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- 報(bào)紙分類廣告投放效果的傳遞模式[ 09-16 12:05 ]
- 報(bào)紙分類廣告具有立竿見(jiàn)影的效果，時(shí)效性是報(bào)紙分類廣告的生命，分類廣告借報(bào)紙版面承載商品銷售]服務(wù)或活動(dòng)信息，報(bào)紙的出版周期就是其信息價(jià)值保持期限。廣告主之所以選擇報(bào)紙作為分類廣告信息的載體，也就是看中了報(bào)紙的及時(shí)性和廣泛的讀者群。同樣，刊載于報(bào)紙上的分類廣告信息具有一定的時(shí)效性，特別是一些如招生·招聘、租售等類目，甚至還標(biāo)明了截止時(shí)限。報(bào)紙分類廣告的對(duì)象都是中小企業(yè)主和個(gè)人，供求信息大多數(shù)是臨時(shí)性的，很容易受到一些條件的影響而發(fā)生變化，而讀者一般都是只會(huì)在當(dāng)天的報(bào)紙上尋找分類廣告信息。報(bào)紙?zhí)焯彀l(fā)行，其
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)獲得讀者認(rèn)可的方法[ 09-13 17:05 ]
- 報(bào)紙分類廣告實(shí)質(zhì)上是一個(gè)信息媒體，它包含有它的市場(chǎng)范圍內(nèi)讀者所需要的信息，若報(bào)紙分類廣告沒(méi)有向讀者合理提供這方面的信息，它就會(huì)失去使用價(jià)值，常以失敗告終。為避免失敗，需注意兩方面： 一方面將報(bào)紙分類廣告類目進(jìn)一步細(xì)分到位，內(nèi)容上深挖受眾需求，擴(kuò)大其內(nèi)容包涵量，滿足讀者各方面的要求；以?？捌浣Y(jié)合營(yíng)銷策略的推廣對(duì)專刊廣告主的客戶，結(jié)合隨報(bào)發(fā)行的方式，進(jìn)行定向發(fā)行等形式鞏固和擴(kuò)大已有的分類廣告類目；通過(guò)廣告推廣等方式，有意識(shí)地去創(chuàng)造、培養(yǎng)和扶植版面中還未有的類目。 另一方面加強(qiáng)讀者與廣告主之間的互動(dòng)。一些廣告主會(huì)有
- 如何科學(xué)規(guī)劃報(bào)紙分類廣告投放日程[ 09-13 12:13 ]
- 報(bào)紙分類廣告的投放日程是根據(jù)企業(yè)或個(gè)人的預(yù)算來(lái)決定的，報(bào)紙分類廣告主一般會(huì)根據(jù)自己的目標(biāo)、投入與反饋的比較而把自己投入中的一部分拿出來(lái)用作廣告費(fèi)用。不同行業(yè)中一般廣告客戶每次采購(gòu)的價(jià)格，決定廣告所能帶來(lái)的價(jià)值大小。比如：房產(chǎn)信息廣告客戶每次采購(gòu)的數(shù)額較大，它決定的廣告價(jià)值就較大，廣告預(yù)算相應(yīng)較大。而遺失聲明、注銷公告客戶每次采購(gòu)的數(shù)額可以忽略不計(jì)，所以它決定的廣告價(jià)值相對(duì)較小，這樣的廣告預(yù)算不會(huì)太大。 從大的方面而言，報(bào)紙分類廣告投放日程包括持續(xù)式、欄柵式和組合式三種形式。持續(xù)式指是在一年內(nèi)延續(xù)不斷地、沒(méi)有時(shí)段空
- 報(bào)紙分類廣告受讀者歡迎的主要原因[ 09-13 12:00 ]
- 在報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ダ碚摾锩妫瑐鹘y(tǒng)廣告媒體策劃的許多問(wèn)題都是圍繞著如何以最小的成本把報(bào)紙分類廣告信息傳達(dá)到最多的目標(biāo)受眾而展開(kāi)的。然而，這里對(duì)于目標(biāo)受眾的定義是基于廣義的人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和媒體接觸指標(biāo)而言的，而非基于受眾切實(shí)的需求指標(biāo)。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，它的任務(wù)是千方百計(jì)將廣告信息呈現(xiàn)受眾而前，媒體作為廣告載具的優(yōu)劣判斷就在于能否使一大群特定的受眾盡可能多地被廣告擊中。于是媒體都采用了各式各樣干擾式甚至強(qiáng)迫式的廣告刊播手法，提高廣告有效傳達(dá)的比率。如電視和廣告播廣告的插播中斷觀眾對(duì)于節(jié)目的欣賞，觀眾必須按照電視臺(tái)預(yù)先安排的流
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)審稿細(xì)則[ 09-12 17:40 ]
