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- 北京報紙廣告媒體價格對報紙發(fā)行的影響[ 11-25 17:14 ]
- 從近幾年來北京報紙廣告媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，北京都市報提價以前，零售市場總量一直在高位運行并保持穩(wěn)定的零售態(tài)勢，2008年9月提價后，北京報紙廣告媒體漲價后零售總量下降30%-40%，無論是強(qiáng)勢報紙還是相對弱勢報紙，漲價對報紙銷量均產(chǎn)生明顯影響。 2003年-2004年，《新京報》和《法制晚報》的加入迅速打破北京報紙廣告媒體原有格局，《新京報》創(chuàng)刊后近一年的時間，在北京都市報總量上漲的同時其銷量也將近翻了一倍。 2008年，北京報紙廣告媒體零售相對穩(wěn)定的市場格局再次被打破，出現(xiàn)了較為顯著的變化。這個變化主要體現(xiàn)在兩
- 北京報紙廣告媒體市場影響力分析[ 11-22 16:06 ]
- 在北京報紙廣告媒體高度發(fā)達(dá)的今天，看一份報紙廣告媒體的影響力，實銷率和覆蓋率是兩個非常關(guān)鍵的參考要素。先來理解兩個概念：實銷率和覆蓋率。實銷率實際上反映的是零售市場對于刊物的接受程度；覆蓋率反映著報紙對零售終端的占有情況，同時也反映著對讀者群的影響范圍和區(qū)域。 從實銷率和覆蓋率指數(shù)來看，銷量前四名報紙的覆蓋率差距不明顯，《北京晚報》和《新京報》覆蓋率水平相當(dāng)，均為98.61%，《京華時報》與其相差不到1個百分點，但在實銷率上《新京報》明顯占優(yōu)優(yōu)勢，實銷量超水平接近100%，可見其市場暢銷程度較好。此外《北京青年報
- 新京報廣告讀者的基本構(gòu)成特征[ 11-22 15:53 ]
- 新京報廣告讀者多屬年輕主流人群，學(xué)歷較高，以白領(lǐng)人群為主，兼顧學(xué)生；他們擁有豐厚的個人收入和殷實的家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費實力雄厚；他們在個人/家庭消費中處于決策主體地位；他們具有較高的社會經(jīng)濟(jì)地位，是社會主流群體。新京報廣告讀者的基本構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下七大特征： 其特征之一是性別分布均衡，男性略多。新京報是一份大型的綜合性日報，男女分布均衡，與主要競爭報媒相比，該報男性比重相對較高。占比達(dá)到53.5%。 特征之二是相對年輕，從讀者年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，新京報廣告讀者中15-44歲占絕大多數(shù)，達(dá)77.4%；讀者平均年
- 新京報廣告的五大經(jīng)營原則[ 11-21 17:05 ]
- 新京報立足于“追求新聞本真性，尊重新聞規(guī)律，彰顯法制與人文精神”，鎖定了一批年輕時尚并具有高消費力的社會主流群體，這為新京報廣告版面的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。新京報將以最優(yōu)秀的產(chǎn)品、最具影響力的媒體廣告平臺，最專業(yè)的服務(wù)水平、最富想象力的創(chuàng)意營銷理念和最勤奮務(wù)實的工作態(tài)度，回報廣大企業(yè)與客戶的厚愛，新京報也愿意充分發(fā)揮媒體的廣告平臺優(yōu)勢與資源整合優(yōu)勢，最大限度的為廣大企業(yè)提供服務(wù)，開拓市場，創(chuàng)造商機(jī)。在具體經(jīng)營上新京報將堅持如下五大原則： 1、堅持嚴(yán)格經(jīng)營新京報廣告（也是辦報原則）原則。為了
