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投放電視廣告的5大優(yōu)勢(shì)分析[ 08-07 19:36 ]

電視廣告已經(jīng)成為了一種特殊的文化，雖然中國(guó)電視廣告的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當(dāng)迅速，受眾、媒體、商家及廣告人應(yīng)當(dāng)共同努力，建立一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的電視廣告發(fā)展環(huán)境，我們的廣告人應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)創(chuàng)作技巧的基礎(chǔ)之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時(shí)代的廣告品格，讓電視廣告逐步走向成熟。通過與網(wǎng)友的熱烈探討，我們更清晰地看到了電視廣告創(chuàng)作中存在的問題，也更清晰地看到了電視廣告的發(fā)展前景，雖然專家的觀點(diǎn)不能成為廣告業(yè)界的絕對(duì)定律，但是相信會(huì)為業(yè)界人士提供一些借鑒。 電視廣告跟報(bào)紙廣告媒體相比，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)

影視廣告的3大投放類型分析[ 08-07 19:33 ]

影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢、.繪畫雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號(hào)召力。影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標(biāo)對(duì)象，抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。

構(gòu)成影視廣告的四大要素分析[ 08-06 14:16 ]

影視廣告是真實(shí)立體的，易于理解，就好像互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體和電視廣告媒體一樣，能夠直觀地展現(xiàn)信息，也是具有強(qiáng)有力的感染力。影視廣告在時(shí)效性強(qiáng)，播出時(shí)間短，在短短的幾十秒的時(shí)間的影視廣告制作中，這個(gè)特點(diǎn)就抓住了觀眾的心理，在最短的時(shí)間里了解最多的信息，不像單純的文字，要話幾分鐘來看，聲音、畫面直接顯示在人們的腦海里，更直觀；但是要做到這一點(diǎn)的話這樣的影視廣告制作就必須要做到最基本的三點(diǎn)：新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對(duì)待影視廣告拍攝、強(qiáng)大的影視后期制作技術(shù)；這是一條優(yōu)秀的影視廣告制作的基本，做好這三點(diǎn)才能讓信息單純化，才

影視廣告的九大表現(xiàn)形式[ 08-06 14:01 ]

影視廣告即電影廣告、電視廣告影片。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫為“CF”，C(commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。F(film):膠卷，影片，薄膜，膜層。CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上影視廣告是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國(guó)際上泛指為電影。 影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛

影視廣告特效鏡頭的后期制作技巧[ 08-05 17:42 ]

對(duì)于影視廣告?zhèn)鞑碚f，我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的畫面，影視廣告畫面本身就是由很多沒有關(guān)聯(lián)的物體組合而成，顯然不是透過拍攝，而是透過合成得以的。例如很多電視廣告片頭、廣告形式、MTV等內(nèi)容就是如此。這時(shí)合成的首要逃條件不是真實(shí)感，而是純粹的審美和形式感，但從合成的技術(shù)方式來說與擬真的合成沒有太大的差別。 利用實(shí)景拍攝影視廣告所得到的素材，透過3D計(jì)算機(jī)動(dòng)畫和合成的技術(shù)來制作特效鏡頭，然后把鏡頭剪接組合在一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。在以下圖中我們可以看到電視數(shù)字后期制作的基本流程。目前大部份的電視節(jié)目，從廣

廣告主投放電影廣告指南[ 08-05 17:31 ]

時(shí)下的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對(duì)插播電影廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態(tài)度使得電影廣告有了更大的發(fā)展空間。但仍要看到電影廣告市場(chǎng)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)何在:并不是因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾愛看廣告了，而是因?yàn)楹秒娪岸嗔?，觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進(jìn)影院要看的還是電影，電影的質(zhì)量和數(shù)量才是決定電影廣告市場(chǎng)大小的關(guān)鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發(fā)展就將成為無本之木。 電影也是一種媒體，它從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映的全過程同時(shí)也是品牌宣傳推廣的載體，所

提升影視廣告線性編輯效果的方法[ 08-04 17:32 ]

