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新京報(bào)廣告投放的賣點(diǎn)推出順序[ 12-06 16:41 ]

以新樓盤開盤為起點(diǎn)的一個(gè)新京報(bào)廣告投放階段中，各期報(bào)紙廣告投放的賣點(diǎn)推出應(yīng)遵循先重要，后次要；先綜合性，后單項(xiàng)性的原則。既貫穿于一條主線，又對(duì)樓盤個(gè)性從不同側(cè)面加以表現(xiàn)，這是符合人對(duì)復(fù)雜事物的認(rèn)知規(guī)律的。 開盤初期新京報(bào)廣告投放重在強(qiáng)化買房人對(duì)樓盤的總體印象，在后續(xù)階段，則重在強(qiáng)化買房人對(duì)樓盤各個(gè)側(cè)面和細(xì)部的深度認(rèn)知。新京報(bào)廣告系列投放兼顧了信息傳播的有效性和充分表達(dá)性，整體形象特征、鮮明的個(gè)性特征和有效的推廣力度。從而在指定時(shí)間段內(nèi)、指定傳播力度的情況下順利實(shí)現(xiàn)樓盤推廣的目的。 新京報(bào)廣告系列投放之所以能發(fā)揮

新京報(bào)廣告讀者訴求類型分析[ 12-05 17:34 ]

從表現(xiàn)方式來看，新京報(bào)廣告讀者訴求分為感性和理性兩種：新京報(bào)廣告讀者理性訴求在于講道理、講依據(jù)；新京報(bào)廣告讀者感性訴求在于說故事即生活故事法與產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)法。實(shí)際中一個(gè)具體的廣告，可能既有理性成份，也有感性成份，分類是相對(duì)的，是看這一廣告的主要部分而言的。 從內(nèi)容來看，新京報(bào)廣告讀者訴求主為為銷售型。新京報(bào)廣告讀者銷售型以銷售具體產(chǎn)品為目標(biāo)，產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)法內(nèi)容上也圍繞形象型以增進(jìn)客戶對(duì)樓盤好感、信任感為目標(biāo)，如按發(fā)展商理念刊登廣告。 新京報(bào)廣告讀者訴求服從于策略目標(biāo)：訴求不同，根源于人們的認(rèn)識(shí)方式，認(rèn)識(shí)方式是因，訴求方

如何深挖新京報(bào)廣告投放賣點(diǎn)[ 12-04 17:34 ]

    單純的新京報(bào)廣告文案人員限于職業(yè)能力是理不清賣點(diǎn)體系的，理清賣點(diǎn)體系實(shí)際上是策劃環(huán)節(jié)的工作，作好這項(xiàng)工作至少應(yīng)符合如下幾個(gè)要求：①充分了解新京報(bào)廣告登報(bào)情況；②充分了解新京報(bào)廣告目標(biāo)對(duì)象的特征、偏好；③充分了解當(dāng)時(shí)的市場競爭狀況。召開由發(fā)展商相關(guān)人員、新京報(bào)廣告資深策劃人員、新京報(bào)廣告銷售人員及廣告人員參加的策劃會(huì)進(jìn)行深入研討。 新京報(bào)廣告賣點(diǎn)由大賣點(diǎn)和小賣點(diǎn)組成。大賣點(diǎn)是指樓盤的排他性的強(qiáng)勢賣點(diǎn)或綜合性、整體代表性賣點(diǎn)；小賣點(diǎn)是指樓盤局部優(yōu)勢或不具排他性賣點(diǎn)。賣點(diǎn)在一期報(bào)紙

新京報(bào)廣告登報(bào)設(shè)計(jì)技巧[ 12-02 17:50 ]

  新京報(bào)廣告設(shè)計(jì)技巧要巧用加法而非減法：策劃的所有工作就是要找出賣點(diǎn)或明確傳播意圖，設(shè)計(jì)應(yīng)該進(jìn)一步突出賣點(diǎn)和傳播意圖。有時(shí)設(shè)計(jì)人員在沒有理清賣點(diǎn)時(shí)，遵循了自己理解的原則去設(shè)計(jì)，出來的版面或者混亂，或者該突出的沒有突出，不該突出的反而突出了，這實(shí)際上就沖淡了賣點(diǎn)和傳播意圖，也就是做了減法。

