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北京報(bào)紙廣告媒體的6大相對(duì)優(yōu)勢[ 12-30 16:53 ]

  隨著社會(huì)的發(fā)展，北京報(bào)紙廣告媒體的競爭對(duì)手在增多，廣告主在廣告發(fā)布媒體的選擇上有了很大的空間。但是，在北京廣告市場報(bào)紙廣告仍然是信息發(fā)布的媒介主體。通過報(bào)紙，廣告經(jīng)營者、設(shè)計(jì)者向讀者傳達(dá)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各種服務(wù)以及各類商品供求信息，可達(dá)到加速流通、指導(dǎo)消費(fèi)的目的。   關(guān)于北京報(bào)紙廣告媒體對(duì)商業(yè)發(fā)展和商品銷售的作用，許多企業(yè)家早有深切的體會(huì)，特別是北京的中小企業(yè)，產(chǎn)品曾利用多種廣告媒體，像報(bào)紙、電視、廣播、路牌等等，但回報(bào)最好的還是報(bào)紙。我國的鴻茅醫(yī)藥企業(yè)每年投入到報(bào)紙上的廣告費(fèi)用高達(dá)幾

北京報(bào)紙廣告垂直版式的發(fā)展由來[ 12-29 17:09 ]

  北京報(bào)紙廣告垂直版式，是西方報(bào)紙最取用的最古老版式，占據(jù)主導(dǎo)地位達(dá)300余年，直到20世紀(jì)三四十年代，才漸漸由垂直版式轉(zhuǎn)到水平版式。因此，這種版式對(duì)北京報(bào)紙廣告影響巨大，我國大部分報(bào)紙也采取了這種形式，如《羊城晚報(bào)》和《北京晚報(bào)》等。

企業(yè)進(jìn)行DSP廣告投放的4大關(guān)鍵步驟[ 12-29 14:11 ]

  基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的程序化購買，DSP廣告將成為未來數(shù)字營銷市場發(fā)展的主旋律，是決定企業(yè)營銷成敗的一個(gè)重大因素。那么企業(yè)如何采用DSP廣告模式以更有效地到達(dá)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)“精確打擊”的目的?避免營銷渠道沖突。DSP廣告營銷所帶來的效率和效果的提升明顯可見，但與此同時(shí)，一個(gè)新的問題出現(xiàn)了，那就是DSP廣告的渠道沖突和“自我競價(jià)”問題。   如果針對(duì)同一人群既運(yùn)行Adwords(關(guān)鍵詞競價(jià)廣告)再營銷廣告，又運(yùn)行DSP廣告需提供的精準(zhǔn)廣告

DSP廣告的投放過程分析[ 12-29 14:00 ]

  DSP廣告實(shí)在是一個(gè)很酷很實(shí)用的新技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘并實(shí)現(xiàn)智能投放，使得廣告看起來非常通人性。DSP廣告能成功進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，一是在于運(yùn)用Cookie技術(shù)，能在你訪問網(wǎng)頁時(shí)記錄你的電腦IP;二是在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，并與搜索技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)海量信息的甄選、智投分析。   當(dāng)前基于Cookie、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的DSP廣告廣告投放能幫企業(yè)取得如下相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，包括：   1、流量指標(biāo)：獨(dú)立訪客、訪問次數(shù)、新獨(dú)立訪客、舊獨(dú)立訪客、新獨(dú)立訪客比率、舊獨(dú)立訪客比率、新訪問次數(shù)、瀏覽量、新訪

新京報(bào)廣告費(fèi)用與新京報(bào)廣告效果的效費(fèi)比分析[ 12-28 17:36 ]

  新京報(bào)廣告是一種在我們北生活里面隨處可以見到的廣告設(shè)計(jì)，在很多的時(shí)候新京報(bào)廣告是報(bào)紙廣告中價(jià)格比較低廉的，但是這樣的一種報(bào)紙廣告在宣傳上是比較客觀的，讓很多的人能夠主動(dòng)地去接受這樣的報(bào)紙廣告信息，并且在很多的時(shí)候這樣的報(bào)紙廣告費(fèi)用也會(huì)相對(duì)比較高，但是在某種程度上來說如果說在新京報(bào)廣告的版面設(shè)計(jì)上所花的費(fèi)用比較多的話，那么這樣的報(bào)紙廣告所做出來的效果也是會(huì)有一個(gè)比較大幅度的上升的，所以在很多的時(shí)候富有創(chuàng)意的新京報(bào)廣告是非常重要的，可是關(guān)于新京報(bào)廣告究竟需要花費(fèi)多少錢呢？ 這是很多想要做新京報(bào)廣告的人非常

移動(dòng)DSP廣告與移動(dòng)視頻廣告的依存關(guān)系分析[ 12-28 17:28 ]

