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- 工商廣告代理制與報(bào)紙分類廣告代理制的區(qū)別[ 08-12 17:24 ]
- 雖然報(bào)紙工商廣告代理公司和報(bào)紙分類廣告代理公司都是作為報(bào)紙媒體和廣告主之間的中介組織而存在，但兩者在報(bào)紙廣告代理制中扮演的角色有明顯的區(qū)別，這主要是因?yàn)閳?bào)紙工商廣告代理是一種客戶代理，而報(bào)紙分類廣告代理是一種媒體代理。 客戶代理，要求廣告代理公司以廣告客戶為中心，完成廣告過程，提供包括決定手銷目標(biāo)、發(fā)展行銷和廣告策略、創(chuàng)作廣告、發(fā)展媒體計(jì)劃、與媒體談判交涉購買媒體合約、確認(rèn)刊登并支付賬單一系列全套服務(wù)或提供媒介購買等一般項(xiàng)目的服務(wù)，廣告客戶支付代理傭金，廣告代理公司一般收取15%的代理傭金，或
- 培訓(xùn)報(bào)紙分類廣告團(tuán)隊(duì)的必要性[ 08-12 17:14 ]
- 培訓(xùn)，是報(bào)紙分類廣告團(tuán)隊(duì)管理成員必須認(rèn)真履行的重要職責(zé)，也是管理者專業(yè)素質(zhì)的一種體現(xiàn)和對(duì)管理專業(yè)素質(zhì)的一種檢驗(yàn)。 培主要達(dá)到以下目的：（1）使銷售人員具有在新形勢(shì)下的銷售理念。報(bào)紙分類廣告服務(wù)從以往的販賣報(bào)紙分類廣告版面轉(zhuǎn)向提供傳播解決方案，管理者應(yīng)通過培訓(xùn)有意識(shí)地向銷售人員灌輸新的服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)銷售人員從普通的版面銷售業(yè)務(wù)員向媒介顧問專家的轉(zhuǎn)變。（2）鍛造和提升銷售隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力。（3）使銷售人員服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。（4）維護(hù)報(bào)紙分類廣告媒體服務(wù)形象的統(tǒng)一性。銷售人員在開展銷售工作中，直接代表的是他所服務(wù)的報(bào)紙分類廣告媒
- 高技術(shù)促進(jìn)分類廣告迅猛發(fā)展[ 08-09 17:00 ]
- 研究報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ讲粌H是為了揭示分類廣告?zhèn)鞑ミ^程，而且是因?yàn)檫@種廣告?zhèn)鞑ツＪ綆硪粋€(gè)新的思考角度，使我們能夠重新反思傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ダ砟?，想想在未來的媒介發(fā)展中，應(yīng)該有什么革新。 隨著互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、移動(dòng)化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體不斷產(chǎn)生并成為承載廣告信息的載體，極大改變著傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，各種媒介正以迅雷不及掩耳的速度搶占每一個(gè)擁有受眾資源的細(xì)分市場(chǎng)。從技術(shù)上講，未來我們完全可以實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)體的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的傳播。我們正從大眾傳播時(shí)代向分眾傳播時(shí)代轉(zhuǎn)變。然而，媒介的發(fā)達(dá)也同時(shí)帶來信息的級(jí)數(shù)增長，意味著海
- 報(bào)紙廣告市場(chǎng)進(jìn)入理性發(fā)展期[ 08-09 16:54 ]
- 雖然我國報(bào)紙廣告市場(chǎng)目前的發(fā)展速度，仍然是一種高速增長，但已發(fā)生了一個(gè)由超高速增長到有節(jié)制的高速增長的轉(zhuǎn)變。這一變化的產(chǎn)生，對(duì)我國廣告產(chǎn)業(yè)來說有著重要意義，它意味著我國廣告市場(chǎng)已進(jìn)入理性發(fā)展期。 一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在起步初期，可能因?yàn)槟承┙o產(chǎn)業(yè)注入活力的事件而發(fā)生非常大的起伏變化，但是在進(jìn)入理性發(fā)展以后，一般很難再出現(xiàn)這種現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也有很大不同。 首先，伴隨市場(chǎng)總量的增長放慢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將在市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位方面發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。就廣告市場(chǎng)來說，這種競(jìng)爭(zhēng)即發(fā)生在不同的市場(chǎng)主體之間，即廣告主、媒介與廣告公司之間，
