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- 報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的理性發(fā)展特征[ 09-25 16:51 ]
- 雖然我國(guó)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)目前的發(fā)展速度，仍然是一種高速增長(zhǎng)，但已發(fā)生了一個(gè)由超高速增長(zhǎng)到有節(jié)制的高速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。這一變化的產(chǎn)生，對(duì)我國(guó)報(bào)紙分類廣告產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有著重要意義，它意味著我國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)已進(jìn)入理性發(fā)展期。 一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在起步初期，可能因?yàn)槟承┙o產(chǎn)業(yè)注入活力的事件而發(fā)生非常大的起伏變化，但是在進(jìn)入理性發(fā)展以后，一般很難再出現(xiàn)這種現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也有很大不同。 首先，伴隨市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)放慢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將在市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位方面發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。就廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種競(jìng)爭(zhēng)即發(fā)生在不同的市場(chǎng)主體之間，即廣告主、媒介
- 當(dāng)前報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)大有可為[ 09-24 16:58 ]
- 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家認(rèn)為報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)交換的條件之一是每一方要具有溝通估息和傳遞交換物的能力，報(bào)紙分類廣告具有良好的即時(shí)溝通信息的能力。但是報(bào)紙分類廣告在電子互聯(lián)網(wǎng)媒介的強(qiáng)大攻勢(shì)下還有多大的發(fā)展空間呢？據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織公布，1996年，世界平均每千人擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為96份，發(fā)展中國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為60份，發(fā)達(dá)國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為226份。1999年，按每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國(guó)大陸是前三名的十分之一，每千人56份；
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)技巧[ 09-24 16:51 ]
- 廣告主在投放報(bào)紙分類廣告時(shí)，有些情況下應(yīng)該避免使用下面4點(diǎn)做法： 1、如果你是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊 領(lǐng)頭羊沒(méi)有必要特意去為自己的對(duì)手做廣告。市場(chǎng)主導(dǎo)者使用比較廣告，結(jié)果只有一個(gè)，那就是抬高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信譽(yù)度。作為一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，如果你跟在了自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的屁股后面，幫別人做廣告，那么你就等于在跟消費(fèi)者說(shuō)：論產(chǎn)品質(zhì)量，還是我的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更勝一籌。 2、如果你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品是完全一樣的 如果你沒(méi)有辦法說(shuō)服消費(fèi)者買你的產(chǎn)品而不是對(duì)手的產(chǎn)品，那么使
- 幽默在報(bào)紙分類廣告中的促銷作用[ 09-23 17:41 ]
