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- 幽默廣告可以幫助你促銷(xiāo)嗎[ 06-11 15:47 ]
- 幽默在廣告中經(jīng)常使用。幽默元素出現(xiàn)在美國(guó)24.4%的電視商業(yè)廣告中。 一些廣告撰寫(xiě)人很喜歡在廣告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音樂(lè)來(lái)種銷(xiāo)。超過(guò)55%的專業(yè)研究人員都認(rèn)為，能使人發(fā)笑的廣告總是比那些古板的廣告更加有效。但是，著名廣告設(shè)計(jì)師克 勞德·霍普金斯、羅瑟·瑞夫斯和大衛(wèi)·奧格威同時(shí)也提出了廣告商需要注意的地方：廣告的目的是推銷(xiāo)產(chǎn)品而不是娛樂(lè)大眾。 很明顯，幽默可以吸引更多人的眼球。麥科勒&midd
- 廣告使用短標(biāo)題要比長(zhǎng)標(biāo)題效果好[ 06-09 15:31 ]
- 大部分標(biāo)題的長(zhǎng)度都應(yīng)不超過(guò)7個(gè)詞，標(biāo)題超短好處越多，具體如下： 標(biāo)題超短人們閱讀廣告的幾率就越大。斯特靈蓋契爾廣告公司的研發(fā)主管哈羅德·魯?shù)婪蚓驮f(shuō)過(guò)，7個(gè)或者不到7個(gè)詞組成的標(biāo)題通常比那些過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題更吸引人。 標(biāo)題超短人們記住廣告的幾率就越大。哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治·米勒說(shuō)過(guò)，人類(lèi)的記憶最多可以同時(shí)處理7條信息，這就是為什么許多地方都用到了數(shù)字7：一個(gè)星期有7天、電話號(hào)碼有7位的、世界有七大奇跡、白雪公主和7個(gè)小矮人、七宗罪等等。 廣告專家認(rèn)為短標(biāo)比長(zhǎng)標(biāo)題更有效。調(diào)查表明，美國(guó)
- 報(bào)紙零售和訂閱市場(chǎng)促進(jìn)分類(lèi)廣告發(fā)展[ 06-09 15:29 ]
- 報(bào)紙的發(fā)行和分類(lèi)廣告相輔相成，發(fā)行不是為發(fā)行而發(fā)行，發(fā)行的終極目的是廣告的豐收。通過(guò)發(fā)展零售市場(chǎng)，可以為報(bào)紙爭(zhēng)取更多的分類(lèi)廣告創(chuàng)造良好的外部條件。國(guó)外報(bào)紙把拓展分類(lèi)廣告的基礎(chǔ)放在發(fā)展報(bào)紙的零售市場(chǎng)，零售在開(kāi)發(fā)報(bào)紙分類(lèi)廣告潛在讀者和廣告主、擴(kuò)大報(bào)紙分類(lèi)廣告影響力方面具有重要作用。 據(jù)北美報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2000年度的報(bào)告顯示，美國(guó)報(bào)紙行很多都采用零售方式，其占發(fā)行總量的比便為80-90%或更多。而我國(guó)的報(bào)紙零售市場(chǎng)開(kāi)發(fā)比較晚，不發(fā)達(dá)的報(bào)紙零售市場(chǎng)很難培育分類(lèi)廣告市場(chǎng)，尢其是個(gè)人分類(lèi)廣告市場(chǎng)。隨著報(bào)業(yè)的急劇發(fā)展，報(bào)紙的零售發(fā)
- 媒介顧問(wèn)要具備洞察廣告市場(chǎng)能力[ 06-09 15:26 ]
