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移動(dòng)DSP廣告未來(lái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷與數(shù)據(jù)挖掘之道[ 03-30 16:16 ]

  專家預(yù)計(jì)到2015年電子商務(wù)交易的1%是通過(guò)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)完成。中國(guó)的移動(dòng)電商熱潮同樣也不相伯仲，從蘋(píng)果4S的瘋狂熱銷和和小米手機(jī)幾度斷貨熱潮中可以想見(jiàn)，未來(lái)兩年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的關(guān)鍵年份。誰(shuí)能抓住這個(gè)難得的機(jī)遇誰(shuí)就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)購(gòu)物逐漸受到市場(chǎng)中多方的關(guān)注。業(yè)界也普遍預(yù)測(cè)，在2012年隨著智能手機(jī)的市場(chǎng)化普及速度和深度的加快，隨性隨地以及時(shí)間碎片化為主要特征的新電商環(huán)境將加速電商推陳出新。   首先，分析需要數(shù)據(jù)來(lái)源，社會(huì)化的媒介載體提

移動(dòng)DSP廣告的效果根植于對(duì)移動(dòng)DMP數(shù)據(jù)的挖掘[ 03-29 18:19 ]

  DSP廣告在PC端現(xiàn)在的DMP，國(guó)內(nèi)有好幾家，移動(dòng)DSP廣告的移動(dòng)DMP產(chǎn)品，獲取了很多PC端的經(jīng)驗(yàn)。但一些PC端的DMP經(jīng)驗(yàn)和做法也不能直接照搬到移動(dòng)端DMP上，比如說(shuō)PC端獲取很多數(shù)據(jù)，在移動(dòng)端因?yàn)橐恍┫拗茻o(wú)法獲取。因?yàn)閿?shù)據(jù)量有限。在PC端有非常多的數(shù)據(jù)，是通過(guò)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)自身的語(yǔ)義、語(yǔ)境和關(guān)健詞去判斷這個(gè)人的行為。比如說(shuō)一個(gè)人看汽車之類的網(wǎng)站，他在汽車網(wǎng)站看的都是SUV的網(wǎng)頁(yè)，都是偏歐美系的車，我大概知道他的興趣愛(ài)好是偏這塊的。我們不是直接通過(guò)他跟蹤他，而是他通過(guò)點(diǎn)擊的一些網(wǎng)頁(yè)，或者是產(chǎn)生一些互

如何在DSP廣告投放中靈活應(yīng)用大數(shù)據(jù)[ 03-29 18:14 ]

  在DSP廣告快速發(fā)展的這幾年中，有些大數(shù)據(jù)公司已經(jīng)累積了很多這樣的數(shù)據(jù)，而將這些數(shù)據(jù)用于DSP廣告領(lǐng)域，就全靠廣告公司和公關(guān)公司的本領(lǐng)了。例如在某網(wǎng)站的某產(chǎn)品，大家在瀏覽了該網(wǎng)站的商品后，大部分都去關(guān)注娛樂(lè)人群了，假如80%的人都關(guān)心某位名星，那么得到這個(gè)結(jié)論的話，說(shuō)明什么呢?是說(shuō)明我們要請(qǐng)這位名星當(dāng)形象代言人呢?還是說(shuō)我們應(yīng)該請(qǐng)另位名星當(dāng)代言人，從而去吸引更加年輕的客戶群體?那么假如請(qǐng)第一位名星當(dāng)代言人，我們雖然吸引到了年輕的群體，但是我們的產(chǎn)品之所以吸引的都是喜歡這位名星的人，是否在設(shè)計(jì)和使用以及

優(yōu)化移動(dòng)DSP廣告投放算法和智能預(yù)算的方法[ 03-29 18:07 ]

  對(duì)一個(gè)買(mǎi)汽車的高富帥，是投放奧迪汽車的移動(dòng)DSP廣告呢，還是寶馬汽車的移動(dòng)DSP廣告，這是一個(gè)問(wèn)題。移動(dòng)DSP廣告投放算法的優(yōu)化，是移動(dòng)DSP廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要有大量的實(shí)際廣告投放經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，讓機(jī)器不斷的學(xué)習(xí)，才能形成獨(dú)有的一套算法優(yōu)化策略。   目前，常見(jiàn)的移動(dòng)DSP廣告對(duì)于算法優(yōu)化，在常規(guī)的點(diǎn)擊率預(yù)估模型(CTR)及轉(zhuǎn)換率預(yù)估模型(CVR)基礎(chǔ)上，結(jié)合電商行業(yè)、在線培訓(xùn)行業(yè)的行業(yè)知識(shí)進(jìn)行優(yōu)化。基于hadoop的離線計(jì)算機(jī)集群和storm的實(shí)時(shí)計(jì)算機(jī)群，每天可以獲取數(shù)億

