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- 移動(dòng)DSP廣告是企業(yè)主數(shù)字化營(yíng)銷的利器[ 04-21 13:31 ]
- 移動(dòng)DSP廣告服務(wù)于廣告主或代理公司，是集媒體資源購(gòu)買、投放策略制定、投放實(shí)施優(yōu)化到出具分析報(bào)告等功能為一體的一站式移動(dòng)DSP廣告需求方平臺(tái)。效果營(yíng)銷就是按效果計(jì)費(fèi)，一般見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量、消費(fèi)額、訂單數(shù)與新會(huì)員數(shù)進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。 效果營(yíng)銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標(biāo)也是網(wǎng)上推廣的效果目標(biāo)，流量的價(jià)值將得到進(jìn)一步提升，線上線下雙管齊下，使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。在作用對(duì)象上，目前，效果
- 企業(yè)主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式分析[ 04-20 14:07 ]
- 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的人開始了上網(wǎng)交易，隨之一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的方法誕生了，網(wǎng)絡(luò)廣告的方法是以新的方式、方法、理念，依靠互聯(lián)網(wǎng)為媒體做而達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)，投放網(wǎng)絡(luò)廣告的方法目前主要有5大類： 1.軟文推廣 軟文的目的就是讓一個(gè)新建立的網(wǎng)站在最短的時(shí)間里給人一個(gè)初步的印象，讓人知道有這樣一個(gè)網(wǎng)站。成本低，易操作!香港東亞集團(tuán)有限公司也用到了軟文推廣。 2.問(wèn)答推廣 這樣的推廣就需要我們自問(wèn)自答，要求是選擇與自己產(chǎn)品信息相符的問(wèn)題去回答
- 投放網(wǎng)絡(luò)廣告的6項(xiàng)原則[ 04-20 13:11 ]
- 網(wǎng)絡(luò)廣告投放按照形式可以被分成主動(dòng)式和被動(dòng)式廣告，主動(dòng)式包括彈窗廣告;被動(dòng)式包括文字鏈接廣告、圖片廣告、動(dòng)畫廣告、視頻廣告等幾種，網(wǎng)絡(luò)廣告投放主動(dòng)式廣告是被動(dòng)地讓網(wǎng)民接受，只要網(wǎng)民打開相應(yīng)的頁(yè)面，廣告就會(huì)出現(xiàn)，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)網(wǎng)站。廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)需注意以下6項(xiàng)原則： 第一、應(yīng)該明確廣告目的，是為了宣傳品牌/產(chǎn)品，還是推廣在線業(yè)務(wù)。根據(jù)目的的不同選擇不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告。如果是宣傳品牌，應(yīng)該在訪問(wèn)量大、美譽(yù)度高、訪問(wèn)群體與目標(biāo)消費(fèi)者符合的綜合門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告;如果是為了
- 從投放層面考查移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的技巧[ 04-20 09:25 ]
- 有針對(duì)性才能直擊用戶實(shí)際需求，移動(dòng)DSP廣告的趣味性可能“命中”的就是用戶的感官和興趣。如何讓移動(dòng)DSP廣告變成對(duì)用戶有價(jià)值的信息，從投放層面考查移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)可以從計(jì)價(jià)方式和投放方式兩個(gè)方面來(lái)具體衡量： 第一從計(jì)價(jià)方式看，CPA、CPI、CPC等是目前較為主流，無(wú)可厚非這些計(jì)費(fèi)方式在PC端DSP廣告投放具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是是否PC端的計(jì)價(jià)方式就適合移動(dòng)端，這是移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)需要思考的問(wèn)題，正如當(dāng)年P(guān)C廣告借用電視廣告的計(jì)價(jià)方式采用的是排期時(shí)段安排，
