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- 考核移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的4大要素解析[ 04-05 16:23 ]
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)目前以各種形式出現(xiàn)，有專業(yè)做移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的公司，還有跨平臺(tái)做移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的公司，每家公司的移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)因?yàn)樽陨淼募夹g(shù)條件、客戶資源、資源積累各不相同。要找到一個(gè)實(shí)力兼?zhèn)?，技術(shù)先進(jìn)、資源充裕的專業(yè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)并不容易，筆者認(rèn)為可以從以幾個(gè)方面來(lái)考察移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的品質(zhì)： 第一，資源是否豐富。廣告主在選擇移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的時(shí)候應(yīng)該首先關(guān)注該平臺(tái)的資源是否豐富，一個(gè)平臺(tái)的資源是否豐富直接影響著廣告的投放廣度和深度，最終影響著廣告的投放效益，一個(gè)
- 移動(dòng)DSP廣告4大功能解析[ 04-05 16:03 ]
- 評(píng)估移動(dòng)DSP廣告對(duì)營(yíng)銷者的作用進(jìn)行過(guò)總結(jié)時(shí)，主要包括以下幾個(gè)方面的作用：程序化購(gòu)買和自動(dòng)優(yōu)化、跨渠道的預(yù)算管控、整合管理資源的統(tǒng)一接口、高效透明的廣告投放、效果預(yù)測(cè)及購(gòu)買決策、受眾洞察和再次購(gòu)買定向。移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)基本囊括了廣告的實(shí)施的整個(gè)過(guò)程，是一個(gè)成熟的廣告交易平臺(tái)，我們可以把移動(dòng)DSP平臺(tái)的功能歸納為四個(gè)主要方面： 第一、程序化購(gòu)買。在移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)出現(xiàn)之前，廣告主要想在多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告投放時(shí)需要經(jīng)歷非常繁雜的過(guò)程，因?yàn)槊總€(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操作系統(tǒng)、規(guī)則及流程都不盡相同
- LBS顛覆移動(dòng)DSP廣告的投放方式[ 04-05 15:56 ]
- LBS能為移動(dòng)SP廣告帶來(lái)什么?這主要看LBS能為移動(dòng)DSP廣告做什么，移動(dòng)DSP廣告無(wú)非就是要把廣告的信息投放給目標(biāo)受眾，讓用戶可以接收到信息，從而進(jìn)行購(gòu)買消費(fèi)等行為，完成一個(gè)營(yíng)銷的過(guò)程。LBS在這個(gè)過(guò)程中為移動(dòng)DSP廣告提供的是投放策略及精準(zhǔn)度方面的作用。 移動(dòng)DSP廣告出現(xiàn)之前，移動(dòng)廣告的投放主要是依托廣告網(wǎng)絡(luò)，投放方式較為粗放，是廣撒漁網(wǎng)多收魚的狀態(tài)，然而這樣的方式未免會(huì)造成諸多資源的浪費(fèi)，廣告的到達(dá)率取決于你的漁網(wǎng)撒的有多大，這樣往往廣告主需要付出更多的資金投入才能取得較好的
- LBS助移動(dòng)DSP廣告走向超精準(zhǔn)營(yíng)銷[ 04-05 12:40 ]
- 移動(dòng)DSP廣告是專為移動(dòng)端推出的，其特性也更加符合移動(dòng)設(shè)備的屬性，LBS本身具有極強(qiáng)的移動(dòng)特性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，手機(jī)等移動(dòng)終端已成為現(xiàn)代人最常用的工作生活工具，甚至說(shuō)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，LBS都可以充分利用移動(dòng)終端進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，那么這種精準(zhǔn)營(yíng)銷一旦與移動(dòng)DSP相結(jié)合，所產(chǎn)生的就會(huì)是1加1大于2的效應(yīng)。 一旦移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)與LBS技術(shù)相結(jié)合，就可以用最小的網(wǎng)捕撈最多的魚。廣告主可以選定自己想定位的多個(gè)商圈，并設(shè)置好覆蓋半徑，這樣廣告主就能定位到在這些商圈內(nèi)經(jīng)過(guò)的用戶。舉