- 一個(gè)報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)管理者，必須具備傳媒專業(yè)素養(yǎng)以及經(jīng)營(yíng)管理能力，尢其是對(duì)報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)的察能力，特別是在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化和知識(shí)更新速度快的情況下。在分類(lèi)廣告市場(chǎng)，唯一不變的就是變化，報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體正面臨著分類(lèi)廣告市場(chǎng)日益劇烈、飄搖不定的變化：全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐加快，市場(chǎng)更加細(xì)分，報(bào)紙與黃頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等媒體之間合縱連橫趨勢(shì)加強(qiáng)，3G等傳播技術(shù)的發(fā)展使信息傳播更加定向到位等。 隨著分類(lèi)廣告信息以互聯(lián)網(wǎng)、戶外等為傳播載體，報(bào)紙分類(lèi)廣告管理團(tuán)隊(duì)必須加快自身學(xué)習(xí)速度，以適應(yīng)不斷變化市場(chǎng)環(huán)境，若管理團(tuán)隊(duì)內(nèi)部變革速度慢于
- 受眾接受廣告信息主動(dòng)性的層次分類(lèi)[ 06-08 17:33 ]
- 按照受眾接受廣告信息的主動(dòng)性強(qiáng)弱程度，受眾主動(dòng)性可分成四個(gè)層次： 第一個(gè)也是最低的層次是強(qiáng)迫性閱讀，指在沒(méi)有選擇的情況下閱讀廣告。目前的電視、廣播廣告就是屬于這種類(lèi)型，無(wú)論受眾喜歡與否，都無(wú)法改變節(jié)目和廣告的呈現(xiàn)順序，受眾處于強(qiáng)迫接受的被動(dòng)狀態(tài)。 第二個(gè)是選擇性閱讀。報(bào)紙、雜志等的工商廣告、軟文就屬于這種類(lèi)型，要是理性選擇的話，人們永遠(yuǎn)不會(huì)以閱讀這些廣告為第一目的。它們與新聞版面混合編排，但是讀者畢竟具有閱讀這些廣告與否的選擇權(quán)，只是在閱讀新聞資訊的時(shí)候不知不覺(jué)
- 分類(lèi)是整理和儲(chǔ)存信息的有郊途徑[ 06-08 17:27 ]
- 信息的產(chǎn)生源于分類(lèi)的方法，然而信息被生產(chǎn)出來(lái)以后，就涉及處理的問(wèn)題。在信息時(shí)代，信息太少固然活動(dòng)不起來(lái)，信息太多也同樣是一大困擾。據(jù)估計(jì)，各大企業(yè)與機(jī)構(gòu)，每天來(lái)往電子文件，至少有80%是末經(jīng)結(jié)構(gòu)的零散資料，每個(gè)人工作時(shí)間的25%是花耗在找信息上，而不是在用信息上。 要信息有結(jié)構(gòu)，并不在格式，而在內(nèi)容結(jié)構(gòu)：屬于哪類(lèi)資料、用哪些關(guān)鍵詞查詢、說(shuō)的是什么事、里面有哪些人名地名、與哪些其他類(lèi)別的資料關(guān)聯(lián)，若都能說(shuō)清楚，就能在需要的時(shí)候，立刻找到。這就需要對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)處理。通過(guò)分類(lèi)儲(chǔ)存，可以知道信息存放在哪里以及用什么標(biāo)題
- 分類(lèi)是使用和傳播信息的必要手段[ 06-08 17:25 ]
- 我們創(chuàng)造信息的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們?nèi)ふ摇⒔M織和報(bào)道它們。我們需要的是信息鑒別能力。各種新式媒體的誕生使得信息以幾何級(jí)的速度在傳遞，世界信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，1995年全球總信息量是1985年的2400倍，現(xiàn)在一天的信息總量相當(dāng)于1985年全年信息總量的6.5倍。這種現(xiàn)象被稱為信息爆炸或信息超載。 信息超載的結(jié)果導(dǎo)致信息生態(tài)壞境惡化，信息接受效率降低，信息資源浪費(fèi)。別一方面，由于信息的龐雜混亂，難免會(huì)在有用信息中夾雜著大量無(wú)用信息，甚至是有害信息，這就是傳播噪音，也稱為信息污染。它使人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中，要付出一定
- 使用現(xiàn)代化工具實(shí)現(xiàn)便捷支付[ 06-07 17:04 ]
