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新京報(bào)分類廣告的特點(diǎn)[ 07-12 16:58 ]

  新京報(bào)分類廣告定位是生活的需求廣告，它和工商廣告的區(qū)別在于，一般的工商廣告注重的是宣傳產(chǎn)品的品牌，而分類廣告注重的是消費(fèi)者的主動(dòng)閱讀，它是一種主動(dòng)閱讀廣告。這樣被消費(fèi)者接受的機(jī)會(huì)也就更大些。因此新京報(bào)分類廣告就是把相同類別的小廣告聚合在一起，便于有需求的讀者主動(dòng)尋找和收藏。   信息數(shù)量多   一般報(bào)紙的分類廣告都是多達(dá)幾百條，如華西都市報(bào)每天的信息多達(dá)600條以上。   信息種類多   一般報(bào)紙的種類都在60個(gè)以上，這樣供消費(fèi)者的選擇就更多。 &

廣告公司怎樣撰寫一則好廣告[ 07-11 17:32 ]

撰寫一則好廣告是很花費(fèi)時(shí)間的（比如新京報(bào)廣告），首先，寫作是一種高難度的技能，尤其是寫廣告。廣告用詞必須遵循獨(dú)道、簡單而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t。 一個(gè)老練的廣告文案，可以將詞語有效地搭配組合，從而讓廣告具有說服鼓動(dòng)消費(fèi)者的功能。一般來說，用詞越簡練，讀者對分類廣告的回憶率就越高。 在撰寫廣告的時(shí)候，可遵循如下20條原則。   1、開門見山   2、把最具說服力的理由放在廣告的開頭   3、簡潔易懂   4、直接和顧客進(jìn)行交流   5、選擇一般現(xiàn)在時(shí)  

報(bào)紙分類廣告推廣告?zhèn)鞑ロ毦邆淠切┮?/a>[ 07-11 17:27 ]

傳播要素，包括買主和賣主之間的所有與營銷相關(guān)的傳播活動(dòng)。各種不同的營銷傳播手段共同構(gòu)成了傳播組合，這些手段分為人員傳播活和非人員傳播活動(dòng)。人員傳播包括所有與顧客之間的人際接觸；非人員傳播活動(dòng)則借助某種中介作為傳播工具，包括分類廣告、直復(fù)營銷、公關(guān)活動(dòng)、輔助材料和銷售推廣。同樣，報(bào)紙分類廣告推廣傳播不是一個(gè)獨(dú)立的工具，而是一個(gè)包括廣告?zhèn)鞑?、銷售促進(jìn)、人員銷售、公共活動(dòng)、輔助材料和銷售推廣手段的系統(tǒng)組合。一般來說，各種推廣傳播手段具有以下的特點(diǎn)： 人員銷售，是銷售人員與目標(biāo)廣告主直接接觸，以期望達(dá)成產(chǎn)品銷售目標(biāo)并建立

報(bào)紙廣告的類目要穩(wěn)定合理[ 07-10 17:19 ]

報(bào)紙分類廣告類目不能經(jīng)常變動(dòng)，在一定時(shí)間內(nèi)要保持穩(wěn)定。特別是基本大類和主要類目不要輕易變動(dòng)，尊重讀者的習(xí)慣，不輕易更改分類類目名稱，以免影響全局。但事物總是不斷發(fā)展變化的，讀者的需求是隨時(shí)變化的，為適應(yīng)事物變化發(fā)展的需要，報(bào)紙分類廣告必須適時(shí)修訂和補(bǔ)充新的類目。為了保持分類結(jié)構(gòu)的相對穩(wěn)定性，在第一類進(jìn)行再分時(shí)，都應(yīng)當(dāng)遵從一定的標(biāo)準(zhǔn)，一層一層，按照邏輯系統(tǒng)展開一個(gè)有層次有秩序的類目體系，以保證類目的穩(wěn)定性。同時(shí)，分類名稱是給讀者的路標(biāo)，分類類目名稱要做到簡短明確、具體直接，一來提示該類目性質(zhì)，便于讀者閱讀，二來可以增

報(bào)紙廣告與新媒體的合作關(guān)系[ 07-10 17:07 ]

