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- 如何營(yíng)造新京報(bào)廣告版面視覺沖擊波[ 02-29 18:00 ]
- 人們?cè)诓殚喰戮﹫?bào)廣告版面時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全部報(bào)紙廣告版面，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)迫不及待地停留于新京報(bào)廣告上的某一處，這個(gè)地方就是新京報(bào)廣告版面的視覺中心，然后，視線才會(huì)移動(dòng)。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟愌矍虻纳順?gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過(guò)程就是視焦移動(dòng)的過(guò)程。這一理論，運(yùn)用于新京報(bào)廣告編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，要使新京報(bào)報(bào)廣告的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，流覽之
- 程序化購(gòu)買DSP廣告對(duì)品牌營(yíng)銷三大作用[ 02-25 18:29 ]
- 為了更好地突出DSP廣告效果，提升品牌廣告效果，廣告主對(duì)DSP廣告公司提出了更高要求，他們開始重視起用戶的精準(zhǔn)度、廣泛度、行為度。而在這一需求下，DSP廣告應(yīng)運(yùn)而生，它出現(xiàn)和發(fā)展的目的就是為了更好的解決人群精準(zhǔn)、媒體整合和技術(shù)法則的品牌效果需求?？偟恼f(shuō)來(lái)，DSP廣告主要為大家解決了這三大塊的需求： 1、整合媒體資源 不久的將來(lái)，PC與移動(dòng)端的跨屏整合是一大發(fā)展方向，DSP廣告與搜索引擎營(yíng)銷的整合、視頻與常規(guī)媒體的整合等等，這些都是DSP廣告程序化購(gòu)買的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)如今的
- 2016年程序化購(gòu)買DSP廣告的發(fā)展方向分析[ 02-25 17:58 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展使得程序化廣告購(gòu)買DSP廣告成為了營(yíng)銷者在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的時(shí)候可供參考的重要選擇，而現(xiàn)如今我們也已經(jīng)走在了2016年的道路上，2016年的程序化廣告購(gòu)買DSP廣告又將如何發(fā)展，這對(duì)于每一位營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)都是需要重視并且思考的問(wèn)題： 1、線上與線下合二為一 在以前，線上與線下都是分開的，基本上沒有什么聯(lián)系，更談不上相結(jié)合起來(lái)，但到了2016年，大家終于可以在做營(yíng)銷的時(shí)候講線上和線下有機(jī)融合在一起，將網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界連接在一起。 2、實(shí)現(xiàn)移
- 跨界營(yíng)銷是程序化購(gòu)買DSP廣告的閃光點(diǎn)[ 02-25 17:53 ]
- 程序化購(gòu)買DSP廣告指的是通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行DSP廣告媒體購(gòu)買的流程。與之相對(duì)的是傳統(tǒng)的人力購(gòu)買的方式。DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的產(chǎn)物，而這一發(fā)展已經(jīng)推進(jìn)到了2016年，行業(yè)還會(huì)發(fā)生哪些新的變革呢?又將會(huì)出現(xiàn)哪些新的熱潮呢？ 跨界程序化購(gòu)買DSP廣告這一概念在2015年被人提出，所謂跨界，這并不是什么稀奇的事情，只是現(xiàn)如今營(yíng)銷人員對(duì)于“跨界”的重視程度遠(yuǎn)甚從前，它不僅僅只是單純的程序化購(gòu)買，而是包含了PC, Mobile, iPad, T
- 投放移動(dòng)DSP廣告的目標(biāo)人群分析[ 02-25 17:44 ]
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得移動(dòng)DSP廣告成為人們普遍關(guān)注的一大亮點(diǎn)，而且移動(dòng)DSP廣告優(yōu)勢(shì)也是非常顯著的，比如人群精準(zhǔn)定向、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、投放可控等，這些都成為人們?yōu)橹偪竦闹匾蛩?。投放移?dòng)DSP廣告的目標(biāo)人群與行業(yè)如下： 1、電商行業(yè)——追求投資回報(bào)率 隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，電商行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱衷是越來(lái)越高漲，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的要求也是越來(lái)越嚴(yán)苛，為此而誕生出來(lái)了“ROI”。就比如眼下五一快來(lái)了，許多電商平臺(tái)又開始摩拳擦掌，
- 色彩在DSP廣告投放中的作用[ 02-24 17:30 ]
- 不同類型的網(wǎng)站有不同的DSP廣告宣傳作用，現(xiàn)在的網(wǎng)站基本都是彩色版，經(jīng)研究證實(shí)，在DSP廣告中套印上紅色，可將DSP廣告的注意程度提高50%，采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。色彩對(duì)DSP廣告的影響主要表現(xiàn)在5個(gè)方面： 1、吸引人們的注意力。消費(fèi)者對(duì)彩色DSP廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)(黃色、紅色等)較之冷色調(diào)(藍(lán)色、綠色等)更宣有吸引力。 2、能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過(guò)色彩才能將其外形特點(diǎn)、質(zhì)地再現(xiàn)出來(lái)。如彩
- 策劃DSP廣告的四大境界分析[ 02-24 17:22 ]
