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- 報(bào)紙分類廣告的系列化編排方針[ 08-29 11:35 ]
- 報(bào)紙分類廣告獨(dú)立成疊，在版面編排上報(bào)紙分類廣告有較強(qiáng)獨(dú)立性，因此報(bào)紙分類廣告非常適合作系列廣告的編排。出現(xiàn)在同一版面的系列分類廣告，可通過(guò)以下兩種創(chuàng)作方式達(dá)到非常規(guī)的效果： 一種效果是，重復(fù)投放大體一致的幾篇廣告，重復(fù)的廣告版面能夠吸引讀者的眼光，起到強(qiáng)調(diào)的作用。重復(fù)會(huì)產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律和統(tǒng)一的感覺(jué)，但容易使人覺(jué)得呆板、缺乏趣味。因此在版面位置上要進(jìn)行周密考慮，如新京報(bào)分類廣告，選擇了左右兩主欄、上下分層次的位置進(jìn)行投放，感覺(jué)輕松、跳躍，而且在整個(gè)版面內(nèi)充分搏捉讀者視線。 另一種效果是，在同一個(gè)版面內(nèi)發(fā)布幾篇
- 如何了解客戶的報(bào)紙分類廣告投放意圖[ 08-28 17:03 ]
- 報(bào)紙分類廣告客戶投放意圖主要分為進(jìn)功型和防守型。廣告客戶在投放前總是對(duì)某一特定報(bào)紙分類廣告產(chǎn)品抱有特定期望，這種期望來(lái)源于他自己以往的經(jīng)驗(yàn)、他人經(jīng)驗(yàn)的影、報(bào)紙分類廣告銷售人員或者競(jìng)爭(zhēng)者的信息承諾。這種期望就是分類廣告主的投放意圖。 進(jìn)功型廣告主一般將報(bào)紙分類廣告當(dāng)成一個(gè)不可或缺的生意來(lái)源，會(huì)積極刊載報(bào)紙分類廣告，并且刊載大規(guī)格廣告，保持緊密的刊登頻率。他們認(rèn)為：通過(guò)報(bào)紙分類廣告招攬來(lái)的生意，不是利害攸關(guān)的生意，但這些生意是我不去爭(zhēng)取就得不到的生意。 防守型廣告主對(duì)報(bào)紙分類廣告重要性認(rèn)識(shí)不足，看到很多自己的同行都
- 報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)職責(zé)權(quán)限[ 08-28 16:52 ]
- 在報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)中，報(bào)紙分類廣告管理者級(jí)別越高，意味著更大權(quán)力的同時(shí)，也將負(fù)起更多、更重要的責(zé)任，這里的負(fù)責(zé)不是我們平常所說(shuō)的管理者對(duì)某件具體的經(jīng)營(yíng)管理事件盡到應(yīng)盡的責(zé)任，而是指管理者在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中建立起控制力和影響力，其中，控制力是指管理對(duì)組織要達(dá)成的目標(biāo)，處于組織中每個(gè)人，組織面臨的問(wèn)題和內(nèi)外環(huán)境的基本把握，管理者對(duì)組織上術(shù)因素理解越深，就越能把握組織的走向，影響力，主要是指管理者對(duì)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置，短期和未來(lái)規(guī)劃以及業(yè)績(jī)的影響。 報(bào)紙分類廣告管理團(tuán)隊(duì)中成員需要負(fù)起三種職責(zé)，第一種是崗位職責(zé)
- 報(bào)紙分類廣告投放的差異化經(jīng)營(yíng)策略[ 08-28 11:40 ]
- 報(bào)紙分類廣告的差異化經(jīng)營(yíng)主要包括內(nèi)容的差異化和地區(qū)差異化兩個(gè)方面。所謂的報(bào)紙分類廣告差異化，指報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)分類廣告時(shí)應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)，在某個(gè)領(lǐng)域形成強(qiáng)項(xiàng)，從而帶動(dòng)整個(gè)分類廣告的發(fā)展。例如分類廣告占其廣告刊登版面12%的解放日?qǐng)?bào)，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨(dú)樹(shù)一幟，占其分類廣告的21.8%，成為刊登該類廣告最多的機(jī)關(guān)報(bào)。而錢江晚報(bào)則明確提出了“找工作，看錢報(bào)”的分類廣告專欄廣告語(yǔ)。報(bào)紙可以通過(guò)重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類廣告經(jīng)營(yíng)策略，一方面在同質(zhì)化市場(chǎng)中加強(qiáng)自身的差異性，以此向廣告
- 光馳傳媒網(wǎng)是拍賣公告、遺失聲明登報(bào)的安全港[ 08-28 11:31 ]