- 幽默在報(bào)紙分類廣告中經(jīng)常使用。幽默元素出現(xiàn)在美國(guó)24.4%的電視商業(yè)廣告中。 一些廣告撰寫人很喜歡在廣告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音樂(lè)來(lái)種銷。超過(guò)55%的專業(yè)研究人員都認(rèn)為，能使人發(fā)笑的廣告總是比那些古板的廣告更加有效。但是，著名廣告設(shè)計(jì)師克勞德·霍普金斯、羅瑟·瑞夫斯和大衛(wèi)·奧格威同時(shí)也提出了廣告商需要注意的地方：廣告的目的是推銷產(chǎn)品而不是娛樂(lè)大眾。 很明顯，幽默可以吸引更多人的眼球。麥科勒·斯貝爾曼的一項(xiàng)研究表明，75%幽默的廣告得到了
- 開拓報(bào)紙分類廣告?zhèn)€人市場(chǎng)的要點(diǎn)[ 09-20 15:37 ]
- 對(duì)于個(gè)人類市場(chǎng)，采取零級(jí)渠道的報(bào)紙分類廣告媒體更多采用拉引戰(zhàn)略，因?yàn)檫@部分廣告主在社會(huì)上比較分散，廣告需求不定時(shí)，首先只能通過(guò)報(bào)紙廣告等去激發(fā)消費(fèi)者的需求。特別是目前我國(guó)大眾分類廣告意識(shí)淡薄，這同社會(huì)上一般大眾沒(méi)有用慣這種廣告而報(bào)社本身又少宣傳有關(guān)。 因此，報(bào)紙采取廣告拉引戰(zhàn)略去培育個(gè)人市場(chǎng)，訓(xùn)練大眾閱讀、刊登和使用分類廣告，尤其顯得重要，久而久之，大眾自然會(huì)受到報(bào)紙推廣傳播的影響而逐漸使用報(bào)紙分類廣告。一般報(bào)紙分類廣告首先投入更多精力在廣告?zhèn)鞑ド?，然后采取銷售促進(jìn)、帶有教育性質(zhì)的公益活動(dòng)等公共關(guān)系和人員銷售，采
- 廣告主市場(chǎng)對(duì)報(bào)紙分類廣告推廣的重要意義[ 09-19 15:27 ]
- 廣告主市場(chǎng)是報(bào)紙分類廣告推廣傳播的重中之重。如何把報(bào)紙的影響力、報(bào)紙分類廣告版面吸聚的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)榍星袑?shí)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵就是如何把報(bào)紙分類廣告版面銷售出去。若說(shuō)分類廣告的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略是為其銷售鋪墊了堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)的話、那么面向廣告主市場(chǎng)的推廣傳播可謂是臨門一腳，再好的分類廣告版面規(guī)劃、類目設(shè)置，再優(yōu)惠合理的價(jià)格體系，再便利的認(rèn)刊渠道，若沒(méi)有有效的廣告宣傳的話，也是養(yǎng)在深閨人未識(shí)；若沒(méi)有有效的促銷手段進(jìn)行配合的話，也很難在短時(shí)間內(nèi)吸引大量潛在廣告主進(jìn)行嘗試。所以，面對(duì)廣告主市場(chǎng)，報(bào)紙分類廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
- 促進(jìn)報(bào)紙分類廣告迅猛發(fā)展客觀動(dòng)力[ 09-18 11:52 ]
- 研究報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ讲粌H是為了揭示分類廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程，而且是因?yàn)檫@種廣告?zhèn)鞑ツＪ綆?lái)一個(gè)新的思考角度，使我們能夠重新反思傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ダ砟?，想想在未?lái)的媒介發(fā)展中，應(yīng)該有什么革新。 隨著互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、移動(dòng)化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷產(chǎn)生并成為承載廣告信息的載體，極大改變著傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，各種媒介正以迅雷不及掩耳的速度搶占每一個(gè)擁有受眾資源的細(xì)分市場(chǎng)。從技術(shù)上講，未來(lái)我們完全可以實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的傳播。我們正從大眾傳播時(shí)代向分眾傳播時(shí)代轉(zhuǎn)變。然而，媒介的發(fā)達(dá)也同時(shí)帶來(lái)信息的級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，意味著海
- 報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的生存狀態(tài)[ 09-17 17:14 ]
