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- 報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的基本特點(diǎn)[ 08-30 12:08 ]
- 報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)主要以個(gè)人和部分中小企業(yè)為主，報(bào)紙分類廣告來源比較分散，分布區(qū)域廣，需求偶然性大，廣告投入不大、報(bào)紙開發(fā)程度有限，版面成熟度有限，他們想刊登分類廣告的跡象，不容易在事先被發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙無法預(yù)先把握和作事先的有效爭(zhēng)取。這類廣告很大程度上是靠報(bào)紙分類廣告影響力爭(zhēng)取來的，廣告主會(huì)主動(dòng)打電話與報(bào)紙聯(lián)系，或到距離自己很近的接收點(diǎn)辦理。這類市場(chǎng)屬于報(bào)紙分類廣告的基本市場(chǎng)，是報(bào)紙分類廣告大眾化和信息多樣化的重要衡量指標(biāo)。 在管理上，全面開放分類廣告市場(chǎng)，報(bào)紙內(nèi)部任何媒介顧問都可以跟進(jìn)，以跟進(jìn)客戶先后和最終簽單作為業(yè)
- 促進(jìn)報(bào)紙分類廣告迅速發(fā)展的六大要素[ 08-29 17:03 ]
- 報(bào)紙分類廣告的迅速發(fā)展，不僅是確保報(bào)紙分類廣告具有影響力的重要前提，也是推動(dòng)報(bào)紙廣告發(fā)展進(jìn)入成熟市場(chǎng)化經(jīng)營的重要標(biāo)志。報(bào)紙分類廣告規(guī)模大小的差異反映了報(bào)紙分類廣告整體創(chuàng)收能力上的差異，規(guī)模小的報(bào)紙分類廣告不會(huì)為刊登用戶帶來多大的生意，規(guī)模大的報(bào)紙分類廣告可以為它的許多客戶帶來更多的收益。報(bào)紙分類廣告的規(guī)模大小也是廣告費(fèi)多寡的一個(gè)顯然標(biāo)志。相同人口區(qū)域內(nèi)報(bào)紙分類廣告規(guī)模大小的差異反映出推銷報(bào)紙分類廣告的銷售組織質(zhì)量。各個(gè)銷售組織本身的質(zhì)量參差不齊，質(zhì)量最好的銷售組織在潛在的廣告客戶基礎(chǔ)中能夠爭(zhēng)取到較高的銷售百分比，并
- 報(bào)紙分類廣告的系列化編排方針[ 08-29 11:35 ]
- 報(bào)紙分類廣告獨(dú)立成疊，在版面編排上報(bào)紙分類廣告有較強(qiáng)獨(dú)立性，因此報(bào)紙分類廣告非常適合作系列廣告的編排。出現(xiàn)在同一版面的系列分類廣告，可通過以下兩種創(chuàng)作方式達(dá)到非常規(guī)的效果： 一種效果是，重復(fù)投放大體一致的幾篇廣告，重復(fù)的廣告版面能夠吸引讀者的眼光，起到強(qiáng)調(diào)的作用。重復(fù)會(huì)產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律和統(tǒng)一的感覺，但容易使人覺得呆板、缺乏趣味。因此在版面位置上要進(jìn)行周密考慮，如新京報(bào)分類廣告，選擇了左右兩主欄、上下分層次的位置進(jìn)行投放，感覺輕松、跳躍，而且在整個(gè)版面內(nèi)充分搏捉讀者視線。 另一種效果是，在同一個(gè)版面內(nèi)發(fā)布幾篇
- 報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)職責(zé)權(quán)限[ 08-28 16:52 ]
- 在報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)中，報(bào)紙分類廣告管理者級(jí)別越高，意味著更大權(quán)力的同時(shí)，也將負(fù)起更多、更重要的責(zé)任，這里的負(fù)責(zé)不是我們平常所說的管理者對(duì)某件具體的經(jīng)營管理事件盡到應(yīng)盡的責(zé)任，而是指管理者在經(jīng)營管理過程中建立起控制力和影響力，其中，控制力是指管理對(duì)組織要達(dá)成的目標(biāo)，處于組織中每個(gè)人，組織面臨的問題和內(nèi)外環(huán)境的基本把握，管理者對(duì)組織上術(shù)因素理解越深，就越能把握組織的走向，影響力，主要是指管理者對(duì)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置，短期和未來規(guī)劃以及業(yè)績(jī)的影響。 報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)中成員需要負(fù)起三種職責(zé)，第一種是崗位職責(zé)
