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報(bào)紙分類(lèi)廣告為什么要細(xì)分市場(chǎng)[ 07-04 14:47 ]

報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)分的目的是：從各個(gè)細(xì)分的消費(fèi)者群當(dāng)中，辯認(rèn)和確定目標(biāo)市場(chǎng)，然后針對(duì)客戶(hù)的特點(diǎn)采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以求獲得最佳收益。細(xì)分市場(chǎng)還有利于報(bào)紙分類(lèi)廣告掌握潛在市場(chǎng)的需求，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)。對(duì)廣告主而言，這種市場(chǎng)細(xì)分具有以下作用： （1）為廣告主識(shí)別出一個(gè)有共同特征的細(xì)分，這些特征可以使這個(gè)細(xì)分內(nèi)的成員對(duì)廣告主的某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案作出有別于其他細(xì)分的反應(yīng)。同時(shí)，為了使這種細(xì)分真正達(dá)到為廣告主產(chǎn)生利潤(rùn)的水平，這種細(xì)分必須廣告主所識(shí)別并加以利用，進(jìn)而傳遞自己的廣告信息到這個(gè)細(xì)分的分類(lèi)廣告媒介，細(xì)分

報(bào)紙分類(lèi)廣告要細(xì)分市場(chǎng)[ 07-03 15:02 ]

從報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)角度而言，報(bào)紙分類(lèi)廣告分類(lèi)實(shí)質(zhì)上是一種市場(chǎng)細(xì)分。所謂市場(chǎng)細(xì)分，就是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干具有共同特征的子市場(chǎng)的過(guò)程。因此，分屬于同一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者的需要和欲望極為相似，分屬于同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。 報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)細(xì)分是在報(bào)紙讀者市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上進(jìn)行的。每一份報(bào)紙都有自己的分類(lèi)廣告市場(chǎng)定位：報(bào)紙分類(lèi)廣告的編輯方針中有明確的細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)。報(bào)紙分類(lèi)廣告同任何一種產(chǎn)品或服務(wù)一樣，都有自己特定的讀者群。報(bào)紙分類(lèi)廣告只有在明確自己特定讀者群基礎(chǔ)上，才能在內(nèi)容安排和風(fēng)

報(bào)紙分類(lèi)廣告版面的群聚效應(yīng)[ 07-02 17:46 ]

分類(lèi)廣告主數(shù)量大、分散，報(bào)紙不可能及時(shí)提供一對(duì)一的上門(mén)服務(wù)，只能滿(mǎn)足部分廣告主的需要。而且每單分類(lèi)廣告費(fèi)用不多，若完全通過(guò)報(bào)紙的上門(mén)服務(wù)去承接分類(lèi)廣告，則投入產(chǎn)出比不高。 廣告的集中投放趨勢(shì)明顯。廣告主跟風(fēng)投放心理明顯，加上分類(lèi)廣告在效果上具有即時(shí)性，幾份報(bào)紙投放效果一比較，立較高下。所以通過(guò)分類(lèi)廣告的規(guī)?；瘉?lái)形成客戶(hù)吸納效應(yīng)，以最小成本取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。而且，報(bào)紙分類(lèi)廣告的規(guī)模擴(kuò)張總體上是按照馬太效應(yīng)（所謂強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱）的方式進(jìn)行的，即市場(chǎng)份額越來(lái)越集中于少數(shù)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙，

讀者希望得到怎樣的廣告信息[ 07-02 16:50 ]

每個(gè)讀者的需求是不相同的，報(bào)紙分類(lèi)廣告信息總是存在某種程度的必要供給和過(guò)剩供經(jīng)，即報(bào)紙分類(lèi)廣告信息有些是讀者有興趣查閱的，有些是讀者沒(méi)有興趣查閱的。正因?yàn)槊總€(gè)讀者查閱的分類(lèi)廣告信息是各不相同的，每個(gè)讀者不需要查閱的分類(lèi)廣告信息也是不相同的，所以過(guò)剩供給或質(zhì)量過(guò)剩是有存在的必要的，也就是說(shuō)，報(bào)紙分類(lèi)廣告信息的豐富性或規(guī)模性是讀者選擇閱讀報(bào)紙分類(lèi)廣告的重要因素之一。 讀者不僅僅希望從報(bào)紙分類(lèi)廣告中獲得自己期望的信息，而且要求所獲得的同類(lèi)目信息具有可選擇性。因?yàn)榉诸?lèi)廣告大多集中在求租求購(gòu)、二手轉(zhuǎn)讓等直接關(guān)系到使用者切身

