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- 考量移動DSP廣告平臺的四大維度[ 12-22 17:56 ]
- 考量一家移動DSP廣告平臺的質(zhì)量，究竟應(yīng)從哪些方面入手?什么樣的供應(yīng)商能夠真正幫廣告主在移動市場上打一場漂亮的營銷戰(zhàn)?這就需要認(rèn)真考查移動DSP廣告平臺的4大維度——即數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源和經(jīng)驗，全方位檢驗移動DSP廣告平臺真正的功底： 1、數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)是考察移動DSP廣告能力的關(guān)鍵因素，數(shù)據(jù)的豐富程度、挖掘深度會直接影響到DSP廣告投放效果的好壞。 DSP廣告運營商要積累足夠的數(shù)據(jù)深度和廣度，這是做數(shù)據(jù)挖掘的先決條件。移動端不同于PC
- DSP廣告已成為廣告主數(shù)字營銷的標(biāo)配[ 12-21 17:18 ]
- 從整體DSP廣告市場可以看出，程序化購買增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來看，程序化購買本身具有機器自動化投放、受眾購買等特點，可以提升整個廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價值，這是程序化購買對于DSP廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺提升效能的角度來看，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價值得到提升。不管從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個方面，程序化購買都已經(jīng)逐漸成為廣告主品牌營銷的智能標(biāo)配。
- DSP廣告市場正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]
- 如果你以為DSP廣告市場還是剛剛興起，并未形成規(guī)模的話就大錯特錯了。2012年是實時競價廣告(DSP廣告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年則正時步入了成年期，全面進入程序化購買時代，既自動化進行媒體購買、優(yōu)化和投放。能證明DSP廣告市場正高速發(fā)展的標(biāo)志有三個方面： 1、流量加劇 在剛開始做程序化購買、做DSP廣告的時候，一個DSP平臺每天對接的流量只有不到10個億，時至今日，好的DSP平臺每天對接的流量已達到70億，這表明，程序化購買DSP廣
- 櫥窗廣告在DSP廣告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]
- 目前很多DSP廣告公司都已經(jīng)實現(xiàn)RTB交易的動態(tài)創(chuàng)意功能。動態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。而動態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。 最簡單的做法，就是把動態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷，即看過什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷商品。而更有效果的做法，應(yīng)當(dāng)是要能根據(jù)用戶之前的行為軌跡，預(yù)測出該用戶可能感興趣的商品列表，并按相關(guān)度高低依次推薦出來。這種個性化推薦隨著用戶的行為更新，是實時變化的。 個性化推薦作
- 運用大數(shù)據(jù)提升DSP廣告效果方法[ 12-18 17:31 ]
- 與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告關(guān)注媒體、位置、出價不同，DSP廣告由媒體購買上升到人群購買之后，人群、創(chuàng)意、著陸頁則更能影響到廣告效果。那我們就從最能影響DSP廣告效果的因素入手，看如何通過數(shù)據(jù)挖掘來掌控這些因素。 建立訪客關(guān)系管理體系，是利用數(shù)據(jù)挖掘來提升DSP廣告效果的第一步。通常的做法分為SAAS服務(wù)和私有云定制兩種。前者快速便捷，后者系統(tǒng)深入，可分別滿足不同階段的客戶需要。訪客關(guān)系管理系統(tǒng)能夠?qū)崟r記錄和追蹤所有到訪用戶的各種點擊流行為——對于一個中大型網(wǎng)站，每天新增的
- 移動DSP廣告的發(fā)展前景分析[ 12-17 18:13 ]
