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新京報廣告公司經(jīng)營策略[ 12-31 17:08 ]

   確立新京報廣告貼近市場、服務(wù)大眾、可靠實用的信息發(fā)布站的形象，并加強宣傳，盡快培育全社會發(fā)布及閱讀新京報廣告的意識。目前許多意識超前的報紙都為廣告登報開辟專版并制作專門廣告。不過，所有這些廣告都只是單純針對廣告發(fā)布者進行訴求，而忽視了對讀者的宣傳，事實上這二者都不可偏廢，甚至對讀者的宣傳更為重要，因為讀者是廣告主最為關(guān)心的因素，同時報紙廣告的讀者還是潛在的廣告發(fā)布商。

新京報廣告信息的社區(qū)化服務(wù)功能[ 12-26 15:13 ]

所謂新京報廣告信息的社區(qū)化服務(wù)，是指在一定社區(qū)內(nèi)，人口比較集中，社區(qū)服務(wù)和社區(qū)經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)，相似的居民群體和比較濃厚的社區(qū)文化等同質(zhì)化要素，是將現(xiàn)實生活中的社區(qū)信息滿足模式移植到新京報廣告版面的條件和基礎(chǔ)。 新京報廣告信息的社區(qū)化服務(wù)，就是從區(qū)城角度對讀者進行細(xì)分，廣告信息直接落地社區(qū)，也就是以地理細(xì)分來進行讀者細(xì)分的結(jié)果。這種社區(qū)化服務(wù)的好處是：即可以解決新京報廣告信息源和發(fā)布的問題，也能解決日常交易的信任和便利性問題，給用戶帶來方便，給廣告主提供最低成本、最有效的廣告價值。 據(jù)權(quán)威分析顯示，中國最大的購買力

新京報廣告信息的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式[ 12-26 15:02 ]

新京報廣告信息的集群，是指一特定領(lǐng)域內(nèi)，通常以一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上的集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭的現(xiàn)象。 現(xiàn)實生活中，新京報廣告信息通過產(chǎn)業(yè)集群獲得兩種形式的集聚效應(yīng)：一種是同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在某地區(qū)集中，也就是產(chǎn)業(yè)專門化，能進一步促進該產(chǎn)業(yè)在這個地區(qū)的增長，這種規(guī)模效應(yīng)被稱為專業(yè)化產(chǎn)業(yè)，即同類型的企業(yè)就會向特定的地區(qū)集中。一種是某個產(chǎn)業(yè)的增長主要受益于地區(qū)工業(yè)格局的多樣化，也就是說一類企業(yè)的發(fā)展需要一個產(chǎn)業(yè)多樣化的環(huán)境，也就是多種產(chǎn)業(yè)并存，一類產(chǎn)業(yè)的集中吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集中

新京報廣告垂直版式的四大優(yōu)特點[ 12-25 13:04 ]

在新京報廣告垂直版式中，欄是版面空間的基本單位，版面的策劃和安排是基于欄這個出發(fā)點。如何設(shè)置欄數(shù)，新京報廣告版面要考慮三方面：版面的條理性、區(qū)分性和層次性，廣告主的支付能力，版面的含金量。新京報廣告版面欄數(shù)設(shè)置太少，意味著基本規(guī)格加大，大眾刊登新京報分類廣告的價格門檻提高；加速了讀者閱讀速度，更加容易發(fā)現(xiàn)標(biāo)題；少了在新京報廣告版面上安排版面裝飾的機會，版面會顯得相對呆板；新京報廣告版面含金不高，對版面資源也是一種浪費。新京報廣告版面欄數(shù)設(shè)置太多，意味著基本規(guī)格變小，大眾刊登新京報分類廣告的價格門門檻降低；對報紙把握

新京報廣告水平版式的特點益處[ 12-24 14:27 ]

新京報廣告版面伴隨著印刷技術(shù)的推動，人們美學(xué)觀念的變更和以橫向畫面運動為特征的電視藝術(shù)的挑戰(zhàn)，終于導(dǎo)致水平式報紙新聞版面居于主導(dǎo)地位。新京報廣告水平版與垂直版式的區(qū)別在于：標(biāo)題可橫跨欄數(shù)，不拘泥于一欄；文字編排不是一欄垂直排到底，而是按基本欄順序自左向右。 新京報廣告水平版式的出現(xiàn)，適應(yīng)了一些支付能力相對強的廣告主策略性投放大規(guī)格廣告的需求。它與新聞水平版式的區(qū)別在于：新京報廣告正文沒有按照基本欄順序編排，而是和標(biāo)題一樣跨欄走文。與新京報廣告垂直版式的區(qū)別在于：沖破了一欄編排標(biāo)題和正文的藩籬；新京報廣告規(guī)格除了縱

編排新京報廣告版面導(dǎo)讀的重要意義[ 12-24 14:21 ]

新京報廣告版面導(dǎo)讀，指新京報分類廣告和新京報工商廣告各分類名稱的聚合，包括所有分類的入口以及類目、專欄之間的邏輯關(guān)系。具體指新京報編排人員通過版面元素的組合，在新京報廣告相關(guān)版面放置本期最新、最重要欄目內(nèi)容的提示，引導(dǎo)和方便讀者快速查閱新京報內(nèi)頁相關(guān)欄目信息，類似于新京報新聞的本期導(dǎo)讀。國外報紙廣告發(fā)展成熟，信息量大，版塊多，一般都設(shè)有導(dǎo)讀。而我國各種報紙廣告版面由于信息量的大小不一，導(dǎo)讀的設(shè)置還處于隨意或規(guī)劃之當(dāng)中。新京報每天一般有80版左右，在頭版右側(cè)或頭版下方設(shè)置有新聞導(dǎo)讀。 新京報廣告版面導(dǎo)讀的出現(xiàn)，適應(yīng)