廣告投放進(jìn)入”以人為本“時(shí)代[ 07-02 09:59 ]

  廣告需要以人為本，即圍繞著消費(fèi)者為中心展開(kāi)，只有這樣才能讓廣告更加有效，才能一定程度地解決一半被浪費(fèi)的經(jīng)典廣告學(xué)困惑問(wèn)題，而同時(shí)中國(guó)整體的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)值可以提高3到4倍。   廣告在現(xiàn)代的商業(yè)社會(huì)不可或缺，隨著資本主義大生產(chǎn)方式的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)效率快速提高，商品交換規(guī)模日益龐大，商品交換市場(chǎng)也開(kāi)始越來(lái)越廣泛地?cái)U(kuò)展到全球市場(chǎng)。異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，融合科學(xué)技術(shù)的層出不窮，廣告形式開(kāi)始變得越來(lái)越多樣，利用各種先進(jìn)的媒體與技術(shù)傳遞信息。   廣告是企業(yè)促進(jìn)銷(xiāo)售，推銷(xiāo)產(chǎn)品的重要

廣告公司要實(shí)施差異化分類(lèi)廣告策略[ 06-28 17:43 ]

  廣告公司要實(shí)施差異化分類(lèi)廣告策略   報(bào)紙廣告的差異化經(jīng)營(yíng)主要包括內(nèi)容的差異化和地區(qū)差異化兩個(gè)方面。所謂分類(lèi)廣告的內(nèi)容差異化，指報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)分類(lèi)廣告時(shí)應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)，在某個(gè)領(lǐng)域形成強(qiáng)項(xiàng)，從而帶動(dòng)整個(gè)分類(lèi)廣告的發(fā)展。例如分類(lèi)廣告占其廣告刊登版面12%的解放日?qǐng)?bào)，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨(dú)樹(shù)一幟，占其分類(lèi)廣告的21.8%，成為刊登該類(lèi)廣告最多的機(jī)關(guān)報(bào)。而錢(qián)江晚報(bào)則明確提出了“找工作，看錢(qián)報(bào)”的分類(lèi)廣告專(zhuān)欄廣告語(yǔ)。報(bào)紙可以通過(guò)重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)策略，一

報(bào)紙廣告的刊登形式[ 06-28 17:35 ]

  報(bào)紙媒體刊登的廣告，主要有商業(yè)廣告、公告、聲明啟示、分類(lèi)廣告四種類(lèi)型。報(bào)紙媒體的商業(yè)廣告，一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄等幾種版面規(guī)格。通欄的寬度就是橫跨整個(gè)報(bào)紙版面，高度則是報(bào)紙版面高度的五分之一，整版報(bào)紙可以分為五個(gè)通欄；雙通欄為兩個(gè)通欄的高度；半版通欄則為一個(gè)通欄寬度的二分之一。分類(lèi)廣告的規(guī)格一般以欄/厘米或者純以厘米計(jì)算。此外，報(bào)紙還有中縫、報(bào)眼等特殊的廣告位置。報(bào)眼位于頭版右上角與報(bào)頭對(duì)應(yīng)的位置，是最醒目的廣告版位，規(guī)格一般稍小于半通欄，價(jià)格則高于半通欄。 &

報(bào)紙分類(lèi)廣告與3G手機(jī)分類(lèi)廣告共創(chuàng)未來(lái)[ 06-27 17:41 ]

3G手機(jī)，是第三代數(shù)字移動(dòng)電話、第三代移動(dòng)通訊的簡(jiǎn)稱(chēng)，即寬頻無(wú)線通訊技術(shù)。其核心技術(shù)是IP封包（因特網(wǎng)協(xié)議）技術(shù)，可實(shí)時(shí)高速獲取因特網(wǎng)服務(wù)。3G手機(jī)的媒價(jià)優(yōu)勢(shì)： 貼身可移動(dòng)媒體。具有移動(dòng)性特征，隨人而動(dòng)，具有在時(shí)間、場(chǎng)所方面的靈活、機(jī)動(dòng)性。 實(shí)時(shí)互動(dòng)性。信息交換的便利，使3G手機(jī)用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)接角。 相互傳播的可能性。這是3G手機(jī)作為個(gè)人媒體的一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)，典型的“一傳十、十傳百”，多次的重復(fù)傳播，信息復(fù)制，可以呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的信息圈。 大眾化的個(gè)人媒體，3G手機(jī)用戶(hù)自

