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- 程序化購買DSP廣告的五大關鍵因素分析[ 05-25 17:13 ]
- 程序化購買DSP廣告，包括富媒體廣告、社交化媒體、視頻、以及私有化市場（PMP）在2014年的發(fā)展速度迅猛，它已然成為了媒體供應商和DSP廣告客戶的數字營銷新寵兒。2016年的程序化購買DSP廣告的五大關鍵要素如下： 1. 動態(tài)創(chuàng)意（Dynamic Creative） 在2016年，DSP廣告將會帶有HTML5和動態(tài)的特性。動態(tài)創(chuàng)意對程序化購買DSP廣告的效果起到了助力作用。2016年營銷人員需要了解DSP廣告以下幾件事： 1）通過動態(tài)資源可以快速更改顯
- 投放DSP廣告的三大指南[ 05-24 17:06 ]
- DSP廣告投放在整個程序化鏈條中處于非常重要的一環(huán)，而且越來越多的廣告主、DSP廣告代理公司從概念到認知，再到嘗試投放DSP廣告，越來越積極。但是，整個DSP廣告業(yè)態(tài)魚龍混雜，出于競爭的目的，很多DSP廣告公司過度宣傳，讓品牌和廣告主存在神秘感和誤解，對品牌企業(yè)自主選擇造成了很大的干擾。 對品牌企業(yè)來講，怎么通過DSP廣告平臺或者程序化購買DSP廣告的方式，如何與現有的推廣結合，如何進行操作，很難掌握清楚，以至于被很多DSP廣告公司所蒙蔽，無法獲得應有的投放結果。DSP廣告健康的核心就
- 投放DSP廣告的四大核心建議[ 05-24 17:02 ]
- DSP廣告公司不會激進的通過全盤投放DSP廣告的方式向品牌企業(yè)進行推薦，而是結合DSP廣告平臺和廣告網絡進行整體的媒介投放。同時，在程序化購買DSP廣告業(yè)務上要保持技術優(yōu)勢，包括算法的優(yōu)勢。另外，打造跨屏的DSP廣告營銷生態(tài)鏈，是未來DSP廣告公司的核心戰(zhàn)略目標和策略： 第一，目前國內DSP廣告細分化，垂直化，資源多樣化，從整體來講，長尾的流量比較適合效果類，優(yōu)質的資源用于品牌化的用戶需求，結合長尾流量也可以通過私有化定價進行購買。 第二，DSP廣告精準投
- 網絡廣告推廣與網絡廣告營銷的內在關系分析[ 05-23 17:39 ]
- 企業(yè)主在做網絡廣告營銷與策劃的時候首先要弄清一組概念即網絡廣告推廣與網絡廣告營銷的區(qū)分： 什么是網絡廣告推廣?作為網絡廣告營銷策劃者必須熟知百度百科“網絡廣告推廣”所介紹的各種網絡廣告推廣方法并且都實際應用過，對推廣方法具體怎么應用都嘗試過并作出分析，否則一切都是空談。網絡廣告推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動，從概念表述上我們可以發(fā)現網絡廣告推廣是通過網絡廣告推廣后給企業(yè)帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等(注意這些可以被人工干預)，目的是擴大被推廣對
- 網絡廣告的內在價值分析[ 05-23 17:33 ]
- 網絡廣告就是指在網絡上投放廣告，利用網站上的廣告橫幅、多媒體的方法，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作的方式。什么是網絡廣告呢?它與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。 (1)品牌推廣。網絡廣告最主要的效果之一就表現在對企業(yè)品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網絡廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網絡營銷方法中，網絡廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網絡廣告豐富的表現手段也為更
- 運用網絡廣告進行招商的策劃步驟[ 05-20 18:59 ]
- 網絡運用廣告招商的效果并不是能決定最終產品的招商績效的。事實上，網絡廣告招商只是給生產企業(yè)和經銷商之間牽了根“紅線”。在目標客戶來電、來訪后，它還需要進一步跟進、落實，通過專業(yè)、系統(tǒng)、全面的服務，讓經銷商“落定”(即保證金)、簽約、付款并持續(xù)提貨，這才意味著招商工作的完成。 1、一套整合化的網絡廣告招商整合方案 就是運用網絡廣告統(tǒng)一調度資源、統(tǒng)一招商策略、統(tǒng)一廣告模式(風格、訴求等)，使招商廣告以一種面孔、一種聲音出現在經
- 企業(yè)實施網絡廣告營銷的目的分析[ 05-20 17:44 ]
