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- 報紙廣告使用短標(biāo)題要比長標(biāo)題效果好[ 09-30 17:15 ]
- 大部分報紙廣告標(biāo)題的長度都應(yīng)不超過7個詞，標(biāo)題越短好處越多，具體如下： 標(biāo)題超短人們閱讀廣告的幾率就越大。斯特靈蓋契爾廣告公司的研發(fā)主管哈羅德·魯?shù)婪蚓驮f過，7個或者不到7個詞組成的標(biāo)題通常比那些過長的標(biāo)題更吸引人。 標(biāo)題超短人們記住廣告的幾率就越大。哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治·米勒說過，人類的記憶最多可以同時處理7條信息，這就是為什么許多地方都用到了數(shù)字7：一個星期有7天、電話號碼有7位的、世界有七大奇跡、白雪公主和7個小矮人、七宗罪等等。 廣告專家認(rèn)為短標(biāo)比長標(biāo)題更有效。調(diào)查表明，
- 如何培育報紙分類廣告市場[ 09-30 17:15 ]
- 雖說廣告意識和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)，但是報紙分類廣告也可主動出擊，通過溝通、教育的方式來達(dá)到目的。報紙?jiān)谡袛埛诸悘V告時，應(yīng)當(dāng)把培育大眾的廣告觀念作為一項(xiàng)基礎(chǔ)工程來抓，讓讀者養(yǎng)成利用報紙發(fā)布和獲取個人信息的習(xí)慣。 報紙分類廣告包含啟事、聲明、教育、金融、商務(wù)、招聘、租售及個人事務(wù)等五花八門，幾乎滲透到美國人生活的各方面，這也是分類廣告大行其道的深刻背景。而我國分類廣告一般只有簡單的租讓、聲明等，應(yīng)用面不夠廣，應(yīng)在拓寬內(nèi)容上下功夫。 報紙分類廣告擁
- 黃頁媒體如何與報紙分類廣告媒體展開合作[ 09-29 15:12 ]
- 綜合型黃頁產(chǎn)品系列一般包括：1、黃頁工商號簿。主要是商務(wù)信息，發(fā)行對象是政府單位和工商企業(yè)。2、消費(fèi)指南。主要是消費(fèi)信息，市民生活的消費(fèi)指南，發(fā)行給廣大大眾消費(fèi)者。3、針對某一行業(yè)的特殊號簿。如汽車版，定期發(fā)行的?？瑐?cè)重刊登與人們消費(fèi)生活有密切聯(lián)系的商業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、餐飯業(yè)、房地產(chǎn)及其他綜合性服務(wù)行業(yè)信息。 在國外發(fā)達(dá)國家，黃頁分類廣告是以B2C（商業(yè)對消費(fèi)者）為主，而我國絕大多數(shù)城市的黃頁廣告主要以B2B（商業(yè)對商業(yè)）類廣告為主，而消費(fèi)服務(wù)類廣告在我國大部分城市只占不到10%，即使上海這樣發(fā)達(dá)的城市也才占
- 方便讀者查找的報紙分類廣告編排技巧[ 09-29 15:04 ]
- 現(xiàn)在國內(nèi)的大部分報紙，包括一些報紙分類廣告經(jīng)營得不錯的大報，報紙分類廣告的編排處于極低的地位，經(jīng)常被踢來踢去，時而以專版形式刊出，時而被分散到新聞或副刊版的下方，位置極不固定。這有些報紙則干脆將分類廣告固定在極不起眼的位置，比如中縫。這將大大加大大讀者選擇性接觸的代價。 廣告主發(fā)布分類信息時，報紙必須將產(chǎn)品或服務(wù)信息放到恰到的類目題下，才能做到有的放矢。如把主要賣點(diǎn)為拆裝空間的廣告放在搬家類目下，主要賣點(diǎn)為廠房出租的放在房產(chǎn)信息類目下。類目標(biāo)題放置應(yīng)突出穩(wěn)定性和醒目性，這樣不僅可以更突出題目，而且可活躍版面，便于
- 報紙廣告媒體的多元化經(jīng)營策略[ 09-26 17:34 ]
- 廣告?zhèn)鞑ソK端化，廣告主不僅僅重視傳統(tǒng)媒體的廣告價值，而且對人員促銷、賣場促銷等終端營銷也越來越重視因此，媒體應(yīng)該借助自身所擁有的巨大客戶資源，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一對一的終端銷售。比如，報紙都有自己的讀者數(shù)據(jù)庫，報社發(fā)行公司可以在發(fā)送報紙的時候?qū)V告客戶所對應(yīng)的客戶做一些廣告宣傳任務(wù)。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強(qiáng)和重復(fù)，有助于幫助消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生具體印象，同時避免報紙廣告干擾性強(qiáng)等劣勢，利用地利之便為 江蘇城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文8消費(fèi)者購買商品補(bǔ)充更多的認(rèn)知信息。 延
- 報紙分類廣告代理與報紙工商廣告代理的異同關(guān)系[ 09-25 17:08 ]