- 北京光馳傳媒有限公司為新京報(bào)分類廣告獨(dú)家代理公司。光馳傳媒網(wǎng)為更快、更便捷的服務(wù)客戶，光馳傳媒經(jīng)三年多拍賣公告、遺失聲明登報(bào)摸索，現(xiàn)隆重推出光馳傳媒網(wǎng)。光馳傳媒網(wǎng)的上線，將促使我們更好的為新老金融理財(cái)、遺失聲明登報(bào)客戶帶來(lái)最省時(shí)、最經(jīng)濟(jì)、最安全的線上線下服務(wù)。 現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息化相當(dāng)普及的時(shí)代。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，我們?cè)S多事情是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)辦理的。在這紛繁復(fù)雜、真假難辨的互聯(lián)網(wǎng)信息里，怎樣才能不讓我們的利益受損失呢？這就須要我們選擇信譽(yù)度高，利益有保障的公司
- 了解自己的產(chǎn)品是報(bào)紙廣告投放的第一步[ 08-27 17:35 ]
- 規(guī)劃報(bào)紙廣告投放，你必須了解自己的產(chǎn)品。知道自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品缺點(diǎn)是什么。你公司的形象如何，人們對(duì)你公司的看法如何。在設(shè)計(jì)廣告之前，你應(yīng)該盡可能地多收集這方面的信息。比如我們投放房產(chǎn)廣告，首選要確定我們產(chǎn)品的購(gòu)買人群，在確定是往報(bào)紙上、還是向電視上投廣告。如果選擇在報(bào)紙上登廣告，那又要選在那家報(bào)紙上刊登廣告，是選擇報(bào)紙分類廣告還是報(bào)紙工商廣告，是整版還是半版、或者是1/4版等。最后還要選擇北京知名的廣告公司來(lái)運(yùn)作你的廣告投放。這是因?yàn)?，現(xiàn)在的北京像新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)等等，都采取了和專業(yè)的廣
- 報(bào)紙廣告登報(bào)銷售人員業(yè)務(wù)和客戶資源劃分[ 08-27 17:19 ]
- 報(bào)紙廣告登報(bào)業(yè)務(wù)資源的劃分，主要是對(duì)業(yè)務(wù)部門設(shè)置及其業(yè)務(wù)范圍作出區(qū)域上的規(guī)定，同時(shí)對(duì)任何銷售人員可以跟進(jìn)的類目業(yè)務(wù)資源明確化。 業(yè)務(wù)部設(shè)立四個(gè)部門：東部區(qū)、南部區(qū)、西部區(qū)、北部區(qū)。 四部區(qū)業(yè)務(wù)界線：可以以某某街道、大街、路畫(huà)分一條線，這條線以東為東區(qū)，其余為西區(qū)。以這個(gè)方法也可以將南北區(qū)部畫(huà)出。 公共資源業(yè)務(wù)范圍：（1）商業(yè)服務(wù)/產(chǎn)品欄目?jī)?nèi)各行業(yè)廣告業(yè)務(wù)在東西區(qū)內(nèi)與南北區(qū)開(kāi)放；（2）房地產(chǎn)、啟事聲明及其它未明確或新開(kāi)發(fā)客戶廣告業(yè)務(wù)在全區(qū)內(nèi)開(kāi)放。 客戶資源，是報(bào)紙分類廣告媒體或公司生存的生命線。如何使客戶資源
- 報(bào)紙廣告公司如何應(yīng)對(duì)廣告價(jià)格戰(zhàn)[ 08-27 11:54 ]
- 在報(bào)紙廣告價(jià)格戰(zhàn)中，報(bào)紙廣告公司的最佳的防御辦法不是為降價(jià)而降價(jià)，報(bào)紙廣告公司最好采用其他方式保護(hù)市場(chǎng)份額。具體應(yīng)對(duì)方法主要有5類： 其一，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解你定價(jià)策略的合理性，也就是展示你的戰(zhàn)略意圖。 其二，展示你的實(shí)力。通過(guò)跟隨定價(jià)策略、每日低價(jià)策略等方式，告訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你打算動(dòng)用一切可能的資源將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底。一般情況下，宣布低價(jià)銷售和不參與價(jià)格促銷并不是真正的低價(jià)戰(zhàn)略，而只是告訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你希望開(kāi)展非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一條途徑。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)識(shí)到非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比價(jià)格戰(zhàn)有益時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將放棄低價(jià)策略。 其三，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道你