報(bào)紙廣告要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告、黃頁、專業(yè)雜志、3G手機(jī)等新媒體的多方合作，搭建一個(gè)整合平臺，應(yīng)該是媒體資源整合的一個(gè)大趨勢。報(bào)社最主要的角色是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，報(bào)社的角色成為數(shù)字內(nèi)容提供者，其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過多種媒介和渠道進(jìn)行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端進(jìn)行接收和消費(fèi)。 在同一個(gè)分類廣告市場，報(bào)紙名稱僅僅是一個(gè)分類廣告媒體品牌名稱，互聯(lián)網(wǎng)、黃頁和3G手機(jī)等只是分類廣告信息發(fā)布渠道或媒介，報(bào)紙根據(jù)傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，通過

報(bào)紙分類廣告的類目結(jié)構(gòu)[ 07-09 15:20 ]

報(bào)紙分類廣告線分類結(jié)構(gòu)類目，包括基本類目結(jié)構(gòu)和類目結(jié)構(gòu)?；绢惸拷Y(jié)構(gòu)是報(bào)紙分類廣告的宏觀結(jié)構(gòu)，由一級大類進(jìn)一步區(qū)分出來的二、三級類目所組成，是報(bào)紙分類廣告的基本框架。類目結(jié)構(gòu)是報(bào)紙分類廣告的微觀結(jié)構(gòu)。類目，是構(gòu)造報(bào)紙分類廣告分類的最基本要素，是構(gòu)成分類檢索語言的細(xì)胞，報(bào)紙分類廣告的整體功能是通過類目及其聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)的。 一個(gè)類目由分類號、分類名和類目的級別構(gòu)成。類，是指一組在某一點(diǎn)上彼此相同或者相似的許多事物的總稱。每一個(gè)類，都有各自的名稱，而且也規(guī)定了該類的內(nèi)容和范圍。類目包含有兩方面意思：其一是指類目反映的事物

報(bào)紙分類廣告的分類結(jié)構(gòu)[ 07-09 15:13 ]

報(bào)紙廣告分類法的功能要求不同，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能的結(jié)構(gòu)也有所不同。分類結(jié)構(gòu)有兩種，一種是線分類結(jié)構(gòu)，一種是面分類結(jié)構(gòu)。線分類結(jié)構(gòu)，就是根據(jù)若干個(gè)特征把初始的分類對象劃分為若干個(gè)類目，而后把每個(gè)類目進(jìn)一步劃分成二級類目、三級類目等。由于事物發(fā)展不平衡，復(fù)雜程度不一樣，所以每個(gè)類目劃分的深度可以不一樣，每個(gè)類目所依據(jù)的特懲也可以不一樣。線分類結(jié)構(gòu)，也稱為層級分類結(jié)構(gòu)，也就是逐級逐層劃分的意思,也稱為列舉分類結(jié)構(gòu)。這也是報(bào)紙分類廣告采用的主要形式。 面分類結(jié)構(gòu)，就是將所選定的分類對象的若干個(gè)特征視為若干個(gè)面，每個(gè)面中又可分成

廣告公司要注重主要廣告主市場的開發(fā)[ 07-08 16:54 ]

對于廣告意識比較強(qiáng)，廣告投入多，對廣告的需求具有穩(wěn)定性和長期性，需求可以預(yù)測，絕大多數(shù)是根據(jù)廣告價(jià)值而不是單純依告廣告價(jià)格來購買廣告版面，對附加價(jià)值的需求多于對價(jià)格優(yōu)惠的需求，負(fù)責(zé)投放廣告的廣告主本身就是中小型的老板或者合伙人或者主要管理者，公司規(guī)模在10個(gè)人左右，屬于報(bào)紙廣告的大客戶，像這樣的廣告主是報(bào)紙分類廣告的重點(diǎn)客戶群，廣告公司要著重開發(fā)和維戶。 從管理的角度而言，這類市場在報(bào)紙內(nèi)部屬于封閉性資源，分配有專門的媒介顧問跟進(jìn)客戶工作，能夠統(tǒng)計(jì)出的客戶名單屬于專門媒介顧問的保留客戶名單，其他媒介顧問不得跟進(jìn)。

廣告公司對廣告主市場的分類經(jīng)營[ 07-08 16:45 ]

