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- 新京報(bào)分類(lèi)廣告的特點(diǎn)[ 07-12 16:58 ]
- 新京報(bào)分類(lèi)廣告定位是生活的需求廣告，它和工商廣告的區(qū)別在于，一般的工商廣告注重的是宣傳產(chǎn)品的品牌，而分類(lèi)廣告注重的是消費(fèi)者的主動(dòng)閱讀，它是一種主動(dòng)閱讀廣告。這樣被消費(fèi)者接受的機(jī)會(huì)也就更大些。因此新京報(bào)分類(lèi)廣告就是把相同類(lèi)別的小廣告聚合在一起，便于有需求的讀者主動(dòng)尋找和收藏。 信息數(shù)量多 一般報(bào)紙的分類(lèi)廣告都是多達(dá)幾百條，如華西都市報(bào)每天的信息多達(dá)600條以上。 信息種類(lèi)多 一般報(bào)紙的種類(lèi)都在60個(gè)以上，這樣供消費(fèi)者的選擇就更多。 &
- 新京報(bào)分類(lèi)廣告形式[ 07-12 16:52 ]
- 新京報(bào)分類(lèi)廣告的所謂分類(lèi)就是分門(mén)別類(lèi)，對(duì)于各個(gè)行業(yè)的招聘或公告遺失聲明之類(lèi)的一些小廣告，費(fèi)用相對(duì)于版面廣告較為低廉，檔次也較低分類(lèi)廣告，簡(jiǎn)而言之，就是將眾多小面積廣告按一定標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)后的一種廣告集合形式。具體什么是分類(lèi)廣告，目前業(yè)界還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)定義。劉珍在其文章《報(bào)紙分類(lèi)廣告的經(jīng)營(yíng)策略》中這樣認(rèn)為：“報(bào)紙分類(lèi)廣告是指版面位置相對(duì)固定一組短小廣告的集納，它把廣告按性質(zhì)分門(mén)別類(lèi)作有規(guī)則的排列，以便讀者查找，適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多層次、多類(lèi)別廣告信息傳播的需要。” 在紙質(zhì)媒體的
- 廣告標(biāo)題在各種媒介中的作用[ 07-11 17:35 ]
- 大多數(shù)的廣告都有標(biāo)題。在日?qǐng)?bào)、周刊以及雜志中，它們通常會(huì)出現(xiàn)在廣告的正上方。廣告牌上的標(biāo)題可以作為陪襯，使圖片顯得列有吸引力。同時(shí)，標(biāo)題還可以作為電視或廣播廣告的開(kāi)場(chǎng)白來(lái)使用。 電視中的標(biāo)題可以沖擊觀眾的視線(xiàn)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地給出產(chǎn)品的關(guān)鍵性賣(mài)點(diǎn)，從而引起人們對(duì)廣告的關(guān)注。在電視廣告多到令人厭煩的今天，你只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)讓別人記住你。如果你不能訊速引起觀眾對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)烈興趣，那么你在這場(chǎng)游戲剛開(kāi)始時(shí)就已經(jīng)輸了。 廣告牌中的標(biāo)題要吸引路人或者司機(jī)的注意力，就必須突出廣告的主題，內(nèi)容要濃縮簡(jiǎn)練，盡量只把關(guān)鍵的信息傳達(dá)給大
- 廣告公司怎樣撰寫(xiě)一則好廣告[ 07-11 17:32 ]
- 撰寫(xiě)一則好廣告是很花費(fèi)時(shí)間的（比如新京報(bào)廣告），首先，寫(xiě)作是一種高難度的技能，尤其是寫(xiě)廣告。廣告用詞必須遵循獨(dú)道、簡(jiǎn)單而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t。 一個(gè)老練的廣告文案，可以將詞語(yǔ)有效地搭配組合，從而讓廣告具有說(shuō)服鼓動(dòng)消費(fèi)者的功能。一般來(lái)說(shuō)，用詞越簡(jiǎn)練，讀者對(duì)分類(lèi)廣告的回憶率就越高。 在撰寫(xiě)廣告的時(shí)候，可遵循如下20條原則。 1、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 2、把最具說(shuō)服力的理由放在廣告的開(kāi)頭 3、簡(jiǎn)潔易懂 4、直接和顧客進(jìn)行交流 5、選擇一般現(xiàn)在時(shí)
- 報(bào)紙分類(lèi)廣告推廣告?zhèn)鞑ロ毦邆淠切┮?/a>[ 07-11 17:27 ]
- 傳播要素，包括買(mǎi)主和賣(mài)主之間的所有與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的傳播活動(dòng)。各種不同的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段共同構(gòu)成了傳播組合，這些手段分為人員傳播活和非人員傳播活動(dòng)。人員傳播包括所有與顧客之間的人際接觸；非人員傳播活動(dòng)則借助某種中介作為傳播工具，包括分類(lèi)廣告、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、輔助材料和銷(xiāo)售推廣。同樣，報(bào)紙分類(lèi)廣告推廣傳播不是一個(gè)獨(dú)立的工具，而是一個(gè)包括廣告?zhèn)鞑?、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員銷(xiāo)售、公共活動(dòng)、輔助材料和銷(xiāo)售推廣手段的系統(tǒng)組合。一般來(lái)說(shuō)，各種推廣傳播手段具有以下的特點(diǎn)： 人員銷(xiāo)售，是銷(xiāo)售人員與目標(biāo)廣告主直接接觸，以期望達(dá)成產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)并建立
