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考量移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的四大維度[ 12-22 17:56 ]

  考量一家移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的質(zhì)量，究竟應(yīng)從哪些方面入手?什么樣的供應(yīng)商能夠真正幫廣告主在移動(dòng)市場(chǎng)上打一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)?這就需要認(rèn)真考查移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的4大維度——即數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源和經(jīng)驗(yàn)，全方位檢驗(yàn)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)真正的功底：   1、數(shù)據(jù)   數(shù)據(jù)是考察移動(dòng)DSP廣告能力的關(guān)鍵因素，數(shù)據(jù)的豐富程度、挖掘深度會(huì)直接影響到DSP廣告投放效果的好壞。   DSP廣告運(yùn)營(yíng)商要積累足夠的數(shù)據(jù)深度和廣度，這是做數(shù)據(jù)挖掘的先決條件。移動(dòng)端不同于PC

DSP廣告已成為廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配[ 12-21 17:18 ]

  從整體DSP廣告市場(chǎng)可以看出，程序化購(gòu)買(mǎi)增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡(luò)廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來(lái)看，程序化購(gòu)買(mǎi)本身具有機(jī)器自動(dòng)化投放、受眾購(gòu)買(mǎi)等特點(diǎn)，可以提升整個(gè)廣告管理及廣告投放過(guò)程的效率以及廣告位帶來(lái)的價(jià)值，這是程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)于DSP廣告主而言最重要的意義。從媒體平臺(tái)提升效能的角度來(lái)看，程序化購(gòu)買(mǎi)可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣(mài)給不同廣告主，使整體價(jià)值得到提升。不管從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)方面，程序化購(gòu)買(mǎi)都已經(jīng)逐漸成為廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)的智能標(biāo)配。  

DSP廣告市場(chǎng)正式步入成年期[ 12-21 17:12 ]

  如果你以為DSP廣告市場(chǎng)還是剛剛興起，并未形成規(guī)模的話(huà)就大錯(cuò)特錯(cuò)了。2012年是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(DSP廣告)元年，2013年是青春期，2014年是成年期前夜，2015年則正時(shí)步入了成年期，全面進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代，既自動(dòng)化進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)、優(yōu)化和投放。能證明DSP廣告市場(chǎng)正高速發(fā)展的標(biāo)志有三個(gè)方面：   1、流量加劇   在剛開(kāi)始做程序化購(gòu)買(mǎi)、做DSP廣告的時(shí)候，一個(gè)DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量只有不到10個(gè)億，時(shí)至今日，好的DSP平臺(tái)每天對(duì)接的流量已達(dá)到70億，這表明，程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣

櫥窗廣告在DSP廣告投放中的重要作用[ 12-18 17:42 ]

  目前很多DSP廣告公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)RTB交易的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶(hù)的商品櫥窗。而動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動(dòng)態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶(hù)到底有多大的相關(guān)性。   最簡(jiǎn)單的做法，就是把動(dòng)態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶(hù)的瀏覽記錄或同類(lèi)熱銷(xiāo)，即看過(guò)什么商品，就推薦什么商品，或者同類(lèi)熱銷(xiāo)商品。而更有效果的做法，應(yīng)當(dāng)是要能根據(jù)用戶(hù)之前的行為軌跡，預(yù)測(cè)出該用戶(hù)可能感興趣的商品列表，并按相關(guān)度高低依次推薦出來(lái)。這種個(gè)性化推薦隨著用戶(hù)的行為更新，是實(shí)時(shí)變化的。   個(gè)性化推薦作

運(yùn)用大數(shù)據(jù)提升DSP廣告效果方法[ 12-18 17:31 ]

  與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告關(guān)注媒體、位置、出價(jià)不同，DSP廣告由媒體購(gòu)買(mǎi)上升到人群購(gòu)買(mǎi)之后，人群、創(chuàng)意、著陸頁(yè)則更能影響到廣告效果。那我們就從最能影響DSP廣告效果的因素入手，看如何通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘來(lái)掌控這些因素。   建立訪(fǎng)客關(guān)系管理體系，是利用數(shù)據(jù)挖掘來(lái)提升DSP廣告效果的第一步。通常的做法分為SAAS服務(wù)和私有云定制兩種。前者快速便捷，后者系統(tǒng)深入，可分別滿(mǎn)足不同階段的客戶(hù)需要。訪(fǎng)客關(guān)系管理系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)記錄和追蹤所有到訪(fǎng)用戶(hù)的各種點(diǎn)擊流行為——對(duì)于一個(gè)中大型網(wǎng)站，每天新增的

移動(dòng)DSP廣告的發(fā)展前景分析[ 12-17 18:13 ]

  “品牌向左，安裝向右”這是移動(dòng)DSP廣告在發(fā)展壯大過(guò)程中不可避免要思考的問(wèn)題。活在當(dāng)下，還是著眼未來(lái)? 2014年隨著移動(dòng)廣告交易平臺(tái)發(fā)展和眾多移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的推出，移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)快速增長(zhǎng)。放眼全球來(lái)看，eMarketer預(yù)測(cè)程序化購(gòu)買(mǎi)在2015年，移動(dòng)將超過(guò)PC占到程序化廣告費(fèi)用的56%。   移動(dòng)廣告市場(chǎng)，出現(xiàn)了一個(gè)“繁榮怪象”，一方面是APP使用規(guī)模數(shù)據(jù)高速增長(zhǎng)、可供投放廣告的庫(kù)存供應(yīng)充足，但另外一方面，企業(yè)品牌和廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告