  移動(dòng)DSP廣告銷量的井噴式增長，給移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了一個(gè)極為有利的契機(jī)。截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。   移動(dòng)設(shè)備普及率不斷提高，大大壓縮了PC設(shè)備市場，某種程度上造成PC市場視頻廣告收入縮水。最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入環(huán)比下降14.5%，同比下降了3.4%。與在線視頻廣告的頹勢形成鮮明對(duì)

精準(zhǔn)投放是移動(dòng)DSP廣告健康發(fā)展的關(guān)鍵[ 12-25 18:10 ]

  移動(dòng)DSP廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時(shí)間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動(dòng)性這一獨(dú)特優(yōu)勢，用戶觀看視頻的時(shí)間、地點(diǎn)、情景更加接近自身的消費(fèi)行為。手機(jī)屏幕小因而廣告效果差這種看法存在偏頗，如果以用戶視野范圍的相對(duì)尺寸來判斷，手機(jī)屏幕對(duì)用戶的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶在手機(jī)端習(xí)慣帶耳機(jī)看視頻，有更加封閉的聽覺環(huán)境，通過觸摸、重力感應(yīng)、語音等移動(dòng)特性加強(qiáng)交互，移動(dòng)DSP廣告效果甚至更好。   在PC市場增長整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動(dòng)端的成長空間對(duì)移動(dòng)DSP廣告而言是

DSP廣告對(duì)第三方cookie數(shù)據(jù)依賴程度分析[ 12-24 17:20 ]

  每當(dāng)講起DSP廣告技術(shù)的對(duì)隱私和第三方Cookie話題來，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士紛紛表示關(guān)注DSP廣告的未來，仿佛它的命運(yùn)是拴在cookie上的。我們認(rèn)為這是因?yàn)榇蠹蚁嘈臘SP廣告中的RTB協(xié)議依賴于大量使用cookies，它也需要cookie實(shí)現(xiàn)功能。需要明確的是，DSP廣告將不是唯一受影響的——數(shù)字營銷每一個(gè)依賴cookie定向的組成部分都將受到影響。每個(gè)展示廣告的銷售渠道都將失去第三方cookie的優(yōu)勢。雖然第三方Cookie在通過DSP廣告出售的廣告展示數(shù)量中發(fā)揮了巨大的作用，但

大數(shù)據(jù)在DSP廣告投放中的基礎(chǔ)作用[ 12-24 17:15 ]

  在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營銷時(shí)代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進(jìn)入了更為重視用戶的DSP廣告精準(zhǔn)營銷時(shí)代。DSP廣告基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對(duì)營銷效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對(duì)營銷效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。   DSP廣告的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放成為可能，同時(shí)，也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個(gè)突出的優(yōu)勢：一是營銷精準(zhǔn)

移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)市場格局逐漸清晰[ 12-23 17:30 ]

  移動(dòng)DSP廣告市場高速騰飛，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和移動(dòng)端流量的迅猛增長是移動(dòng)DSP廣告市場騰飛的核心驅(qū)動(dòng)力。目前來看，移動(dòng)DSP廣告營銷的市場規(guī)?；A(chǔ)仍然較低，但是移動(dòng)DSP廣告在2014年以105%的增速強(qiáng)勁增長，2014年移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到273億元，同比增長了76%。   1、移動(dòng)DSP廣告形式創(chuàng)新不斷，橫幅仍為主流，插屏，視頻和原生廣告快速上漲   橫幅廣告時(shí)至今日依然是移動(dòng)DSP廣告最主要的表現(xiàn)形式，占比92%;但插屏廣告、原生廣告等創(chuàng)新廣告形式也在快速發(fā)展。插屏

如何實(shí)現(xiàn)DSP廣告的精準(zhǔn)投放[ 12-23 17:25 ]

  DSP廣告投放模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告(根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi))、CPM廣告(一千次瀏覽計(jì)費(fèi))、CPC廣告(每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi))、Monthly Flat(包月計(jì)費(fèi))、Daily Flat(包天計(jì)費(fèi))等相比，DSP廣告就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。   在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個(gè)廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益最大化的競價(jià)策略就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個(gè)展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給

移動(dòng)DSP廣告高速發(fā)展的3大因素分析[ 12-22 18:02 ]

  如今的移DSP廣告恰如風(fēng)起云涌的戰(zhàn)國沙場，各大DSP廣告公司逐鹿中原，鏖戰(zhàn)正酣，你方唱罷我登場。當(dāng)廣告主越來越重視移動(dòng)DSP廣告市場時(shí)，各種類型的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)卻紛繁復(fù)雜，讓人難以抉擇。廣告主選擇移動(dòng)DSP廣告供應(yīng)商時(shí)如同“霧里看花”，其實(shí)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)是最契合程序化購買精神的廣告投放引擎：   1、移動(dòng)是高度碎片化的媒體。相較于PC端所經(jīng)歷的門戶時(shí)代，移動(dòng)媒體在產(chǎn)業(yè)初期表現(xiàn)相對(duì)分散，導(dǎo)致消費(fèi)者的注意力較為短暫。廣告主僅依托一到兩個(gè)大型APP完成移動(dòng)推廣，成