- 報(bào)紙分類廣告投放的差異化經(jīng)營策略[ 08-28 11:40 ]
- 報(bào)紙分類廣告的差異化經(jīng)營主要包括內(nèi)容的差異化和地區(qū)差異化兩個(gè)方面。所謂的報(bào)紙分類廣告差異化，指報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營分類廣告時(shí)應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營的側(cè)重點(diǎn)，在某個(gè)領(lǐng)域形成強(qiáng)項(xiàng)，從而帶動(dòng)整個(gè)分類廣告的發(fā)展。例如分類廣告占其廣告刊登版面12%的解放日?qǐng)?bào)，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨(dú)樹一幟，占其分類廣告的21.8%，成為刊登該類廣告最多的機(jī)關(guān)報(bào)。而錢江晚報(bào)則明確提出了“找工作，看錢報(bào)”的分類廣告專欄廣告語。報(bào)紙可以通過重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類廣告經(jīng)營策略，一方面在同質(zhì)化市場(chǎng)中加強(qiáng)自身的差異性，以此向廣告
- 了解自己的產(chǎn)品是報(bào)紙廣告投放的第一步[ 08-27 17:35 ]
- 規(guī)劃報(bào)紙廣告投放，你必須了解自己的產(chǎn)品。知道自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品缺點(diǎn)是什么。你公司的形象如何，人們對(duì)你公司的看法如何。在設(shè)計(jì)廣告之前，你應(yīng)該盡可能地多收集這方面的信息。比如我們投放房產(chǎn)廣告，首選要確定我們產(chǎn)品的購買人群，在確定是往報(bào)紙上、還是向電視上投廣告。如果選擇在報(bào)紙上登廣告，那又要選在那家報(bào)紙上刊登廣告，是選擇報(bào)紙分類廣告還是報(bào)紙工商廣告，是整版還是半版、或者是1/4版等。最后還要選擇北京知名的廣告公司來運(yùn)作你的廣告投放。這是因?yàn)?，現(xiàn)在的北京像新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)等等，都采取了和專業(yè)的廣
- 報(bào)紙分類廣告媒體與新媒體的合作關(guān)系[ 08-27 11:49 ]
- 報(bào)紙分類廣告媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，報(bào)紙分類廣告媒體嘗試與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告、黃頁、專業(yè)雜志、3G手機(jī)等新媒體的多方合作，搭建一個(gè)整合平臺(tái)，應(yīng)該是媒體資源整合的一個(gè)大趨勢(shì)。報(bào)社最主要的角色是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，報(bào)社的角色成為數(shù)字內(nèi)容提供者，其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過多種媒介和渠道進(jìn)行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端進(jìn)行接收和消費(fèi)。 在同一個(gè)分類廣告市場(chǎng)，報(bào)紙名稱僅僅是一個(gè)分類廣告媒體品牌名稱，互聯(lián)網(wǎng)、黃頁和3G手機(jī)等只是分類廣告信息發(fā)布渠道或媒介，報(bào)紙根據(jù)傳播格局和媒介
- 報(bào)紙分類廣告投放的群聚效應(yīng)[ 08-26 16:59 ]
- 報(bào)紙分類廣告主數(shù)量大、分散，報(bào)紙不可能及時(shí)提供一對(duì)一的上門服務(wù)，報(bào)紙分類廣告只能滿足部分廣告主的需要。而且每單分類廣告費(fèi)用不多，若完全通過報(bào)紙的上門服務(wù)去承接分類廣告，則投入產(chǎn)出比不高。 廣告的集中投放趨勢(shì)明顯。廣告主跟風(fēng)投放心理明顯，加上分類廣告在效果上具有即時(shí)性，幾份報(bào)紙投放效果一比較，立較高下。所以通過分類廣告的規(guī)?；瘉硇纬煽蛻粑{效應(yīng)，以最小成本取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于報(bào)紙分類廣告經(jīng)營來說至關(guān)重要。而且，報(bào)紙分類廣告的規(guī)模擴(kuò)張總體上是按照馬太效應(yīng)（所謂強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱）的方式進(jìn)行的，即市場(chǎng)份額越來越集中