- 報(bào)紙廣告相較黃頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視等分類(lèi)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)[ 07-10 17:22 ]
- 分類(lèi)廣告媒體之間不是完全充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)，媒體之間的差異避免了媒介間存在直接的分類(lèi)廣告競(jìng)爭(zhēng)。媒介間的差異以及這些差異如何作用與避免成為右互換的各種媒介，已成共識(shí)，因?yàn)楦鞣N分類(lèi)廣告媒體對(duì)某些類(lèi)型分類(lèi)廣告或某些類(lèi)型分類(lèi)廣告中的部分客戶(hù)存在比較優(yōu)勢(shì)，如：報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體與其他分類(lèi)廣告媒體相比，具有許多優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙分類(lèi)廣告為廣告主定位特定的地理市場(chǎng)提供較強(qiáng)的能力，將廣告主在制定區(qū)域的活動(dòng)集中一個(gè)較高水平上；報(bào)紙分類(lèi)廣告中的許多信息和可能提供的細(xì)節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒介，讀者可以按照自己的節(jié)奏閱讀報(bào)紙廣告；報(bào)紙分類(lèi)廣告的速度和靈活性使報(bào)紙
- 報(bào)紙廣告的類(lèi)目要穩(wěn)定合理[ 07-10 17:19 ]
- 報(bào)紙分類(lèi)廣告類(lèi)目不能經(jīng)常變動(dòng)，在一定時(shí)間內(nèi)要保持穩(wěn)定。特別是基本大類(lèi)和主要類(lèi)目不要輕易變動(dòng)，尊重讀者的習(xí)慣，不輕易更改分類(lèi)類(lèi)目名稱(chēng)，以免影響全局。但事物總是不斷發(fā)展變化的，讀者的需求是隨時(shí)變化的，為適應(yīng)事物變化發(fā)展的需要，報(bào)紙分類(lèi)廣告必須適時(shí)修訂和補(bǔ)充新的類(lèi)目。為了保持分類(lèi)結(jié)構(gòu)的相對(duì)穩(wěn)定性，在第一類(lèi)進(jìn)行再分時(shí)，都應(yīng)當(dāng)遵從一定的標(biāo)準(zhǔn)，一層一層，按照邏輯系統(tǒng)展開(kāi)一個(gè)有層次有秩序的類(lèi)目體系，以保證類(lèi)目的穩(wěn)定性。同時(shí)，分類(lèi)名稱(chēng)是給讀者的路標(biāo)，分類(lèi)類(lèi)目名稱(chēng)要做到簡(jiǎn)短明確、具體直接，一來(lái)提示該類(lèi)目性質(zhì)，便于讀者閱讀，二來(lái)可以增
- 報(bào)紙廣告與新媒體的合作關(guān)系[ 07-10 17:07 ]
- 報(bào)紙廣告要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)廣告、黃頁(yè)、專(zhuān)業(yè)雜志、3G手機(jī)等新媒體的多方合作，搭建一個(gè)整合平臺(tái)，應(yīng)該是媒體資源整合的一個(gè)大趨勢(shì)。報(bào)社最主要的角色是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，報(bào)社的角色成為數(shù)字內(nèi)容提供者，其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過(guò)多種媒介和渠道進(jìn)行傳播及銷(xiāo)售，而受眾則可以通過(guò)多種終端進(jìn)行接收和消費(fèi)。 在同一個(gè)分類(lèi)廣告市場(chǎng)，報(bào)紙名稱(chēng)僅僅是一個(gè)分類(lèi)廣告媒體品牌名稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)、黃頁(yè)和3G手機(jī)等只是分類(lèi)廣告信息發(fā)布渠道或媒介，報(bào)紙根據(jù)傳播格局和媒介市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的變化，通過(guò)
- 報(bào)紙分類(lèi)廣告的類(lèi)目結(jié)構(gòu)[ 07-09 15:20 ]