DMP把同步數(shù)據(jù)分配于DSP廣告平臺(tái)的路徑分析[ 03-28 16:46 ]

  由于DMP介入廣告主的極其敏感信息，比如客戶消費(fèi)記錄，DMP將與DSP廣告平臺(tái)的職能分開(kāi)，DMP全心全意為廣告主服務(wù)梳理核心數(shù)據(jù)，而DSP廣告負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)投放，并且DSP廣告只是數(shù)據(jù)激活渠道的一種，當(dāng)然是比較核心的。那么DMP是如何同步數(shù)據(jù)給DSP廣告的?   一個(gè)比較理想的世界里，在廣告主這一方面，需要建立一套全能事件觸發(fā)器，這套觸發(fā)器需要布點(diǎn)廣告主所有的自有媒體或?qū)嶓w(CRM,Email,網(wǎng)站,廣告campaign，消費(fèi)記錄，門(mén)店信息)，通過(guò)pixel驅(qū)動(dòng)來(lái)跟蹤所有的事件，基本上使用了統(tǒng)一

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷的五點(diǎn)變化[ 03-28 16:41 ]

　大數(shù)據(jù)時(shí)代，各行各業(yè)都發(fā)生著翻天覆地的變化，DSP廣告銷售業(yè)也不例外。隨著從多個(gè)渠道不斷涌入的巨大數(shù)據(jù)量，營(yíng)銷人員面對(duì)著巨大的“數(shù)據(jù)”資源，他們需要想辦法從中獲得有用的數(shù)據(jù)資源，來(lái)制定可行的營(yíng)銷策略。下面讓我們來(lái)看看大數(shù)據(jù)從哪5個(gè)方面改變了DSP廣告營(yíng)銷。   1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷   大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再被認(rèn)為是行業(yè)炒作術(shù)語(yǔ)，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)已經(jīng)迎來(lái)了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷的時(shí)代。隨著原始數(shù)據(jù)繼續(xù)堆積，大數(shù)據(jù)平臺(tái)(例如ADPush大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái))已經(jīng)出現(xiàn)，來(lái)幫助營(yíng)銷人員更

移動(dòng)DSP廣告如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放[ 03-28 16:36 ]

  移動(dòng)DSP廣告領(lǐng)域處在不停的衍生過(guò)程中，以前的移動(dòng)廣告屬于買(mǎi)賣媒體，買(mǎi)賣媒體平臺(tái)就是Ad Network，它一邊面對(duì)的是廣告主Advertiser，另一邊是媒體方Publisher。而隨著廣告主對(duì)于廣告精準(zhǔn)度和精準(zhǔn)營(yíng)銷效果要求的不斷提高，Ad Network的局限性出來(lái)了，一家Ad Network無(wú)法達(dá)到流量的規(guī)?；皖A(yù)算分配的精細(xì)化。而基于大數(shù)據(jù)的分析處理可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)化，可以真正做到在移動(dòng)的環(huán)境里帶給用戶、廣告主、媒體方價(jià)值。移動(dòng)DSP廣告需求方平臺(tái)則基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，專業(yè)執(zhí)行廣告主

企業(yè)主如何運(yùn)用DSP廣告確定產(chǎn)品訴求點(diǎn)[ 03-24 17:37 ]

  在正式編寫(xiě)DSP廣告內(nèi)容之前，企業(yè)主需要做的不僅僅是了解產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)還要調(diào)查清楚目標(biāo)用戶的需求，以此來(lái)確定DSP廣告訴求。   企業(yè)主要明白，DSP廣告設(shè)計(jì)出來(lái)是給誰(shuí)看的?不管是給哪一類的目標(biāo)用戶看，反正不是讓自己孤芳自賞的。因此，DSP廣告內(nèi)容自己看著滿意并不重要，是否能在DSP廣告中內(nèi)容為用戶提供解決問(wèn)題的方法才是最重要的。   一般用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前都會(huì)經(jīng)歷猶豫考慮這個(gè)階段，如果企業(yè)的DSP廣告能夠打消用戶的購(gòu)買(mǎi)疑慮，那么交易就能順利進(jìn)行了。想要做到這一點(diǎn)，企業(yè)就必須在D