- 雖然報紙工商廣告代理公司和報紙分類廣告代理公司都是作為報紙媒體和廣告主之間的中介組織而存在，但兩者在報紙廣告代理制中扮演的角色有明顯的區(qū)別，這主要是因?yàn)閳蠹埞ど虖V告代理是一種客戶代理，而報紙分類廣告代理是一種媒體代理。 客戶代理，要求廣告代理公司以廣告客戶為中心，完成廣告過程，提供包括決定手銷目標(biāo)、發(fā)展行銷和廣告策略、創(chuàng)作廣告、發(fā)展媒體計劃、與媒體談判交涉購買媒體合約、確認(rèn)刊登并支付賬單一系列全套服務(wù)或提供媒介購買等一般項(xiàng)目的服務(wù)，廣告客戶支付代理傭金，廣告代理公司一般收取15%的代理傭金，或每月收取服務(wù)費(fèi)，或采
- 報紙分類廣告市場的理性發(fā)展特征[ 09-25 16:51 ]
- 雖然我國報紙分類廣告市場目前的發(fā)展速度，仍然是一種高速增長，但已發(fā)生了一個由超高速增長到有節(jié)制的高速增長的轉(zhuǎn)變。這一變化的產(chǎn)生，對我國報紙分類廣告產(chǎn)業(yè)來說有著重要意義，它意味著我國報紙廣告市場已進(jìn)入理性發(fā)展期。 一個新興產(chǎn)業(yè)在起步初期，可能因?yàn)槟承┙o產(chǎn)業(yè)注入活力的事件而發(fā)生非常大的起伏變化，但是在進(jìn)入理性發(fā)展以后，一般很難再出現(xiàn)這種現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也有很大不同。 首先，伴隨市場總量的增長放慢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將在市場份額和市場地位方面發(fā)生激烈的競爭。就廣告市場來說，這種競爭即發(fā)生在不同的市場主體之間，即廣告主、媒介
- 新京報年度最佳合作伙伴[ 09-25 10:58 ]
- 光馳傳媒新京報年度最佳合作伙伴
- 現(xiàn)代報紙分類廣告業(yè)的發(fā)展史[ 09-24 17:02 ]
- 隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場擴(kuò)展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學(xué)技術(shù)的昌盛，報紙分類廣告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信息、促進(jìn)銷售，已成為發(fā)達(dá)國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在報紙分類廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)2640名個人會員和大批企業(yè)會員。 第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，推動
- 當(dāng)前報紙分類廣告市場大有可為[ 09-24 16:58 ]
- 市場營銷學(xué)家認(rèn)為報紙分類廣告市場交換的條件之一是每一方要具有溝通估息和傳遞交換物的能力，報紙分類廣告具有良好的即時溝通信息的能力。但是報紙分類廣告在電子互聯(lián)網(wǎng)媒介的強(qiáng)大攻勢下還有多大的發(fā)展空間呢？據(jù)聯(lián)合國教科文組織公布，1996年，世界平均每千人擁有日報的數(shù)量為96份，發(fā)展中國家每千人平均擁有日報的數(shù)量為60份，發(fā)達(dá)國家每千人平均擁有日報的數(shù)量為226份。1999年，按每千人平均擁有日報的數(shù)量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國大陸是前三名的十分之一，每千人56份；
- 報紙分類廣告登報技巧[ 09-24 16:51 ]
- 廣告主在投放報紙分類廣告時，有些情況下應(yīng)該避免使用下面4點(diǎn)做法： 1、如果你是市場的領(lǐng)頭羊 領(lǐng)頭羊沒有必要特意去為自己的對手做廣告。市場主導(dǎo)者使用比較廣告，結(jié)果只有一個，那就是抬高競爭對手的信譽(yù)度。作為一個市場領(lǐng)導(dǎo)者，如果你跟在了自己競爭對手的屁股后面，幫別人做廣告，那么你就等于在跟消費(fèi)者說：論產(chǎn)品質(zhì)量，還是我的那些競爭對手更勝一籌。 2、如果你的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品是完全一樣的 如果你沒有辦法說服消費(fèi)者買你的產(chǎn)品而不是對手的產(chǎn)品，那么使
- 幽默在報紙分類廣告中的促銷作用[ 09-23 17:41 ]
- 幽默在報紙分類廣告中經(jīng)常使用。幽默元素出現(xiàn)在美國24.4%的電視商業(yè)廣告中。 一些廣告撰寫人很喜歡在廣告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音樂來種銷。超過55%的專業(yè)研究人員都認(rèn)為，能使人發(fā)笑的廣告總是比那些古板的廣告更加有效。但是，著名廣告設(shè)計師克勞德·霍普金斯、羅瑟·瑞夫斯和大衛(wèi)·奧格威同時也提出了廣告商需要注意的地方：廣告的目的是推銷產(chǎn)品而不是娛樂大眾。 很明顯，幽默可以吸引更多人的眼球。麥科勒·斯貝爾曼的一項(xiàng)研究表明，75%幽默的廣告得到了