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- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告處于廣告行業(yè)發(fā)展的金黃期[ 06-29 17:28 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告作為一匹黑馬殺出，其核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值何在？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告讓錦上添花變?yōu)檠┲兴吞康馁Y源整合采購(gòu)?fù)斗牌脚_(tái)才是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告主值得信任的投放咨詢專家。只有平臺(tái)確保廣告主的投放效率，獲取精準(zhǔn)結(jié)果，優(yōu)化ROI，實(shí)現(xiàn)廣告主的投放預(yù)期，才可以用投放經(jīng)驗(yàn)數(shù)字反哺平臺(tái)工具，優(yōu)化算法，提升媒體剩余資源應(yīng)用效率，打造廣告主與媒體雙贏的環(huán)境，促進(jìn)互聯(lián)智能投放時(shí)代的良性進(jìn)化。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告基于強(qiáng)大的媒體資源及海量數(shù)據(jù)分析的積累，可以實(shí)現(xiàn)讓每個(gè)流量媒體商介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告收益更大。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)D
- 廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)推廣的原因[ 06-25 17:48 ]
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)宣傳在進(jìn)行傳統(tǒng)報(bào)紙廣告推廣的同時(shí)，也加大了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告推廣的力度，對(duì)廣告主而言，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的一大難題就在于，難以判斷一個(gè)廣告位背后是否有廣告主所需要的目標(biāo)受眾。雖然可以借助Ad Exchange(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告交易平臺(tái))，然而各個(gè)Ad Exchange中的廣告位儲(chǔ)量依然是天文數(shù)字，一個(gè)一個(gè)找自己企業(yè)適合的廣告位，一個(gè)一個(gè)出價(jià)，時(shí)間成本和人力物力成本都會(huì)大大增加。 不過(guò)，有問(wèn)題存在，就必然有解決問(wèn)題的市場(chǎng)。一個(gè)叫做互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)(Demand Side Platform，即需
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)廣告市場(chǎng)的創(chuàng)新作用[ 06-18 11:21 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)的出現(xiàn)順應(yīng)了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)將會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化？互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)廣告市場(chǎng)帶來(lái)的變化可以從廣告主、廣告代理公司這兩方面體現(xiàn)出來(lái)。代理公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來(lái)的改變同樣適用于代理公司，但考慮到代理公司多客戶、跨領(lǐng)域等特點(diǎn)，很多互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)會(huì)專門(mén)針對(duì)代理公司研發(fā)更多有針對(duì)性的功能。 一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)對(duì)于廣告主帶來(lái)的廣告投放變革主要表現(xiàn)為： 1、RTB讓廣告購(gòu)買(mǎi)變得透明、有效 雖然目前市場(chǎng)上大多數(shù)的媒體購(gòu)買(mǎi)方式并
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是未來(lái)廣告市場(chǎng)的生力軍[ 06-18 11:15 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告是廣告主通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式，購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)“可控的曝光”的機(jī)會(huì)，對(duì)廣告受眾有所篩選，能夠直接精準(zhǔn)的曝光給網(wǎng)民（受眾）個(gè)體，并通過(guò)技術(shù)系統(tǒng)快速反饋廣告效果。其實(shí)客戶關(guān)心的只是產(chǎn)品給他們帶來(lái)了什么。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告平臺(tái)2008年在美國(guó)開(kāi)始起步，通過(guò)DSP投放的展示類廣告基本都采用RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式。從一推出，這一廣告模式即受到企業(yè)的推崇，在廣告行業(yè)這一個(gè)飽和殘酷的市場(chǎng)領(lǐng)域中硬是打出了一個(gè)漂亮的上升曲線，年增長(zhǎng)率在150%以上，2013年預(yù)計(jì)收入超過(guò)33.6億美元，占到展示廣
- 構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)6大要素[ 06-16 17:39 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)是為廣告主、代理公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，通過(guò)同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)對(duì)在線互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，高效管理廣告定價(jià)。利用互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)至少要具備6大要素： 1、一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告