- 新京報廣告讀者消費行為活躍度排北京報紙廣告首位[ 11-21 16:47 ]
- 專門從事報紙發(fā)行量調(diào)查與報紙廣告市場調(diào)查的北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理田珂分析了北京報紙廣告市場的現(xiàn)狀，他說，自從去年下半年北京各都市報提價后，發(fā)行量普遍下滑了30％以上，而唯有新京報一枝獨秀，依然保持增長的態(tài)勢。據(jù)該公司對北京零售攤點中早報銷量的廣泛調(diào)查，目前新京報以43.14%的占有率居第二位，與第一位只有2.9個百分點的差距。而通過對北京1440多個寫字樓的調(diào)查，新京報的征訂量居第二位，與第一位的差距只有2.6個百分點。而綜合北京早報市場上各家報紙征訂和零售的總銷量，新京報已居第一位。 通過對去年
- 新京報讀者閱讀新京報廣告的興趣愛好[ 11-20 13:18 ]
- 新京報讀者閱讀習(xí)慣較為穩(wěn)定，閱讀新京報廣告的主動性較高，他們對報紙上的商品/服務(wù)廣告有著強(qiáng)烈興趣，特別是在汽車/電機(jī)維修、金融/保險、旅游、電腦/通訊/電子類、餐飲娛樂以及日常洗護(hù)用品等方面受新京報廣告內(nèi)容關(guān)注傾向性顯著。讀者閱讀新京報廣告的興趣愛好具體表現(xiàn)在以下兩大方面： 第一，新京報廣告閱讀傾向。也就是從北京報紙廣告內(nèi)容興趣度上看，新京報廣告讀者對報紙中商品/服務(wù)廣告內(nèi)容的閱讀傾向更勝一籌，極富廣告價值。 第二，對新京報廣告閱讀偏好的表現(xiàn)上，從讀者對北京報紙廣告偏好上看，相對于北京閱報者總體來說，新京報廣告
- 新京報廣告異型規(guī)格運用的三大原則[ 11-15 15:33 ]
- 所謂新京報廣告異型規(guī)格的運用，是指新京報廣告版面在保持現(xiàn)有幾格的同時，刊登不同于報紙常規(guī)、分類廣告尺寸和形狀的其他所有廣告形式，使版面更富于變化。新京報廣告異型規(guī)格一方面突破了傳統(tǒng)報紙廣告小豆腐塊的呆板印象，取得視覺震撼力，另一方面也使得廣告版面大放異彩，美觀而具有沖擊力。 雖然新京報廣告異型規(guī)格有很多好處，不過在利用新京報廣告異型規(guī)格版面發(fā)布異形廣告時，要注意以下三大原則： 一、運用新京報廣告異型規(guī)格堅持適度和適量的原則。適度是指異型廣告的版面形式和版面位置不能過分干擾讀者對常規(guī)報紙廣告版面的正常閱讀和賞規(guī)廣
- 編排新京報廣告內(nèi)容十大要點[ 11-15 15:26 ]
- 新京報廣告登報推廣形式是多樣化的，應(yīng)該包括簡短文字、插圖、軟文等等，在巧妙利用文字、插圖等表現(xiàn)元素方面，一定要具有生動形象、富有市民生活氣息的特點，巧妙運用故事情節(jié)，把新京報廣告內(nèi)容融合其中，使受眾心情愉悅地接受廣告的說服。從受眾需求的角度出發(fā)，以教育溝通的方式來闡述新京報廣告的價值和社會作用，培養(yǎng)了讀者的分閱讀報紙廣告習(xí)慣。在編排新京報廣告內(nèi)容時，可以用下面十點作為基準(zhǔn)點： 1、新京報廣告內(nèi)容字體與字號由公司統(tǒng)一設(shè)定，標(biāo)題為8個字以內(nèi)，內(nèi)文每行12個字以內(nèi)（注意：1個標(biāo)點符號、1個大定字母、2個數(shù)字、2個小寫字
- 如何創(chuàng)作讓讀者樂意閱讀的新京報廣告信息[ 11-14 17:11 ]