- 目前我國(guó)報(bào)紙采取的支付方式有兩種：在報(bào)紙所處城市區(qū)域內(nèi)的，媒介顧問(wèn)一般上門(mén)收款，廣告主可以以現(xiàn)金或支票形式支付；區(qū)域之處的，廣告主到相關(guān)銀行最近的營(yíng)業(yè)點(diǎn)存入廣告費(fèi)到報(bào)紙開(kāi)設(shè)的賬戶中，然后把匯具傳到報(bào)社確認(rèn)到款。同時(shí)，對(duì)短單和長(zhǎng)單廣告主，采取相應(yīng)的支付策略；一般刊期為三個(gè)月以下的廣告主必須一次付清廣告款。對(duì)一些特殊情況的廣告主在支付時(shí)段上支付時(shí)段上采取變通的做法。 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信用卡很普及，便于解決分類(lèi)廣告便捷支付問(wèn)題：分類(lèi)廣告主只要在電話里把報(bào)社的信用卡號(hào)要去，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)把錢(qián)打進(jìn)去就可以了。報(bào)紙應(yīng)利用
- 報(bào)紙分廣告有那些優(yōu)勢(shì)[ 06-07 17:01 ]
- 以分類(lèi)為核心特征的報(bào)紙分類(lèi)廣告，從本質(zhì)上看，不僅僅是一種報(bào)紙廣告的呈現(xiàn)形式，而且是一種特殊的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。它充分體現(xiàn)了廣告信息經(jīng)過(guò)分類(lèi)加工后的增值價(jià)值。
- 報(bào)紙廣告效果具有一定彈性[ 06-07 17:00 ]
- 廣告效果彈性是指相對(duì)于廣告量1%的變化，銷(xiāo)售量變化（或市場(chǎng)份額變化）的百分比。它也叫廣告的銷(xiāo)售彈性。報(bào)紙分類(lèi)廣告不能保存，信息內(nèi)容具有時(shí)效性，延續(xù)性很差，廣告效果來(lái)得快，去得也快。
- 廣告信息傳播過(guò)程的三個(gè)流向[ 06-07 16:58 ]
- 廣告主刊登廣告，最終目的是將自己的產(chǎn)品傳播給有效的客戶。那么廣告信息傳播的過(guò)程中，都會(huì)流向何方呢？這里主要有三個(gè)流向： 其一是：供給方和信息分類(lèi)市場(chǎng)（分類(lèi)廣告媒體）之間的信息交流。供給方主動(dòng)在信息分類(lèi)市場(chǎng)發(fā)布供給廣告，同時(shí)主動(dòng)在信息分類(lèi)市場(chǎng)搜尋需求廣告，從而獲取關(guān)于需求方的信息。 其次是：需求方和信息分類(lèi)市場(chǎng)（分類(lèi)廣告媒體）之間的信息交流。同樣如上所述，只不過(guò)它發(fā)布的是需求廣告，搜尋和獲取的是供廣告。 最后是：供給方和需求方之間直接的信息交流。從信息分類(lèi)市場(chǎng)獲取了對(duì)方信息的供給、需求雙方，會(huì)通過(guò)電話、互聯(lián)網(wǎng)、而
- 如何真實(shí)了解廣告主的投放意圖[ 06-06 17:40 ]
- 廣告主的投放意圖分為：進(jìn)功型和防守型。廣告主在投放前總是對(duì)某一特定報(bào)紙分類(lèi)廣告產(chǎn)品抱有特定期望，這種期望來(lái)源于他自己以往的經(jīng)驗(yàn)、他人經(jīng)驗(yàn)的影、報(bào)紙分類(lèi)廣告銷(xiāo)售人員或者競(jìng)爭(zhēng)者的信息承諾。這種期望就是分類(lèi)廣告主的投放意圖。 進(jìn)功型廣告主一般將報(bào)紙分類(lèi)廣告當(dāng)成一個(gè)不可或缺的生意來(lái)源，會(huì)積極刊載報(bào)紙分類(lèi)廣告，并且刊載大規(guī)格廣告，保持緊密的刊登頻率。他們認(rèn)為：通過(guò)報(bào)紙分類(lèi)廣告招攬來(lái)的生意，不是利害攸關(guān)的生意，但這些生意是我不去爭(zhēng)取就得不到的生意。 防守型廣告主對(duì)報(bào)紙分類(lèi)廣告重要性認(rèn)識(shí)不足，看到很多自己的同行都在上面刊載廣