色塊在新京報廣告版面中的作用[ 12-23 15:12 ]

色塊在平面設(shè)計中也叫面，它在空間上占有的面積較多，因而在新京報廣告版面視覺上比點和線要更強烈、實在。若色塊占據(jù)整個新京報廣告版面，就成為底色或者背景色。在新京報分類廣告中，色塊包括黑色、白色、和套紅、彩色，但更多的是在黑白之間變換。 白底黑字和黑底白字，是新京報分類廣告中應(yīng)用最多的一種形式。白底黑字，是指整個廣告規(guī)規(guī)格空間內(nèi)，黑色字與白色空當(dāng)相得益彰。常會突出某些關(guān)鍵詞予以強調(diào)。在黑底白字廣告中，整則新京報分類廣告都是黑塊，只有文字以反白的方式顯示，另外運用灰色作為背景，黑色和白色的字相間，也能在一片黑白之間引人

新京報廣告類目標(biāo)題的設(shè)計技巧[ 12-23 15:07 ]

同新京報廣告欄頭一樣，類目標(biāo)題除了語言信息之外，還含有特殊的視覺信息。類目標(biāo)題是新京報廣告版面的眼睛，最引人注意，也是讀者眼睛航行的燈塔。 新京報廣告類目標(biāo)題字體的選擇使用，要看廣告的性質(zhì)如何而定。公告或啟事，用得最多的是超粗黑體字，因它具有嚴(yán)正端莊的意味；正楷字代表優(yōu)美柔和，方體字象征堅實與警惕，這兩種字體可作為商業(yè)廣告的標(biāo)題；英文字體和阿拉伯字，大體分為普通字和斜體字、花體字?jǐn)?shù)種。標(biāo)題用書寫體，顯得較為主動，能增強吸引注意的力量，但切忌古奧的書法或圖案化的美術(shù)字，它們是留難讀者眼睛的魔障。無論標(biāo)題和正文，最好

新京報廣告文字的編排和設(shè)計技巧[ 12-20 16:45 ]

文字是新京報廣告版面構(gòu)成中信息傳達(dá)的主體，更是一種必不可少的藝術(shù)表現(xiàn)形式。文字是新京報廣告版面的核心，也是視覺傳達(dá)最直接的方式。運用經(jīng)過精心處理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何圖形。特別是在新京報工商廣告設(shè)計里面，可以沒有圖片，卻不能沒有文字，能駕馭文字，設(shè)計便算成功一半，甚至全部。 文字的最基本設(shè)計在于字體、字號、字距的選擇。一般來說，標(biāo)題和內(nèi)文的字體、字號與內(nèi)文有所不同，以示差別，從而達(dá)到醒目的效果。標(biāo)題字體、字號和正文字體、字號的比率叫做跳躍率。新京報廣告標(biāo)題一般采用黑體、大黑體及超粗

提升新京報廣告價格的方針策略[ 12-18 16:41 ]

調(diào)高新京報廣告價格，主要是為了使價格策略更好配合營銷目標(biāo)（如提升版面含金量）的實現(xiàn)，其次是為了適應(yīng)報紙廣告市場經(jīng)營環(huán)境（如物價成本上漲）的需要。新京報廣告價格調(diào)高策略運用合理與否，關(guān)系到廣告營業(yè)收入的增減。因此，新京報廣告經(jīng)營者調(diào)高價格必須以廣告主在價格上的承受能力為基礎(chǔ)，充分考慮調(diào)高價格后廣告主的各種反應(yīng)，不能過分挑戰(zhàn)廣告主對廣告價值的認(rèn)知能力。 通常情況下，提高新京報廣告價格后，廣告主會有以下反應(yīng)：（1）按照需求定，新京報廣告主會減少廣告版面的購買量，特別是廣告刊登周期較短的廣告主甚至不購買，廣告版面總銷售量

新京報廣告彩色版對報紙廣告發(fā)展的影響[ 12-17 17:22 ]

經(jīng)研究證實，在新京報廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在新京報廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。在傳統(tǒng)的報紙廣告設(shè)計中，包括非報紙廣告設(shè)計，版面的廣告策劃非常重要，在報紙最初的發(fā)行中，并不存在廣告，而版面的策劃也是很平常的，對于頭版頭條的消息，都是采用大字體加粗而吸引人注意。隨著報紙行業(yè)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，采用了變色處理，對于一些需要著重突出的部分，采用了套紅的印刷方式來吸引人們的眼球，從而引起人們的關(guān)注。隨著新京報發(fā)行量的加大，有越來越

新京報廣告異型規(guī)格定價方法[ 12-13 16:47 ]

新京報廣告異型規(guī)格，是對新京報廣告版面特性的深度開發(fā)，是新京報在引進其他類型廣告到新京報分類廣告版面和新京報工商廣告版面，開發(fā)其他類型廣告方面的一種嘗試。新京報廣告異型規(guī)格的生產(chǎn)具有排他性，其他報紙不能共享。新京報廣告異型規(guī)格是商業(yè)、娛樂和藝術(shù)的奇妙組合，這是信息產(chǎn)品同時又是藝術(shù)作品。在排版過程中，作為報紙廣告商品創(chuàng)作者的新京報，可根據(jù)廣告主提供的信息資料和廣告主的需要而有目的地進行創(chuàng)意和加工制作，同時結(jié)合新京報本身的風(fēng)格對新京報廣告版面進行編排。 在上述兩個創(chuàng)作環(huán)節(jié)，新京報使用了人類各方面的技能和知識，包括：心