- 報(bào)紙發(fā)行對(duì)報(bào)紙分類廣告發(fā)展的推動(dòng)作用[ 08-08 16:57 ]
- 報(bào)紙廣告經(jīng)營還可以借助報(bào)紙發(fā)行推廣有針對(duì)性地培育一些類目。報(bào)紙的發(fā)行和廣告相輔相成，發(fā)行的最終目的是廣告的豐收。在我國，報(bào)紙?jiān)谀甓扔唸?bào)活動(dòng)中，往往將免費(fèi)刊登分類廣告作為吸引讀者的一個(gè)賣點(diǎn)。在1998年末的報(bào)紙發(fā)行大戰(zhàn)中，北京有一份報(bào)紙打出“訂一份擁有使用權(quán)的報(bào)紙”的廣告，并向訂閱讀者承諾，憑訂報(bào)發(fā)票可以在該報(bào)免費(fèi)刊登個(gè)人信息一次。另一份報(bào)紙則在2003年度訂報(bào)活動(dòng)中，打出“5升花生油、20斤大米、分類廣告”贈(zèng)送的口號(hào)。這有利于擴(kuò)大報(bào)紙的分類廣告源。 2005年5月8
- 報(bào)紙分類廣告的傳播特點(diǎn)[ 08-08 16:50 ]
- 報(bào)紙分類廣告顧名思義最核心的特征在于分類二字。分類，是人類觀察力的應(yīng)用，是人們認(rèn)識(shí)、區(qū)分和記憶事物的方法，是人類的自然天性，從人類產(chǎn)生那天起就誕生了。人類分類天性的形成，是基于最初的需要。如原始人把東西分類可以吃與不以吃兩種。但這時(shí)并不懂得分類原理及方法。由此可見，人類為了組織和分析意念，為了一定的目的，分類行為就會(huì)發(fā)生。 中國是分類思想的發(fā)源地之一。我國最早的分類活動(dòng)始于春秋時(shí)期對(duì)文獻(xiàn)的整理，通過部次甲乙來滿足人們即類求書，因書究學(xué)的需。分類思想的源流來自對(duì)事物的樸素的分類，而現(xiàn)代社會(huì)更發(fā)展到對(duì)于信息和知識(shí)的分
- 報(bào)紙廣告將從營銷工具轉(zhuǎn)向增值服務(wù)[ 08-07 17:23 ]
- 廣告主投放廣告，關(guān)心的畢竟是效益，而終極的效益便是消費(fèi)者的購買量。對(duì)報(bào)紙廣告而言，這里的效益是指廣告對(duì)分類廣告讀者的影響，促使讀者拿起電話同廣告主溝通并提供他們自己的具體需求信息，以及最終交易的達(dá)成。 隨著分類廣告對(duì)讀者資源的深度開發(fā)和對(duì)自身服務(wù)角色的深加工，報(bào)紙將讀者群中潛在的廣告主客戶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)客戶的能力將大為提升，按廣告效果收取廣告費(fèi)和按實(shí)際交易成果報(bào)紙抽取一定比例傭金的定價(jià)方式，在分類廣告定價(jià)體系中得到應(yīng)用。前者是指讓廣告主不是按照廣告投放時(shí)間和規(guī)格來付費(fèi)，而是按照廣告投放后的反應(yīng)效果來收費(fèi)，也就是按照實(shí)
- 報(bào)紙分類廣告文案的創(chuàng)作風(fēng)格[ 08-07 17:15 ]
- 報(bào)紙分類廣告文案的創(chuàng)作應(yīng)貼近報(bào)紙讀者的風(fēng)格，任何作為廣告信息載體形式都會(huì)影響廣告主發(fā)布信息的方式。比如發(fā)行范圍、讀者屬性等媒體特有的因素，尤以廣告主提供產(chǎn)品或服務(wù)信息消費(fèi)者的讀者群特性最為重要。報(bào)紙分類廣告以報(bào)紙版面為載體，商品或服務(wù)信息附著在其上。因此，報(bào)紙分類廣告應(yīng)適應(yīng)報(bào)紙媒介的特性，文案語調(diào)應(yīng)與報(bào)紙讀者風(fēng)格相貼近。 在報(bào)紙分類廣告同一類目下，能夠滿足讀者需求的分類廣告不止一條，誰能吸引讀者的眼球，誰就抓住了商業(yè)機(jī)遇。分類廣告文案可以通過各種方式去吸引讀者，采用何種方式間接反映了這份報(bào)紙的讀者群屬性。讀者群是
- 報(bào)紙分類廣告在經(jīng)營中有被邊緣化風(fēng)險(xiǎn)[ 08-06 17:18 ]
