載與細(xì)分方面，新京報(bào)廣告受到版面數(shù)量限制，只能著眼于市場(chǎng)判斷與經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行目的性強(qiáng)烈的細(xì)分，因此新京報(bào)首先將工商廣告和分類廣告看成一種收入來源，其次是內(nèi)容。而互聯(lián)網(wǎng)廣告可憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)輕松實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分、垂直傳播，因此網(wǎng)站首先將分類廣告看成一種內(nèi)容，其次是一種收入來源。互聯(lián)網(wǎng)的可搜索性、可存儲(chǔ)性、互動(dòng)性、可精確統(tǒng)計(jì)性功能，深度激發(fā)了分類廣告潛能，這是新京報(bào)載體無法跨越的?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時(shí)發(fā)布、隨時(shí)更新信息，最大化分類廣告的即時(shí)效果?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)這種工具發(fā)揮效用的一種終端形式，其本身還可兼容到其他
- 新京報(bào)分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告合作關(guān)系[ 05-29 16:58 ]
- 圍繞新京報(bào)分類廣告經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，立足報(bào)媒優(yōu)勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步展現(xiàn)出新京報(bào)分類廣告特性，進(jìn)而抓住互聯(lián)網(wǎng)分類廣告使用群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補(bǔ)。 新京報(bào)廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告之間合作大于競(jìng)爭(zhēng)。在培育階段，新京報(bào)分類廣告與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告是一個(gè)整體，培育市場(chǎng)、市場(chǎng)價(jià)值整合過程，需要新京報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的新京報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)不斷開發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來適應(yīng)分類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 新京報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)廣告互動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的技術(shù)問題，而是事關(guān)媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破
- 設(shè)計(jì)新京報(bào)廣告需要注意的問題[ 05-28 17:30 ]
- 由于新京報(bào)廣告面積小，要注意新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)時(shí)文字的精煉和準(zhǔn)確。注意圖片的色彩，由于報(bào)紙廣告的印刷紙張質(zhì)量較差，所以要根據(jù)輸出的需要對(duì)新京報(bào)廣告圖片采取不同的預(yù)處理。 對(duì)于黑白印刷的新京報(bào)廣告來說，層次較為豐富細(xì)膩的攝影照片可以通過復(fù)印機(jī)進(jìn)行多次復(fù)印，以減少中間的灰階。 對(duì)于彩色印刷的新京報(bào)廣告來說，為了讓色彩在灰色紙張上達(dá)到較佳的效果，必須提高色彩的飽和度，增加色彩的鮮亮程度?，F(xiàn)在有些報(bào)紙使用銅版紙印刷，色彩的表現(xiàn)力要比新聞紙強(qiáng)很多，圖片的預(yù)處理工作也要簡(jiǎn)單很多。 選擇新京報(bào)頭版的“報(bào)眼&rdqu
- 新京報(bào)分類廣告的五大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新[ 05-28 17:22 ]
- 新京報(bào)廣告分為新京報(bào)分類廣告和新京報(bào)工商廣告，新京報(bào)工商廣告相對(duì)比較穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)極烈程度不如新京報(bào)分類廣告，面對(duì)新的形式，新京報(bào)社提出了新京報(bào)分類廣告五大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新理念： 新京報(bào)分類廣告的區(qū)域化經(jīng)營(yíng)。區(qū)域化市場(chǎng)區(qū)域突破——解決板塊經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)大小的問題；分區(qū)域建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)——解決廣告版面銷售的效率問題，借鑒黃頁(yè)掃樓戰(zhàn)術(shù)；區(qū)域化分版和定價(jià)——適應(yīng)“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”對(duì)廣告主新的營(yíng)銷需求；區(qū)域化代理—&mdas
- 創(chuàng)意在新京報(bào)廣告創(chuàng)作中的重要意議[ 05-27 16:55 ]
- 如今傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，但是新京報(bào)廣告依然逆流而上，并受到了廣告主的關(guān)注，創(chuàng)意新京報(bào)廣告由于可以反復(fù)閱讀，便于保存，更是迅速發(fā)展起來。新京報(bào)廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制，創(chuàng)意新京報(bào)廣告也在此基礎(chǔ)上迅速發(fā)展起來。新京報(bào)廣告文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn),突出企業(yè)的發(fā)展或者名稱、地址及電話類的內(nèi)容。 新京報(bào)廣告在經(jīng)過增加之后，由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入新的調(diào)整階段，現(xiàn)在的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)是粗放式的，收入來源非常單一，一旦遇到外部因素的變化就立即感到不
- 新京報(bào)廣告在同類媒體中的優(yōu)勢(shì)[ 05-27 16:52 ]
- 新京報(bào)廣告在廣告行業(yè)中發(fā)展非常出色，是目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體中收入占據(jù)比例極大的一份報(bào)紙廣告媒體，而新京報(bào)公告廣告更是受到了廣告人士的關(guān)注。新京報(bào)廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不受到時(shí)間的限制，因此發(fā)展前景極好。 新京報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì)為覆蓋面廣、發(fā)行量大、讀者廣泛而穩(wěn)定、具有特殊的版面空間、閱讀方式靈活、易于保存、選擇性強(qiáng)、,時(shí)效性強(qiáng)、文字表現(xiàn)力強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播速度快、傳播信息詳盡、行業(yè)選擇靈活、費(fèi)用相對(duì)較低。新京報(bào)報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊
- 北京戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)況[ 05-23 16:58 ]
- 北京戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著北京戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。隨著傳播環(huán)境的日
- 新京報(bào)廣告的四大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[ 05-22 17:43 ]
- 新京報(bào)廣告與其它媒介相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先從覆蓋面和時(shí)效性上看，新京報(bào)廣告覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會(huì)各個(gè)階層，可以滿足各個(gè)層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。新京報(bào)廣告信息傳遞迅速，時(shí)效性很強(qiáng)，廣大讀者當(dāng)天即可與新京報(bào)見面。因新京報(bào)廣告是平面作品，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見面。 其次，新京報(bào)廣告屬于印刷媒體廣告，它的最大特點(diǎn)，是讓讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個(gè)人的閱讀黃金時(shí)間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒有時(shí)間上
- 報(bào)紙廣告流失的四大主要原因[ 05-22 17:42 ]
- 報(bào)紙廣告流失的眾多廣告中，以招聘廣告、汽車廣告、房地產(chǎn)廣告和個(gè)人事務(wù)性廣告為主，尤其是個(gè)人與家庭的二手房、二手車、二手雜貨與拍賣物品流失比例相對(duì)較大。之所以有一些報(bào)紙廣告流向互聯(lián)網(wǎng)媒體，主要是因有四條： （1）在報(bào)紙上發(fā)布分類廣告要支付較高的廣告發(fā)布費(fèi)用，要花費(fèi)一兩個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間，還要辦理發(fā)布手續(xù)，而在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，一般不花錢或僅需花費(fèi)一兩元錢，也不需要審批，幾分鐘就可以發(fā)布完畢，非?？旖莘奖恪? ?。?）報(bào)紙上發(fā)布的信息，雖然從理論上講可以長(zhǎng)時(shí)間保存、查閱，但若要閱讀、查找某類過期信息則很不方便，且要