新京報(bào)廣告內(nèi)容的科學(xué)構(gòu)成[ 11-29 16:44 ]

一張新京報(bào)廣告版面無論大小，通常是由三部分組成的，一是文字，我們稱之為文案；一是圖案，我們稱之為畫面；三是構(gòu)成，我們稱之為版面結(jié)構(gòu)。要做好一張新京報(bào)廣告版面，實(shí)際上就是要做好以上這三個(gè)方面，對(duì)于讀者而言，看起來是很輕巧的，但是對(duì)于廣告創(chuàng)作人員而言，卻絕非隨意。因?yàn)閷⑦@張廣告登載在某年某月某日某個(gè)版面上的代價(jià)至少是幾萬元，以這幾萬元的代價(jià)，你能為廣告主帶來什么樣的銷售結(jié)果，這絕非兒戲。 就大類而言，新京報(bào)房產(chǎn)廣告文案包括以下幾個(gè)部分： 新京報(bào)廣告標(biāo)題及引文標(biāo)題：當(dāng)期廣告著重突出的賣點(diǎn)文字表述；引文對(duì)標(biāo)題的闡釋和引

新京報(bào)廣告發(fā)布必須遵循適度均衡原則[ 11-28 17:19 ]

讀者在選擇獲取新京報(bào)廣告信息方法上遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)的最省力原理，總希望以最小的付出獲得最大的回報(bào)。一般來說讀者選擇購買新京報(bào)的主要目的是獲取自己感興趣的新聞信息或其它所感興趣的報(bào)紙廣告信息。 就目前北京報(bào)紙廣告市場情況來看，沖著廣告去購買某份報(bào)紙的讀者畢竟還是少數(shù)。然而一份報(bào)紙?jiān)诓粩U(kuò)版、不增刊的情況下，其版面資源總是固定的。在這有限的資源里，就存在著廣告與內(nèi)容爭奪版面空間的矛盾。這種矛盾也反映出了報(bào)紙產(chǎn)品在銷售過程中，受眾與廣告客戶之間的矛盾。如何處理這對(duì)矛盾，體現(xiàn)著報(bào)紙廣告的經(jīng)營傾向。在現(xiàn)實(shí)中，有許多報(bào)紙選擇的是犧牲

新京報(bào)廣告部銷售策劃能力對(duì)新京報(bào)廣告發(fā)展的影響[ 11-27 11:06 ]

新京報(bào)廣告版面銷售策劃是指新京報(bào)報(bào)紙廣告部門以自己的主要廣告客戶為對(duì)象，適當(dāng)結(jié)合特定時(shí)期的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題，對(duì)廣告版面進(jìn)行推銷。它是廣告工作者發(fā)揮主觀能動(dòng)性和展現(xiàn)工作基本能力。只有培養(yǎng)和提高廣告人員的銷售策劃能力，才能創(chuàng)造新的新京報(bào)廣告投放機(jī)會(huì)。 在國內(nèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營中，采用廣告版面銷售策劃贏得廣告客戶的成功案例很多。近年來一些黨報(bào)開辦了《地方政府名片》、《市場流行品牌》、《政府采購?fù)扑]品牌》等廣告欄目，吸引了眾多的政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)前來刊登廣告，這些都是報(bào)紙廣告版面銷售策劃的良好表現(xiàn)。《南方都市

影響北京報(bào)紙廣告市場健康發(fā)展的四大關(guān)鍵問題[ 11-26 17:41 ]

隨著社會(huì)的進(jìn)步和傳媒業(yè)的發(fā)展，北京報(bào)紙廣告業(yè)的競爭也愈加激烈。廣告是大眾傳媒生存、發(fā)展的“血液”，是傳媒經(jīng)濟(jì)增長最重要的變量，這已是不爭的事實(shí)。然而一定時(shí)期、一定地域的廣告市場總量是相對(duì)固定的，面對(duì)這塊誘人的“蛋糕”，參與競爭的廣告媒體都虎視眈眈，其中既有傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、廣播、電視、雜志以及戶外廣告，更有新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)等。“粥少僧多”的局面勢必使各類媒體都?xì)椌邞]地在廣告市場中開疆拓土。對(duì)于多次受到新興媒體沖擊的北京報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)來說，如何應(yīng)

