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DSP廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷找回被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)[ 04-04 16:14 ]

  互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的高速發(fā)展，悄悄地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣，如今的人們：買衣服上淘寶，吃飯上大眾點(diǎn)評(píng)，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信……，這些改變讓傳統(tǒng)的硬廣投放，就是新媒體的廣告投放也是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。雖然投了廣告，但是點(diǎn)擊率、流量、訪客、銷售業(yè)績(jī)等等數(shù)據(jù)的提升并不明顯。傳統(tǒng)廣告的超低轉(zhuǎn)化率讓眾多企業(yè)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地改變，而如果要問(wèn)：被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)在哪里?答案就是這些來(lái)了又走、什么都沒(méi)留下客戶。廣告的目的無(wú)非是兩個(gè)：1、使得消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng);2、使得消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品消費(fèi)

DSP廣告合適廣大企業(yè)主的原因分析[ 04-01 13:30 ]

  DSP廣告的核心，是一個(gè)跨越不同推廣資源平臺(tái)，使用統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)優(yōu)化和報(bào)告，透明自動(dòng)地購(gòu)買媒介資源的投放平臺(tái)。為什么DSP廣告合適廣告企業(yè)主，總結(jié)起來(lái)主要有四點(diǎn)：   1、合適的RTB能力   一個(gè)DSP廣告平臺(tái)必須能夠連接到許多不同的推廣位資源庫(kù)，這樣才能創(chuàng)造出一個(gè)每天有百億，甚至更多展現(xiàn)的巨大的推廣位庫(kù)存池。在這個(gè)過(guò)程中，DSP廣告平臺(tái)可以通過(guò)使用RTB或者其他方法實(shí)現(xiàn)在沒(méi)有購(gòu)買的情況下就能看到推廣展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。   一般的環(huán)節(jié)中都是有多個(gè)DSP廣告平臺(tái)實(shí)

DSP廣告在快速發(fā)展中應(yīng)克服4個(gè)因素[ 04-01 13:18 ]

  隨著網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)升溫，DSP廣告需求方平臺(tái)儼然已經(jīng)成為廣告業(yè)界最熱門的詞語(yǔ)之一，DSP廣告如同團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣，雨后春筍般地迅速崛起。DSP廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的助燃劑，正在不斷地推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，DSP廣告作為目前互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的整合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放平臺(tái)，利用豐富的媒體資源和成熟的技術(shù)，整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡(jiǎn)化了廣告主/廣告代理內(nèi)部從策劃到媒體購(gòu)買的流程，同時(shí)不斷積累品牌受眾的信息，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果。   市場(chǎng)對(duì)于DSP廣告平臺(tái)有很大的期待，但是

如何運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷[ 03-31 18:12 ]

  在投放移動(dòng)DSP廣告時(shí)，通常一個(gè)手機(jī)上只有一個(gè)ID，且用戶不太可能短期內(nèi)頻繁更換手機(jī)，那么采用IDFA的數(shù)據(jù)就會(huì)更加穩(wěn)定且長(zhǎng)久，此外由于移動(dòng)端的移動(dòng)特性對(duì)地域的數(shù)據(jù)采集比PC端更深入和精細(xì)，因此在LBS數(shù)據(jù)應(yīng)用上比PC端也更具優(yōu)勢(shì)。目前移動(dòng)DSP廣告行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)整合各平臺(tái)也不盡相同，但大致都是依著IDFA的信息來(lái)做標(biāo)簽進(jìn)行分類與組合，將數(shù)據(jù)從三個(gè)層級(jí)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，這三個(gè)層級(jí)是：原子標(biāo)簽層、行為標(biāo)簽層、目標(biāo)人群層。   第一，移動(dòng)DSP廣告原子標(biāo)簽層。直白的講就是最基本的屬性標(biāo)簽層，這些屬性

廣告主對(duì)DSP廣告的4大基本需求點(diǎn)分析[ 03-31 18:06 ]

  一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)都對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展起著風(fēng)向標(biāo)的作用，DSP廣告的大熱無(wú)形中也推動(dòng)了其在中國(guó)的發(fā)展;另一方面，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)也促使廣告主/廣告代理從根本上加劇對(duì)DSP廣告的需求，原因可以概括為以下4大基本點(diǎn)：   1、對(duì)DSP廣告精準(zhǔn)投放的需求   傳統(tǒng)廣告模式下，通常都是以媒體為陣地進(jìn)行廣告營(yíng)銷，即廣告主/廣告代理通過(guò)挑選符合目標(biāo)受眾瀏覽習(xí)慣的媒體，向媒體廣告位投放廣告，在此模式下，很大一部分的廣告向非目標(biāo)受眾曝光。所以，我們常聽(tīng)廣告主說(shuō)，我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但

企業(yè)主要善于用大數(shù)據(jù)挖掘DSP廣告投放效果[ 03-31 17:02 ]

  DSP廣告的興起就是得益于大數(shù)據(jù)，在DSP廣告越來(lái)越受到重視的今天，大數(shù)據(jù)在其中的作用也尤為重要，其中，最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時(shí)留下的cookie數(shù)據(jù)，通過(guò)cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開(kāi)過(guò)什么網(wǎng)頁(yè)、點(diǎn)擊過(guò)哪些廣告或者鏈接都會(huì)被記錄下來(lái)，同時(shí)，通過(guò)特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進(jìn)一步分類，分解出一些用戶屬性信息。因此，cookie 的背后就是一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)者，在目標(biāo)用戶下次瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，廣告主就力圖及時(shí)把DSP廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力。   傳統(tǒng)的做法是，廣告主事先