- 報(bào)紙分類廣告，也稱為需要廣告，它根據(jù)社會(huì)上個(gè)人或機(jī)構(gòu)的需要，按性質(zhì)、種類列入不同項(xiàng)目之下的相互通告，報(bào)紙分類廣告包括遺失啟事、失物招領(lǐng)、征聘、征婚。在廣告媒介物上不占優(yōu)勢(shì)，兼有服務(wù)性特點(diǎn)。 在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)期以來(lái)，分類廣告在眾多廣告人眼里是一塊雞肋——食之無(wú)味，棄之可惜。食之無(wú)味，是因?yàn)樗故拘詮V告相比瑣碎、難以代理且缺少創(chuàng)意空間；棄之可惜，是因?yàn)樗趶V告總收入中所占比例已不可小覷。然而在分類廣告極為發(fā)達(dá)的美國(guó)，“一般說(shuō)來(lái)，報(bào)紙的收益取決于分類廣告欄是否經(jīng)營(yíng)得好”，的確
- 分類是報(bào)紙分類廣告使用和傳播的必要手段[ 09-17 11:33 ]
- 我們創(chuàng)造信息的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們?nèi)ふ?、組織和報(bào)道它們。我們需要的是信息鑒別能力。各種新式分類廣告媒體的誕生使得信息以幾何級(jí)的速度在傳遞，世界信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，1995年全球總信息量是1985年的2400倍，現(xiàn)在一天的信息總量相當(dāng)于1985年全年信息總量的6.5倍。這種現(xiàn)象被稱為信息爆炸或信息超載。 信息超載的結(jié)果導(dǎo)致信息生態(tài)壞境惡化，信息接受效率降低，信息資源浪費(fèi)。別一方面，由于信息的龐雜混亂，難免會(huì)在有用信息中夾雜著大量無(wú)用信息，甚至是有害信息，這就是傳播噪音，也稱為信息污染。它使人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中，要
- 報(bào)紙分類廣告投放效果的傳遞模式[ 09-16 12:05 ]
- 報(bào)紙分類廣告具有立竿見(jiàn)影的效果，時(shí)效性是報(bào)紙分類廣告的生命，分類廣告借報(bào)紙版面承載商品銷售]服務(wù)或活動(dòng)信息，報(bào)紙的出版周期就是其信息價(jià)值保持期限。廣告主之所以選擇報(bào)紙作為分類廣告信息的載體，也就是看中了報(bào)紙的及時(shí)性和廣泛的讀者群。同樣，刊載于報(bào)紙上的分類廣告信息具有一定的時(shí)效性，特別是一些如招生·招聘、租售等類目，甚至還標(biāo)明了截止時(shí)限。報(bào)紙分類廣告的對(duì)象都是中小企業(yè)主和個(gè)人，供求信息大多數(shù)是臨時(shí)性的，很容易受到一些條件的影響而發(fā)生變化，而讀者一般都是只會(huì)在當(dāng)天的報(bào)紙上尋找分類廣告信息。報(bào)紙?zhí)焯彀l(fā)行，其
- 報(bào)紙分類廣告受讀者歡迎的主要原因[ 09-13 12:00 ]
- 在報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ダ碚摾锩?，傳統(tǒng)廣告媒體策劃的許多問(wèn)題都是圍繞著如何以最小的成本把報(bào)紙分類廣告信息傳達(dá)到最多的目標(biāo)受眾而展開的。然而，這里對(duì)于目標(biāo)受眾的定義是基于廣義的人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和媒體接觸指標(biāo)而言的，而非基于受眾切實(shí)的需求指標(biāo)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，它的任務(wù)是千方百計(jì)將廣告信息呈現(xiàn)受眾而前，媒體作為廣告載具的優(yōu)劣判斷就在于能否使一大群特定的受眾盡可能多地被廣告擊中。于是媒體都采用了各式各樣干擾式甚至強(qiáng)迫式的廣告刊播手法，提高廣告有效傳達(dá)的比率。如電視和廣告播廣告的插播中斷觀眾對(duì)于節(jié)目的欣賞，觀眾必須按照電視臺(tái)預(yù)先安排的流
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)審稿細(xì)則[ 09-12 17:40 ]
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)審稿，以《中華人民共和國(guó)廣告法》及有關(guān)法規(guī)為總依據(jù)，按照相應(yīng)不同類目的報(bào)紙分類廣告審稿細(xì)則，對(duì)廣告主的刊登資格和廣告內(nèi)容進(jìn)行審核；找出廣告內(nèi)容中表達(dá)不規(guī)范的文字，以保證報(bào)紙分類廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性和規(guī)范化，保障廣大報(bào)紙分類廣告消費(fèi)者的利益，維護(hù)報(bào)紙分類廣告媒體負(fù)責(zé)、權(quán)威和公正的形象。因此，銷售人員在承接各類目分類廣告時(shí)，必須要求廣告主提供有關(guān)證件及相關(guān)證明。 各類目廣告要求如下： 1.職介公司：提供市勞動(dòng)局或市人事局批文并按批文內(nèi)容刊登廣告。 2.未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的境外公司，提供對(duì)外勞動(dòng)服務(wù)公