- “品牌向左，安裝向右”這是移動DSP廣告在發(fā)展壯大過程中不可避免要思考的問題。活在當(dāng)下，還是著眼未來? 2014年隨著移動廣告交易平臺發(fā)展和眾多移動DSP廣告平臺的推出，移動程序化購買快速增長。放眼全球來看，eMarketer預(yù)測程序化購買在2015年，移動將超過PC占到程序化廣告費用的56%。 移動廣告市場，出現(xiàn)了一個“繁榮怪象”，一方面是APP使用規(guī)模數(shù)據(jù)高速增長、可供投放廣告的庫存供應(yīng)充足，但另外一方面，企業(yè)品牌和廣告主對于移動廣告
- 程序化購買DSP廣告的4種方式分析[ 12-17 18:10 ]
- 在DSP廣告投放的優(yōu)先等級中，程序化交易各種方式里“流量與價格協(xié)商固定”的交易等同于媒體直接銷售模式，享有最高級別的優(yōu)先權(quán)。通常，雙方預(yù)先協(xié)議價格，但是無庫存流量預(yù)訂的交易方式在流量競拍交易之上被采用。大多數(shù)媒體主會優(yōu)先使用受邀競拍獲得流量的交易，之后才是公開市場流量競拍交易即RTB，還有些根本未參與到公開市場流量競拍交易中，公開市場流量競拍交易的四種程序化購買的方式分別為：流量與價格協(xié)商固定的交易、無庫存流量預(yù)訂的交易、受邀競拍獲得流量的交易、公開市場流量競拍的交易(RTB)
- 企業(yè)投放DSP廣告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]
- 隨著DSP廣告投放效果被越來越多的企業(yè)所證實，DSP廣告在國內(nèi)的發(fā)展勢頭勢不可檔。DSP廣告能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位，提高廣告花費透明度，最重要的是DSP廣告能提高ROI，降低廣告浪費。但同樣DSP廣告服務(wù)公司也越來越多。目前對DSP廣告的效果評價體系還比較空白，沒有明確的選擇方法，廣告主感到很盲目，而由投放不對口導(dǎo)致的效果不佳可能會影響業(yè)內(nèi)長期的發(fā)展。我們可以衡量DSP廣告公司的綜合能力，但并不能很直接的評判DSP廣告。建議從以下幾個比較直接的維度去投放DSP廣告： 1、客戶類型對口
- 處于“微瑕”階段DSP廣告如何成長[ 12-16 17:37 ]
- 就DSP廣告發(fā)展規(guī)律而言，一般要經(jīng)歷起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五個階段，每個階段除了有自身相應(yīng)的特性外，也會有著不足。處于上升階段的DSP廣告，正是如此。這也使得對單一企業(yè)進行評判的意義不大，因為“微瑕”是作為產(chǎn)業(yè)鏈的集體性癥狀而存在著。 首先，不管盈利與否，眾企業(yè)都希望能在這片領(lǐng)域中搶占一席之地，這使得僅僅位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的DSP廣告平臺便約有50-60家之多。在不久的將來，哪些DSP廣告平臺能“笑傲江湖”?時間將會給出答案。 &nb
- 讓DSP廣告更有效地到達消費者的技巧[ 12-15 17:36 ]
- DSP廣告(RTB實時競價)是展示廣告的發(fā)展趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)成為目前世界上第二大廣告媒介。它在 2013年飆升超過報紙進入第2位，僅次于電視。在2005年，互聯(lián)網(wǎng)排名全球廣告媒體第六，次于電視、報紙、雜志、電臺和戶外。在2013年，互聯(lián)網(wǎng)捕獲了20.6%的2013年全球廣告支出(美國為21.7% )。根據(jù)預(yù)測，在2016年，互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)26.6%的全球廣告支出。廣告主已經(jīng)意識到了互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，而DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中展示廣告的發(fā)展趨勢。如何采用DSP廣告模式更有效地到達消費者，仍有許多要素
- 婚戀行業(yè)DSP廣告投放方案分析[ 12-15 17:29 ]
- 婚戀企業(yè)急需用到DSP廣告更精準(zhǔn)高效的營銷方式吸引受眾，奠定其行業(yè)地位。DSP廣告平臺整合了優(yōu)質(zhì)媒體資源，采用精準(zhǔn)重定向、智能動態(tài)創(chuàng)意、和智能人群克隆等多項DSP技術(shù)，為婚戀企業(yè)量身打造解決方案： 1、精準(zhǔn)重定向 SEM成本高昂? DSP廣告動態(tài)重定向技術(shù)獨有的精準(zhǔn)重定向讓您不浪費每一次昂貴的流量購買。通過跟蹤SEM等引入流量的用戶行為，智能計算用戶價值，并結(jié)合有效的去重策略，向未注冊的潛在新客戶集中力量擴大廣告投放，最終提高新用戶的注冊，同時保持較低的新客獲取成本。
- 如何做大做強報紙分類廣告市場[ 12-14 17:47 ]
- 我國的報紙分類廣告市場正處于起步階段，有著極其廣闊的發(fā)展空間和可操作空間，要做大做強報紙分類廣告市場，必須從兩方面入手： 1、在存在形態(tài)上，報紙分類廣告的現(xiàn)狀是總量小，分類不細(xì)，編排不夠?qū)I(yè)化。據(jù)美