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)審稿，以《中華人民共和國(guó)廣告法》及有關(guān)法規(guī)為總依據(jù)，按照相應(yīng)不同類目的報(bào)紙分類廣告審稿細(xì)則，對(duì)廣告主的刊登資格和廣告內(nèi)容進(jìn)行審核；找出廣告內(nèi)容中表達(dá)不規(guī)范的文字，以保證報(bào)紙分類廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性和規(guī)范化，保障廣大報(bào)紙分類廣告消費(fèi)者的利益，維護(hù)報(bào)紙分類廣告媒體負(fù)責(zé)、權(quán)威和公正的形象。因此，銷售人員在承接各類目分類廣告時(shí)，必須要求廣告主提供有關(guān)證件及相關(guān)證明。 各類目廣告要求如下： 1.職介公司：提供市勞動(dòng)局或市人事局批文并按批文內(nèi)容刊登廣告。 2.未在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的境外公司，提供對(duì)外勞動(dòng)服務(wù)公
- 廣告標(biāo)題在廣告投放媒體中如何發(fā)揮作用[ 09-12 17:39 ]
- 大多數(shù)的廣告都有標(biāo)題。在日?qǐng)?bào)、周刊以及雜志中，廣告標(biāo)題通常會(huì)出現(xiàn)在廣告的正上方。廣告牌上的標(biāo)題可以作為陪襯，使圖片顯得列有吸引力。同時(shí)，標(biāo)題還可以作為電視或廣播廣告的開(kāi)場(chǎng)白來(lái)使用 電視中的標(biāo)題可以沖擊觀眾的視線，開(kāi)門見(jiàn)山地給出產(chǎn)品的關(guān)鍵性賣點(diǎn)，從而引起人們對(duì)廣告的關(guān)注。在電視廣告多到令人厭煩的今天，你只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)讓別人記住你。如果你不能訊速引起觀眾對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)烈興趣，那么你在這場(chǎng)游戲剛開(kāi)始時(shí)就已經(jīng)輸了。 廣告牌中的標(biāo)題要吸收路人或者司機(jī)的注意力，就必須突出廣告的主題，內(nèi)容要濃縮簡(jiǎn)練，盡量只把關(guān)鍵的信息傳達(dá)給
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)認(rèn)刊書填寫規(guī)則[ 09-12 17:22 ]
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)認(rèn)刊書，是代表報(bào)紙分類廣告媒體或公司的銷售人員與分類廣告主簽訂的分類廣告版面購(gòu)買合同。內(nèi)容包括：廣告主個(gè)人資料和廣告類目、規(guī)格、刊期、內(nèi)容，以及付款情況、經(jīng)手人簽名等項(xiàng)目。該合同規(guī)定雙方的責(zé)權(quán)利，是解決爭(zhēng)議的重要憑證，經(jīng)手的銷售人員必須認(rèn)真、慎重填寫。 認(rèn)刊書規(guī)范填寫規(guī)則： 1.字跡端正、清楚，不能任意涂改。 2.須寫明廣告刊戶、聯(lián)系人及聯(lián)系電話。 3.廣告類目具體到二級(jí)類目。 4.廣告刊出次數(shù)：如有贈(zèng)送次數(shù)，例做30次送10次則填寫30+20次。 5.廣告刊登金額：如簽訂廣告總金額。
- 當(dāng)前報(bào)紙分類廣告發(fā)展面臨的主要問(wèn)題[ 09-11 18:44 ]
- 報(bào)紙分類廣告作為報(bào)紙發(fā)展到一定階段后適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，已經(jīng)成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，報(bào)紙分類廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展比較成熟，固然與其媒體產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的大環(huán)境有關(guān)，但更為重要的是國(guó)外的媒體充分挖掘了報(bào)紙分類廣告的各種功能。因此只要能夠抓住讀者的讀報(bào)心理，使讀者能夠很方便的查找其所需要的信息，提供相應(yīng)的服務(wù)“投其所好”，就能被廣泛接受，而讀者的認(rèn)可也正是報(bào)紙分類廣告能夠存在的重要支柱。目前我國(guó)絕大多數(shù)報(bào)紙雖然都開(kāi)辟了分類廣告業(yè)務(wù)，但經(jīng)營(yíng)上多數(shù)還停留在“有就登，沒(méi)有
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)效果具有一定彈性空間[ 09-11 17:08 ]