- 從營(yíng)銷效果角度評(píng)估移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的方式[ 04-19 13:48 ]
- 移動(dòng)DSP廣告定位了時(shí)空，讓廣告投放更有針對(duì)性;移動(dòng)DSP廣告炫酷互動(dòng)，廣告形式更為友好;移動(dòng)DSP廣告多屏互動(dòng)，品牌展示更全方位;移動(dòng)DSP廣告的海外延展，也給國(guó)內(nèi)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略帶來(lái)了新的機(jī)遇。移動(dòng)DSP廣告投放正在成為越來(lái)越多廣告主的選擇。移動(dòng)DSP廣告效果可以說(shuō)是廣告主最直接的投放感受，也是廣告平臺(tái)最糾結(jié)的層面。從營(yíng)銷效果評(píng)估移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)可以從三個(gè)方面來(lái)考量： 第一，傳播效果，它是指移動(dòng)DSP廣告刊播后，目標(biāo)受眾對(duì)廣告的印象以及引起的各種心理效應(yīng)，包括情感、態(tài)度和行為等方
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)實(shí)時(shí)信息定向功能分析[ 04-19 13:28 ]
- 移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息定向上所采用二次定向技術(shù)，如某廣告主定向溫度在28度以上的用戶，那么移動(dòng)DSP廣告流量進(jìn)來(lái)的時(shí)候，移動(dòng)DSP廣告系統(tǒng)會(huì)把流量里的地理信息通過(guò)實(shí)時(shí)查詢轉(zhuǎn)換成溫度信息，再判斷溫度是否符合廣告主的定向?，F(xiàn)在移動(dòng)DSP廣告在實(shí)時(shí)信息定向主要有四個(gè)方面的參考：天氣信息、PM2.5、地理位置和交通狀況。 第一，天氣信息實(shí)時(shí)信息定向 舉一個(gè)例子，假設(shè)某服裝品牌在冬季進(jìn)行全國(guó)廣告投放，然而某段時(shí)間內(nèi)北方出現(xiàn)了城市寒流來(lái)襲溫度極低，而南方某些城市卻溫暖舒適
- 企業(yè)主如何高效挖掘DSP廣告大數(shù)據(jù)[ 04-19 13:20 ]
- 單單依靠獨(dú)立第三方DSP廣告平臺(tái)和DMP平臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)對(duì)于大數(shù)據(jù)的使用和對(duì)接，所以應(yīng)該整合自身企業(yè)級(jí)的DSP廣告平臺(tái)、DMP平臺(tái)和SSP平臺(tái)等技術(shù)，推出作為底層技術(shù)支撐的程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)。它將打通廣告主、代理公司、媒體以及第三方DSP廣告平臺(tái)等營(yíng)銷環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)孤島，從而幫助企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的優(yōu)化升級(jí)。 DSP廣告程序化交易操作系統(tǒng)平臺(tái)應(yīng)該基于IaaS (Infrastructure as a Service)基礎(chǔ)架構(gòu)搭建，在這一基礎(chǔ)架構(gòu)上，企業(yè)可以構(gòu)建各自的Trading
- 從技術(shù)層面評(píng)測(cè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)的方法[ 04-18 16:37 ]