報(bào)紙分類(lèi)廣告與數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)廣告合作共贏[ 06-27 17:40 ]

數(shù)字電視在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將作為家庭媒體而存在，也就是以家庭為單位來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。在家庭中，家庭對(duì)于子女電視頻道消費(fèi)的影響、子女對(duì)于老年人的影響都不可忽視，而且要注意究竟是誰(shuí)在為數(shù)字電視買(mǎi)單。因此，數(shù)字電視在進(jìn)行頻道和內(nèi)容打包推廣的時(shí)候，就必須充分考慮家庭結(jié)構(gòu)對(duì)頻道消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，而非像普通消費(fèi)品那樣單純根據(jù)個(gè)人的需求而定，因此數(shù)字電視分類(lèi)廣告將集中在一些家政服務(wù)類(lèi)型上。晚報(bào)在家政類(lèi)分類(lèi)廣告上優(yōu)勢(shì)明顯，可以以利潤(rùn)分成形式將數(shù)字電視作為一個(gè)定向發(fā)布平臺(tái)使用。 報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)合作，一來(lái)確立報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體在互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)廣告市場(chǎng)的存

報(bào)紙分類(lèi)廣告的廣告對(duì)象界定[ 06-26 17:25 ]

報(bào)紙分類(lèi)廣告消費(fèi)者包括讀者和潛在廣告主，讀者是間接消費(fèi)者，是分類(lèi)廣告發(fā)生效果的基礎(chǔ)，因?yàn)椴殚喎诸?lèi)廣告信息的主要是讀者；廣告主是直接消費(fèi)者，是分類(lèi)廣告版面的購(gòu)買(mǎi)者，其購(gòu)買(mǎi)頻密以及購(gòu)買(mǎi)量大小關(guān)系到報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)者能否將讀者價(jià)值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)是否成功，取決于讀者和廣告主兩個(gè)核心因素，在某種程度上是這兩個(gè)核心因素決定報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展?fàn)顩r，因此在進(jìn)行廣告推廣時(shí)，應(yīng)把讀者和廣告主作為所有關(guān)于廣告推廣考慮的最大前提，應(yīng)對(duì)兩者施與同樣力度的廣告推廣。 以潛在廣告主為傳播對(duì)象的廣告，應(yīng)站在廣告主立場(chǎng)來(lái)看待分類(lèi)

廣告主投放廣告的傳播目標(biāo)[ 06-26 17:24 ]

報(bào)紙分類(lèi)廣告廣告推廣傳播，應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)的工程，應(yīng)該有品牌的管理方案，有長(zhǎng)短期結(jié)合的廣告推廣告方案。在開(kāi)展廣告推廣工作時(shí)，應(yīng)該緊扣分類(lèi)二字，根據(jù)報(bào)紙分類(lèi)廣告產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)以及配合其它推廣組合來(lái)確定廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)，是指報(bào)紙?jiān)谝欢〞r(shí)期內(nèi)通過(guò)廣告推廣針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者（讀者和分類(lèi)廣告主）所要達(dá)成的傳播意圖。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)分為塑造品牌形象、實(shí)效性宣傳兩種。不同的傳播目標(biāo)所要傳達(dá)的信息重點(diǎn)是不一樣的，而且表現(xiàn)形式也是不盡相同。 品牌廣告，主要指在結(jié)合報(bào)紙本身和分類(lèi)廣告優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體將自己能夠帶

適應(yīng)市場(chǎng)改進(jìn)經(jīng)營(yíng) 提升分類(lèi)廣告效果[ 06-25 17:36 ]

  傳媒業(yè)對(duì)外開(kāi)放力度不斷加深，目前已經(jīng)成為中國(guó)快速發(fā)展的一個(gè)行業(yè)，國(guó)外媒介紛紛欲在中國(guó)投資，國(guó)外媒體的辦報(bào)理念、經(jīng)驗(yàn)、管理方式也將影響著他們?cè)谥袊?guó)的同行。這一方面對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)巨大的推動(dòng)力，另一方面也對(duì)我國(guó)媒體的經(jīng)營(yíng)、管理等方面提出了更高的要求，與國(guó)際接軌是一個(gè)必然趨勢(shì)。針對(duì)問(wèn)題的出現(xiàn)，可以從以下幾方面著手解決：   1.充分認(rèn)識(shí)分類(lèi)廣告的地位與作用，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式；隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體分類(lèi)廣告和電視媒體分類(lèi)廣告的興起，報(bào)紙分類(lèi)廣告面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越多，開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)好分類(lèi)廣告迫在眉睫，