- 報(bào)紙分類廣告報(bào)社不重視，輕分類重工商，報(bào)社內(nèi)部工商廣告經(jīng)營人員輕視報(bào)紙分類廣告經(jīng)營人員。經(jīng)濟(jì)地位決定分類廣告在報(bào)紙廣告經(jīng)營部門的地位，報(bào)社沒有充分認(rèn)識(shí)到分類廣告的作用，對(duì)分類廣告不重視，認(rèn)為分類廣告格調(diào)不高，影響報(bào)紙形象。缺乏相應(yīng)的專門人才，也是分類廣告不被重視的重要原因。我國真正意義上的營銷發(fā)展史開始于中國經(jīng)濟(jì)改革的市場(chǎng)化取向，企業(yè)開展?fàn)I銷時(shí)間不幾十年，這也是導(dǎo)致我國營銷人才缺乏的原因，而中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)化取向晚于一般企業(yè)，這也在某種程度上造成報(bào)業(yè)經(jīng)營人才的缺乏。 另外經(jīng)營管理者對(duì)報(bào)紙分類廣告經(jīng)營規(guī)律缺乏深入了解。
- 設(shè)計(jì)分類廣告吸引讀者閱讀的技巧[ 08-06 17:10 ]
- 分類廣告一般只積較小，在設(shè)計(jì)上比工商廣告的操作空間小，這是人們總認(rèn)為分類廣告根本不存在設(shè)計(jì)的原因，只把文字信息按照順序排上版面即可。這種觀念在現(xiàn)今激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已明顯落伍，報(bào)紙經(jīng)營的每個(gè)細(xì)節(jié)都可能決定著最終成敗，專業(yè)就體現(xiàn)在對(duì)細(xì)節(jié)的堅(jiān)持和執(zhí)著上面。所謂方寸間見高低，正因?yàn)榘婷妾M小、密集，才更需要高超的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技藝。報(bào)紙分類廣告設(shè)計(jì)，是指突破分類廣告密密麻麻的純粹文字形式，綜合運(yùn)用文字、線條、圖片和色塊、形狀等元素，進(jìn)行視覺組合，使這些元素達(dá)到優(yōu)美、有條理的效果。所謂有條理，指圖片、標(biāo)題、正文和特殊元素（邊框和
- 報(bào)紙分類廣告文案的寫作技巧[ 08-05 17:01 ]
- 報(bào)紙分類廣告主要以文字表示，文案的創(chuàng)作對(duì)于大分類廣告的效果有至關(guān)重要的影響。我國絕大多數(shù)報(bào)紙認(rèn)為任何人都可以寫分類廣告，不需要專門為它制定什么創(chuàng)作法則。因此，報(bào)紙分類廣告的文案一般是由分類廣告直接消費(fèi)者自己作，報(bào)社只是在版面排版上下功夫。隨首分類廣告專業(yè)化的提高，專業(yè)的報(bào)紙有市場(chǎng)責(zé)任提供專業(yè)化的文案創(chuàng)作服務(wù)。這對(duì)廣告主而言，可以優(yōu)化分類廣告信息傳播方案，提高分類廣告信息的銷售力；對(duì)報(bào)紙而言，通過為廣告主的創(chuàng)作服務(wù)，可以樹立在分類廣告方面獨(dú)特的市場(chǎng)地位。 在所有廣告類型中，分類廣告和銷售聯(lián)系最緊密最直接，并且以銷售
- 分類廣告未來將采用何種運(yùn)作模式[ 08-05 16:54 ]
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、3G移動(dòng)技術(shù)等新媒本的誕生和發(fā)展，分類廣告?zhèn)鞑デ廊找娉尸F(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。在這種背景下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念被有關(guān)學(xué)者鄭重提出，也日益受到學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依找內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，自由利用各種數(shù)字化渠道的軟件和便件，通過多種數(shù)字化終端，向消費(fèi)者提供多層次的、多類型的內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)群。其實(shí)，節(jié)目、資訊和分類廣告都可以包括在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這個(gè)范疇。節(jié)目是內(nèi)容產(chǎn)品的最大部分，觀眾通過付費(fèi)的方式才能夠獲得。資訊和分類廣告內(nèi)容對(duì)于觀眾來說，一般是免費(fèi)獲得，但是兩者有一定的區(qū)別：分類廣告不是純粹的服務(wù)性，它蘊(yùn)含