- 從技術(shù)層面來(lái)看移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，以hadoop生態(tài)圈為代表的分布式存儲(chǔ)與分布式計(jì)算過(guò)去幾年的發(fā)展把海量廣告數(shù)據(jù)的計(jì)算成本降到可接受的程度，數(shù)據(jù)挖掘算法在移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)領(lǐng)域的日益成熟也提高了海量數(shù)據(jù)在廣告系統(tǒng)中的作用，使得移動(dòng)DSP廣告的產(chǎn)生有了技術(shù)條件，這一技術(shù)從產(chǎn)生到今天也已近十年發(fā)展相當(dāng)成熟。 動(dòng) 從技術(shù)層面評(píng)測(cè)移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)，主要考核兩個(gè)方面： 第一個(gè)競(jìng)價(jià)速度，競(jìng)價(jià)速度直接關(guān)乎著該移動(dòng)DSP廣告平臺(tái)能否搶到好的廣告位，廣告主自然是希望自家的廣告出現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的廣告位上，而
- 創(chuàng)意DSP廣告文案的三項(xiàng)基本原則[ 04-18 16:08 ]
- 出色的DSP廣告文案都有自己獨(dú)有的特色，DSP廣告文案編寫人的操作流程也各不相同，但正所謂殊途同歸，DSP廣告文案的編寫仍然有一些共通之處： 第一，DSP廣告文案要講究相關(guān)性 企業(yè)投放DSP廣告的目的可不僅僅是為了花錢做廣告，更為根本的目的必然是推廣產(chǎn)品，贏取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。因此設(shè)計(jì)DSP廣告文案時(shí)，咱們切不可忽視廣告和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，也不能忘記廣告和用戶之間的關(guān)系。一則廣告 ，如果無(wú)法有效地將信息傳達(dá)給用戶，那么這則DSP廣告投放效果必然是欠佳的。 第
- 移動(dòng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈的延深性分析[ 04-18 11:56 ]
- 在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，DSP廣告的實(shí)現(xiàn)，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同的參與方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等眾多環(huán)節(jié)缺一不可。那么在移動(dòng)DSP廣告產(chǎn)業(yè)鏈條上又有哪些環(huán)節(jié)呢? 一個(gè)移動(dòng)DSP廣告的精準(zhǔn)投放需要三個(gè)條件： 第一，知道它是誰(shuí)(Who)，是否支持AdExchange 投放，是否擁有大量媒體; 第二，怎么到達(dá)它(How)，是進(jìn)行怎樣的投放，是RTB投放還是其他積分墻等形式; 第三，給它表現(xiàn)怎么的形式(What)
- 移動(dòng)DSP廣告的突出價(jià)值是不騷擾人[ 04-18 11:52 ]
- 移動(dòng)DSP廣告營(yíng)銷近三年內(nèi)發(fā)展迅猛，但同時(shí)也要主意惱人的問(wèn)題“營(yíng)銷者一直擔(dān)心，如果移動(dòng)廣告把消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備小小的屏幕弄得亂七八糟，這會(huì)讓他們厭煩，70%的受訪者認(rèn)為應(yīng)用的內(nèi)置廣告‘很擾人’，有三分之二的受訪者認(rèn)為他們比電視廣告更‘煩人’”。移動(dòng)DSP廣告和傳統(tǒng)PC DSP廣告是不一樣的。移動(dòng)DSP廣告是基于移動(dòng)特征設(shè)計(jì)的。移動(dòng)DSP廣告從四個(gè)維度進(jìn)行了移動(dòng)屬性特征的分析： 一、時(shí)間，用戶在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間是全天候的
- 適合投放移動(dòng)DSP廣告的品牌類別分析[ 04-15 16:08 ]
- 移動(dòng)DSP廣告是近年一直比較受關(guān)注的一個(gè)概念，移動(dòng)DSP廣告的優(yōu)勢(shì)也被不少人所共知，如人群精準(zhǔn)定向、自動(dòng)競(jìng)價(jià)、投放頻次可控等?？涩F(xiàn)在真正已經(jīng)在使用移動(dòng)DSP廣告主主要有哪些呢?現(xiàn)在是哪些廣告主在使用移動(dòng)DSP廣告? 1、天然適配的手游 這兩年手游行業(yè)幾乎可以說(shuō)是達(dá)到了一個(gè)井噴期，而由于手游本身就是在移動(dòng)端運(yùn)行，可以從廣告位直接跳轉(zhuǎn)到下載頁(yè)面，所以移動(dòng)DSP廣告自然成為了手游廣告投放的重點(diǎn)領(lǐng)域;而且手游廣告的投放還有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，那就是新品上市期間會(huì)集中大規(guī)模地投放