- 報(bào)紙分類廣告投放類目要穩(wěn)定合理[ 08-26 11:57 ]
- 報(bào)紙分類廣告類目不能經(jīng)常變動(dòng)，在一定時(shí)間內(nèi)要保持穩(wěn)定，報(bào)紙分類廣告版面要合理安排，照顧讀者的查閱習(xí)慣。特別是基本大類和主要類目不要輕易變動(dòng)，尊重讀者的習(xí)慣，不輕易更改分類類目名稱，以免影響全局。但事物總是不斷發(fā)展變化的，讀者的需求是隨時(shí)變化的，為適應(yīng)事物變化發(fā)展的需要，報(bào)紙分類廣告必須適時(shí)修訂和補(bǔ)充新的類目。為了保持分類結(jié)構(gòu)的相對(duì)穩(wěn)定性，在第一類進(jìn)行再分時(shí)，都應(yīng)當(dāng)遵從一定的標(biāo)準(zhǔn)，一層一層，按照邏輯系統(tǒng)展開一個(gè)有層次有秩序的類目體系，以保證類目的穩(wěn)定性。同時(shí)，分類名稱是給讀者的路標(biāo)，分類類目名稱要做到簡(jiǎn)短明確、具體直
- 報(bào)紙分類廣告投放的理想選擇[ 08-23 11:33 ]
- 報(bào)紙分類廣告營銷不局限于生產(chǎn)一個(gè)讀者關(guān)注度高的版面產(chǎn)品，制定一個(gè)能夠吸引更多廣告主的價(jià)格體系，并且通過區(qū)域化布局的渠道將廣告產(chǎn)品推銷給目標(biāo)廣告主。在此基礎(chǔ)上，報(bào)紙分類廣告媒體還必須通過與目標(biāo)廣告主溝通，將產(chǎn)品、價(jià)格和渠道創(chuàng)造的價(jià)值傳遞給他們，激勵(lì)他們的購買欲望，達(dá)成分類廣告版面效易的順利進(jìn)行，這個(gè)溝通過程主要面對(duì)的是廣告主市場(chǎng)，是報(bào)紙分類廣告推廣傳播的一個(gè)方面。 另一個(gè)方面是針對(duì)報(bào)紙分類廣告的讀者市場(chǎng)的推廣和傳播，培養(yǎng)讀者的分類廣告瀏覽、閱讀和使用習(xí)慣，逐漸增強(qiáng)讀者對(duì)于報(bào)紙分類廣告信息的信任程度以及對(duì)報(bào)紙分類廣告
- 報(bào)紙分類廣告的分類原理[ 08-23 11:24 ]
- 從讀者和廣告主的角度而言，報(bào)紙分類廣告分類屬于信息分類的一種。分類廣告信息具有極大的依附性，必須借助一定的載體才能得到傳播。報(bào)紙分類廣告借報(bào)紙版面承載商品銷售、服務(wù)或活動(dòng)信息。對(duì)廣告主和讀者而言，報(bào)紙分類廣告就是一個(gè)發(fā)布和接收分類信息的平臺(tái)。 報(bào)紙分類廣告信息分類從處理對(duì)象上而言，屬于事物分類而不是知識(shí)分類。知識(shí)分類的主要目的是對(duì)知識(shí)進(jìn)行整序，從而建立知識(shí)的查詢系統(tǒng)。而事物分類，是以實(shí)體的事物如商品生產(chǎn)、消費(fèi)和買賣、服務(wù)活動(dòng)等為主要分類對(duì)象，根據(jù)事物之間的異同按一定分類標(biāo)準(zhǔn)聚類和劃分，依據(jù)事物關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近排列而
- 報(bào)紙分類廣告的類目結(jié)構(gòu)形式[ 08-22 11:40 ]
- 報(bào)紙分類廣告分類方法的功能要求不同，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能的結(jié)構(gòu)也有所不同。分類結(jié)構(gòu)有兩種，一種是線分類結(jié)構(gòu)，一種是面分類結(jié)構(gòu)。線分類結(jié)構(gòu)，就是根據(jù)若干個(gè)特征把初始的分類對(duì)象劃分為若干個(gè)類目，而后把每個(gè)類目進(jìn)一步劃分成二級(jí)類目、三級(jí)類目等。由于事物發(fā)展不平衡，復(fù)雜程度不一樣，所以每個(gè)類目劃分的深度可以不一樣，每個(gè)類目所依據(jù)的特懲也可以不一樣。線分類結(jié)構(gòu)，也稱為層級(jí)分類結(jié)構(gòu)，也就是逐級(jí)逐層劃分的意思，也稱為列舉分類結(jié)構(gòu)。這也是報(bào)紙分類廣告采用的主要形式。 面分類結(jié)構(gòu)，就是將所選定的分類對(duì)象的若干個(gè)特征視為若干個(gè)面，每個(gè)面中又
