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- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與網(wǎng)絡(luò)展示廣告異同特點(diǎn)[ 07-14 17:15 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對DSP的一個比較權(quán)威的定義，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)展示廣告究竟有什么異同呢？ 一、投放模式異同特點(diǎn)： 1、傳統(tǒng)的廣告投放模式是： （1）廣告主直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位。搜索引擎關(guān)鍵字廣告或廣告聯(lián)
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的兩大核心特征分析[ 07-14 17:11 ]
- 區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告 (Ad Network)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實(shí)時競價的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告通過廣告交易平臺對每個曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。 一個真正意義的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(Au
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告6大程序化生態(tài)圈分析[ 07-10 16:18 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的核心是以消費(fèi)者的某種需求為基礎(chǔ)，并且在互聯(lián)網(wǎng)上留下明確需求的上網(wǎng)人群為目標(biāo)受眾的高投入產(chǎn)出比、精準(zhǔn)營銷投放平臺。在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的引領(lǐng)下，逐漸產(chǎn)生了6大程序化生態(tài)圈： 1、廣告代理（Agency） 廣告代理是代理廣告業(yè)務(wù)、提高廣告策劃、實(shí)施等其他相關(guān)營銷服務(wù)的公司，是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)對象之一，廣告代理商使用Agency Trading Desk(ATD)通過對接多個互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺來進(jìn)行數(shù)字化廣告投放，通過Trading Desk，代理商可以實(shí)現(xiàn)投放管理、品牌安全保護(hù)、媒體直
- 投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的12大注意事項(xiàng)[ 07-10 16:11 ]
- 廣告主投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告時，創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告文案和設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告要遵守國家的法律法規(guī)，不要在互聯(lián)網(wǎng)上投放國家禁止的互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告禁止上傳或發(fā)布的商品主要有如下12大類： 1、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告禁止：假貨等侵權(quán)商品； 2、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告禁止：仿真槍、軍警用品、危險武器類： 1）槍支、彈藥、軍火及仿制品；以及相關(guān)器材、配件、附屬商品； 2）可致使他人暫時失去反抗能力，對他人身體造成重大傷害的管制器具； 3）警用、軍用制服、標(biāo)志、設(shè)備及制品。 3、互聯(lián)網(wǎng)DSP
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的5大發(fā)展趨勢[ 07-09 17:54 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺提供了廣泛的精準(zhǔn)廣告投放機(jī)制，通過公開的實(shí)時競價方式，將廣告推送給最合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報率最大化，制約因素與推動因素并存，以及產(chǎn)業(yè)鏈各方面積極投入的情況下，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺正處于爆發(fā)增長期，市場集體利好呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢： 1、可競價庫存以及爆發(fā)增長 越來越多大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入RTB廣告交易平臺——互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺，推出自己的實(shí)時競價廣告交易市場，未來的重點(diǎn)在于這些平臺上的流量如何被最大價值的利用。 2、品牌商大舉進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的分步展示原理[ 07-09 17:47 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告從用戶瀏覽網(wǎng)站到廣告展示，這個過程是在僅僅100毫秒內(nèi)全部完成。在這有限的時間內(nèi)，大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)通過12個步驟來完成對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放： 步驟1：用戶使用Web瀏覽器訪問媒體網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、淘寶、阿里巴巴等，這些網(wǎng)站會將網(wǎng)站的內(nèi)容，比如最新的新聞呈現(xiàn)給用戶。與此同時，這些網(wǎng)站也會在一些廣告位上展示廣告給用戶。盡管這些媒體的主要工作是展現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容給用戶，但也需要通過廣告來賺錢，以使得提供內(nèi)容的業(yè)務(wù)能夠得以延續(xù)。他們可以使用自己的銷售隊(duì)伍銷售廣告庫存。然而，對于媒體來說，RT