DSP廣告促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告展示方式變革[ 03-31 16:55 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)，解答了名言里的疑問(wèn)，在基于大數(shù)據(jù)的DSP廣告投放模式下，網(wǎng)絡(luò)廣告被即時(shí)推送給可能對(duì)其感興趣的消費(fèi)者，廣告主知道自己的DSP廣告發(fā)送給了誰(shuí)，并可適時(shí)調(diào)整自己的投放策略。   因此，與以往的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，DSP廣告模式下的廣告有兩個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)：一是由賣廣告位變?yōu)橘u目標(biāo)用戶，廣告被直接傳遞給可能產(chǎn)生購(gòu)買意向的潛在消費(fèi)者，精準(zhǔn)度大大提高;二是廣告投放撇開(kāi)繁瑣的代理環(huán)節(jié)，在DSP廣告交易平臺(tái)上進(jìn)行即時(shí)投放，廣告也由一種期貨轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)投現(xiàn)展示的現(xiàn)貨。DSP廣告既是定向的，又是可調(diào)控的

精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代下的DSP廣告分工形態(tài)[ 03-31 16:41 ]

  在經(jīng)歷了單向傳播時(shí)代和媒體營(yíng)銷時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告進(jìn)入了更為重視用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代。基于消費(fèi)人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重DSP廣告投放結(jié)果的廣告主和廣告代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對(duì)DSP廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對(duì)DSP廣告效果進(jìn)行把控和優(yōu)化。RTB算法的出現(xiàn)，讓實(shí)時(shí)的定向投放DSP廣告成為可能，同時(shí)也刺激了整個(gè)行業(yè)用數(shù)據(jù)去售賣廣告，新的分工與角色由此誕生。   RTB可以十分方便地嵌入動(dòng)態(tài)交易平臺(tái)當(dāng)中，例如Ad Excha

DSP廣告產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展趨勢(shì)日漸凸顯[ 03-30 17:26 ]

  DSP廣告的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)報(bào)紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的投放模式。作為網(wǎng)絡(luò)廣告需求方平臺(tái)，DSP廣告為廣告主提供廣告資源的購(gòu)買途徑，幫助廣告主進(jìn)行目標(biāo)人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來(lái)提升廣告投放效率，為廣告主帶來(lái)利益。隨著DSP廣告在國(guó)內(nèi)的高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告平臺(tái)，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，DMP、廣告交易平臺(tái)、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動(dòng)廣告平臺(tái)等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。業(yè)界人士分析，DSP廣告之所以如此受歡迎，與DSP廣告顯著的優(yōu)勢(shì)是直接

DMP促使DSP廣告的發(fā)展前景更加豐滿[ 03-30 17:17 ]

  在DSP廣告出現(xiàn)之前，搜索引擎營(yíng)銷可以說(shuō)是最為成功的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式，且市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)多大的地域差異。無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家哪個(gè)地區(qū)，只要有搜索引擎，其廣告收入水平在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中均名列前茅。這是因?yàn)?，搜索引擎廣告率先通過(guò)用戶行為，將廣告投入到有需求的個(gè)體面前，這樣的廣告就算沒(méi)成交也絕不能說(shuō)是浪費(fèi)。但與DSP廣告需求方平臺(tái)的廣告投放相比，搜索引擎的精準(zhǔn)就顯得淺薄了許多。搜索引擎廣告勝在擁有龐大的數(shù)據(jù)量，而DSP廣告勝在挖掘技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)，隨著技術(shù)不斷發(fā)展和成熟，DSP廣告精準(zhǔn)定位受眾的優(yōu)勢(shì)將不斷放大，最

投放DSP廣告的品牌安全原則[ 03-30 16:26 ]

  如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開(kāi)箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣DSP廣告就不會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購(gòu)買時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。   但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時(shí)，“信任”部分開(kāi)始變得更為復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可

完善移動(dòng)DSP廣告投放的技巧分析[ 03-30 16:21 ]

  移動(dòng)DSP廣告主集中在電商、培訓(xùn)、線下店、快銷品等行業(yè)。通過(guò)長(zhǎng)期服務(wù)這些行業(yè)，對(duì)廣告主的需求有深入的認(rèn)識(shí)。   移動(dòng)DSP廣告展現(xiàn)頻次：根據(jù)用戶心理模型，控制同一個(gè)廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給用戶的次數(shù)。通常采用不超過(guò)3次頻次的控制理論。移動(dòng)DSP廣告結(jié)合不同行業(yè)的情況進(jìn)行了調(diào)整。比如電商廣告，用戶下決定的時(shí)間比較短，完全可以只展示2次;而線下培訓(xùn)，用戶要多方對(duì)比，展示次數(shù)可以到達(dá)5次以上，才能保證用戶在確認(rèn)之后，還能找到廣告主的網(wǎng)頁(yè)。   移動(dòng)DSP廣告創(chuàng)意的不斷調(diào)整也是關(guān)鍵點(diǎn)。新創(chuàng)意的廣