新京報(bào)十大品牌版面助推新京報(bào)廣告茁壯成長[ 11-26 17:30 ]

新京報(bào)的采編理念及水準(zhǔn)，在構(gòu)建之初就已臻于成熟，龐大的出版規(guī)模和優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)、豐富的內(nèi)容設(shè)置和依托的強(qiáng)大后盾，為新京報(bào)廣告茁壯成長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新京報(bào)日均80版，浩浩蕩蕩，一舉成為北京市場版數(shù)最多的綜合性大型日?qǐng)?bào)，報(bào)紙內(nèi)容分疊刊出，層次清晰，與國際接軌，讓新京報(bào)廣告讀者各取所需。新京報(bào)著力打造的十大品牌版面，必將給北京讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)和閱讀快感： 品牌一：時(shí)事評(píng)論。發(fā)揚(yáng)光大《南方都市報(bào)》首創(chuàng)的兩個(gè)時(shí)評(píng)版，占據(jù)輿論高地，為時(shí)局諫言，為民生代言。 品牌二：核心報(bào)道。緊跟重大事件，聚焦熱點(diǎn)話題，深入開掘，

新京報(bào)廣告登報(bào)頻密刊登的十大好處[ 11-25 17:20 ]

新京報(bào)廣告登報(bào)的頻密刊登，能夠最大限度的接觸目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告主利益的最大化。新京報(bào)廣告銷售人員在推銷宣傳材料中可以清晰地向廣告主列明頻密刊登新京報(bào)廣告的十大好處： 1、可以應(yīng)對(duì)新京報(bào)廣告消費(fèi)者每天不同的要求和需要。 2、不論哪類新京報(bào)廣告讀者群都能看到您的廣告。 3、讓您獲得最物有所值的新京報(bào)廣告價(jià)格。 4、讓您在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出。 5、為您帶來更好的回應(yīng)效果。 6、新京報(bào)廣告開銷是您商業(yè)開銷中的最小部分，但少了它您的生意卻可能沒有如此成功。 7、若您的商店每天都有人潮，您就可以更專注地為每位

新京報(bào)廣告讀者的基本構(gòu)成特征[ 11-22 15:53 ]

新京報(bào)廣告讀者多屬年輕主流人群，學(xué)歷較高，以白領(lǐng)人群為主，兼顧學(xué)生；他們擁有豐厚的個(gè)人收入和殷實(shí)的家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)實(shí)力雄厚；他們?cè)趥€(gè)人/家庭消費(fèi)中處于決策主體地位；他們具有較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，是社會(huì)主流群體。新京報(bào)廣告讀者的基本構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下七大特征： 其特征之一是性別分布均衡，男性略多。新京報(bào)是一份大型的綜合性日?qǐng)?bào)，男女分布均衡，與主要競爭報(bào)媒相比，該報(bào)男性比重相對(duì)較高。占比達(dá)到53.5%。 特征之二是相對(duì)年輕，從讀者年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，新京報(bào)廣告讀者中15-44歲占絕大多數(shù)，達(dá)77.4%；讀者平均年

新京報(bào)廣告的五大經(jīng)營原則[ 11-21 17:05 ]

新京報(bào)立足于“追求新聞本真性，尊重新聞規(guī)律，彰顯法制與人文精神”，鎖定了一批年輕時(shí)尚并具有高消費(fèi)力的社會(huì)主流群體，這為新京報(bào)廣告版面的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新京報(bào)將以最優(yōu)秀的產(chǎn)品、最具影響力的媒體廣告平臺(tái)，最專業(yè)的服務(wù)水平、最富想象力的創(chuàng)意營銷理念和最勤奮務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，回報(bào)廣大企業(yè)與客戶的厚愛，新京報(bào)也愿意充分發(fā)揮媒體的廣告平臺(tái)優(yōu)勢與資源整合優(yōu)勢，最大限度的為廣大企業(yè)提供服務(wù)，開拓市場，創(chuàng)造商機(jī)。在具體經(jīng)營上新京報(bào)將堅(jiān)持如下五大原則： 1、堅(jiān)持嚴(yán)格經(jīng)營新京報(bào)廣告（也是辦報(bào)原則）原則。為了