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- 程序化購買DSP廣告的五大關鍵因素分析[ 05-25 17:13 ]
- 程序化購買DSP廣告，包括富媒體廣告、社交化媒體、視頻、以及私有化市場（PMP）在2014年的發(fā)展速度迅猛，它已然成為了媒體供應商和DSP廣告客戶的數(shù)字營銷新寵兒。2016年的程序化購買DSP廣告的五大關鍵要素如下： 1. 動態(tài)創(chuàng)意（Dynamic Creative） 在2016年，DSP廣告將會帶有HTML5和動態(tài)的特性。動態(tài)創(chuàng)意對程序化購買DSP廣告的效果起到了助力作用。2016年營銷人員需要了解DSP廣告以下幾件事： 1）通過動態(tài)資源可以快速更改顯
- 投放DSP廣告的三大指南[ 05-24 17:06 ]
- DSP廣告投放在整個程序化鏈條中處于非常重要的一環(huán)，而且越來越多的廣告主、DSP廣告代理公司從概念到認知，再到嘗試投放DSP廣告，越來越積極。但是，整個DSP廣告業(yè)態(tài)魚龍混雜，出于競爭的目的，很多DSP廣告公司過度宣傳，讓品牌和廣告主存在神秘感和誤解，對品牌企業(yè)自主選擇造成了很大的干擾。 對品牌企業(yè)來講，怎么通過DSP廣告平臺或者程序化購買DSP廣告的方式，如何與現(xiàn)有的推廣結合，如何進行操作，很難掌握清楚，以至于被很多DSP廣告公司所蒙蔽，無法獲得應有的投放結果。DSP廣告健康的核心就
- 投放DSP廣告的四大核心建議[ 05-24 17:02 ]
- DSP廣告公司不會激進的通過全盤投放DSP廣告的方式向品牌企業(yè)進行推薦，而是結合DSP廣告平臺和廣告網(wǎng)絡進行整體的媒介投放。同時，在程序化購買DSP廣告業(yè)務上要保持技術優(yōu)勢，包括算法的優(yōu)勢。另外，打造跨屏的DSP廣告營銷生態(tài)鏈，是未來DSP廣告公司的核心戰(zhàn)略目標和策略： 第一，目前國內(nèi)DSP廣告細分化，垂直化，資源多樣化，從整體來講，長尾的流量比較適合效果類，優(yōu)質(zhì)的資源用于品牌化的用戶需求，結合長尾流量也可以通過私有化定價進行購買。 第二，DSP廣告精準投
- 網(wǎng)絡廣告推廣與網(wǎng)絡廣告營銷的內(nèi)在關系分析[ 05-23 17:39 ]
- 企業(yè)主在做網(wǎng)絡廣告營銷與策劃的時候首先要弄清一組概念即網(wǎng)絡廣告推廣與網(wǎng)絡廣告營銷的區(qū)分： 什么是網(wǎng)絡廣告推廣?作為網(wǎng)絡廣告營銷策劃者必須熟知百度百科“網(wǎng)絡廣告推廣”所介紹的各種網(wǎng)絡廣告推廣方法并且都實際應用過，對推廣方法具體怎么應用都嘗試過并作出分析，否則一切都是空談。網(wǎng)絡廣告推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動，從概念表述上我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡廣告推廣是通過網(wǎng)絡廣告推廣后給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等(注意這些可以被人工干預)，目的是擴大被推廣對
- 網(wǎng)絡廣告的內(nèi)在價值分析[ 05-23 17:33 ]
- 網(wǎng)絡廣告就是指在網(wǎng)絡上投放廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、多媒體的方法，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作的方式。什么是網(wǎng)絡廣告呢?它與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 (1)品牌推廣。網(wǎng)絡廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對企業(yè)品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網(wǎng)絡廣告同樣會在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡營銷方法中，網(wǎng)絡廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網(wǎng)絡廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更
- 運用網(wǎng)絡廣告進行招商的策劃步驟[ 05-20 18:59 ]
- 網(wǎng)絡運用廣告招商的效果并不是能決定最終產(chǎn)品的招商績效的。事實上，網(wǎng)絡廣告招商只是給生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商之間牽了根“紅線”。在目標客戶來電、來訪后，它還需要進一步跟進、落實，通過專業(yè)、系統(tǒng)、全面的服務，讓經(jīng)銷商“落定”(即保證金)、簽約、付款并持續(xù)提貨，這才意味著招商工作的完成。 1、一套整合化的網(wǎng)絡廣告招商整合方案 就是運用網(wǎng)絡廣告統(tǒng)一調(diào)度資源、統(tǒng)一招商策略、統(tǒng)一廣告模式(風格、訴求等)，使招商廣告以一種面孔、一種聲音出現(xiàn)在經(jīng)
- 企業(yè)實施網(wǎng)絡廣告營銷的目的分析[ 05-20 17:44 ]