- 報(bào)紙分類廣告媒體與新媒體的合作關(guān)系[ 08-27 11:49 ]
- 報(bào)紙分類廣告媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，報(bào)紙分類廣告媒體嘗試與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告、黃頁(yè)、專業(yè)雜志、3G手機(jī)等新媒體的多方合作，搭建一個(gè)整合平臺(tái)，應(yīng)該是媒體資源整合的一個(gè)大趨勢(shì)。報(bào)社最主要的角色是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，報(bào)社的角色成為數(shù)字內(nèi)容提供者，其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過(guò)多種媒介和渠道進(jìn)行傳播及銷售，而受眾則可以通過(guò)多種終端進(jìn)行接收和消費(fèi)。 在同一個(gè)分類廣告市場(chǎng)，報(bào)紙名稱僅僅是一個(gè)分類廣告媒體品牌名稱，互聯(lián)網(wǎng)、黃頁(yè)和3G手機(jī)等只是分類廣告信息發(fā)布渠道或媒介，報(bào)紙根據(jù)傳播格局和媒介
- 報(bào)紙廣告媒體價(jià)格戰(zhàn)背景分析[ 08-26 17:05 ]
- 在報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者不論是主動(dòng)還是被動(dòng)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，首先應(yīng)該對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)背景進(jìn)行分析。第一，報(bào)紙分類廣告主的價(jià)格敏感情?？傮w而言，報(bào)紙分類廣告價(jià)格彈性小，但不同類目的廣告主對(duì)價(jià)格的敏感情還是存在差異，分散在社會(huì)上的個(gè)人廣告主，尤其是發(fā)布不講究廣告效果的告知性類目的廣告主，如：遺失聲明、注銷公告等廣告主，投放廣告比較隨意，往往對(duì)低價(jià)比較感光趣。而一些中小企業(yè)廣告主，雖然不像工商廣告主那樣，廣告投放計(jì)劃是公司的年度預(yù)算中編制的，是公司發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，一經(jīng)制定，除非有極大的客觀情況變化，一般不會(huì)大量
- 報(bào)紙分類廣告投放的群聚效應(yīng)[ 08-26 16:59 ]
- 報(bào)紙分類廣告主數(shù)量大、分散，報(bào)紙不可能及時(shí)提供一對(duì)一的上門服務(wù)，報(bào)紙分類廣告只能滿足部分廣告主的需要。而且每單分類廣告費(fèi)用不多，若完全通過(guò)報(bào)紙的上門服務(wù)去承接分類廣告，則投入產(chǎn)出比不高。 廣告的集中投放趨勢(shì)明顯。廣告主跟風(fēng)投放心理明顯，加上分類廣告在效果上具有即時(shí)性，幾份報(bào)紙投放效果一比較，立較高下。所以通過(guò)分類廣告的規(guī)?；瘉?lái)形成客戶吸納效應(yīng)，以最小成本取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。而且，報(bào)紙分類廣告的規(guī)模擴(kuò)張總體上是按照馬太效應(yīng)（所謂強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱）的方式進(jìn)行的，即市場(chǎng)份額越來(lái)越集中
- 報(bào)紙分類廣告投放類目要穩(wěn)定合理[ 08-26 11:57 ]
- 報(bào)紙分類廣告類目不能經(jīng)常變動(dòng)，在一定時(shí)間內(nèi)要保持穩(wěn)定，報(bào)紙分類廣告版面要合理安排，照顧讀者的查閱習(xí)慣。特別是基本大類和主要類目不要輕易變動(dòng)，尊重讀者的習(xí)慣，不輕易更改分類類目名稱，以免影響全局。但事物總是不斷發(fā)展變化的，讀者的需求是隨時(shí)變化的，為適應(yīng)事物變化發(fā)展的需要，報(bào)紙分類廣告必須適時(shí)修訂和補(bǔ)充新的類目。為了保持分類結(jié)構(gòu)的相對(duì)穩(wěn)定性，在第一類進(jìn)行再分時(shí)，都應(yīng)當(dāng)遵從一定的標(biāo)準(zhǔn)，一層一層，按照邏輯系統(tǒng)展開(kāi)一個(gè)有層次有秩序的類目體系，以保證類目的穩(wěn)定性。同時(shí)，分類名稱是給讀者的路標(biāo)，分類類目名稱要做到簡(jiǎn)短明確、具體直