- 營(yíng)銷學(xué)上常說(shuō)，廣告主們都知道自己投放的DSP廣告里有一半是無(wú)效的，但是最讓人頭疼的是，到底是哪一半，誰(shuí)也不知道。自然是萬(wàn)丈高樓平地起，風(fēng)物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來(lái)。做DSP廣告策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題，是指向未來(lái)的活動(dòng)。DSP廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計(jì)劃性的策略進(jìn)程。任何DSP廣告形式的策劃都離不開產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個(gè)基本要素，通過(guò)什么方式到達(dá)要目標(biāo)受眾，即是廣告策劃的要義所在。因
- 北京報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià)體系分析[ 02-23 17:24 ]
- 通過(guò)對(duì)北京報(bào)紙廣告的傳播過(guò)程了解，可以看到評(píng)測(cè)報(bào)紙廣告的傳播效果需要一定的評(píng)價(jià)體系。報(bào)紙廣告的傳播過(guò)程及傳播效果主要評(píng)價(jià)體系可以分解為三個(gè)階段： 第一階段是報(bào)紙的到達(dá)，即報(bào)紙到達(dá)讀者的手中，只有讀者有了報(bào)紙才有可能閱讀。因此，報(bào)紙到達(dá)是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。評(píng)價(jià)報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_(dá)階段的效果，主要是看到達(dá)的范圍和到達(dá)讀者群的構(gòu)成。其基本指標(biāo)是發(fā)行量，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎(chǔ)上提供了報(bào)紙實(shí)際的閱讀人數(shù)。這是報(bào)紙最大的覆蓋范圍，也是報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾怠? 第二階段是報(bào)紙的接
- 創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)DSP廣告的三大基本原則[ 02-19 15:17 ]
- 網(wǎng)絡(luò)DSP廣告創(chuàng)意最主要的是要有想象力，因網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)DSP廣告也隨之高登，受到萬(wàn)眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)DSP廣告創(chuàng)意是廣告的一種形式，可以是企業(yè)名人發(fā)起的，個(gè)人組織的，網(wǎng)絡(luò)DSP廣告創(chuàng)意主要有三大基本原則： 1、獨(dú)創(chuàng)性原則 所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指網(wǎng)絡(luò)DSP廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要用于、善于標(biāo)新立異。獨(dú)創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)DSP廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感使廣告引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在目標(biāo)受眾腦海中留下深刻的印象，長(zhǎng)
- 廣告主投放北京報(bào)紙廣告的5大步驟[ 02-19 15:13 ]
- 北京報(bào)紙廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒介之一。依然起著很重要的作用，要想經(jīng)營(yíng)好報(bào)紙的話，還是需要技巧的。廣告主如何投放報(bào)紙廣告效益才會(huì)更好，廣告主的廣告投放策劃相當(dāng)重要： 首先，要看你賣的產(chǎn)品或者服務(wù)的人群是哪一類 是否是這個(gè)報(bào)紙的受眾人群 比如說(shuō)年輕人喜歡看時(shí)尚或者體育的報(bào)紙 老年人喜歡看偏重歷史或者事實(shí)的 商業(yè)人士喜歡看商業(yè)報(bào) 第二，你的產(chǎn)品要說(shuō)出你的與眾不同 提出新觀點(diǎn) 并且是之前沒人提出來(lái)的 不要效仿他人 這樣做廣告 效果不是很大 還有就是把產(chǎn)品特別之處說(shuō)出來(lái) 就是跟同
- 別墅廣告在北京報(bào)紙廣告中的投放特點(diǎn)[ 02-19 14:49 ]
- 隨著住房條件的改革，廣告行業(yè)與房地產(chǎn)的發(fā)展使別墅廣告在北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)占有重要地位，它面對(duì)的廣大客戶，針對(duì)性強(qiáng)。別墅廣告在北京報(bào)紙廣告投放中的特點(diǎn)如下： 1、房地產(chǎn)已成為北京報(bào)紙廣告第一大行業(yè) 伴隨著資本市場(chǎng)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，大量資金涌入房地產(chǎn)行業(yè)，使得該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等方面，還體現(xiàn)在廣告的投放上。好的廣告不僅可以提升品牌的知名度，還可以引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，因此房地產(chǎn)商在投放廣告方面也是“該出手時(shí)就出手”
- 北京報(bào)紙廣告在商業(yè)地產(chǎn)品牌促銷中的作用[ 02-18 17:45 ]
- 商業(yè)地產(chǎn)是北京報(bào)紙廣告常見的廣告形式之一，商業(yè)地產(chǎn)利用北京報(bào)紙廣告具有的時(shí)效性、轟動(dòng)性、區(qū)域性、特定的針對(duì)性等特點(diǎn)，能夠給人留下很深的印象。商業(yè)地產(chǎn)報(bào)紙廣告策劃的結(jié)果是用什么方式使商鋪?zhàn)罱K找到買家，即廣告要找到目標(biāo)受眾，并對(duì)廣告受眾產(chǎn)生預(yù)期的影響，引起他的注意和興趣，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買投資欲望，最終促使交易功。因此，商鋪廣告的設(shè)計(jì)一定要易于抓住廣告受眾，易于理解、記憶并接受;而從內(nèi)容上看，任何完整的商鋪廣告，都包括題材、主題、標(biāo)題、正文、視覺插圖五個(gè)部分。 其實(shí)，每個(gè)商鋪在推廣的時(shí)候，幾乎均