程序化購(gòu)買(mǎi)DSP廣告的4種方式分析[ 12-17 18:10 ]

  在DSP廣告投放的優(yōu)先等級(jí)中，程序化交易各種方式里“流量與價(jià)格協(xié)商固定”的交易等同于媒體直接銷(xiāo)售模式，享有最高級(jí)別的優(yōu)先權(quán)。通常，雙方預(yù)先協(xié)議價(jià)格，但是無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂的交易方式在流量競(jìng)拍交易之上被采用。大多數(shù)媒體主會(huì)優(yōu)先使用受邀競(jìng)拍獲得流量的交易，之后才是公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易即RTB，還有些根本未參與到公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易中，公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易的四種程序化購(gòu)買(mǎi)的方式分別為：流量與價(jià)格協(xié)商固定的交易、無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂的交易、受邀競(jìng)拍獲得流量的交易、公開(kāi)市場(chǎng)流量競(jìng)拍的交易(RTB)

企業(yè)投放DSP廣告前需要注意的5大要素分析[ 12-16 17:43 ]

  隨著DSP廣告投放效果被越來(lái)越多的企業(yè)所證實(shí)，DSP廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可檔。DSP廣告能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位，提高廣告花費(fèi)透明度，最重要的是DSP廣告能提高ROI，降低廣告浪費(fèi)。但同樣DSP廣告服務(wù)公司也越來(lái)越多。目前對(duì)DSP廣告的效果評(píng)價(jià)體系還比較空白，沒(méi)有明確的選擇方法，廣告主感到很盲目，而由投放不對(duì)口導(dǎo)致的效果不佳可能會(huì)影響業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期的發(fā)展。我們可以衡量DSP廣告公司的綜合能力，但并不能很直接的評(píng)判DSP廣告。建議從以下幾個(gè)比較直接的維度去投放DSP廣告：   1、客戶(hù)類(lèi)型對(duì)口

處于“微瑕”階段DSP廣告如何成長(zhǎng)[ 12-16 17:37 ]

  就DSP廣告發(fā)展規(guī)律而言，一般要經(jīng)歷起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五個(gè)階段，每個(gè)階段除了有自身相應(yīng)的特性外，也會(huì)有著不足。處于上升階段的DSP廣告，正是如此。這也使得對(duì)單一企業(yè)進(jìn)行評(píng)判的意義不大，因?yàn)?ldquo;微瑕”是作為產(chǎn)業(yè)鏈的集體性癥狀而存在著。   首先，不管盈利與否，眾企業(yè)都希望能在這片領(lǐng)域中搶占一席之地，這使得僅僅位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的DSP廣告平臺(tái)便約有50-60家之多。在不久的將來(lái)，哪些DSP廣告平臺(tái)能“笑傲江湖”?時(shí)間將會(huì)給出答案。 &nb

讓DSP廣告更有效地到達(dá)消費(fèi)者的技巧[ 12-15 17:36 ]

  DSP廣告(RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))是展示廣告的發(fā)展趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)成為目前世界上第二大廣告媒介。它在 2013年飆升超過(guò)報(bào)紙進(jìn)入第2位，僅次于電視。在2005年，互聯(lián)網(wǎng)排名全球廣告媒體第六，次于電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶(hù)外。在2013年，互聯(lián)網(wǎng)捕獲了20.6%的2013年全球廣告支出(美國(guó)為21.7% )。根據(jù)預(yù)測(cè)，在2016年，互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)26.6%的全球廣告支出。廣告主已經(jīng)意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性，而DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中展示廣告的發(fā)展趨勢(shì)。如何采用DSP廣告模式更有效地到達(dá)消費(fèi)者，仍有許多要素

婚戀行業(yè)DSP廣告投放方案分析[ 12-15 17:29 ]

  婚戀企業(yè)急需用到DSP廣告更精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引受眾，奠定其行業(yè)地位。DSP廣告平臺(tái)整合了優(yōu)質(zhì)媒體資源，采用精準(zhǔn)重定向、智能動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、和智能人群克隆等多項(xiàng)DSP技術(shù)，為婚戀企業(yè)量身打造解決方案：   1、精準(zhǔn)重定向   SEM成本高昂? DSP廣告動(dòng)態(tài)重定向技術(shù)獨(dú)有的精準(zhǔn)重定向讓您不浪費(fèi)每一次昂貴的流量購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)跟蹤SEM等引入流量的用戶(hù)行為，智能計(jì)算用戶(hù)價(jià)值，并結(jié)合有效的去重策略，向未注冊(cè)的潛在新客戶(hù)集中力量擴(kuò)大廣告投放，最終提高新用戶(hù)的注冊(cè)，同時(shí)保持較低的新客獲取成本。

如何做大做強(qiáng)報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)[ 12-14 17:47 ]

   我國(guó)的報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)正處于起步階段，有著極其廣闊的發(fā)展空間和可操作空間，要做大做強(qiáng)報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)，必須從兩方面入手： 1、在存在形態(tài)上，報(bào)紙分類(lèi)廣告的現(xiàn)狀是總量小，分類(lèi)不細(xì)，編排不夠?qū)I(yè)化。據(jù)美