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的8種定向方式分析[ 07-08 17:37 ]
- 優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺應(yīng)支持多種定向手段，方便篩選出最有傳播價值的人群。就需求方平臺的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺而言，它具有8種可供廣告主選擇的定向方式進(jìn)行廣告投放： 1、語義定向：通過抓取并分析網(wǎng)頁內(nèi)容，提取網(wǎng)頁主題，進(jìn)行語義歸類，進(jìn)而投放廣告。主要抓取的以下幾個標(biāo)簽的內(nèi)容：title description body hi-h6等，需要注意的是，與關(guān)鍵詞定向更專注于單個字詞不同，語義定向不局限于特定的字詞，而是綜合分析網(wǎng)頁主題和語義，更精準(zhǔn)更科學(xué)。 2、行為定向：是指通過深入觀察網(wǎng)民的行為特征（如上網(wǎng)時間、媒
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的科學(xué)含義[ 07-07 18:00 ]
- DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時監(jiān)控不斷優(yōu)化。這一概念起源于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。 在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP廣告是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交
- 創(chuàng)意DSP廣告的四大技巧[ 07-06 17:57 ]
- 各大DSP廣告交易平臺都對DSP廣告創(chuàng)意有自己的要求，很多廣告主稍不注意就容易觸犯這些規(guī)定，導(dǎo)致自己的創(chuàng)意被無情拒絕，但卻不知道原因，其實(shí)DSP廣告創(chuàng)意是有一些技巧的，DSP廣告的創(chuàng)意是指推廣信息的表現(xiàn)形式，即素材和目標(biāo)頁網(wǎng)址內(nèi)容組合，創(chuàng)意DSP廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告要圍繞這兩大核心展開： 一、DSP廣告創(chuàng)意素材要求 1、素材類型為：JPEG、JPG、PNG、GIF、SWF、HTML、JS 格式或淘寶認(rèn)可的其他格式； 2、素材大小不得超過150KB； 3、素材尺寸須與Tanx營銷平臺支持的尺寸相符； 4、素材
- 設(shè)計DSP廣告選擇素材的基本注意事項(xiàng)[ 07-06 17:53 ]
- 正如報紙廣告發(fā)布的商品廣告要審稿，用戶對DSP廣告素材及目標(biāo)頁網(wǎng)址對應(yīng)的網(wǎng)站所涉及內(nèi)容負(fù)責(zé)，有責(zé)任審核權(quán)利人發(fā)布推廣信息所需的政府審批和相關(guān)證明文件，承諾DSP廣告創(chuàng)意中不含有任何違反國家有關(guān)法律、法規(guī)、行政規(guī)章、中華人民共和國承認(rèn)或加入的國際條約的內(nèi)容，DSP廣告素材不違背社會公共利益或公共道德，不損害他人的合法權(quán)益，具體包括但不限于： 1、DSP廣告素材不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、人民幣等代表國家形象的物品進(jìn)行宣傳，以及不得使用國家機(jī)關(guān) 和國家機(jī)關(guān)工作人員名義作為推廣內(nèi)容； 2、D
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值分析[ 06-30 18:25 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的價值在于幫助廣告主進(jìn)行目標(biāo)人群廣告投放，最大化地利用大數(shù)據(jù)來提升其廣告投放效果，這也是互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺的核心價值所在。不同廣告主的需求、營銷目標(biāo)都是不一樣的，而DSP平臺提供的投放策略、定價機(jī)制、海量數(shù)據(jù)及基于海量數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，能幫助每個廣告主更容易地實(shí)現(xiàn)自己的營銷策略。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺是投放給目標(biāo)人群的最為核心的一個環(huán)節(jié)，發(fā)揮著不可或缺的重要作用。通過互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告，廣告主可以在廣告交易平臺上對每一個在線廣告展示進(jìn)行實(shí)時競價——即RTB，通過對每一個
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺如何建立精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)模型[ 06-30 17:15 ]
- 在互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放系統(tǒng)中，最為關(guān)鍵的“人群定向”功能正是通過“聚類”算法得以實(shí)現(xiàn)的。所謂精準(zhǔn)的宣傳多少有點(diǎn)令人疲勞，我們不妨來看看精準(zhǔn)的前提人群數(shù)據(jù)模型如何建立，由此還原受眾行為分析的真相?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告?zhèn)鬟f信息的受眾是每個在使用電腦或移動設(shè)備的用戶，然而互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的分析手段無法直接觸達(dá)用戶，只能以他們設(shè)備使用痕跡、地理軌跡和記錄作為在數(shù)字世界中的代表，在PC領(lǐng)域就是Cookie，在移動領(lǐng)域就是IDFA。于是，以物擬人，以物窺人，才是比任何大數(shù)據(jù)都要更大的