- 對報紙媒體特定的目標(biāo)讀者分析是新京報廣告投放的基礎(chǔ)。在媒介環(huán)境日益復(fù)雜、市場競爭更加激烈的今天，鎖定目標(biāo)顧客的新京報廣告投放是更加高效、更加節(jié)省營銷成本的營銷策略。如果推廣高端高消費的產(chǎn)品，應(yīng)該更加關(guān)注對價格不太敏感的顧客而選擇相應(yīng)報紙媒介；對于價格敏感的顧客，采取的降價促銷的營銷策略的，應(yīng)多考慮對價格敏感消費者所關(guān)注的報紙媒介。廣告或媒介單位提供的報紙媒介讀者分析數(shù)據(jù)中，一般運用人口統(tǒng)計學(xué)（性別、年齡、區(qū)域、學(xué)歷）、生活形態(tài)差異（收入）、心理因素差異、人生態(tài)度差異等角度對讀者進(jìn)行分析。我們通過乘法或加法等計算方法
- 影響新京報廣告信息傳播的六大因素[ 11-14 17:01 ]
- 新京報廣告信息是通過瞄準(zhǔn)群體、服務(wù)群體、營造群體來實現(xiàn)廣告效果最大化。報紙廣告做為一種商業(yè)傳播手段，出于成本考慮和目標(biāo)市場策略性覆蓋需要，必然是以人目標(biāo)讀者為單位摶進(jìn)行的傳播活動。如果目標(biāo)讀者接觸不到你所投放的新京報廣告信息，報紙媒體就無法實現(xiàn)自身的橋梁作用以及自身的收益，廣告主也不會在投放廣告。我們?nèi)绾蝸斫忾_這種難題呢？這就需要廣告主以自身的目標(biāo)讀者群為目標(biāo)從七個方面入手改進(jìn)： 1、新京報廣告整版與半版的區(qū)別：新京報廣告整版、半版、跨頁廣告的閱讀效果全然不同。一般而言，整版廣告優(yōu)于半版，跨頁廣告優(yōu)于單版廣告。
- 填寫新京報廣告認(rèn)刊書不規(guī)范的四大處罰規(guī)則[ 11-13 17:17 ]
- 新京報廣告登報具有一定的流程管理，這種業(yè)物流程管理是一系列相輔相成的環(huán)節(jié)或者步驟構(gòu)成。新京報廣告經(jīng)營管理者對相關(guān)環(huán)節(jié)的執(zhí)行制定規(guī)定，建立和完善業(yè)務(wù)運作流程的規(guī)章制度，以達(dá)到強(qiáng)化新京報廣告經(jīng)營的日常管理，增強(qiáng)廣告主的滿意度和提高經(jīng)營效率的目的。 經(jīng)營新京報廣告的管理者，應(yīng)著重注意制定新京報廣告認(rèn)刊書填寫規(guī)則，如果新京報廣告銷售人員不認(rèn)真填寫認(rèn)刊書照成廣告登報錯誤的，就可以按如下規(guī)則進(jìn)行處理： 1、原則性錯誤：即導(dǎo)致廣告不能產(chǎn)生任何預(yù)期效果的錯誤。 （1）廣告隨文中客戶電話號碼錯誤的。 （2）類目錯誤的。 （
- 判定新京報廣告銷售人員業(yè)務(wù)的五大規(guī)則[ 11-13 17:11 ]
- 在新京報廣告經(jīng)營管理中，制定一系列切合實際的規(guī)章制度來達(dá)成目標(biāo)，對于提高新京報廣告銷售人員對目標(biāo)的忠誠度和經(jīng)營管理活動的系統(tǒng)性、有效性和有序化將起到重要的保障作用。新京報廣告業(yè)務(wù)制度，包括銷售人員業(yè)務(wù)資源劃分、客戶資源管理和業(yè)務(wù)判定。如何判定新京報廣告銷售人員業(yè)務(wù)，報紙廣告經(jīng)營者要著重注意以下五點： 1、新京報廣告銷售人員若簽跨行業(yè)、跨地區(qū)業(yè)務(wù)單，如對方有有效拜訪跟進(jìn)，則該業(yè)務(wù)單無條件交由對方接手，如對方無拜訪跟進(jìn)，則簽單銷售人員可享受該業(yè)務(wù)單基本提成，業(yè)績計入所屬部門任務(wù)。 2、新京報廣告業(yè)務(wù)日報表為最終判定