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投放“軟硬”新京報廣告的優(yōu)缺點(diǎn)[ 12-01 17:20 ]

廣告主投放新京報廣告是市場競爭的直接結(jié)果，是廣告主決定參與市場競爭的標(biāo)志，從某種意義上來說，一個企業(yè)產(chǎn)品的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場的宣戰(zhàn)書。新京報廣告對企業(yè)在開拓市場，促進(jìn)銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會與消費(fèi)者之間的橋梁。新京報軟廣告和新京報硬廣告的蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，對于“軟硬”新京報廣告，是青睞新京報硬廣告，還是選擇后者，還是軟硬新京報廣告兼施呢？這就須要廣告主通過對“軟硬”新京報廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

廣告主投放新京報廣告的2大業(yè)態(tài)[ 11-30 17:07 ]

       廣告主在投放新京報廣告時，必須圍繞特定的目標(biāo)受眾展開，這就決定了廣告主跟據(jù)自身的廣告預(yù)算是投放新京報硬廣告（新京報工商廣告），還是投放新京報軟廣告（新京報軟文廣告）。這是新京報在快速發(fā)展中的兩種基本廣告業(yè)態(tài)，新京報軟硬廣告之間的相互關(guān)系如下： 新京報軟廣告有狹義和廣義之分。狹義的：指廣告主花錢在新京報載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。廣義的：指廣告主通過策劃在新京報載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形

字體在新京報廣告版面中的作用[ 11-30 17:03 ]

    新京報廣告易讀性傳播理念是現(xiàn)代傳媒各類報紙廣告版式設(shè)計(jì)普遍運(yùn)用的方法，作為報紙版面中所要傳播的信息主體——文字，其字體及字號大小的設(shè)計(jì)，更是要符合現(xiàn)代傳媒這一辦報理念。     在新京報廣告版面設(shè)計(jì)中，整個版面以選擇兩到三種字體為宜，做到避繁就簡，易讀易懂。否則，會顯得零亂而缺乏整體效果。在選用的字體中，加粗、變細(xì)、拉長、壓扁或以調(diào)整行距來變化字體大小就能產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果。同時，一定要考慮文字的傳播功能，其大小、清晰

新京報廣告改?？糯笠?guī)則[ 11-30 16:59 ]

新京報廣告每日隨報紙新聞不斷刊出，廣告主對自己所刊廣告效果也會提出不同的要求。廣告主會跟據(jù)報紙廣告的不斷呈現(xiàn)在新京報版面產(chǎn)生的詢盤，進(jìn)行內(nèi)容和出版日期的調(diào)整。這就需要一定的規(guī)則來規(guī)范廣告主的需求，以便更好的開展工作。通過近幾年報紙廣告業(yè)的發(fā)展，可歸結(jié)為新京報廣告改停刊九大規(guī)則： 1、改刊包括更改日期、規(guī)則、內(nèi)容、及類別。 2、改刊、?？瘑螒?yīng)將原認(rèn)刊書資料填寫完整、清晰，停刊應(yīng)寫明原因。 3、更改日期不得超過原簽定刊登期限，如遇五一、國慶、春節(jié)，廣告刊期可以順延。   4、更改規(guī)格只能加大

投放新京報廣告的6大優(yōu)點(diǎn)[ 11-27 18:08 ]

       伴隨著信息化時代的發(fā)展，北京報紙廣告市場已經(jīng)比較成熟，廣告主在投放新京報廣告時，有6大優(yōu)點(diǎn)可能對廣告主的產(chǎn)品推廣有很大幫助： 1．新京報廣告廣泛滲透力強(qiáng)：新京報最主要的優(yōu)勢之一是其高度的市場覆蓋率或滲透能力。在大部分地區(qū)，70%的家庭訂閱日報，教育程度較高的家庭中訂報率可以達(dá)到80%。。廣告主在新京報上刊登廣告，就能有效覆蓋到該市場。廣泛的滲透力使新京報被稱為真正的大眾媒體，它可以幫助廣告主接觸所有細(xì)分市場的人。而且，由于新京報多為一日一份

21世紀(jì)初北京報紙廣告發(fā)展的7大特點(diǎn)[ 11-27 18:05 ]

        21世紀(jì)初，報紙廣告作為報紙信息平臺的基礎(chǔ)作用開始呈現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的北京市的市民對報紙廣告需求加大，報紙廣告在版面、內(nèi)容總量和占廣告收入百分比上較幾年前有大幅度的增長，報紙分類廣告的增長幅度更是驚人。這一時期報紙廣告主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：        1

北京報紙廣告架構(gòu)的科學(xué)布局[ 11-27 18:03 ]