- 對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)階段網(wǎng)絡廣告營銷只是企業(yè)營銷的一個組成部分，且目前不占企業(yè)廣告費用的主導地位，但是任何一個企業(yè)都不能脫離網(wǎng)絡廣告進行營銷，運用網(wǎng)絡廣告營銷有著傳統(tǒng)營銷無可比擬的三大優(yōu)勢： 一、宏觀營銷環(huán)境的作用： (1)時間性：網(wǎng)絡廣告營銷超越了工作時間的限制，無論何時只要有關信息在網(wǎng)絡上存在，潛在客戶都能在第一時間知曉最新的企業(yè)信息，企業(yè)就有可能與與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。 (2)地域性：網(wǎng)絡廣告營銷擺脫了地域的限制，無論何地只要有關信息在網(wǎng)絡上存
- 網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)幅分類形式分析[ 05-19 17:41 ]
- 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)幅是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件的網(wǎng)絡廣告形式，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時網(wǎng)絡廣告形式可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。下面就是網(wǎng)絡廣告網(wǎng)幅形式的分類： 1、靜態(tài)： 靜態(tài)的網(wǎng)絡廣告網(wǎng)幅就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術制作的網(wǎng)絡廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明
- 投放網(wǎng)絡廣告的四大明顯特征[ 05-19 17:38 ]
- 進入網(wǎng)絡世界，網(wǎng)絡廣告文案內(nèi)容看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，網(wǎng)絡廣告文案它給廣告人提供了無限創(chuàng)意的空間，可以選擇一般傳統(tǒng)媒體所采用的文圖混編的模式。與傳統(tǒng)媒體相比網(wǎng)絡廣告有以下特征： 1、媒體性?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在是建立在無數(shù)臺個人電腦連接的基礎上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時，網(wǎng)絡廣告投放商可以隨時獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網(wǎng)民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或?qū)χ龀龇磻?
- 評估DSP廣告投放效果的9大指標分析[ 05-17 16:45 ]
- 在傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實比較難以統(tǒng)計。但DSP廣告效果分析不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計報表里很多的參數(shù)和報表，就須要有專門的指標： 一.點擊(Hits) 很多廣告系統(tǒng)會提供點擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點擊就是反映訪問者點擊了多少次廣告。 為了統(tǒng)計方便，可以把廣告鏈接到一個單獨的頁面，這樣只用看這個頁面在頁面排行報表中的頁面瀏覽就能知道點擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個單獨頁面，比如
- 運用網(wǎng)絡廣告營銷的5項基本原則[ 05-17 16:40 ]
- 投放網(wǎng)絡廣告方法是一項復雜的系統(tǒng)工程，它屬于思維活動，但它是以謀略、計策、計劃等理性形式表現(xiàn)出來的思維運動，是直接用于指導性企業(yè)網(wǎng)絡廣告營銷實踐的。網(wǎng)絡廣告投放的方法包括對網(wǎng)站頁面設計的修改和完善，以及對搜索引擎的優(yōu)化(seo)，搜索引擎的付費排名(sem)等。根據(jù)不同的網(wǎng)絡廣告營銷活動以及要解決的問題，網(wǎng)絡廣告營銷方案也會有很大區(qū)別。我們應根據(jù)目前國際流行的電子商務和網(wǎng)絡廣告營銷觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網(wǎng)絡廣告營銷方案。但從網(wǎng)絡廣告營銷策劃活動的一般規(guī)律來看,有些基本內(nèi)容和編制格式具有共
- 如何精準確定DSP廣告的訴求對象[ 05-16 16:39 ]
- 在DSP廣告投放中，受眾主要是網(wǎng)民，但除此之外還有間接的DSP廣告對象有，比如網(wǎng)民的傳播可以影響周圍部分人的購買行為，這些人就可叫做第二對象，由此還會形成第三、第四等多層DSP廣告對象。因此，在策劃中不應該將DSP廣告對象局限在網(wǎng)民中，當然做好網(wǎng)民的策劃是贏得多重對象的首要條件。 網(wǎng)民作為DSP廣告對象是企業(yè)在市場營銷中確立的目標市場，也是產(chǎn)品的潛在顧客，它是企業(yè)市場營銷的人的因素，是市場細分的結果。具有明確的廣告對象是DSP廣告，也是其它廣告首要的工作，只有確定了廣告對象，才能制定吸