- DSP廣告公司的3大類型分析[ 04-05 12:36 ]
- 隨著DSP廣告在國(guó)內(nèi)高速發(fā)展，DSP廣告公司也層出不窮。除了參與DSP廣告投放，許多DSP廣告公司還有其他業(yè)務(wù)，如DMP、廣告交易平臺(tái)、SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)、效果廣告聯(lián)盟、乃至移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)等，這些DSP廣告公司或多或少都有涉及。 面對(duì)這么多得琳瑯滿目的DSP廣告公司，我們可將DSP廣告公司劃分為3大類型： 第一種DSP廣告公司，綜合能力較強(qiáng)，在產(chǎn)品布局、整合營(yíng)銷、數(shù)據(jù)積累、精準(zhǔn)技術(shù)等方面比較突出 這類DSP廣告公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域耕耘多年，在媒介資源、客
- 成功挖掘大數(shù)據(jù)是投放移動(dòng)DSP廣告的基礎(chǔ)[ 04-04 22:05 ]
- 大數(shù)據(jù)是移動(dòng)DSP廣告的基礎(chǔ)，沒(méi)有成功的數(shù)據(jù)投放移動(dòng)DSP廣告就無(wú)從談起。那么移動(dòng)DSP是如何挖掘大數(shù)據(jù)的資源呢? 第一，數(shù)據(jù)運(yùn)算。也可以稱為數(shù)據(jù)清洗，大數(shù)據(jù)有三大來(lái)源，這樣移動(dòng)DSP廣告每天就會(huì)有龐大的數(shù)據(jù)量，這些數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP(Data-Management Platform)中進(jìn)行清洗，把無(wú)效重復(fù)等有其他問(wèn)題的數(shù)據(jù)剔除出去，留下有效的數(shù)據(jù)供平臺(tái)使用，這一過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)去粗取精、去偽存真的過(guò)程。 第二，數(shù)據(jù)重組。指的是不同來(lái)源渠道之間的數(shù)據(jù)重組，不同渠道之
- 移動(dòng)DSP廣告技術(shù)的4大顯明特征[ 04-04 16:39 ]
- PC端跟移動(dòng)端的DSP廣告大的背景都是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的模式，怎么樣幫廣告主跟用戶更好地互動(dòng)和交流。作為不同的媒介，移動(dòng)DSP廣告有4大不一樣的特征： 1、移動(dòng)DSP廣告用戶行為有別于PC端 用戶使用PC大多時(shí)候是通過(guò)瀏覽器進(jìn)行瀏覽，此時(shí)廣告主才有機(jī)會(huì)投放;但用戶使用手機(jī)的瀏覽時(shí)間可能不足20%，大多數(shù)時(shí)間都是在使用應(yīng)用程序。這是用戶行為很大的差異。 2、移動(dòng)DSP廣告載體更加多樣化 PC端，沒(méi)有人關(guān)心你用的是臺(tái)式機(jī)還是筆記本、是戴爾的還是
- 移動(dòng)DSP廣告相比PC端DSP廣告的三大升級(jí)[ 04-04 16:25 ]
- 移動(dòng)DSP廣告市場(chǎng)將被進(jìn)一步發(fā)掘，程序化購(gòu)買將成為數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的大趨勢(shì)。各大PC端DSP廣告服務(wù)商已經(jīng)紛紛開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入端口，實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)領(lǐng)域。陸續(xù)跟進(jìn)的一些廣告公司，也在開始建立移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，宣傳什么是移動(dòng)DSP廣告，怎樣來(lái)投放移動(dòng)DSP廣告?根據(jù)移動(dòng)DSP廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)分析，移動(dòng)DSP廣告相比PC端DSP廣告在技術(shù)能力、廣告形式創(chuàng)新、數(shù)據(jù)積累等三個(gè)方面都有所創(chuàng)新升級(jí)： 1、技術(shù)能力價(jià)值升級(jí) 技術(shù)升級(jí)包括人群定向能力和媒體控制升級(jí)。移動(dòng)端