傳統(tǒng)的影視廣告剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺(tái)上觀看剪輯的影視廣告效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過程要不斷重復(fù)直到最后看當(dāng)滿意的結(jié)果。這個(gè)過程直到現(xiàn)在仍然很常見，雖然看起來很原始，但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫面，都不會(huì)影響整個(gè)片子。但這種方式對(duì)于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無

影視廣告的制作流程分析[ 08-04 17:22 ]

影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛的社會(huì)接受度。介紹企業(yè)的影視廣告專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點(diǎn)；但傳統(tǒng)的膠片拍攝費(fèi)用中小企業(yè)不易承受，光馳傳媒有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼設(shè)備，推出高性價(jià)比影視廣告專題片制作解決方案。影視廣告專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法；企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。 影視廣告的前期制作是籌劃與準(zhǔn)備的階段，對(duì)于制作來說，這個(gè)過程多半是從劇本開始，然后是制定預(yù)算、籌募資金、

電影廣告類別的科學(xué)劃分方法[ 08-03 17:45 ]

廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國(guó)、歐洲、日本、南美等國(guó)家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在我國(guó)，電影廣告方興未艾，根據(jù)電影廣告市場(chǎng)的快速長(zhǎng)長(zhǎng)，廣告廣告主要有以下幾大類別劃分： 一、根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同，電影廣告可以分為兩大類： 　　1．電影制片發(fā)行放映機(jī)構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡(jiǎn)稱為電影推片廣告。 　　2．非電影機(jī)構(gòu)的廣告主，以推廣其商

創(chuàng)作高質(zhì)量影視廣告的基本要素分析[ 08-03 17:40 ]

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視傳媒制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體，在創(chuàng)作影視廣告時(shí)有必要著重提高自己的創(chuàng)意水平和能力。 1、正如電視是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創(chuàng)作高品質(zhì)的電

影院廣告產(chǎn)業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析[ 07-30 16:27 ]

　　隨著影院廣告市場(chǎng)的活躍，樓市的宏觀調(diào)控也給眾多地產(chǎn)商注入一針強(qiáng)心劑，讓電影院的建設(shè)如火如荼，眾多商業(yè)地產(chǎn)商紛紛將眼光投入到電影院的投資建設(shè)中，在城市商業(yè)中心或購物中心中建設(shè)經(jīng)營(yíng)影院漸漸成為市場(chǎng)主流。 　　據(jù)中國(guó)影協(xié)透露，今年上半年中國(guó)銀幕總數(shù)約達(dá)5300塊，2010年上半年新增銀幕數(shù)約為577塊。 　　這個(gè)數(shù)字幾乎接近2009年全年增長(zhǎng)的銀幕數(shù)——626塊，增長(zhǎng)可謂十分迅速。 　　國(guó)內(nèi)電影票房的連年快速增長(zhǎng)，已成為影院建設(shè)對(duì)投資者的最大誘惑：2008年，42.15億元；2009年，

電影廣告高速發(fā)展背后面臨的挑戰(zhàn)[ 07-30 16:17 ]

　　在電影制作、發(fā)行和放映的電影廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，之所以電影廣告公司都希望介入影院環(huán)節(jié)，是因?yàn)檫@部分被認(rèn)為是屬于收費(fèi)最前端，是收費(fèi)橋梁，具有現(xiàn)金流高、無應(yīng)收款、安全回報(bào)率高的特點(diǎn)。同時(shí)國(guó)家政策一直大力扶持文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，如今新興的商業(yè)又不斷興起，商業(yè)和影院融通很大，影院不必要獨(dú)立存在，可以結(jié)合商業(yè)中心或購物中心而存在，雙方互相滿足消費(fèi)需求。 　　機(jī)遇背后即是挑戰(zhàn)，中國(guó)影院建設(shè)的空缺還很大，但高速建設(shè)的同時(shí)還要警惕盲目帶來的風(fēng)險(xiǎn)。她表示，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，很多投資商都瞄準(zhǔn)了電影產(chǎn)業(yè)終端—&mdash