- 促使互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告快速成長(zhǎng)的兩大動(dòng)力[ 06-16 17:36 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告持續(xù)增長(zhǎng)主要是由于，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體購(gòu)買(mǎi)方式落后及投放集中已成制約因素，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的快速成長(zhǎng)。北京光馳傳媒（北京）有限公司通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的推廣應(yīng)用，逐步打通制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸，整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買(mǎi)的流程、真正實(shí)現(xiàn)廣告主低成本購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)人群。 2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣512億元，較去年增長(zhǎng)57%，已超過(guò)報(bào)紙成為中國(guó)第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營(yíng)銷專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒(méi)有
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的不同特點(diǎn)[ 06-15 18:05 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的一個(gè)比較權(quán)威的定義，那么互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告究竟有什么不同特點(diǎn)？ 一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式不同： （1）傳統(tǒng)的廣告投放模式是
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的科學(xué)含義[ 06-15 17:52 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)指的是需求方，全稱是Demand side platform。需方平臺(tái)允許廣告客戶和代理公司更方便地訪問(wèn)，以及更有效地購(gòu)買(mǎi)媒體的廣告庫(kù)存，因此該平臺(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)(exchange)的庫(kù)存。有了DSP廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)繁瑣、復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)求。 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的發(fā)展，是與AdExchange、SSP、DMP平臺(tái)共同發(fā)展的(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看網(wǎng)絡(luò)廣告購(gòu)買(mǎi)方式，RTB, DSP, AdExchange掃盲知識(shí)點(diǎn)匯總)。他們依賴于廣告市場(chǎng)的發(fā)展演變，同樣促進(jìn)著廣告
- 投放公交車載電視廣告的十大優(yōu)勢(shì)[ 06-12 18:01 ]
- 公交車載電視廣告是戶外車載廣告最常見(jiàn)的一種，也是影響最大的一種，公交車載電視廣告不僅每天能夠給不同的很多人帶來(lái)廣告的影響，更能讓受眾者覺(jué)得這是一種打發(fā)時(shí)間的過(guò)程。投放公交車載電視廣告主要有以下十大優(yōu)勢(shì)： 優(yōu)勢(shì)1：惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式,城市覆蓋面廣，影響力大 相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車載電視廣告以更為主動(dòng)的方式出現(xiàn)在人們的視野之中，在傳播方式上最為"積極、有強(qiáng)制性"。從人的注意力角度講，在枯燥的乘車過(guò)程中，視線唯一可以停留并且值得停留的地方，在這樣一個(gè)狹小的車廂中只有這樣一個(gè)有聲
- 北京戶外廣告的4類定價(jià)方式[ 06-12 16:47 ]
- 戶外廣告制作是在九十年代末期產(chǎn)生，近幾年發(fā)展起來(lái)的。如今，眾多的廣告公司越來(lái)越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也因此提出了更高的要求。在戶外廣告定價(jià)方面主要有4類定價(jià)方式： —、按項(xiàng)目定價(jià) 在競(jìng)爭(zhēng)激烈、高度專業(yè)化的市場(chǎng)，平面設(shè)計(jì)是由需求方委托設(shè)計(jì)方進(jìn)行的，設(shè)計(jì)價(jià)格由供需雙方協(xié)商議定。根據(jù)項(xiàng)目的類
- 醫(yī)院電視廣告投放的4大技巧[ 06-12 16:41 ]
- 醫(yī)院電視廣告投放就是規(guī)劃電視媒體的效果和主要因素有關(guān)系——廣告內(nèi)容、形式、播放長(zhǎng)度、播放頻率和廣告時(shí)段，使之達(dá)到投放的合理，其中在廣告載體、內(nèi)容、形式、播放長(zhǎng)度、播放頻率和廣告時(shí)段沒(méi)有明顯策略錯(cuò)誤的情況下，醫(yī)院電視廣告投放頻率越高效果越好，也就是廣告效果和廣告播放頻率成正比，但是當(dāng)以上的廣告要素存在明顯錯(cuò)誤的情況下，頻率再高也難以觸動(dòng)市場(chǎng)的敏感點(diǎn)，這就需要清楚醫(yī)院電視廣告投放規(guī)律： 一、廣告投放是長(zhǎng)期的,連續(xù)性很重要。 “盡管做市場(chǎng)推廣以及廣告并不能必然帶來(lái)企業(yè)銷
- 投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的6大優(yōu)勢(shì)[ 06-11 17:32 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)在現(xiàn)在看來(lái)是很平常的一件事，而且已經(jīng)慢慢的成熟起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告拉近了廣告主與客戶之間的距離，不會(huì)因?yàn)榭臻g時(shí)間的距離而帶來(lái)很多局限性。投放互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的益處主要體現(xiàn)為以下6大優(yōu)勢(shì)： 優(yōu)勢(shì)一、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告服務(wù)的傳播不受時(shí)間和空間的限制，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。 優(yōu)勢(shì)二、互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告交互性強(qiáng)