報(bào)紙分類廣告經(jīng)營目標(biāo)是通過廣告經(jīng)營活動(dòng)，滿足廣告主需求，將讀者潛在的廣告價(jià)值轉(zhuǎn)換成以廣告費(fèi)形式表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種轉(zhuǎn)換能否實(shí)現(xiàn)，在于報(bào)紙對廣告市場采取的相應(yīng)的經(jīng)營方式的有效性。報(bào)紙廣告細(xì)化的讀者群，同報(bào)紙分類廣告目標(biāo)受眾高度吻合，分類廣告主對細(xì)化的廣告受眾市場價(jià)值有潛在的需求，也就是說，分類廣告主投放報(bào)紙新樓盤銷售等類目，是因?yàn)閺V告主看中了新樓盤銷售類目讀者的消費(fèi)需求和能力。因此，報(bào)紙也對廣告主市場實(shí)行分類經(jīng)營。 報(bào)紙分灰廣告主市場的分類經(jīng)營，很大程度上是一個(gè)廣告業(yè)務(wù)問題。在報(bào)紙經(jīng)營者看來，第一級類目的開發(fā)程度和

報(bào)紙廣告的分類標(biāo)準(zhǔn)[ 07-08 10:52 ]

分類是內(nèi)容屬性的反映，內(nèi)容往往有多重屬性，所以也就存在多種分類。對內(nèi)容屬性的認(rèn)知，最終決定分類標(biāo)準(zhǔn)。一類事物彼此之間的相同點(diǎn)叫做分類標(biāo)準(zhǔn)，也叫分類根據(jù)。這個(gè)相同點(diǎn)必須是事物本身固有的一種屬性。類目，是由分類標(biāo)準(zhǔn)決定的。因此，事物分類的關(guān)鍵是選擇正確的分類標(biāo)準(zhǔn)。事物屬性是多方面的，有內(nèi)容信息方面的，有形式載體方面的等等，其中某一特定屬性都可以成為分類標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該根據(jù)事物特定的屬性，結(jié)合某種特定需要，選擇最適宜的分類標(biāo)準(zhǔn)。 分類標(biāo)準(zhǔn)分為主要標(biāo)準(zhǔn)和輔助標(biāo)準(zhǔn)。主要標(biāo)準(zhǔn)，指事物本身所特有的、最主要的、決定性的、為其他屬性所依

報(bào)紙分類廣告版面的區(qū)別需求定價(jià)方法[ 07-08 10:51 ]

區(qū)別需求定價(jià)法又叫差別定價(jià)法，就是指報(bào)紙分類廣告某一類目產(chǎn)品，在特定的條件下，可以按照不同的價(jià)格出售。其主要形式有： 以廣告主的差異為基礎(chǔ)的差別定價(jià)（如：對個(gè)人廣告主和企業(yè)廣告主制定不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)），以數(shù)量差異為基礎(chǔ)的差別定價(jià)（如：對長期刊登分類廣告的客戶和短期刊登甚至單次刊登的分類廣告的客戶，實(shí)行不同的優(yōu)惠政策），以分類廣告產(chǎn)品的外觀、式樣、花色等差異為基礎(chǔ)的差別定價(jià)（如：對整塊廣告黑底反白字和異型廣告加收20%左右的廣告費(fèi)），以地域差異為基礎(chǔ)的差別定價(jià)（如報(bào)紙分版，不同區(qū)域的分類廣告版價(jià)格不一樣），以時(shí)間差異

如何定位報(bào)紙分類廣告[ 07-04 14:58 ]

所謂定位，是指你對預(yù)期客戶要做的事。換句話說，你要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位。也就是說，定位要從一個(gè)產(chǎn)品開始，這里的產(chǎn)品，可能是一種商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是一個(gè)人。 報(bào)紙分類廣告定位，主要是對分類廣告內(nèi)容這種產(chǎn)品的定位，定位的基本目的是在潛在消費(fèi)者（讀者和廣告主）的心目中形成某個(gè)概念，在消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。讀者查閱報(bào)紙分類廣告，廣告主購買報(bào)紙分類廣告版面，是為了解決問題。報(bào)紙廣告內(nèi)容產(chǎn)品僅僅是消費(fèi)者解問題的工具。產(chǎn)品存在的意義，完全在于使用者的觀點(diǎn)。總體性的事物或本質(zhì)并不在于產(chǎn)品本身，消