- 對于絕大多數傳統(tǒng)企業(yè)現階段網絡廣告營銷只是企業(yè)營銷的一個組成部分，且目前不占企業(yè)廣告費用的主導地位，但是任何一個企業(yè)都不能脫離網絡廣告進行營銷，運用網絡廣告營銷有著傳統(tǒng)營銷無可比擬的三大優(yōu)勢： 一、宏觀營銷環(huán)境的作用： (1)時間性：網絡廣告營銷超越了工作時間的限制，無論何時只要有關信息在網絡上存在，潛在客戶都能在第一時間知曉最新的企業(yè)信息，企業(yè)就有可能與與潛在客戶建立商業(yè)聯系。 (2)地域性：網絡廣告營銷擺脫了地域的限制，無論何地只要有關信息在網絡上存
- 網絡廣告的網幅分類形式分析[ 05-19 17:41 ]
- 網絡廣告網幅是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件的網絡廣告形式，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時網絡廣告形式可使用Javascript等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。下面就是網絡廣告網幅形式的分類： 1、靜態(tài)： 靜態(tài)的網絡廣告網幅就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網絡廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術制作的網絡廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明
- 投放網絡廣告的四大明顯特征[ 05-19 17:38 ]
- 進入網絡世界，網絡廣告文案內容看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，網絡廣告文案它給廣告人提供了無限創(chuàng)意的空間，可以選擇一般傳統(tǒng)媒體所采用的文圖混編的模式。與傳統(tǒng)媒體相比網絡廣告有以下特征： 1、媒體性?；ヂ摼W的存在是建立在無數臺個人電腦連接的基礎上的，它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合，創(chuàng)造出了一種新興的傳播媒體形式。同時，網絡廣告投放商可以隨時獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或對之做出反應。
- 評估DSP廣告投放效果的9大指標分析[ 05-17 16:45 ]
- 在傳統(tǒng)網絡廣告效果分析中可能存在普遍某些現象，效果確實比較難以統(tǒng)計。但DSP廣告效果分析不同，訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網站流量統(tǒng)計報表里很多的參數和報表，就須要有專門的指標： 一.點擊(Hits) 很多廣告系統(tǒng)會提供點擊數據。顧名思義，點擊就是反映訪問者點擊了多少次廣告。 為了統(tǒng)計方便，可以把廣告鏈接到一個單獨的頁面，這樣只用看這個頁面在頁面排行報表中的頁面瀏覽就能知道點擊數。如果是不方便鏈接到一個單獨頁面，比如
- 運用網絡廣告營銷的5項基本原則[ 05-17 16:40 ]
- 投放網絡廣告方法是一項復雜的系統(tǒng)工程，它屬于思維活動，但它是以謀略、計策、計劃等理性形式表現出來的思維運動，是直接用于指導性企業(yè)網絡廣告營銷實踐的。網絡廣告投放的方法包括對網站頁面設計的修改和完善，以及對搜索引擎的優(yōu)化(seo)，搜索引擎的付費排名(sem)等。根據不同的網絡廣告營銷活動以及要解決的問題，網絡廣告營銷方案也會有很大區(qū)別。我們應根據目前國際流行的電子商務和網絡廣告營銷觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網絡廣告營銷方案。但從網絡廣告營銷策劃活動的一般規(guī)律來看,有些基本內容和編制格式具有共
- 如何精準確定DSP廣告的訴求對象[ 05-16 16:39 ]
- 在DSP廣告投放中，受眾主要是網民，但除此之外還有間接的DSP廣告對象有，比如網民的傳播可以影響周圍部分人的購買行為，這些人就可叫做第二對象，由此還會形成第三、第四等多層DSP廣告對象。因此，在策劃中不應該將DSP廣告對象局限在網民中，當然做好網民的策劃是贏得多重對象的首要條件。 網民作為DSP廣告對象是企業(yè)在市場營銷中確立的目標市場，也是產品的潛在顧客，它是企業(yè)市場營銷的人的因素，是市場細分的結果。具有明確的廣告對象是DSP廣告，也是其它廣告首要的工作，只有確定了廣告對象，才能制定吸