- 報(bào)紙分類(lèi)廣告線(xiàn)分類(lèi)結(jié)構(gòu)類(lèi)目，包括基本類(lèi)目結(jié)構(gòu)和類(lèi)目結(jié)構(gòu)?；绢?lèi)目結(jié)構(gòu)是報(bào)紙分類(lèi)廣告的宏觀結(jié)構(gòu)，由一級(jí)大類(lèi)進(jìn)一步區(qū)分出來(lái)的二、三級(jí)類(lèi)目所組成，是報(bào)紙分類(lèi)廣告的基本框架。類(lèi)目結(jié)構(gòu)是報(bào)紙分類(lèi)廣告的微觀結(jié)構(gòu)。類(lèi)目，是構(gòu)造報(bào)紙分類(lèi)廣告分類(lèi)的最基本要素，是構(gòu)成分類(lèi)檢索語(yǔ)言的細(xì)胞，報(bào)紙分類(lèi)廣告的整體功能是通過(guò)類(lèi)目及其聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 一個(gè)類(lèi)目由分類(lèi)號(hào)、分類(lèi)名和類(lèi)目的級(jí)別構(gòu)成。類(lèi)，是指一組在某一點(diǎn)上彼此相同或者相似的許多事物的總稱(chēng)。每一個(gè)類(lèi)，都有各自的名稱(chēng)，而且也規(guī)定了該類(lèi)的內(nèi)容和范圍。類(lèi)目包含有兩方面意思：其一是指類(lèi)目反映的事物
- 報(bào)紙分類(lèi)廣告如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊[ 07-09 15:15 ]
- 傳播媒介發(fā)展的歷史告訴我們，任何一種新媒介的誕生，都標(biāo)志著一種新技術(shù)的采用，因而總是對(duì)原來(lái)的傳播媒介造成某種程度的影響。正是因?yàn)槿魏蝹鞑ッ浇楸旧硎怯商囟ǖ募夹g(shù)手段構(gòu)成的，它具有其他媒介所不具有的獨(dú)特作用，同時(shí)也存在著自身的局限，所以在競(jìng)爭(zhēng)層面上，報(bào)紙分類(lèi)廣告和互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)廣告是相互調(diào)整的。報(bào)紙行業(yè)是提供信息與傳播服務(wù)的行業(yè)，報(bào)紙行業(yè)所生產(chǎn)的分類(lèi)廣告信息與服務(wù)均可以百分百地轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，兩者競(jìng)爭(zhēng)性功能調(diào)整的時(shí)候，是相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展分類(lèi)廣告中，可以利用自身的資源，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)，吸取互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，拓展自己的業(yè)
- 報(bào)紙分類(lèi)廣告的分類(lèi)結(jié)構(gòu)[ 07-09 15:13 ]
- 報(bào)紙廣告分類(lèi)法的功能要求不同，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能的結(jié)構(gòu)也有所不同。分類(lèi)結(jié)構(gòu)有兩種，一種是線(xiàn)分類(lèi)結(jié)構(gòu)，一種是面分類(lèi)結(jié)構(gòu)。線(xiàn)分類(lèi)結(jié)構(gòu)，就是根據(jù)若干個(gè)特征把初始的分類(lèi)對(duì)象劃分為若干個(gè)類(lèi)目，而后把每個(gè)類(lèi)目進(jìn)一步劃分成二級(jí)類(lèi)目、三級(jí)類(lèi)目等。由于事物發(fā)展不平衡，復(fù)雜程度不一樣，所以每個(gè)類(lèi)目劃分的深度可以不一樣，每個(gè)類(lèi)目所依據(jù)的特懲也可以不一樣。線(xiàn)分類(lèi)結(jié)構(gòu)，也稱(chēng)為層級(jí)分類(lèi)結(jié)構(gòu)，也就是逐級(jí)逐層劃分的意思,也稱(chēng)為列舉分類(lèi)結(jié)構(gòu)。這也是報(bào)紙分類(lèi)廣告采用的主要形式。 面分類(lèi)結(jié)構(gòu)，就是將所選定的分類(lèi)對(duì)象的若干個(gè)特征視為若干個(gè)面，每個(gè)面中又可分成
- 廣告公司要注重主要廣告主市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)[ 07-08 16:54 ]
- 對(duì)于廣告意識(shí)比較強(qiáng)，廣告投入多，對(duì)廣告的需求具有穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性，需求可以預(yù)測(cè)，絕大多數(shù)是根據(jù)廣告價(jià)值而不是單純依告廣告價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告版面，對(duì)附加價(jià)值的需求多于對(duì)價(jià)格優(yōu)惠的需求，負(fù)責(zé)投放廣告的廣告主本身就是中小型的老板或者合伙人或者主要管理者，公司規(guī)模在10個(gè)人左右，屬于報(bào)紙廣告的大客戶(hù)，像這樣的廣告主是報(bào)紙分類(lèi)廣告的重點(diǎn)客戶(hù)群，廣告公司要著重開(kāi)發(fā)和維戶(hù)。 從管理的角度而言，這類(lèi)市場(chǎng)在報(bào)紙內(nèi)部屬于封閉性資源，分配有專(zhuān)門(mén)的媒介顧問(wèn)跟進(jìn)客戶(hù)工作，能夠統(tǒng)計(jì)出的客戶(hù)名單屬于專(zhuān)門(mén)媒介顧問(wèn)的保留客戶(hù)名單，其他媒介顧問(wèn)不得跟進(jìn)。