- DSP廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷找回被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)[ 04-04 16:14 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告的高速發(fā)展，悄悄地改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣，如今的人們：買衣服上淘寶，吃飯上大眾點(diǎn)評(píng)，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信……，這些改變讓傳統(tǒng)的硬廣投放，就是新媒體的廣告投放也是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。雖然投了廣告，但是點(diǎn)擊率、流量、訪客、銷售業(yè)績(jī)等等數(shù)據(jù)的提升并不明顯。傳統(tǒng)廣告的超低轉(zhuǎn)化率讓眾多企業(yè)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地改變，而如果要問(wèn)：被浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)在哪里?答案就是這些來(lái)了又走、什么都沒(méi)留下客戶。廣告的目的無(wú)非是兩個(gè)：1、使得消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng);2、使得消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品消費(fèi)
- DSP廣告合適廣大企業(yè)主的原因分析[ 04-01 13:30 ]
- DSP廣告的核心，是一個(gè)跨越不同推廣資源平臺(tái)，使用統(tǒng)一的定向投放、數(shù)據(jù)優(yōu)化和報(bào)告，透明自動(dòng)地購(gòu)買媒介資源的投放平臺(tái)。為什么DSP廣告合適廣告企業(yè)主，總結(jié)起來(lái)主要有四點(diǎn)： 1、合適的RTB能力 一個(gè)DSP廣告平臺(tái)必須能夠連接到許多不同的推廣位資源庫(kù)，這樣才能創(chuàng)造出一個(gè)每天有百億，甚至更多展現(xiàn)的巨大的推廣位庫(kù)存池。在這個(gè)過(guò)程中，DSP廣告平臺(tái)可以通過(guò)使用RTB或者其他方法實(shí)現(xiàn)在沒(méi)有購(gòu)買的情況下就能看到推廣展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 一般的環(huán)節(jié)中都是有多個(gè)DSP廣告平臺(tái)實(shí)
- DSP廣告在快速發(fā)展中應(yīng)克服4個(gè)因素[ 04-01 13:18 ]
- 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)升溫，DSP廣告需求方平臺(tái)儼然已經(jīng)成為廣告業(yè)界最熱門的詞語(yǔ)之一，DSP廣告如同團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣，雨后春筍般地迅速崛起。DSP廣告作為網(wǎng)絡(luò)廣告的助燃劑，正在不斷地推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，DSP廣告作為目前互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的整合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放平臺(tái)，利用豐富的媒體資源和成熟的技術(shù)，整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡(jiǎn)化了廣告主/廣告代理內(nèi)部從策劃到媒體購(gòu)買的流程，同時(shí)不斷積累品牌受眾的信息，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果。 市場(chǎng)對(duì)于DSP廣告平臺(tái)有很大的期待，但是
- 如何運(yùn)用移動(dòng)DSP廣告標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷[ 03-31 18:12 ]
- 在投放移動(dòng)DSP廣告時(shí)，通常一個(gè)手機(jī)上只有一個(gè)ID，且用戶不太可能短期內(nèi)頻繁更換手機(jī)，那么采用IDFA的數(shù)據(jù)就會(huì)更加穩(wěn)定且長(zhǎng)久，此外由于移動(dòng)端的移動(dòng)特性對(duì)地域的數(shù)據(jù)采集比PC端更深入和精細(xì)，因此在LBS數(shù)據(jù)應(yīng)用上比PC端也更具優(yōu)勢(shì)。目前移動(dòng)DSP廣告行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)整合各平臺(tái)也不盡相同，但大致都是依著IDFA的信息來(lái)做標(biāo)簽進(jìn)行分類與組合，將數(shù)據(jù)從三個(gè)層級(jí)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，這三個(gè)層級(jí)是：原子標(biāo)簽層、行為標(biāo)簽層、目標(biāo)人群層。 第一，移動(dòng)DSP廣告原子標(biāo)簽層。直白的講就是最基本的屬性標(biāo)簽層，這些屬性