- 報(bào)紙分類廣告登報(bào)效果彈性是指相對(duì)于廣告量1%的變化，銷售量變化（或市場(chǎng)份額變化）的百分比。它也叫廣告的銷售彈性。報(bào)紙分類廣告不能保存，信息內(nèi)容具有時(shí)效性，延續(xù)性很差，廣告效果來(lái)得快，去得也快。若今天刊登了，今天就會(huì)有效果，若明天不登了，那明天就有可能一點(diǎn)效果都沒(méi)有了?？梢?jiàn)報(bào)紙分類廣告是一種效果彈性很大的廣告類型，查詢和回應(yīng)量受刊登頻率的影響很大，因此對(duì)于一些長(zhǎng)期有效的交易信息，廣告主一般都會(huì)采取重復(fù)投放的策略。 報(bào)紙分類廣告重復(fù)投放策略的目的與品牌形象廣告的目的是不同的，后者是為了累積印象，逐漸改變態(tài)度，而前者是
- 報(bào)紙分類廣告管理者應(yīng)具備洞察市場(chǎng)能力[ 09-11 11:16 ]
- 一個(gè)報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)管理者，必須具備傳媒專業(yè)素養(yǎng)以及經(jīng)營(yíng)管理能力，尢其是對(duì)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的洞察能力，特別是在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化和知識(shí)更新速度快的情況下。在分類廣告市場(chǎng)，唯一不變的就是變化，報(bào)紙分類廣告媒體正面臨著分類廣告市場(chǎng)日益劇烈、飄搖不定的變化：全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐加快，市場(chǎng)更加細(xì)分，報(bào)紙與黃頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等媒體之間合縱連橫趨勢(shì)加強(qiáng)，3G等傳播技術(shù)的發(fā)展使信息傳播更加定向到位等。 隨著分類廣告信息以互聯(lián)網(wǎng)、戶外等為傳播載體，報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)必須加快自身學(xué)習(xí)速度，以適應(yīng)不斷變化市場(chǎng)環(huán)境，若管理團(tuán)隊(duì)內(nèi)部變革速度慢
- 如何對(duì)報(bào)紙分類廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估[ 09-10 17:31 ]
- 報(bào)紙分類廣告產(chǎn)品是一種經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，具有事后評(píng)價(jià)性。這是由報(bào)紙分類廣告效果的滯后性所決定的，效果評(píng)估一般具有兩種結(jié)果，一種是滿意的或不滿意的，這取決于廣告投放效果。一種是預(yù)料之中的，另一種是預(yù)料之處的，這取決于報(bào)紙分類廣告投放效果是否符合廣告主的期望。 報(bào)紙分類廣告不同類目的廣告主，其投放廣告的目的不同，因此對(duì)投放效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就有不同：（1）以電話咨詢數(shù)量多少為標(biāo)準(zhǔn)。廣告主一般會(huì)在廣告內(nèi)容中放上一個(gè)特定的電話號(hào)碼，尤其是進(jìn)行組合投放的廣告客戶，在不同報(bào)紙的廣告內(nèi)容中放置不同的電話號(hào)碼。廣告客戶有明確的產(chǎn)品消費(fèi)群體，
- 構(gòu)建報(bào)紙分類廣告銷售渠道的必要原因[ 09-10 11:44 ]
- 報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)者使用銷售渠道的主要原因，是為了方便廣告主購(gòu)買報(bào)紙分類廣告，使報(bào)紙分類廣告產(chǎn)品能夠以更高的效率被提供給目標(biāo)市場(chǎng)，最終達(dá)成交易?？紤]到報(bào)紙分類廣告具有一般商品的特性，報(bào)紙分類廣告銷售渠道也具有以下功能： 信息功能。它能夠?yàn)閳?bào)紙分類廣告生產(chǎn)者收集和傳遞有關(guān)分類廣告主、其他總爭(zhēng)性媒體等市場(chǎng)信息，用于制訂營(yíng)銷計(jì)劃。 促銷功能。通過(guò)銷售渠道對(duì)報(bào)紙分類廣告類目樣品進(jìn)行展示，對(duì)宣傳單張和贈(zèng)品等促銷材料進(jìn)行發(fā)放，開(kāi)發(fā)和傳播有說(shuō)服力的產(chǎn)品信息。 交流功能。銷售人員通過(guò)黃頁(yè)、同城媒體或戶外廣告等途徑了解到有意購(gòu)買