企業(yè)主投放DSP廣告的特定意義分析[ 03-24 17:35 ]

  現(xiàn)如今，市場(chǎng)中的產(chǎn)品數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，企業(yè)如果不投放DSP廣告的話，很難快速在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中得到一定的品牌地位。那么投放DSP廣告對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)到底有什么用呢?下面光馳傳媒DSP廣告服務(wù)專家來(lái)為大家解析：   第一，傳達(dá)產(chǎn)品信息   現(xiàn)在的用戶更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上尋找所需信息，因此選擇DSP廣告平臺(tái)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)說(shuō)仍然相當(dāng)必要。優(yōu)秀的DSP廣告能將產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)清楚地傳達(dá)給用戶，從而讓更多的目標(biāo)用戶接觸到企業(yè)產(chǎn)品的信息。這其實(shí)是引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)的第一步，畢竟用戶怎么會(huì)購(gòu)買(mǎi)一件根本就不了解的產(chǎn)品呢

企業(yè)主應(yīng)產(chǎn)品先出還是DSP廣告投放先行[ 03-24 17:26 ]

  投放DSP廣告不能僅僅看自己的需求，還要注意觀察整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的情況和變化。如果目標(biāo)用戶當(dāng)前對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的需求不大的話，做DSP廣告宣傳就有些浪費(fèi)了。也就是說(shuō)，DSP廣告投放時(shí)間的選擇要服從市場(chǎng)變化，在目標(biāo)用戶需求較高的時(shí)候加大投入，而在需求減少的時(shí)候適當(dāng)削減廣告開(kāi)支。當(dāng)然，研究市場(chǎng)狀況時(shí)，企業(yè)不僅僅要關(guān)注目標(biāo)用戶的需求，同時(shí)也不可忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查。很多時(shí)候，市場(chǎng)情況能夠從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作中看出一二，這就能為企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查節(jié)約不少時(shí)間和人力成本。而將這些節(jié)約下來(lái)的人力時(shí)間成本用在更需要的營(yíng)銷方向上，企業(yè)的

讓廣告主程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告成為廣告投放習(xí)慣的方法[ 03-15 18:00 ]

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，DSP廣告行業(yè)發(fā)展速度非?？?，DSP廣告將會(huì)越來(lái)越成熟，DSP廣告服務(wù)的程序化購(gòu)買(mǎi)也在日趨成熟，現(xiàn)在程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域不可缺少的角色。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司先后建立起大的廣告交易平臺(tái)，為廣告行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為程序化購(gòu)買(mǎi)在我國(guó)的萌芽澆灌雨露，幫助它們獲得成長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的帶領(lǐng)下，我國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)方式平穩(wěn)有序的發(fā)展。   程序化購(gòu)買(mǎi)行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展并非是一帆風(fēng)順的，由于程序化購(gòu)買(mǎi)建立之初只是一種虛擬的廣告交易模式，在整個(gè)交易過(guò)程中，看不到廣告的投

網(wǎng)絡(luò)廣告相較電視廣告的4大優(yōu)勢(shì)分析[ 03-15 17:39 ]

  網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和電視廣告相比低很多，由于網(wǎng)絡(luò)廣告不需要很多人就可以完成，所以人工費(fèi)用就低了很多。而企業(yè)在電視上投放廣告的時(shí)候僅僅幾秒鐘的廣告就需要很高的費(fèi)用。   1、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放范圍和影響范圍廣，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放范圍和影響范圍比電視廣告廣，但是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶量非常大，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體非常多，廣告主可以自主選擇廣告投放的平臺(tái)。   2、網(wǎng)絡(luò)廣告的成本可控制，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體都采用按點(diǎn)擊收費(fèi)的廣告收費(fèi)方式，只有在用戶點(diǎn)擊廣告的時(shí)候才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)，這樣的收費(fèi)方式可以為企業(yè)節(jié)省廣告成本