    自北京報紙廣告?zhèn)髅綐I(yè)相繼步入市場化運(yùn)作后，北京各報紙媒體近年來在營銷觀念、內(nèi)容與形式上都十分注重與國際接軌。特別是近幾年新創(chuàng)刊、市場表現(xiàn)良好的一些新銳報紙，如《新京報》、《京華時報》、《手遞手》等都引入了目前國際上流行的易讀性傳播理念，將讀者放在第一位考慮，以人為本，不再單純?yōu)榱诵问蕉O(shè)計(jì)，不再以“曲為美講究文章塊與塊之間的相互咬合，而是充分考慮讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀心理、閱讀時效，版面設(shè)計(jì)更是從功能出發(fā)，以架構(gòu)簡單、條理清晰、布局合理而令讀者賞心閱目。不論是端莊穩(wěn)重

衡量DSP廣告平臺優(yōu)劣的兩大標(biāo)準(zhǔn)[ 11-26 17:35 ]

  DSP廣告是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，更是算法、大數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)和精準(zhǔn)定向的相關(guān)名詞，這些專業(yè)知識，想必除了專業(yè)的技術(shù)人員，想要搞得明明白白是件很困難的事情，但是一定要知道：DSP廣告是技術(shù)型服務(wù)者，別被那些只靠銷售上門跑業(yè)務(wù)的DSP廣告忽悠了，真正的DSP廣告必須是技術(shù)驅(qū)動。   DSP廣告革了人工銷售的命，是這項(xiàng)技術(shù)剛問世時一些人的預(yù)言，這樣的說法言過其實(shí)，但也表現(xiàn)出DSP廣告通過高效，精準(zhǔn)，快捷的程序化廣告交易方式，為互聯(lián)網(wǎng)廣告購買帶來了多么大的影響。減少人工跑單，借助計(jì)算機(jī)程序來投放精

為廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群是DSP廣告的亮點(diǎn)[ 11-26 17:30 ]

  DSP廣告本質(zhì)上是一個競價員，幫助廣告主從交易市場海量的廣告位中，找到最好的最合適的曝光機(jī)會。雖然它的作用很大，但也只是程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈上的一個角色，DSP廣告需要和各方共同合作，共同協(xié)力，才能實(shí)現(xiàn)程序化購買的整個過程。   DSP廣告產(chǎn)品本身并不擁有媒體資源，它是一個基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的投放平臺，是程序化購買的入口，DSP廣告能夠買到多少資源，取決于市場上有多少媒體資源在技術(shù)上支持程序化交易，也取決于DSP廣告本身的媒體接入能力和海量信息處理能力。換句話說DSP廣告作為"拍賣場&q

DSP廣告代表的利益訴求分析[ 11-25 17:36 ]

  DSP廣告代表誰的利益，你會想既然我委托了DSP廣告代理公司幫忙投放廣告，肯定是為廣告主做事。但事實(shí)上，現(xiàn)在很多公司都有自己的小算盤，一方面自己是媒體資源的持有者，一方面又掛了DSP廣告公司之名，爭著既做廣告的買方，又要做廣告的賣方。   本質(zhì)上講，DSP廣告就是廣告主委托的拍賣競價人，隨著廣告交易市場的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)了自動化的廣告位拍賣功能，但不是所有廣告主都有精力、能力和技術(shù)走進(jìn)這些"拍賣場"，所以需要請專業(yè)的DSP廣告來幫他們完成這一切。和拍賣關(guān)乎利益和資源

移動程序化購買促進(jìn)移動DSP廣告高速發(fā)展[ 11-25 17:31 ]

  移動DSP廣告流量從媒體網(wǎng)站等大量轉(zhuǎn)移至媒體App中。In-App內(nèi)置展示廣告位等更為豐富的展現(xiàn)形式(如通欄、視頻貼片、全屏、半屏、推薦、積分墻等)，將為移動廣告主帶來更加豐富的廣告展現(xiàn)形式。移動DSP廣告業(yè)務(wù)通過技術(shù)手段，對接多個移動交易平臺和多渠道媒體資源，整合移動端用戶，人群數(shù)據(jù)庫更為充足，滿足廣告主不斷變化的營銷需求。   基于移動DSP廣告市場發(fā)展變化，未來移動DSP廣告將呈現(xiàn)以下趨勢：   1、深度采集用戶數(shù)據(jù)，開放整合數(shù)據(jù)資源   移動DSP廣告對數(shù)據(jù)

影響新京報廣告長單價格的兩大因素[ 11-25 13:45 ]

     新京報廣告經(jīng)營者在制定廣告價格時，必須考慮到我國普通大眾和廣告主的承受能力，使新京報廣告價格越來越趨于市場化，而不是遠(yuǎn)離大眾。新京報廣告價格太高，將阻礙新京報對個人廣告市場的開發(fā)。新京報廣告價格定的太低，既不利于版面規(guī)模的做大，也會降低廣告版面的的含金量，特別是使報紙的長單政策有跨越最低成本底線的可能。